IDC公布的2018年四季度的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下跌9．7％，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維表現(xiàn)分化，蘋果出貨量同比大跌近四成，這正導(dǎo)致它們之間的競爭加劇。

國產(chǎn)四強(qiáng)分化

據(jù)IDC公布的這份數(shù)據(jù)顯示，華米歐維和蘋果合計占有的市場份額已高達(dá)88．9％，其它中小手機(jī)品牌和三星合計的出貨量同比大跌超過四成，市場份額被進(jìn)一步壓縮至11．1％。

在中小手機(jī)品牌和三星占有的市場份額被日漸壓縮之下，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)要取得市場份額的增長只能互相爭奪，導(dǎo)致它們之間的競爭趨于激烈。

從四季度的數(shù)據(jù)可以看出，華為是最大的贏家，其出貨量同比增長23．3％，在前五強(qiáng)當(dāng)中增速最快，也是唯一一家增速超過兩位數(shù)的，其市場份額高達(dá)29．0％，有望成為繼諾基亞之后第二家在中國手機(jī)市場取得超過三成市場份額的手機(jī)企業(yè)。

國產(chǎn)四強(qiáng)之中的另外三個，OPPO和vivo分別取得了同比增長1．5％、3．1％的增幅，兩家企業(yè)的市場份額分別為19．6％、18．8％。值得注意的是此前一個季度，vivo首次在國內(nèi)市場超越OPPO，而四季度OPPO成功反超vivo，顯示出兩家企業(yè)呈現(xiàn)兄弟相爭的局面，而且它們也在2018年10月分別發(fā)布了各自的性價比手機(jī)，似乎是性價比手機(jī)幫助它們?nèi)〉昧顺鲐浟康脑鲩L。

小米成為國產(chǎn)四強(qiáng)中的最大受害者，這個季度其出貨量同比大跌34．9％，回顧它這一年來四個季度的增速可見，它的增速逐月下滑，似乎是在華為榮耀和OV的性價比手機(jī)擠壓下，性價比策略未能幫助它扳回劣勢，導(dǎo)致市場份額逐漸下降。

與蘋果的競爭加劇

在過去數(shù)年，國產(chǎn)四強(qiáng)的崛起，三星是最大的受害者。三星曾在中國手機(jī)市場取得近兩成的市場份額，但是自2014年之后它在中國智能手機(jī)市場的份額逐漸下滑，至去年其在中國市場的份額已縮減至不到1％。

在三星的市場份額日漸被壓縮過程中，蘋果由于主要占據(jù)高端手機(jī)市場，國產(chǎn)四強(qiáng)對蘋果的影響較小，但是自去年開始，華為、OPPO、vivo紛紛沖擊高端手機(jī)市場，蘋果也開始受到影響。從2018年四季度的數(shù)據(jù)可以看出，華為、OPPO、vivo的策略已取得成效，蘋果的市場份額同比大跌19．9％，蘋果CEO庫克也表示去年四季度的出貨量出現(xiàn)下滑主要是受中國市場下滑影響所致。

自去年底開始，蘋果開始在中國市場展開優(yōu)惠促銷活動，iPhoneXS和iPhone XS MAX在中國市場降價超過千元，而廉價版的iPhoneXR更是降價近2000元，隨后天貓、京東、蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示在iPhone進(jìn)行大幅降價促銷的刺激下銷量同比猛增80％，顯示降價已取得了預(yù)期的效果。

蘋果這一優(yōu)惠促銷活動無疑點燃了它與國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的戰(zhàn)火，在新iPhone大幅降價的情況下，iPhone8系列殺入4000元以內(nèi)，iPhone7則跌入3000元以內(nèi)，在這兩個價格段與國產(chǎn)手機(jī)品牌展開廝殺，iPhone熱銷的勢頭延續(xù)下去，相信將迫使華為、OPPO、vivo采取應(yīng)對措施，或許會推出相應(yīng)的優(yōu)惠促銷活動。

中國智能手機(jī)市場是全球最大的市場，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)有半數(shù)或以上的出貨量在國內(nèi)市場完成；對于蘋果來說，中國市場是其第二大收入來源市場，在iPhone出貨量出現(xiàn)下滑的情況下，它已在中國市場展開了優(yōu)惠促銷活動希望扭轉(zhuǎn)出貨量下滑的勢頭，這勢必會導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)與蘋果的競爭將趨于激烈。