隨著一年一度的中國(guó)春節(jié)越來(lái)越臨近，想必很多果粉都想著在新年前有換新機(jī)的打算，但對(duì)于蘋果的iPhone手機(jī)估計(jì)還是持是否會(huì)繼續(xù)降價(jià)的觀望態(tài)度。還有，所有跟明美無(wú)限我一樣的忠實(shí)果粉應(yīng)該也都在期待蘋果 2019 財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。這不僅是因?yàn)椋@是蘋果在去年第四財(cái)季財(cái)報(bào)宣布不再公布 iPhone 銷量以后的第一份財(cái)報(bào)，更重要的是，人們想看看 iPhone 銷量遇阻，能對(duì)蘋果帶來(lái)多大的影響，更簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是蘋果走下神壇了嗎？

整體表現(xiàn)方面，蘋果公司今日凌晨公布了2019財(cái)年第一財(cái)季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績(jī)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年第一財(cái)季蘋果營(yíng)收額為843．1億美元，凈利潤(rùn)為199．65億美元。整體而言，營(yíng)收額高于分析師此前預(yù)期的839．7億美元，但低于去年同期的882．93億美元，利潤(rùn)也比去年同期有所下滑。

另外，外界最關(guān)心的iPhone營(yíng)收情況，確實(shí)有一定幅度下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果第一財(cái)季iPhone銷售額為519．82億美元，較比去年同期下滑15％。

同時(shí)在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上庫(kù)克也正面回應(yīng)了一些問題。比如，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max銷量不好的原因是什么？據(jù)了解，庫(kù)克表示定價(jià)過高確實(shí)影響了一些新興市場(chǎng)的銷售情況。特別是在中國(guó)，有些因素為公司帶來(lái)消極的影響，并且iPhone手機(jī)更換周期也有所延長(zhǎng)。最后，庫(kù)克稱會(huì)考慮在一些國(guó)家降低iPhone的售價(jià)。那么，這意味著未來(lái)某些市場(chǎng)的iPhoneXR／XS機(jī)型還將會(huì)便宜。

但就蘋果一直以來(lái)信奉的高價(jià)策略來(lái)看，即使是下調(diào)也難以與本土手機(jī)在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng)力?；蛟S，蘋果忽略了一個(gè)重要因素，用戶是為蘋果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而不是價(jià)格買單。

過去幾年，蘋果每年都能拿出一部比友商更好的手機(jī)來(lái)說(shuō)服用戶掏出更多的錢。然而，近些年來(lái)，iPhone XS系列并未有太多創(chuàng)新來(lái)刺激消費(fèi)者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設(shè)計(jì)不佳被頻頻吐槽。

不過除iPhone業(yè)務(wù)之外，蘋果的其他業(yè)務(wù)都有正面的增長(zhǎng)，iPad、Mac、可穿戴設(shè)備、家居以及服務(wù)類業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)最為明顯。其中，Mac業(yè)務(wù)的銷售額達(dá)到了74．16億美元，增長(zhǎng)9％；iPad銷售達(dá)到67．29億美元，增長(zhǎng)17％；而受到Apple Watch S4系列的影響，可穿戴業(yè)務(wù)的營(yíng)收也達(dá)到73．08億美元，增長(zhǎng)33％。

最為亮眼的無(wú)疑是服務(wù)類營(yíng)收，它以109億美元的營(yíng)收增長(zhǎng)19．1％，而蘋果也確認(rèn)，服務(wù)類業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)達(dá)到了62．8％，這一數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)高于蘋果公司整體毛利潤(rùn)的數(shù)據(jù)。伴隨著Apple Music、 Apple Pay、iCloud的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，服務(wù)類業(yè)務(wù)在未來(lái)似乎將會(huì)變成蘋果的又一項(xiàng)搖錢樹。

iPhone降價(jià)似乎勢(shì)在必行了，如果官方降價(jià)，這可能還真的是頭一次。但我們仔細(xì)想想，即便降價(jià)，又能降多少呢？

明美無(wú)限我想大概就是XS和X發(fā)售價(jià)相差的那300元吧。蘋果高定價(jià)策略讓iPhone有了更多的價(jià)值，官方降價(jià)過多會(huì)使得iPhone失去這些價(jià)值。這對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買了新iPhone的用戶來(lái)說(shuō)，打擊無(wú)疑是巨大的，蘋果也失去了往日引以為傲的保值屬性。所以蘋果官方即便調(diào)整售價(jià)，也只能以匯率換算改變?yōu)橛桑晕⒔档鸵稽c(diǎn)。

但為了增加銷量，蘋果僅僅如此必然不夠，折價(jià)換購(gòu)和第三方渠道的推銷必然更加用力。折價(jià)換購(gòu)優(yōu)惠可能會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，并且第三方渠道的價(jià)格也很有可能會(huì)進(jìn)一步降低。

當(dāng)然，具體降低多少，我們誰(shuí)也不知道。但時(shí)間是可以大概推算的，那就是三星新款旗艦發(fā)售之前，也就是2月底之前。雖然蘋果官方不可能拉下臉面降價(jià)太多，但是屆時(shí)我們應(yīng)該可以從第三方渠道看到新iPhone的新定價(jià)。

不過，目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體情況仍不容樂觀，加之華米Ov占據(jù)著主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也一場(chǎng)激烈。在市場(chǎng)份額方面，蘋果從11．5％降至10．1％，而華為的市場(chǎng)份額則從一年前的20％升至27．8％。OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)也有不同幅度的增長(zhǎng)。

如何解決iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑，是擺在庫(kù)克面前的難題。雖然，此前庫(kù)克曾在采訪中表示，未來(lái)將押注印度市場(chǎng)，但較高的品牌定位與印度市場(chǎng)的購(gòu)買力不慎匹配，iPhone想在印度打開市場(chǎng)，難度非常高。中國(guó)市場(chǎng)iPhone表現(xiàn)仍然很關(guān)鍵。

在本季度財(cái)報(bào)解讀中，庫(kù)克一直在強(qiáng)調(diào)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)iPhone銷量產(chǎn)生了極大影響，但如何使在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的危機(jī)不向其他市場(chǎng)擴(kuò)散，將成為庫(kù)克眼前的一個(gè)首要問題。

對(duì)此，如果你們對(duì)于蘋果公司的降價(jià)問題還有什么想要說(shuō)的，不妨在評(píng)論區(qū)留言給明美無(wú)限我參與一起討論吧！