在蘋果由于新iPhone銷量不佳導(dǎo)致股價大跌之際，高通在德國發(fā)起的專利訴訟成功迫使蘋果下架iPhone8、iPhone7系列，在當(dāng)下新iPhone未能如預(yù)期般獲得市場認(rèn)可，而舊款iPhone占據(jù)較高銷售比例的情況下，對蘋果是一個重大打擊。

舊款iPhone依然受到市場的熱捧

2017年蘋果發(fā)布史上最昂貴的iPhoneX，由于iPhoneX的價格過于高昂，最終iPhoneX并未能達(dá)到銷量預(yù)期，而售價更便宜的iPhone7反而意外的成為熱銷產(chǎn)品，市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的2018年5月全球熱銷手機排行榜顯示，蘋果共有四款手機入列，其中iPhone7以1．6％的市場份額位居第七名。

2018年10月，市調(diào)機構(gòu)Flurry Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在iPhoneXS已上市銷售的情況下，iPhone7、iPhone7 plus在現(xiàn)有的iPhone用戶占比位居第一、第二名，占有份額分別高達(dá)15．4％、12．73％，顯示出有許多iPhone用戶依然使用著發(fā)布已有2年多時間的舊款這兩款舊款iPhone。

iPhoneXS MAX、iPhoneXS的占比分別只有0．68％、0．42％，而且Flurry Analytics的數(shù)據(jù)顯示出即使是更舊款的iPhone6等的占比也遠(yuǎn)高于這兩款新iPhone，顯示出大量iPhone用戶由于價格昂貴以及新iPhone創(chuàng)新不足等原因?qū)е滤麄內(nèi)狈Ω鼡Q新iPhone的意愿。

蘋果自身的策略同樣顯示出類似的情況，在iPhoneXS、iPhoneXS MAX、iPhoneXR上市后銷售均未達(dá)到預(yù)期的情況下，不得不重新生產(chǎn)iPhoneX，試圖以價格較低的iPhoneX來滿足用戶對低價iPhone的需求，與此同時多個市調(diào)機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)均顯示出舊款的iPhone7、iPhone8等手機款式在蘋果的iPhone出貨量當(dāng)中依然占據(jù)較高的比例。

舊款iPhone在德國下架對蘋果是又一個重大打擊

在舊款iPhone依然獲得大量用戶歡迎，以及蘋果在新iPhone未能獲得預(yù)期銷售業(yè)績的情況下，蘋果本欲依靠價格較低的舊款iPhone維持iPhone的出貨量，而高通在此時發(fā)起對蘋果的專利訴訟，最終在中國、德國等地取得舊款iPhone禁售令，并在如今德國市場正式執(zhí)行禁售令，導(dǎo)致iPhone8、iPhone7被下架無疑是對它的一個重大打擊。

舊款iPhone是對抗安卓手機的利器。在國內(nèi)市場，iPhone7、iPhone8的售價分別低至3599元、4599元，不到iPhoneXS的一半售價，這個價格甚至較安卓手機品牌的旗艦機型還要便宜，而在性能方面則不差于這些安卓手機品牌的旗艦機型，由此可以有效的抵御安卓手機的沖擊，并在中端手機市場搶奪市場份額，在德國已執(zhí)行禁令，中國已頒布禁售令的情況下，舊款iPhone的銷售必然會大受影響，iPhone的銷量可能將因此進(jìn)一步下滑。

市調(diào)機構(gòu)TrendForce給出的預(yù)測認(rèn)為蘋果在2018年四季度的iPhone出貨量大約在7600萬左右，這較2017年同期的7730萬有所下降，由于該季度iPhone的銷量不佳蘋果已降低該季度的銷售收入，在德國正式執(zhí)行禁售令之后，iPhone的銷量將進(jìn)一步受損，今年一季度其出貨量或許會出現(xiàn)更大幅度的下降，對蘋果造成更大的打擊。

柏穎科技認(rèn)為蘋果本來就屢被詬病創(chuàng)新不足，而高通是全球手機芯片行業(yè)最具創(chuàng)新力的企業(yè)，它可以提供技術(shù)領(lǐng)先、性能穩(wěn)定的基帶，增強iPhone的競爭力，然而蘋果為了節(jié)省那點對它來說可謂有點微不足道的專利費，據(jù)估算專利費占蘋果的凈利潤不到10％，而且高通還有專利費返還，實際支付的專利費應(yīng)該遠(yuǎn)低于外界的預(yù)測，在放棄高通基帶而轉(zhuǎn)用Intel基帶之后導(dǎo)致新iPhone出現(xiàn)信號不佳、無線數(shù)據(jù)速率下降等問題，對新iPhone的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響，可謂是得不償失。

業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為隨著德國執(zhí)行禁售令，蘋果承受的壓力將進(jìn)一步加大，它未來可能已沒有太多選擇，與高通和解應(yīng)該是最好的出路，不過考慮到蘋果的強勢，這一切依然存在較大的不確定性，而蘋果與高通的惡斗則為安卓手機企業(yè)特別是中國手機企業(yè)提供機會，中國手機企業(yè)正欲在高端手機市場進(jìn)一步發(fā)力，而如今這個情況顯然有利于中國手機企業(yè)趁機搶奪高端手機市場份額。