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六年來頻遇接盤俠,錘子手機能否起死回生

2018-12-19
關鍵詞: 錘子 資金鏈 華為

在羅永浩讓出法人、錘子管理層集體退出董事會之后,媒體再次曝出剛剛獲得了8億融資錘科技正在尋求接盤,目前已先后接觸過百度、華為、阿里、360等多家公司。

這件事發(fā)生在法院正式裁定金立破產(chǎn)之夜,業(yè)界再次為錘子的前途和命運糾結。在過去的一年多時間里,國產(chǎn)手機市場風起云涌,生死輪回,尤其是“老賴”賈躍亭的樂視手機拖欠供應商、服務商銀行巨額債務,給手機行業(yè)帶了災難性的信譽危機,金融機構對這個行業(yè)的謹慎,導致多家手機先后陷入銀行凍結賬戶危機,瀕臨破產(chǎn)的邊緣。

更為令人震驚的是,國內創(chuàng)建時間最長的金立手機已經(jīng)被法院宣布破產(chǎn),金立于去年12月突陷債務危機,上周已正式聘請重組顧問制定重整方案。截至8月31日,金立總債務為202億元,債權人648家。

僅在2017年,錘子科技虧損就達到4億元,去“老羅”時代的錘子手機能否起死回生?

巨頭們誰會接盤錘子科技?

對于坊間傳聞錘子和360手機的合并,360董事長周鴻祎早已辟謠,而對于羅永浩私下去到360大廈見周鴻祎的事情也給予了否認。

阿里是否會接盤錘子科技?這個故事還得從2016年說起。

2016年,對于44歲的羅永浩來說,是極為不平凡的一年。這一年,全球手機排行第一的三星note7發(fā)生爆炸,互聯(lián)網(wǎng)手機鼻祖小米丟掉了第一寶座,先后被線下渠道強大的華為OV超越。

這一年,供應鏈危機全面凸顯,錘子T2代工廠中天信倒閉。盡管羅永浩兼職英語終于開始“賺錢”,但仍然無法彌補手機的虧空。盡管錘子科技把股權壓給阿里,但是面對重資產(chǎn)的手機供應鏈,仍然舉步維艱。

當時,整個手機行業(yè)普遍缺錢。一方面,樂視手機危機開始顯現(xiàn),大批的中上游供應商被牽扯進來。資金的壓力讓這些供應商更為謹慎,原來可以延期支付的合作大多轉為現(xiàn)結,包括錘子在內的二三線手機品牌本身也沒有過多資金儲備,受到的影響更大。另一方面,行業(yè)經(jīng)營環(huán)境惡化讓銀行更加“惜貸”,對手機制造行業(yè)的貸款整體收縮。

在整個行業(yè)融資緊縮的背景下,像錘子這樣的二三線手機品牌商,本身在供貨商和銀行面前話語權就有限。在一個公開場合,啟盈門與同樣出自新東方英語的某老師聊起老羅,此人認為羅永浩老師很有情懷,對技術很苛求,但是前期過度消費自己品牌,導致投資者謹慎。金融機構不貸款給老羅,除了錘子本身資金鏈出了問題外,整個手機行業(yè)利潤太薄,高投入、低產(chǎn)出,銀行風險評估多不會通過。

銀行貸款沒戲,間接融資的路并不順暢,直融路也磕磕絆絆。阿里巴巴曾承諾投資錘子科技,談判一拖數(shù)個月,中途突然宣布棄投。

2017年,錘子科技之前投資方、紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛卻在朋友圈中講述了錘子在融資時的艱難情景,并且還吐槽阿里融資到賬不及時差點坑死錘子。鄭剛說,“差點被阿里巴巴害死?。∶髦绖?chuàng)業(yè)公司拖不起,前前后后弄了半年,最后說不!好厲害!操!要是不是紫輝的堅持,你怎么在陌陌上賺了10億美元??!”

盡管后來錘子科技的子彈短信支持支付寶,但有媒體點評羅永浩開始接近阿里是為了共同對付馬化騰。但是,有了前面那一段不愉快的合作,阿里會再次“接盤”錘子科技嗎?有報道稱,目前錘子科技與百度、華為均未談妥,而同阿里方面則因價格問題陷入停滯。至于百度和騰訊方面,多年前都嘗試過進軍手機行業(yè),最終都因為基因問題半途而廢。

至于錘子和小米,則恩怨更深。在2016年7月份,老羅出現(xiàn)在極客公園的一個活動上,公開向雷軍送出橄欖枝稱,不要亂黑小米,他和雷軍沒有過節(jié)。媒體猜測,這或許存在資本運作的可能,盡管在幾年前,坊間傳聞雷軍欲投資錘子科技遭到羅永浩拒絕。

但是至今為止,上市后的小米正在籌劃互聯(lián)網(wǎng)轉型,沒有任何跡象表明小米有投資另外一家手機廠商的可能。

錘子科技還沒有被判死刑

和金立被宣布破產(chǎn)不同,羅永浩尚未有賭博的習慣,而是產(chǎn)品偏執(zhí)狂。而且,歷史上有過多次反彈。

由于錘子缺錢,重病亂投醫(yī),似乎各種傳聞都有可能。記得2016年9月錘子凈資產(chǎn)僅剩20萬元。錘子從T2到M系列,老羅屢屢面臨資金掣肘——此時就更加雪上加霜,老羅后來回憶說,“差點倒閉,一度面臨發(fā)不出工資的窘境”。

五年前,激情澎湃的羅永浩親手用錘子砸爛擁有161年全球品牌的西門子冰箱,一舉成名。作為一個維權者,老羅的硬漢形象熠熠生輝。

五年后的2016年,僅成立四年的錘子手里最值錢恐怕就剩老羅這張臉了,一旦對供應鏈和消費者的承諾無法兌現(xiàn),老羅面臨的將不僅是資金危機,可能會演繹到類似賈躍亭的創(chuàng)業(yè)者信譽危機。一個人的錢沒有了,可以再賺,如果信用沒有了,可能就萬劫不復了。

這一年,在媒體人的鏡頭里,無論是機場還是手機供應商的園區(qū),昔日里桀驁不馴、侃侃而談的相聲演員老羅,不是貓著腰,駝著背走路,便是眉頭緊鎖……

媒體人中間流傳過這樣一個段子:在老羅最缺錢的時候,接到電話不是催貨,就是討賬的,連以往找他推銷保險、私人貸款的騙子也都將他拉黑了。所以,老羅一直以為錘子手機是綠色手機,一個騷擾電話也沒有。

漸漸地,人們開始遺忘老羅。

沉默了半年之后,老羅突然有錢了!

上帝在關閉一扇門的同時,也給老羅打開一扇窗。就在媒體快將錘子列入2017年死亡名單時,老羅突然開始對外發(fā)聲了。

2017年5月9日19:30,錘子堅果Pro在中國深圳發(fā)布,諸多媒體沒有被邀請,仍被主流媒體稱贊為“錘子科技最靠譜的一次新品發(fā)布會”。

在這個發(fā)布會上,一貫趾高氣揚老羅放下了居功自傲的架勢,學會了禮讓和謙虛。他說,”本次堅果Pro成為黑馬首先要把感謝京東放在第一位……自2012年錘子科技第一次發(fā)布新品至今,堅果Pro第一次實現(xiàn)供貨量充足。”

2017年,錘子手機晉升“黑馬”陣營,憑借著低價、主打情懷以及獨特的個性化設計,扭轉了自身發(fā)展形勢,收獲許多的“錘粉”。

公開數(shù)據(jù)顯示,堅果pro供貨量擴大了二至三倍。從2017年5月上線,至當年9月份,堅果pro銷售已突破100萬臺。錘子終于收獲了滿意銷量,也實現(xiàn)“回血”,并在2017年8月時宣布獲得四川省政府領投的10億元融資。羅永浩和他的錘子,終于實現(xiàn)了v型反轉。

用羅永浩的話說,錘子科技在2016年差一點倒閉,2017年充其量是起死回生,2018年要牛起來……

可惜好景不長,根據(jù)網(wǎng)易科技發(fā)布的《錘子生死劫》,錘子每個月的回款越來越少,不夠員工開支。裁員、資金鏈斷裂、產(chǎn)品賣不動,錘子科技實際已開啟全公司裁員計劃?!暗谝徊ㄖ饕茄邪l(fā)、供應鏈,之后是市場,第三波裁員也已經(jīng)開始了,最終只留下40%的人員?!?/p>

有網(wǎng)友爆料,有數(shù)十人在錘子科技北京辦公樓下拉起“錘子科技還我血汗錢的標語”,對此錘子科技尚未作出回應。

公開數(shù)據(jù)顯示,從2012年至2016年,錘子科技連續(xù)處于虧損狀態(tài)。其中2015年全年虧損4.62億元,2016年上半年虧損1.92億元,全年凈虧損4.28億元。神奇的是,錘子科技成立6年多,多次被傳倒閉,被傳收購,不斷被爆資金鏈危機。

但每次,錘子科技都“熬”過來了,6年來,錘子科技已孵化了VR、空氣凈化器、TNT、云office、子彈短信等項目,這次會不會再次遇到新的“接盤俠”?


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