業(yè)界對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要關(guān)注中國(guó)四大手機(jī)品牌華米歐維，其實(shí)如果放大到前十來(lái)看，我們可以看到今年的前十大手機(jī)品牌也已有了改變，那就是諾基亞和傳音正強(qiáng)勢(shì)崛起，而魅族和中興已跌出全球前十。

智能手機(jī)市場(chǎng)變局

近幾年中國(guó)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，前十大手機(jī)品牌中除了三星、蘋(píng)果和LG之外均是中國(guó)手機(jī)品牌，中國(guó)手機(jī)品牌顯示出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，不過(guò)隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，它們已開(kāi)始出現(xiàn)分化。

華為和小米繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，當(dāng)然兩者的增長(zhǎng)又有所不同。華為主要依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)擠壓其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額維持增長(zhǎng)，到了今年它再次開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都取得進(jìn)展的情況下它的整體增速再次加快；小米則從2016年開(kāi)始在海外市場(chǎng)取得快速增長(zhǎng)，今年三季度它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下滑16％，但是在海外市場(chǎng)的出貨量卻同比增長(zhǎng)超過(guò)八成，最終取得了同比增長(zhǎng)25％的成績(jī)。

國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)的另外兩家OPPO和vivo已無(wú)法維持此前的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，由于定為相似，兩家品牌有陷入兄弟相煎的局面，它們的出貨量有約七成來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)下它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)正激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額第二的位置，三季度的數(shù)據(jù)顯示vivo已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越OPPO，在全球市場(chǎng)OPPO則還領(lǐng)先于vivo，不過(guò)它們都面臨同樣的問(wèn)題，那就是增速大幅下降，三季度OPPO、vivo的增速分別為4％、7％。

前六大之中已經(jīng)較為穩(wěn)定，而在第七至第十之間則已經(jīng)發(fā)生了變化。LG前進(jìn)至第七名，聯(lián)想則下滑一個(gè)名次至第八名；第九名是諾基亞、第十名傳音則是傳音（Tecno是傳音的品牌），這兩大品牌是新進(jìn)入的，諾基亞和傳音取代的是曾位列前十的中興和魅族。

國(guó)產(chǎn)中小手機(jī)品牌格局發(fā)生改變，主要是受到華米歐維的日益擠壓。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華米歐維合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已達(dá)到82％，如果算上蘋(píng)果合計(jì)占有的份額已超過(guò)九成，剩下的眾多中小品牌就在剩下的10％里掙扎。由于金立受債務(wù)問(wèn)題的影響，魅族已取代金立成為國(guó)產(chǎn)二線(xiàn)手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊，不過(guò)三季度的數(shù)據(jù)顯示在全球市場(chǎng)已跌出前十位；中興在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益衰微，本來(lái)它在海外市場(chǎng)有較大的出貨量，但是因?yàn)楸娝苤脑?，它的手機(jī)業(yè)務(wù)和通信設(shè)備業(yè)務(wù)均受到重大影響，因此跌出了全球前十。

智能手機(jī)市場(chǎng)格局的變化對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影響

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，華為表現(xiàn)最為優(yōu)秀，是前六大手機(jī)品牌當(dāng)中增速最快的，普遍認(rèn)為延續(xù)這個(gè)趨勢(shì)到2020年它趕超三星成為全球第一大手機(jī)品牌已不成問(wèn)題；小米如何扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)的頹勢(shì)將是重要考量；OPPO和vivo似乎已難以避免兄弟相煎。不過(guò)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)來(lái)說(shuō)，它們需要防備當(dāng)下增長(zhǎng)迅猛的諾基亞。

三季度的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在全球的出貨量同比增長(zhǎng)71％，是前十大手機(jī)品牌當(dāng)中增速最快的，作為一個(gè)曾長(zhǎng)達(dá)14年位居全球手機(jī)老大的品牌，諾基亞的復(fù)興對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)恐怕是一個(gè)壞消息。

諾基亞將振興手機(jī)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)市場(chǎng)放在歐洲、印度和中國(guó)市場(chǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)尤為受到它的重視，畢竟此前它能在霸占手機(jī)老大的位置正是依靠它長(zhǎng)達(dá)十多年時(shí)間在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)取得老大的位置。不過(guò)去年它在中國(guó)市場(chǎng)推出的手機(jī)性?xún)r(jià)比較低，被喻為情懷營(yíng)銷(xiāo)，智能手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)較為緩慢，但到今年它開(kāi)始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，以性?xún)r(jià)比手機(jī)強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)。

今年諾基亞在中國(guó)推出的諾基亞X6、X7、X5的性?xún)r(jià)比可以與榮耀和小米的同檔次手機(jī)相競(jìng)爭(zhēng)，其中諾基亞X6更是打響了頭炮，在京東618當(dāng)中一度位居銷(xiāo)量第二名；在天貓雙十一的銷(xiāo)量排名顯示，諾基亞位居第八名。如今市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示諾基亞在全球銷(xiāo)量已位居第九名，顯示出它的強(qiáng)勢(shì)復(fù)興，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要當(dāng)心這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

傳音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不知名，它的手機(jī)全部出口，2017年的手機(jī)出貨量高達(dá)1．25億部，不過(guò)其中絕大部分都是功能手機(jī)，而這些功能手機(jī)主要出口非洲市場(chǎng)，不過(guò)它已認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的變化，開(kāi)始推出智能手機(jī)，而且其智能手機(jī)業(yè)務(wù)并不局限于非洲市場(chǎng)，也在印度市場(chǎng)推出，而從它的智能手機(jī)增速來(lái)看，它似乎復(fù)制功能手機(jī)的成功不太容易。

對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，它正重新思考利潤(rùn)和銷(xiāo)量那個(gè)對(duì)它更重要，而從目前它大幅縮減手機(jī)款式來(lái)看，似乎它將利潤(rùn)放在首位，希望通過(guò)獲取利潤(rùn)來(lái)維持企業(yè)的正常運(yùn)作，導(dǎo)致了出貨量的下滑。不過(guò)此前已經(jīng)證明，這條路并不好走，小而美在智能手機(jī)市場(chǎng)并不是一條容易走的路，產(chǎn)業(yè)鏈終究會(huì)向出貨量更大的手機(jī)品牌傾斜。

總體來(lái)說(shuō)，華米歐維依然保持強(qiáng)勢(shì)的地位，中小國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將日益受到擠壓，而諾基亞的快速成長(zhǎng)將可能是中國(guó)手機(jī)的憂(yōu)患，諾基亞在中國(guó)推出的性?xún)r(jià)比手機(jī)均是瞄準(zhǔn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，而市場(chǎng)似乎也在開(kāi)始逐漸接受它。