《電子技術(shù)應(yīng)用》
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家電行業(yè)的美學(xué)經(jīng)濟(jì) 是高端市場的“敲門磚”?

2018-08-20
關(guān)鍵詞: 奧克斯 松下 阿爾法

  關(guān)于美學(xué),其實最開始是在電影和電視劇《手機(jī)》中才注意到的詞,美學(xué)教授費墨幾經(jīng)"誘惑"后,最終從幕后走到了臺前,在新的欄目中,通過解讀歷代美人歷史,成了明星教授。那么什么是美學(xué)?人們對于美學(xué)的理解是什么?

  

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  老子說,天下皆知美之為美,斯惡已。莊子說,天地有大美而不言,天地萬物,它們自然而然已經(jīng)是最美的了,所以人能做的,就是以天合天。在道家看來,天真的就是最美的,質(zhì)樸是最高的美。

  說實話,美是一個很抽象的概念,而且迄今為止,盡管許多思想家都在關(guān)注美學(xué),卻沒有人能夠給出一個美學(xué)的公認(rèn)定義,這是一個非常有趣的現(xiàn)象。在編者看來,之所以沒有公認(rèn)的概念,應(yīng)該和每個人對于美的理解不同,并不能達(dá)成一個思想上的共識。

  比如唐朝以胖為美,如今流行骨感美,那么究竟是胖為美還是瘦為美,很難說的清。但是可以肯定的是,美學(xué)是在社會的物質(zhì)生活與精神生活的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來的,解決了溫飽問題之后,大家才會關(guān)注精神需求。而且從歷史上來看,一般盛世對于美學(xué)的研究更為專注。

  當(dāng)下,隨著消費水平的提升和消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,市場消費升級趨勢日益明顯。我國研發(fā)、生產(chǎn)能力大幅提升,配套基礎(chǔ)設(shè)施日益完善,產(chǎn)能建設(shè)加速。供需兩旺的刺激下,家電市場迅速擴(kuò)容,家電逐漸從"奢侈品"變?yōu)椋⒈匦杵罚?,產(chǎn)品高端化趨勢明顯。價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素,取而代之的是品質(zhì)、美學(xué)、技術(shù)含量和品牌影響力等因素。

  近來,家電行業(yè)對于美學(xué)似乎也非常親睞,發(fā)布的新品中,不少都提到了"美學(xué)"二字。

  8月8日,松下與保時捷歷時28個月,成功推出了松下ALPHA阿爾法這一全新跨界產(chǎn)品。作為一次技術(shù)與藝術(shù)的巔峰之合,阿爾法創(chuàng)新性地融合了保時捷設(shè)計的"貴族"基因,對于保時捷經(jīng)典設(shè)計元素進(jìn)行了完美呈現(xiàn),徹底打破了傳統(tǒng)洗衣機(jī)的設(shè)計禁錮,引領(lǐng)高端生活美學(xué)。

  

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  很明顯,阿爾法洗衣機(jī)的美學(xué)主要提現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計方面,而下面康佳電視則是以視聽美學(xué)攻占市場。據(jù)了解康佳V1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板,色彩更為純正,還原畫面真實面貌;它還搭載杜比?視界(Dolby Vision?)HDR影像技術(shù),利用杜比全球最先進(jìn)的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù),帶來更高的亮度和對比度,以及更全面而豐富的色彩;在音箱系統(tǒng)方面,康佳聯(lián)手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng),它共有10個發(fā)聲單元、DTS解碼,為用戶提供沉浸式的視聽享受。

  

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  一個是設(shè)計美學(xué),一個是視聽美學(xué),而老板電器帶來的則是空間美學(xué)。老板電器即將上市的槽下式洗碗機(jī)W702,在不破壞原本整體美感的情況下,利用極致空間藝術(shù)巧妙地將洗碗機(jī)嵌入水槽下方,全面貼合中式廚房,創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往。在外觀設(shè)計上,該款產(chǎn)品采用黑晶鋼化玻璃搭配銀色把手,低調(diào)內(nèi)斂的氣質(zhì)完美匹配各種廚房美學(xué)風(fēng)格。

  

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  以上種種,無不透露著家電行業(yè)對于美學(xué)的執(zhí)著追求。林耀基教授曾說過"技術(shù)生活化 生活藝術(shù)化",美學(xué)思維正在重構(gòu)現(xiàn)代商業(yè)邏輯,也改變著消費者的審美需求。但是這種美學(xué)要迎合消費者的心理,獲得消費者的喜愛,才能建立市場,從而推動消費。

  比如奧克斯空調(diào)淑女的設(shè)計就是"把藝術(shù)美學(xué)融于生活",優(yōu)雅流暢的外形,富有藝術(shù)氣息,底部微微翹起,像是翩翩起舞的芭蕾舞裙,裙擺在空中劃出一道道優(yōu)美弧線??照{(diào)優(yōu)雅的藝術(shù)氣息,配上機(jī)身純凈的天鵝絨白和柔美的曲線,宛若一位在風(fēng)中翩然起舞的窈窕佳人。可以說,淑女空調(diào)的上市既滿足了顏控用戶對空調(diào)外觀設(shè)計的審美需求,同時實現(xiàn)了大多數(shù)消費者對高雅家居的幻想。

  

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  AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus先生曾在采訪中也說道,"高端家電應(yīng)該具備精湛的制造工藝、前瞻的產(chǎn)品技術(shù)和超凡的使用體驗,它應(yīng)該是將設(shè)計美學(xué)與卓越性能完美結(jié)合"。

  編者認(rèn)為,隨著消費不斷升級,和消費者對于生活美學(xué)、品質(zhì)美學(xué)的迫切需求,家電行業(yè)扎堆美學(xué)的趨勢與日俱增,將成為行業(yè)高端市場競爭的主要元素。企業(yè)要做到的就是迎合消費升級大勢,帶動并引領(lǐng)高端家電的增量風(fēng)暴。

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為分析認(rèn)為,在引領(lǐng)新一輪高端家電風(fēng)暴,讓品質(zhì)生活落地,以科技創(chuàng)新+生活美學(xué)的融合在滿足"未來"理想家的"家"需求的同時,也讓家電市場的未來擁有更多期待。


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