8月8日，魅族在北京發(fā)布了魅族16旗艦手機。作為黃章回歸主導(dǎo)的首款旗艦產(chǎn)品，魅族16秉承了“不亂設(shè)計就是最好的設(shè)計”的理念，不跟隨劉海屏、首次搭載驍龍845、采用屏幕指紋識別，并擁有魅族史上最好的拍照水平。總之，這是魅族今年立標(biāo)桿的一款大作，也是2018年下半年手機界最值得期待的旗艦機之一。
作為消費者來講，這幾年，國產(chǎn)品牌在手機創(chuàng)新上的努力都是看在眼里的。無論是第一款無劉海全面屏手機還是第一款屏下指紋手機，均來自中國品牌。按常理來說，引領(lǐng)創(chuàng)新潮流的中國手機理應(yīng)是越來越受歡迎的，但實際情況卻并非如此。
在中國手機市場，除了通過市占數(shù)據(jù)能看到份額正逐漸向頭部品牌集中以外。我們還可以看到的是，市場正呈現(xiàn)出一種兩極分化的趨勢，賣的好的爆款很少出現(xiàn)中庸的機型，銷量前十的手機要么是極致優(yōu)秀的iPhone，要么就是極致性價比的低端機。
由以下今年4月份中國國內(nèi)市場網(wǎng)上銷售機型榜單中可以看出
，最暢銷的前十名中蘋果iPhone 8 Plus雖不具性價比但依然拿下了第一，而iPhone X和iPhone 8也一同擠進了前五名，兩款機型分列第三和第四名，這足以顯示iPhone在國內(nèi)網(wǎng)銷渠道的超強號召力。
此外，在榜單中我們還能發(fā)現(xiàn)排在第二名的是紅米5A、而紅米Note 5則排在第五名，同時紅米5 Plus也上榜了并排在第七名。榮耀手機也有三款上榜，分別是榮耀7C（第六名）、榮耀9 Lite（第八名）以及榮耀7X（第九名），這些都是售價徘徊在1000元的低端機型，唯一上榜的中端機OPPO R15則排在第10名，已經(jīng)是國產(chǎn)中端機中表現(xiàn)最好的了。
全球范圍內(nèi)，2018年5月全球最暢銷手機中，除了華為的P20 Lite與vivo x21之外，沒有看見其他2000＋的中端國產(chǎn)手機。早在5月之前，OPPO的 R15就已發(fā)布，當(dāng)然發(fā)售時間更早的R11S也沒在榜單中。
回顧2017年，OPPO 的中端機型R9S憑借3．0％的市占奪得了全球最暢銷手機頭銜，和它一起出現(xiàn)在前十榜單中售價在2000＋的中端機還有vivo x9、OPPO R11。對比上述數(shù)據(jù)可以看到，在消費升級的浪潮中，國產(chǎn)手機似乎并沒有占到多少便宜，在國產(chǎn)手機實現(xiàn)創(chuàng)新并提高售價的同時，iPhone也收獲了越來越多的市場。
從跟隨到引領(lǐng)，國產(chǎn)手機的創(chuàng)新可謂是有目共睹的，但為何會出現(xiàn)暢銷榜爆款越來越少的情況？編者認為有以下幾點原因：
第一，當(dāng)然是價格因素。國產(chǎn)手機的整體售價在不斷提升，伴隨著性價比的降低，對消費者的吸引力也在降低，相應(yīng)的則是iPhone競爭力的提升，消費者更容易被iPhone“收割”。
第二，銷售分散，份額分散。手機精品越來越多，在性能與外觀上更難拉開差距，過去vivo與oppo憑借相對友商在渠道與營銷等方面的優(yōu)勢創(chuàng)造出單一爆款驚人的銷量。隨著其他品牌商的發(fā)力與消費者對智能手機認知的提升，不同品牌的爆款在絕對銷量上的差距也會被縮減，最終體現(xiàn)在暢銷榜單上的就是國產(chǎn)品牌的中高端爆款型號數(shù)量減少。
第三，中國市場銷量下滑，累及依賴國內(nèi)市場的品牌商。最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第二季度，中國智能手機市場出貨量約1．05億臺，同比下降5．9％。過去暢銷榜中的OPPO與vivo在國內(nèi)的出貨占其總體出貨量都超過六成，國內(nèi)市場的收縮自然會影響其手機的出貨。
國產(chǎn)手機消費升級的浪潮還在持續(xù)，國產(chǎn)手機的整體售價也在提升，導(dǎo)致消費者的購機預(yù)算也不斷提升，但這似乎只是為蘋果做了嫁衣。國產(chǎn)機想要賣得好，還得依靠性價比。魅族新機魅族16旗艦的配置良心，且2698元的起售價，更多分食的是國內(nèi)市占更高的小米、華為、vivo、oppo等廠商的市場，消費升級在很長一段時間將是一場國產(chǎn)品牌之間的內(nèi)戰(zhàn)，有理由相信在未來一兩年的暢銷榜上國產(chǎn)中高端機型的數(shù)量會有所減少。
iPhone對高端市場的收割，并不意味著國產(chǎn)機的創(chuàng)新是沒有意義的。只有在創(chuàng)新力度上足以助力產(chǎn)品改變消費者對品牌的認知時，才能跳出國產(chǎn)品牌的價格內(nèi)戰(zhàn)，留住購機預(yù)算不斷提高的消費者，從而打破過去“花XXXX元買國產(chǎn)還不如買iPhone的偏見”。（作者：王振鵬）