日前，華為nova系列新品發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量突破1億臺。余承東表示，今年華為全年銷量要挑戰(zhàn)2億臺。如果2億臺目標(biāo)達(dá)成，將有望超越蘋果成為全球第二。那么，在芯片和生態(tài)布局并不占優(yōu)勢的國產(chǎn)手機(jī)，如何與蘋果三星等巨頭競爭？
市場認(rèn)可
華為年底要超蘋果銷量
日前華為nova 3發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布，截至7月18日，華為手機(jī)今年發(fā)貨量已經(jīng)達(dá)到1億臺。
官方數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)2017年全球銷量為1.53億臺，在去年9月份的時候發(fā)貨量突破1億，今年則是在7月份的時候達(dá)到這一數(shù)字，也就是說比去年提前了約2個月。這2個月的時間也正是華為今年挑戰(zhàn)2億臺手機(jī)出貨量的信心所在。
余承東在發(fā)布會上表示，華為手機(jī)今年要沖擊2億臺的發(fā)貨量目標(biāo)。
“我們看了上半年實(shí)際市場情況，在中國市場上，雖然整個市場份額有略微下滑。但華為加榮耀還在提升，中國市場上，消費(fèi)者依然還是對華為整個產(chǎn)品品牌、體驗(yàn)非常認(rèn)可，有更多消費(fèi)者選擇我們的產(chǎn)品。同時，我也注意到很重要的一個因素。在華為產(chǎn)品上，有很多來自于蘋果的用戶，比過去幾代產(chǎn)品來得都多，這也說明我們產(chǎn)品得到更多高端消費(fèi)者的認(rèn)可，體驗(yàn)上我們不斷在改進(jìn)提升過程中，消費(fèi)者越來越認(rèn)可，有很多高端用戶遷移過來?！比A為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛說。
早在五年前，余承東便喊出華為手機(jī)銷量未來要超越蘋果三星，目前看來，華為離實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)越來越近了。
擴(kuò)大增量
國產(chǎn)手機(jī)搶奪海外市場
一直以來，廣闊的海外市場一直被蘋果、三星等巨頭把持。在中國市場被國產(chǎn)品牌集體打壓的三星和蘋果，依然是全球最大的兩家智能手機(jī)廠商。根據(jù)國外權(quán)威市場研究公司Counterpoint最新發(fā)布的報告，5月份iPhone 8成為全球最暢銷的智能手機(jī)，三星S9+則位列第二。不過，在這份榜單中，前十名機(jī)型除了蘋果和三星的旗艦機(jī)外，均為國產(chǎn)手機(jī)，可以看出國產(chǎn)品牌的崛起之勢。
近兩年，國產(chǎn)手機(jī)開始在海外市場與三星、蘋果展開競爭。在印度市場，小米從2017年第三季之后就成為印度地區(qū)智能手機(jī)出貨冠軍，目前已維持了三季，擁有超過30%的市場份額。
在俄羅斯市場，來自俄國最大的手機(jī)經(jīng)銷商“Svyaznoy”公司發(fā)布的消息，中國品牌的智能手機(jī)在俄羅斯市場增長顯著，包括華為、聯(lián)想、魅族、小米、中興等。今年1月至6月，這些品牌手機(jī)的銷量增長了33%，銷售額增長了55%。2018年上半年，俄羅斯銷售的中國智能手機(jī)超過440萬部。
手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝接受記者采訪時表示，就國內(nèi)市場的環(huán)境來講，手機(jī)廠商已很難獲得業(yè)績的大幅增長，海外市場是國產(chǎn)手機(jī)未來銷售的增量來源。
縮小差距
國產(chǎn)手機(jī)或借5G彎道超車
盡管國產(chǎn)手機(jī)崛起勢頭迅猛，但是不可否認(rèn)，無論華為、vivo、OPPO還是小米目前都并不是全球品牌，盡管這些品牌在國外某些地方賣得還不錯。
王艷輝表示，相比國產(chǎn)手機(jī)廠商，三星有自己的處理器、面板和存儲芯片；蘋果則有完善而且封閉的生態(tài)系統(tǒng)，形成了強(qiáng)大競爭壁壘?！安贿^，隨著眾多芯片和面板供應(yīng)商的崛起，國產(chǎn)手機(jī)與國際一線廠商之間產(chǎn)品技術(shù)的差距越來越小?！?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)手機(jī)要上演“彎道超車”的戲碼，或者可以借助5G機(jī)遇。
中國移動通信研究院無線與終端技術(shù)研究所副所長肖善鵬認(rèn)為，在目前智能手機(jī)出貨量萎縮的情況下，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)希望5G能夠帶來新一輪的換機(jī)潮，再造一條這樣的曲線。
就在今年6月，3GPP 5G NR標(biāo)準(zhǔn)SA（獨(dú)立組網(wǎng)）方案正式完成并發(fā)布，首個完整意義的國際5G標(biāo)準(zhǔn)正式出爐。
華為輪值董事長徐直軍曾透露，企業(yè)會在2019年6月份推出5G手機(jī)。除此之外，包括OPPO、vivo等在內(nèi)手機(jī)廠商也表示將會在2019年推出首批5G智能手機(jī)。
實(shí)際上，隨著5G時代的到來，各大手機(jī)廠商、芯片廠商、通信運(yùn)營商都在緊鑼密鼓地布局5G網(wǎng)絡(luò)的商用，其中在物聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛等領(lǐng)域也會受益不少。