在剛剛過去的第三季度，蘋果幾乎所有業(yè)務(wù)的市場份額全線失守，許多業(yè)務(wù)更是已經(jīng)連續(xù)多個季度損失市場份額。

    在本周三，高科技行業(yè)的掌舵人們將和美國當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普舉行一次會議，這次會議備受關(guān)注，并且應(yīng)該能使特朗普政府轉(zhuǎn)變對該行業(yè)的惡劣態(tài)度。

蘋果正在考慮在美國生產(chǎn)iPhone，以避免當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在競選時宣稱的45%的關(guān)稅。

劃算的稅收和監(jiān)管協(xié)議將誘使庫克將蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)移回美國本土。

引言

蘋果公司CEO Tim Cook（蒂姆。庫克）、Alphabet CEO Larry Page、Facebook CEO Sheryl Sandberg CEO Satya Nadell、思科CEO Chuck Robbins、IBM CEO Ginni Rometty、英特爾CEO Brian Krzanich和Oracle CEO Safra Catz將在紐約的特朗普大廈與新晉總統(tǒng)特朗普舉行會談。

Oracle CEO Safra Catz指出：

“我打算告訴當(dāng)選總統(tǒng)，我們將與他并肩作戰(zhàn)，并竭盡所能效鞍馬之勞，如果他可以改革稅法，減少監(jiān)管，并談判出更好的貿(mào)易協(xié)議，美國的高科技行業(yè)將更加強(qiáng)大，比以往任何時候都更具競爭力?！?/p>

根據(jù)財富雜志的一篇文章：

“這個名單上的幾個領(lǐng)導(dǎo)人在美國大選期間與特朗普發(fā)生了沖突或遭到了攻擊，庫克和佩奇早期參與了終止特朗普的總統(tǒng)候選人提名的討論，特朗普抨擊蘋果在中國制造手機(jī)以及拒絕向執(zhí)法部門提供安全后門的做法?！?/p>

我覺得這次會議將為高科技行業(yè)的掌舵人們提供表達(dá)忠心的機(jī)會，因為在總統(tǒng)選舉期間，他們幾乎所有人都是希拉里·克林頓的支持者和捐助者，而且，他們從來沒有拜會過當(dāng)選總統(tǒng)特朗普。

但是，除了稅務(wù)、法規(guī)、貿(mào)易和H-1B簽證問題之外，這次會議是否會立竿見影地給蘋果帶來好處？我認(rèn)為不會，接下來庫克和特朗普之間的一對一會議才是關(guān)鍵。

蘋果正在采取積極主動的態(tài)度，通過在美國生產(chǎn)（通過第三方）iPhones，以避免當(dāng)選總統(tǒng)特朗普競選期間宣稱的45%的關(guān)稅。

我曾提到在美國制造iPhone的有利條件，其中的一個戰(zhàn)略問題是時間，因為工廠和基礎(chǔ)設(shè)施完全到位可能需要多年時間，蘋果必須和美國政府達(dá)成一項協(xié)議，規(guī)定蘋果可以在建廠過程中免除45%的關(guān)稅，否則這將嚴(yán)重?fù)p害蘋果產(chǎn)品的銷售。

在轉(zhuǎn)向在美國本土完全生產(chǎn)iPhone的過渡期間，一種可行的臨時做法是將手機(jī)放在中國生產(chǎn)，在美國完成最后的組裝。

蘋果可以將自己定位為遵從特朗普政府的“典型代表”，以換取實惠滿滿的稅收優(yōu)惠政策和取消監(jiān)管限制。

這也許會成為會議的一部分議題，但是在所有其他高管都在的情況下，庫克和特朗普一對一的會談肯定不會達(dá)成最終的協(xié)議，這需要反復(fù)的磋商。蘋果目前被歐盟判罰145億美元的稅收，我認(rèn)為特朗普政府對歐盟委員會施加的壓力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果聘請的一大車律師。

為啥庫克會就范

2015年12月11日收盤時，蘋果公司股價報收113.18美元，一年后的2016年12月9日，股價收盤于113.95美元。在11月9日美國大選結(jié)果出爐后，蘋果股票和許多科技類股票一樣大跳水，在11月12日達(dá)到105.71美元的低點(diǎn)后，再度反彈，上漲了將近8%。最近幾天，蘋果也是麻煩不斷，比如輸?shù)袅藢θ堑膶＠m紛，iPhone 6也暴露出電池問題。

但是，公司股價停滯的一個重要因素是，由于在多個產(chǎn)品上競爭力不足，導(dǎo)致公司在過去一年中頻頻丟失市場份額，以下簡要地說明這點(diǎn)。

Mac電腦的銷售情況

市場研究機(jī)構(gòu)IDC和Gartner的報告顯示，PC的銷售量已經(jīng)連續(xù)八個季度出現(xiàn)下降。2016年第三季度的電腦銷量為6800萬臺，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，銷量同比下滑了3.9%，而根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，電腦銷量同比下滑幅度為5.7%。

蘋果的PC市場份額下降速度比同行業(yè)平均水平快得多，其Mac電腦出貨量下降了13.4%，整體市場份額為7.2%。2015年第三季度時，蘋果還占有7.8%的市場份額。

不僅如此，一些帶有Touchbar的蘋果新款MacBook Pro的用戶也報告稱，新計算機(jī)提供的電池壽命比廣告宣稱的短得多，這個問題至今還沒有確認(rèn)并解決掉。

iPhone的銷售情況

全球智能手機(jī)市場在2016年第三季度重現(xiàn)快速增長，根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計，第三季度的出貨量比去年同期的3.542億臺增長至3.754億臺，同比增長6%。但是，由于iPhone的出貨量從去年同期的4800萬臺下降到今年第三季度的4550萬臺，使得蘋果的市場份額從去年同期的13.6%下滑到12.1%。

根據(jù)最近的一篇文章報道，iPhone 7的銷售勢頭已經(jīng)見緩：

“蘋果供應(yīng)鏈體系中的制造商對2017年上半年的iPhone 7的出貨前景大多持保守態(tài)度，預(yù)計明年上半年的出貨量比2016年下半年的出貨量少至少減少五百萬臺?！?/p>

禍不單行的是，最初認(rèn)為由于電池缺陷導(dǎo)致一些iPhone 6s手機(jī)突然關(guān)閉的情況可能比預(yù)想的更加糟糕，蘋果正在為受影響的iPhone 6s用戶免費(fèi)更換電池。

iPad的銷售情況

早在2011年第二季度時，蘋果在平板電腦市場一家獨(dú)大，占據(jù)了60%以上的份額。 到2016年第三季度時，蘋果平板電腦市場份額已經(jīng)下滑至21.5%。

更加雪上加霜的是，全球平板電腦的出貨量預(yù)計將在2016年連續(xù)第二年下降，出貨量預(yù)計下降9.6%。

根據(jù)IDC報道：

“平板電腦市場整體上已經(jīng)達(dá)到歷史頂峰，并將在2016年和2017年持續(xù)面臨下降，然后會在2018年受到可分離平板電腦增長的推動而稍微反彈?！?/p>

下面這張圖顯示了這種趨勢。

Apple Watch

Apple Watch的市場份額情況有點(diǎn)說不大清。 Apple Watch第三季度出貨量估計為110萬部，同比下降了71.6%，但是與此同時，整體智能手表市場出貨量在第三季度也下降了約51.6%。而且Apple Watch銷量的下滑可能是因為蘋果稍后發(fā)布Apple Watch 2的原因。第四季度的數(shù)據(jù)將告訴我們真相，因為這個季度能夠反映Apple Watch 2的真實銷量。

蘋果音樂

蘋果音樂現(xiàn)在的付費(fèi)訂閱者從9月的1700萬增長為2000萬人。蘋果在該領(lǐng)域的頭號競爭對手Spotify則擁有超過4000萬的付費(fèi)訂閱者。不過，訂閱者數(shù)量的快速增長也有其缺點(diǎn)。根據(jù)Billboard：

“去年，百分之六十的蘋果音樂客戶沒有從iTunes上購買過哪怕一首歌，通過iTunes仍然可以數(shù)字下載，它曾經(jīng)是蘋果音樂業(yè)務(wù)的命脈?！?/p>

要點(diǎn)

當(dāng)選總統(tǒng)特朗普將與包括蘋果CEO蒂姆·庫克在內(nèi)的硅谷高管會面。雖然我懷疑此次會議能否正面回應(yīng)這些高管提出的關(guān)切，并打消這些人因為擁護(hù)希拉里而產(chǎn)生的詭異氣氛，但是我認(rèn)為，之后的特朗普與庫克先生一對一的會議會取得很大的成果。美國政府會給出稅收優(yōu)惠，并減少監(jiān)管，以獎勵蘋果最終在美國建立制造基地生產(chǎn)iPhone的行為，而這不僅僅有利于蘋果公司，也有利于美國經(jīng)濟(jì)。