三星發(fā)布公告：決定“調(diào)整Note7供應(yīng)鏈”，并對Note7爆炸事件展開詳盡調(diào)查。韓聯(lián)社的消息更加直接：三星將“暫時停產(chǎn)”Note7。

　　三星最終走到了停產(chǎn)這一步。

　　看起來Note7已經(jīng)死透了，但Note7仍被普遍認(rèn)為擁有手機中最好的顯示屏：最高的峰值亮度、最高的對比度、最寬廣的顏色范圍、最低的屏幕反光率，并且在強光下也有很好的顯示效果。

　　而Note7用的正是OLED屏。

　　權(quán)威咨詢公司IHS Technology 2016年7月27日公布的報告預(yù)估，2018年全球智能手機OLED屏出貨總額將達(dá)到186億美元，和2015年相比將暴增75%，而液晶屏（LCD屏）出貨總額預(yù)估將衰退15%至176億美元。使用OLED屏的智能手機2018年的預(yù)估產(chǎn)量為5.58億部。

　　OLED屏的巨頭生產(chǎn)商正在緊急備貨。

　　2016年1月的路透社消息，蘋果和三星、LG達(dá)成了一項供貨協(xié)議，蘋果將向這兩家屏幕生產(chǎn)商訂購2億塊OLED屏，并于2017年交付（看起來iPhone 7s會用上）。為此，三星、LG宣布確定將會在未來2-3年時間內(nèi)，投資128億美元用于擴大自身的OLED屏幕產(chǎn)能。目前這兩家的OLED屏產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的95%。

　　這對于中國手機廠商來說是個不太妙的消息：OLED屏的產(chǎn)能被蘋果、三星、LG三家消化，華為、小米等想通過更換OLED屏在高端手機市場更進(jìn)一步，短期內(nèi)變得更加困難了。

　　但其實國內(nèi)的面板廠商也沒閑著。

　　據(jù)ET News報道，深天馬、國顯光電已經(jīng)開始為OLED生產(chǎn)線開展設(shè)備招標(biāo)；京東方與華星光電原本計劃投資第8代LCD的生產(chǎn)線，但似乎有意暫緩，轉(zhuǎn)而從事OLED屏生產(chǎn)線的投資。

　　IHS咨詢報告，2015年全球OLED屏廠商的市場份額，三星一家占了90%。

　　可以預(yù)見的未來是，高端智能手機將帶著OLED屏走向大眾普及。而這極有可能會帶來一場視頻產(chǎn)業(yè)的革命。

　　硬件來潮：OLED還是得看小屏

　　一個有趣的事實，OLED屏在被蘋果、三星炒火之前，各大廠商在兩三年前集中發(fā)力的領(lǐng)域是電視機，而不是手機。

　　日系里面以SONY為代表。2013年的CES大會上，索尼展示了全球首款4K OLED屏幕電視。索尼本也打算在一兩年內(nèi)量產(chǎn)投入市場，可惜索尼沒錢去燒。到了第二年，索尼的OLED電視的量產(chǎn)計劃就宣布腰斬。

　　日本人退出江湖以后，韓國人就開始了制霸。最大的兩家OLED生廠商，三星和LG搶占了整個全球市場，并都曾推出過OLED電視的量產(chǎn)計劃。但在2014年5月，三星宣布放棄OLED電視量產(chǎn)計劃，剩下LG一家獨大。

　　電視四大廠三星、LG、索尼、松下均曾發(fā)布OLED電視產(chǎn)品，如今只有LG一家還在堅持。

　　國內(nèi)主要是創(chuàng)維在做，外加新入場的樂視與小米。2015年8月25日，創(chuàng)維宣布OLED電視實現(xiàn)量產(chǎn)。但目前看起來創(chuàng)維仍舊是以傳統(tǒng)的液晶屏電視機為主，OLED電視機用來戰(zhàn)略布局。

　　似乎OLED在電視機這類大屏上的發(fā)展并沒有一帆風(fēng)順。原因要說回OLED屏的技術(shù)本身：OLED屏雖然色彩更好，更輕薄，但也是有自身缺陷的，OLED屏在大屏上的應(yīng)用仍然有技術(shù)瓶頸。

　　先從技術(shù)層面科普一下OLED屏。

　　OLED是Organic Light-Emitting Diode的縮寫，這是一種有機自發(fā)光材料。顧名思義，自主發(fā)光是OLED屏最大的特點與優(yōu)勢所在——和我們熟悉的液晶屏（又稱為LCD屏）被動式發(fā)光完全不同，OLED有機層中的每一個分子都能作為獨立光源，分別發(fā)出紅、黃、藍(lán)光，再由這三原色光組合成各種的色彩。

　　以下結(jié)構(gòu)圖顯示了OLED與LED的結(jié)構(gòu)差異。

　　液晶屏本身并不能發(fā)光，它需要一塊LED背光板作為光源。設(shè)備工作時，在電壓的作用下，液晶分子發(fā)生轉(zhuǎn)動，從而可以選擇性地透過LED背光板發(fā)出一部分光線，而遮擋另一部分，透過液晶的光線最終匯集，從而顯示出色彩。

　　可以看到，OLED最卓越的地方就在于它擁有自主發(fā)光屏。這意味著，LED比LCD屏擁有更多的像素點——畫面色彩更好；由于不再需要背光源及相關(guān)的器件，OLED屏幕能做得不可思議的輕?。ê穸壬踔敛坏皆瓉鞮CD屏的1/3，如果將它從玻璃改裝到塑料上，屏幕甚至可以折疊彎曲）。

　　然而，成也蕭何，敗也蕭何。那一層自主發(fā)光屏同時也恰恰是OLED屏的軟肋。

　　第一，自發(fā)光材料壽命短，兩年之內(nèi)就會出現(xiàn)壞點、偏色。也就是說，OLED屏特別容易壞——手機可以追隨新品發(fā)布的腳步一年換一次，但是電視機沒法這么搞。

　　“保守估計，如果OLED屏不出現(xiàn)壞點，它的使用時間不超過2年，壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如LCD，所以O(shè)LED電視一直很難做。”林晨向深藍(lán)Deeper Blue介紹到，“但智能手機給了它很好的機會，大家換手機的頻率比換電視快多了。”林晨曾是韓國三星OLED研發(fā)工程師，回國后他一直兼任國內(nèi)最大的OLED材料生產(chǎn)商技術(shù)顧問。

　　第二，自主發(fā)光層要做得很大，在工業(yè)層面上來說比較難、成本高。55英寸已經(jīng)是OLED屏的極限了，而LCD屏能夠輕松達(dá)到80英寸。

　　“雖然OLED很長時間都是為電視準(zhǔn)備的，因為電視更能突出OLED屏的優(yōu)點。但在目前，用在手機上可以說是最合適，今后也會成為主流。”林晨對深藍(lán)Deeper Blue補充說。

　　OLED擁有更好的顯示、使用性能，但成本和壽命都不如LCD。

　　索尼、三星退出OLED電視機量產(chǎn)計劃，也許并不是空穴來風(fēng)。大屏領(lǐng)域要看創(chuàng)維、LG這兩家如何破局了。

　　內(nèi)容起風(fēng)：而HDR將要進(jìn)行一場野蠻生長

　　但無論如何，OLED屏在電視機上沒有爆發(fā)，卻即將在智能手機上迎來它的時代。

　　IHS Techonology的數(shù)據(jù)也證實了，正是智能手機、智能手表這類小屏的拉動，帶來了OLED屏的市場突破。

　　下圖依據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，表明了2014-2016年，全球OLED屏出貨量統(tǒng)計及預(yù)測——可以看到智能手機（藍(lán)色部分）加上智能手表，占據(jù)了幾乎所有OLED屏的需求量，并且這個趨勢會一直發(fā)展下去。

　　小尺寸OLED屏占到了90%以上的出貨量。

　　由于三星已經(jīng)用上了OLED屏，而蘋果即將也全線使用OLED屏，使用OLED屏的智能手機是大勢所趨。

　　和IHS Technology齊名的一家咨詢公司UBI Research，在2016年8月16日公布預(yù)測報告：2016年用OLED屏的智能手機在全世界的出貨量將會達(dá)到3.2億部左右，而預(yù)計2017年會達(dá)到5億部，2018年到達(dá)9億部，2019年會則是11.7億部。這三年預(yù)計總共會產(chǎn)生25億部OLED屏智能手機。

　　也就是說，三年內(nèi)，至少會有25億塊OLED小屏出現(xiàn)在這個地球上——每2.5個人中，至少有一個人擁有一塊OLED屏。

　　就像從CD時代過渡到MP3時代一樣，硬件與內(nèi)容之間必然有“雞生蛋、蛋生雞”的促進(jìn)關(guān)系。OLED屏的數(shù)量起來了，可以預(yù)料到，適配這種更先進(jìn)的屏幕的視頻格式也即將會起來。

　　換句話說，一個可能的結(jié)論是，OLED的普及會對視屏內(nèi)容格式提出了新標(biāo)準(zhǔn)，這也許會在未來幾年對視頻產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化。

　　匹配液晶屏（LCD屏）的視頻標(biāo)準(zhǔn)叫Rec.709標(biāo)準(zhǔn)，也就是SDR視頻。過去幾十年間，視頻的制作過程都是依照Rec.709的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，包括拍攝、后期，傳輸、壓縮、解壓縮、以及顯示。

　　然而，SDR視頻如果用換了OLED屏的三星手機、蘋果手機來觀看，就會發(fā)現(xiàn)畫面問題不少：比如變得過度飽和，高亮處會有過曝。SDR視頻在OLED屏幕上顯示的時候，由于不適配，會放大偏色問題。

　　舉個大家都熟悉的例子，三星早在Galaxy S5時候就用上了OLED屏，當(dāng)時大家都覺得三星的屏幕顏色很鮮亮，但好像不自然，原因就是視頻格式?jīng)]有針對OLED屏幕做設(shè)計。

　　同一張白虎圖片，三星Galaxy S5偏色明顯。

　　與OLED屏相適配的視頻格式叫做HDR（High-Dynamic Range，高動態(tài)范圍），是一種比SDR更高級別的視頻格式。

　　什么叫做HDR呢？簡而言之就是亮處與暗處的信息量都更豐富，畫面中明亮的部分會更清晰，暗處的部分會更有深度，看上去層次分明。平常的手機拍攝中，只要你對焦到暗處，亮的地方就會變得很黑。然而，同等情況下，HDR標(biāo)準(zhǔn)下的亮處光度不會變化，能兼顧亮處與暗部的細(xì)節(jié)。

　　HDR格式帶來了更為豐富的細(xì)節(jié)和更優(yōu)異的顯示效果。

　　HDR作為全新的標(biāo)準(zhǔn)，支持更廣的色域和亮度范圍，能夠在OLED上顯示逼近人類肉眼所見的內(nèi)容。每一個像素點的亮度和色彩，都會精準(zhǔn)地反映到屏幕上。也就是說，OLED屏和HDR格式的視頻才是一對“天仙配”。

　　三星公司曾在美國發(fā)布會上介紹說，Note7將支持一種新的視頻格式——三星說的意思就是，用了OLED屏的Note7將支持HDR視頻格式。

　　我們可以再次回想一下MP3代替CD的過程：先有了mp3格式的普及，然后拉動播放硬件的改變。如果按照這個邏輯，也確實應(yīng)該是HDR代替SDR，然后拉動OLED屏代替LCD屏。但現(xiàn)在我們看到的情況卻不是這樣：由于三星和蘋果智能手機的入場，OLED屏先從小屏上起來了，它倒逼著HDR視頻去發(fā)展。

　　這種倒逼帶來的可能結(jié)果之一是：視頻變革的周期也許會變得非常短。

　　“本來，HDR視頻替代SDR視頻這件事，涉及到整個生態(tài)的改變，需要十幾年的周期去完成。但現(xiàn)在看起來，這個周期會變得相對沒那么漫長?！贝迍倢ι钏{(lán)Deeper Blue說，“在DVD藍(lán)光時代，所有的視頻格式走的是垂直接口。但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)流媒體時代，不是以前那個邏輯。再加上硬件普及（OLED屏）先行，視頻內(nèi)容會超速進(jìn)行迭代?！?/p>

　　崔剛是一名跨界連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾做過十幾年的視頻影像處理芯片和顯示終端，也曾創(chuàng)業(yè)過圖片移動應(yīng)用，現(xiàn)在他從事移動流媒體服務(wù)公司的搭建。

　　然而，就在OLED屏爆發(fā)的前夜，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒有準(zhǔn)備好，現(xiàn)在市面上還極度缺少HDR格式的視頻內(nèi)容。

　　一份2016年6月發(fā)布的、中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室出臺的《HDR市場發(fā)展報告》原文這樣寫著：“目前，國內(nèi)HDR內(nèi)容資源幾乎是空白，內(nèi)容匱乏將直接制約HDR的發(fā)展速度。雖然一些內(nèi)容提供商，如杜比、華納以及亞馬遜從電影的重制著手，力求突破內(nèi)容匱乏的局限，但仍難抵消費者需求大軍?！?/p>

　　巨頭們采用合縱連橫的模式來進(jìn)行聯(lián)盟合作。比如，三星就與亞馬遜合作，亞馬遜的HDR電影可以通過Note7進(jìn)行播放。

　　“對三星這樣占據(jù)OLED屏幕絕大部分產(chǎn)能的公司來說，由于沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力，非常著急和內(nèi)容提供方結(jié)盟，甚至是付費結(jié)盟。據(jù)說三星與亞馬遜的合作，就是三星付費?！贝迍倢ι钏{(lán)DeeperBlue說。

　　三星與亞馬遜合作推出HDR內(nèi)容流服務(wù)。

　　然而，目前Note7上可播放的HDR電影一共只有20部。

　　在國內(nèi)，創(chuàng)維與騰訊企鵝TV合作推出了HDR內(nèi)容專區(qū)，騰訊會率先一段時間把華納的HDR內(nèi)容提供給創(chuàng)維進(jìn)行首播，但數(shù)量仍然非常有限。其實，即使是好萊塢制作出來的HDR電影總數(shù)也沒有超過100部。

　　HDR內(nèi)容生產(chǎn)首先需要在設(shè)備上進(jìn)行很大的投入。目前只有索尼能提供HDR制作設(shè)備，卻價格不菲：一臺攝像機六十萬，配套的專業(yè)監(jiān)視器三十萬。

　　除了拍攝，HDR內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳輸中涉及的傳輸、保存、壓縮等環(huán)節(jié)，這部分的技術(shù)也尚未完善。

　　“挑戰(zhàn)大于機會。”崔剛對深藍(lán)Deeper Blue總結(jié)說，“做內(nèi)容有大機會。畢竟，僅中國用戶數(shù)量，明年就有一個億了?！?/p>