自從 2008年 以來(lái)，這句商業(yè)廣告語(yǔ)便定義了整個(gè)移動(dòng)世界?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，應(yīng)用程序似乎是移動(dòng)設(shè)備發(fā)展的必經(jīng)之路。聲稱能教會(huì)你開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序的相關(guān)培訓(xùn)課程在數(shù)周之內(nèi)如雨后春筍般冒出，無(wú)處不在；各家企業(yè)更是在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，投放商業(yè)廣告展示新推出的 App；甚至連附近街區(qū)的那家餐廳也不甘落后，推出了菜單應(yīng)用程序！

　　2008年 蘋果公司推出了 App 應(yīng)用商店，這是當(dāng)時(shí)第一個(gè)推廣這種外觀精美、可供下載的手機(jī)應(yīng)用程序。然而，集中軟件分發(fā)系統(tǒng)這一概念已經(jīng)不算什么新鮮事物了，許多手提和臺(tái)式電腦設(shè)備早就已經(jīng)建立起應(yīng)用程式商店的雛形，比蘋果公司 App 應(yīng)用商店的發(fā)布還要提前了若干年。回想起來(lái)，蘋果公司取得成功的原因在于時(shí)機(jī)與科技的巧妙結(jié)合。2008年 以來(lái)，蘋果的 iOS 平臺(tái)（當(dāng)時(shí) “iPhone OS”） 平臺(tái)能夠接入成熟的 3G 網(wǎng)絡(luò)，有文檔齊全的開(kāi)發(fā)環(huán)境、優(yōu)良的手持設(shè)備圖像，最為重要的是，來(lái)自科技巨頭的支持。推出移動(dòng)應(yīng)用程序不無(wú)道理，App 能憑借本身的經(jīng)驗(yàn)和性能，以最高效的形式提供最新的內(nèi)容和服務(wù)。

　　用戶不會(huì)在意整個(gè)運(yùn)作過(guò)程，他們關(guān)心的是能否發(fā)射 “憤怒的小鳥(niǎo)” 砸中綠豬游戲以及在 Instagram 的 #nofilter 模式下展示天然美的自拍。短時(shí)間完成下載、App 順暢運(yùn)行，這恰好是 iPhone 的強(qiáng)項(xiàng)。很快，安卓系統(tǒng)也緊隨其后。隨著智能手機(jī)價(jià)格的降低、網(wǎng)速的提高以及手持設(shè)備處理能力提高了三倍，App 便快速流行開(kāi)來(lái)。

　　“好吧，神探夏洛克，可這有什么問(wèn)題呢？”

　　沒(méi)有問(wèn)題，可我們現(xiàn)在有更好的選擇?！氨冗@款能讓我給萌寵貓咪喂食、玩耍的 App 更棒嗎？” 是的。

　　你知道嗎？手機(jī) App 的成功在于結(jié)合了快速的網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的手機(jī)處理器。如今的科技已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而同時(shí) App 應(yīng)用程序的世界卻趨于飽和，甚至發(fā)展規(guī)模太大，可以稱得上 “不健康 / 畸形”。今天移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展面臨的諸多難題中，最令人頭疼的兩大問(wèn)題要數(shù)內(nèi)容交付與可發(fā)現(xiàn)性（指為用戶篩選出其關(guān)心和需要的內(nèi)容）。

　　兩大難題：內(nèi)容交付與可發(fā)現(xiàn)性

　　智能手機(jī)用戶都經(jīng)歷過(guò)下面的遭遇：“哇，這家餐廳 / 商店指定的主菜正在打八折！噢，等等，只有下載這款 App 的用戶才能享受折扣，” 又或者 “等一下，我一定要下載這款 App 嗎？我不過(guò)是想看看我朋友在上面發(fā)布的內(nèi)容?！?你可能從朋友口中聽(tīng)說(shuō)或在廣告牌上看到這款非?？岬?、可以改變你的生活的 App，可你猶豫是否要安裝，或者更糟的是，是否付費(fèi)使用。

　　未來(lái)，App 或?qū)⑾?/strong>

　　問(wèn)題可分為兩個(gè)方面。讓我們從第一個(gè)方面“交付” 說(shuō)起：現(xiàn)在，平均來(lái)說(shuō)，一名 “數(shù)字電視宅人” 比起以前，注意力持續(xù)時(shí)間更短、耐心更為缺乏。支付和安裝一款 App，曾經(jīng)是一種神奇、快速、流暢的體驗(yàn)，而現(xiàn)在對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，則是需要慎重考慮的契約行為。你難以相信，如此之多的人要求給出一個(gè)有說(shuō)服力的理由，你發(fā)自內(nèi)心的演講或者你第一個(gè)出生的孩子，只是為了讓他們嘗試一款新的 App。想想一個(gè)朋友至今仍然拒絕下載常用的 Messenger App。商家希望盡可能快速、簡(jiǎn)單、便捷地向客戶提供內(nèi)容和服務(wù)，而越來(lái)越多的用戶卻表現(xiàn)得勉為其難，“安裝障礙” 現(xiàn)象升級(jí)，這正在成為交付方面的又一障礙。我們的手機(jī)主屏幕呈現(xiàn)的都是新款舊金山系列——大家（我們和我們的手機(jī)）都缺乏 “空間”。

　　第二個(gè)方面“可發(fā)現(xiàn)性”，相比交付問(wèn)題更加微妙，此前也曾被部分科技媒體報(bào)道過(guò)。許多流行的 App，像 Instagram 和The Daily，一開(kāi)始僅限于在移動(dòng) App 的封閉平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容。要想看到朋友發(fā)布 Instagram 上的照片，你必須下載 Instagram 并注冊(cè)。我可以肯定，今天還有更多其他不知名的 App，也提供著有價(jià)值的資訊內(nèi)容，可是卻無(wú)法在瀏覽器上被搜索和發(fā)現(xiàn)。這是一個(gè)把新鮮、原創(chuàng)的內(nèi)容都封鎖在特定平臺(tái)上的支離破碎的互聯(lián)網(wǎng)世界。這與我們所了解的、熱愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)背道而馳。

　　App Linking與 Indexing 作用有限，比預(yù)期有落差

　　現(xiàn)在，我們已經(jīng)了解問(wèn)題所在，來(lái)看看現(xiàn)有的幾種解決方案吧?！癆pp linking” 可能聽(tīng)起來(lái)并不陌生，其實(shí)每次你在別的 App 上點(diǎn)擊 YouTube 的鏈接，YouTube 自動(dòng)打開(kāi)、播放視頻，你所體驗(yàn)的就是 “App linking”。谷歌、蘋果和 Facebook 均已靈活應(yīng)用了這項(xiàng)技術(shù)。 App linking 為你提供最合適的 App 來(lái)呈現(xiàn)你感興趣的內(nèi)容。太棒了！

　　我們現(xiàn)有的另一個(gè)與 App linking 相輔相成的解決方案是 App indexing。谷歌和蘋果為第三方內(nèi)容提供商提供了展示其生產(chǎn)的 App 內(nèi)容渠道，通過(guò)一定的搜索查詢方式，用戶可以在谷歌和 iOS Spotlight 看到這些原來(lái)被封閉的內(nèi)容。

　　這個(gè)方法絕妙，看起來(lái)解決了交付和可發(fā)現(xiàn)性兩大難題。用戶搜索，App 的內(nèi)容就顯示在搜索結(jié)果中，用戶點(diǎn)擊鏈接，就能進(jìn)入 App。

　　你可能已經(jīng)注意到問(wèn)題所在了。如果該 App 不支持 app linking 和 indexing 怎么辦呢？App indexing 要容運(yùn)營(yíng)商，積極投入精力才能達(dá)到預(yù)期效果。所以如果達(dá)不到要求，內(nèi)容是不會(huì)被展示在互聯(lián)網(wǎng)上的。這與大部分網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的方式完全相反。直到最近，為了使眾多 App 能被谷歌搜索到，開(kāi)發(fā)人員不得不研發(fā)出一款鏡像的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。想象一下這有多麻煩！站在消費(fèi)者的角度，如果我沒(méi)有使用某個(gè) App 就不會(huì)有后面接踵而來(lái)的問(wèn)題；如果我不想為了讀某篇文章而安裝某個(gè) App，那會(huì)怎么樣呢？

　　設(shè)想一下，當(dāng)你嘗試查找某樣?xùn)|西，而它將你引導(dǎo)到 App 應(yīng)用商店。這簡(jiǎn)直太煩了。抱歉，沒(méi)有人想安裝你的 App。

　　我不想保留 App 應(yīng)用墻，我想把它們替換掉、創(chuàng)造出新內(nèi)容。

　　“那么你的解決方案是什么？”

　　一起擺脫 App 的世界吧?？纯次覀儗⑷绾巫龅竭@一點(diǎn)。

　　谷歌解決交付和可發(fā)現(xiàn)型這兩問(wèn)題的方法建立在 App indexing 和 App linking 的基礎(chǔ)上。如果開(kāi)發(fā)商致力于 App indexing / linking，用戶則可以在谷歌搜索結(jié)果上看到之前只在手機(jī)端上呈現(xiàn)的內(nèi)容。這對(duì)于谷歌在關(guān)聯(lián)移動(dòng)市場(chǎng)方面極為有利，因?yàn)樵絹?lái)越多的人習(xí)慣在本地 App 上瀏覽內(nèi)容，而不是網(wǎng)絡(luò)搜索。但是在像中國(guó)和印度等國(guó)家，數(shù)百萬(wàn)人的第一臺(tái)電腦就是智能手機(jī)。移動(dòng)端內(nèi)容就是王道，搜索引擎如何給他們提供搜索鏈接呢？這樣一來(lái)，“世界距離你只有一個(gè) “谷歌搜索” 的距離” 就失去了它的魅力。

　　大約在四個(gè)月前，谷歌推出了一項(xiàng)令人頗為印象深刻的技術(shù) App Streaming，而現(xiàn)在卻幾乎沒(méi)有人記得它的存在。 恰如其名，區(qū)別于我們習(xí)慣的下載安裝 App，你點(diǎn)擊一個(gè)內(nèi)容鏈接和谷歌將準(zhǔn)確篩選并呈現(xiàn)出符合用戶要求

　　谷歌堪稱完美的解決方案至今尚處在實(shí)驗(yàn)階段，而蘋果正敦促其研發(fā)人員致力于類似的開(kāi)發(fā)方向——在保留蘋果獨(dú)有特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以一種不太明顯、漸進(jìn)的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

　　ODR 隨需應(yīng)變資源是一項(xiàng)與蘋果 iOS 9 系統(tǒng)同時(shí)發(fā)布的技術(shù)，只需下載一個(gè)小的核心應(yīng)用并安裝，其余的部分、內(nèi)容由個(gè)人需要決定是否下載。ODR 目前大部分被應(yīng)用在游戲領(lǐng)域，只需一名游戲用戶下載初級(jí)游戲必要的裝備（圖像、視頻等）。iOS 系統(tǒng)會(huì)隨著用戶的晉級(jí)，自動(dòng)提供最新的下載，同時(shí)刪除之前初級(jí)水平的裝備來(lái)整合空間。

　　谷歌的鏡像技術(shù)能解決這個(gè)問(wèn)題嗎？答案是不能。然而，倘若 ODR 變得司空見(jiàn)慣，配套的基礎(chǔ)設(shè)施足夠靈活，你可以想象蘋果把這個(gè) App 框架擴(kuò)展到更常見(jiàn)的應(yīng)用案例。無(wú)論如何，他們擁有了這個(gè)神奇的工具，并以此為紐帶，有可能推動(dòng) “無(wú)安裝環(huán)節(jié)的 App” 趨勢(shì)蔓延開(kāi)來(lái) 。

　　既然說(shuō)到蘋果，讓我們重溫史蒂夫·喬布斯推出第一代 iPhone 時(shí)的愿景吧！ 你可能還記得，第一代 iPhone 是一個(gè)封閉的平臺(tái)，沒(méi)有任何開(kāi)發(fā)環(huán)境或第三方 App。那么，他的解決方案呢？正是 Web 應(yīng)用程序。

　　Web App 不需要用戶安裝，而是在一個(gè)相對(duì)安全的封閉瀏覽器環(huán)境里運(yùn)行。Web App 是面向網(wǎng)絡(luò)的，意味著可以被搜索引擎索引到并呈現(xiàn)出來(lái)。喔，稍等，這不正是我們今天所追求的嗎？極有可能。

　　我仍傾向于相信，Web App 原來(lái)就是史蒂夫·喬布斯過(guò)渡到本地 App 的計(jì)劃，即便如此，我認(rèn)為他當(dāng)時(shí)（至少偶然地）發(fā)現(xiàn)了什么。如果在 2008年，我們有今天這般優(yōu)質(zhì)的 JavaScript 框架，也許 Web App 就被取代了。我們可以大膽發(fā)揮，把故事情節(jié)描繪如下：預(yù)言家喬布斯當(dāng)時(shí)就預(yù)見(jiàn)了可發(fā)現(xiàn)性和內(nèi)容交付的難題。他真有可能預(yù)測(cè)到這一點(diǎn)。

　　把 App streaming 所能提供的與其他復(fù)雜的 web App 技術(shù)（比如，ReactNative）作個(gè)比較，我們看到，本地 App 與 Web App 之間的差異正快速縮小。然而，一個(gè)決定性的差異因素仍然存在，Web App 嚴(yán)重缺乏能與本地 App 媲美的外觀、觀感與性能。這個(gè)問(wèn)題目前還沒(méi)有成熟的解決方案。

　　最重要的一點(diǎn)，我們真正需要的是一款不受任何平臺(tái)影響的 App streaming，這才能真正解決內(nèi)容交付與可發(fā)現(xiàn)性的問(wèn)題。這是一款能在移動(dòng)端上暢順運(yùn)行的程序，類似于 Java applet 在 Web 瀏覽器中運(yùn)行得游刃有余。設(shè)想一下這美好的場(chǎng)景：無(wú)論是OS 系統(tǒng)還是口袋大小的超級(jí)計(jì)算機(jī)品牌平臺(tái)，你都可以在其上運(yùn)行 App、瀏覽內(nèi)容，完全兼容、零沖突，媲美本地 App 的良好性能與體驗(yàn)。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，每次制作完一款 App 都可以流應(yīng)用到任何設(shè)備和瀏覽器上。

　　谷歌 App streaming 技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了以流媒體形式在手機(jī)上直接瀏覽內(nèi)容；蘋果讓其開(kāi)發(fā)人員儲(chǔ)存部分 App 在云端。..。..按照這樣的發(fā)展勢(shì)頭，我們也許已經(jīng)站在了未來(lái)的新起點(diǎn)上：安裝 App 已經(jīng)過(guò)時(shí)；Web App 與本地 App 的邊界模糊、趨向融合。沒(méi)有 App 的未來(lái)世界很精彩！

　　盡管所應(yīng)用的技術(shù)極端復(fù)雜、強(qiáng)大且先進(jìn)，第一批種子用戶卻能獲得極致簡(jiǎn)約與優(yōu)雅的使用體驗(yàn)。

的內(nèi)容。直接跳過(guò)安裝 App 的步驟，你已經(jīng)在運(yùn)行它。App Streaming 或?qū)⑹枪雀柙破脚_(tái)的第一個(gè)試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)，但把流媒體應(yīng)用到手機(jī)端的想法并不新鮮。事實(shí)上，這項(xiàng)技術(shù)的本身就來(lái)自于前幾年被谷歌收購(gòu)的 Agawi 公司。

　　融合 App Streaming 與 App Indexing 兩者，一舉解決 “資訊呈現(xiàn)局限于移動(dòng) App” 的兩大難題。