亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。在此之后，您將不能購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)，您可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。

　　熟悉我的老讀者都知道，我很早以前就覺(jué)得kindle遲早到這一步。有幾個(gè)跡象是可以反映出一二的：

　　——很早以前，z.cn的網(wǎng)站上已經(jīng)不怎么發(fā)售kindle硬件了，感覺(jué)就是在清庫(kù)存，能清多少算多少

　　——kindle的mac版本App，也是bug一堆，基本屬于放羊了

　　——亞馬遜中國(guó)砍掉了包括紙質(zhì)書(shū)在內(nèi)的自營(yíng)業(yè)務(wù)，電子書(shū)還會(huì)遠(yuǎn)嗎。

　　這是一個(gè)比較典型的商業(yè)大敗局，基本上是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使然。

　　這個(gè)事吧，要分兩頭說(shuō)。一頭硬，一頭軟。

　　二

　　作為一個(gè)電子閱讀器，你要說(shuō)它是智能設(shè)備吧，也行，但它的確不需要什么摩爾定律，背后的原因就在：安迪比爾定律失效。

　　安迪給你的比爾統(tǒng)統(tǒng)都要拿走，這是一個(gè)很有趣的說(shuō)法。安迪是英特爾的安迪葛洛夫，比爾是微軟的比爾蓋茨。每當(dāng)英特爾掏出一個(gè)更強(qiáng)勁的cpu后，微軟就會(huì)推出一個(gè)更吃芯片的操作系統(tǒng)。這就是為啥win系統(tǒng)一路走到今天，其實(shí)從用戶感知上，和當(dāng)年的win95速度都差不多。

　　安迪比爾定律的實(shí)質(zhì)是：用戶在購(gòu)買(mǎi)智能設(shè)備時(shí)，其實(shí)是被軟件部分推著走的。因?yàn)橛懈鼜?qiáng)大的操作系統(tǒng)，能跑功能更完善的軟件，所以，用戶才會(huì)有換機(jī)的需求。如果軟件沒(méi)有新版本（也就意味著沒(méi)有更強(qiáng)更多更復(fù)雜的功能），我換什么機(jī)呢？

　　電子閱讀器就是這樣一個(gè)存在。

　　因?yàn)樗皇且粋€(gè)萬(wàn)用設(shè)備，連百用十用都談不上。它的功能非常簡(jiǎn)單：閱讀——kindle把這個(gè)簡(jiǎn)單做到了極致。它是一個(gè)完全封閉的系統(tǒng)，正常操作下，你無(wú)法再安裝其它應(yīng)用。

　　所以，kindle并不是一個(gè)靠換機(jī)潮去推動(dòng)的硬行業(yè)，而是一個(gè)靠圖書(shū)版權(quán)推動(dòng)的軟行業(yè)。

　　三

　　kindle商業(yè)模式的實(shí)質(zhì)，是把書(shū)店開(kāi)到你家里。

　　理論上，kindle作為一個(gè)硬件，虧本乃至白送，也不是不行。它的目的是期望你通過(guò)這個(gè)硬件不斷在亞馬遜上反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然，這只是理論上。硬件上真白送，亞馬遜不知道啥時(shí)候才能撈回來(lái)這個(gè)成本。但微利甚至是微虧，都是可以接受的。

　　所以硬生意只是起步，最重要的是軟生意：賣(mài)書(shū)。

　　中國(guó)有中國(guó)的圖書(shū)出版管理制度，這意味著，出版社其實(shí)還是挺有話語(yǔ)權(quán)的——尤其是經(jīng)過(guò)一系列競(jìng)爭(zhēng)之后，形成的幾個(gè)重量級(jí)玩家。這里面有些是出版社（比如中信），有些則是出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)（比如湛廬）。

　　與出版社的合作，是需要深耕的，而不是什么跨洋的幾份郵件的事。亞馬遜中國(guó)公司需要有足夠的決策權(quán)，而這一點(diǎn)，就我們公開(kāi)新聞來(lái)看，它并沒(méi)有。

　　剛開(kāi)始，這個(gè)領(lǐng)域的玩家非常少，有一些不做硬件的小型電子書(shū)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，那根本不是kindle的對(duì)手。而大型圖書(shū)網(wǎng)站，無(wú)論是京東還是當(dāng)當(dāng)，似乎都對(duì)這類業(yè)務(wù)興致一般。

　　所謂kindle的好日子，大致就是那段時(shí)候。我這里要說(shuō)一句，不是kindle運(yùn)作得有多出色，而是根本沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　微信讀書(shū)，這貨出現(xiàn)了。

　　微信讀書(shū)在瘋狂囤積圖書(shū)版權(quán)之余，還有多處細(xì)節(jié)超越kindle。限于篇幅，這里就不展開(kāi)了。反正我們只需要知道一點(diǎn)，在微信讀書(shū)這個(gè)業(yè)務(wù)面前，kindle毫無(wú)還手之力。

　　微信讀書(shū)是一個(gè)軟生意，很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)碰過(guò)硬件。而以文石為代表的安卓系可裝第三方應(yīng)用的電子閱讀器則完美替代了kindle這個(gè)硬件，承載了微信讀書(shū)這個(gè)軟件——如果用戶的確有電子墨水不傷眼的需求的話。

　　順帶說(shuō)一句，微信讀書(shū)后來(lái)的確出了一款文石代工的硬件，也是封閉套路，不給裝第三方應(yīng)用，售價(jià)又奇高。在我看來(lái)，而把價(jià)格標(biāo)高，無(wú)非就是購(gòu)買(mǎi)者是送禮面子所需。至少到目前，看不出騰訊有推微信讀書(shū)閱讀器的跡象。

　　四

　　在圖書(shū)閱讀領(lǐng)域市場(chǎng)，其實(shí)還有一個(gè)很多人會(huì)忽視的分支。

　　這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，到今天已經(jīng)做了十九次的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，是覆蓋這個(gè)市場(chǎng)的。比如你看到最新的一期報(bào)告里說(shuō)，“2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.7%”，你一定要心知肚明這一點(diǎn)：包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

　　亞馬遜中國(guó)在這塊市場(chǎng)的耕耘，幾乎可以用一個(gè)零來(lái)形容。

　　而微信讀書(shū)呢？

　　你聽(tīng)說(shuō)過(guò)2020年的5.5斷更節(jié)嗎？

　　如果你知道這個(gè)事件的話，你就能明白，微信讀書(shū)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上，是有布局和滲透的。這一點(diǎn)都不奇怪，閱文微信，都是騰訊家的嘛！

　　五

　　除了微信讀書(shū)以外，這個(gè)市場(chǎng)還有些玩家。

　　比如得到，比如湛廬。前者甚至也找了文石來(lái)代工做了硬件。

　　這些玩家，使得第三方閱讀器存在了意義：你需要一個(gè)電子墨水板，來(lái)加載不同家的應(yīng)用，從而得以在多個(gè)平臺(tái)上看不同的書(shū)。

　　但這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)蠻苦哈哈的市場(chǎng)，賣(mài)硬件的，利潤(rùn)率真得有限。大幾千的閱讀器不是沒(méi)有，可潛在消費(fèi)者又很小眾。而背后重要的面板供應(yīng)，又已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷格局，完全被夾在中間，騰挪空間有限。

　　我至今依然保持著一個(gè)收集epub/mobi/awz3的習(xí)慣。哪怕我是多家圖書(shū)App的會(huì)員。

　　所以我最常用的讀書(shū)類App，是neatreader。

　　個(gè)中原因，就不展開(kāi)了吧。