亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，您將不能購買新的電子書。對于已經(jīng)購買的電子書，您可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。

　　熟悉我的老讀者都知道，我很早以前就覺得kindle遲早到這一步。有幾個跡象是可以反映出一二的：

　　——很早以前，z.cn的網(wǎng)站上已經(jīng)不怎么發(fā)售kindle硬件了，感覺就是在清庫存，能清多少算多少

　　——kindle的mac版本App，也是bug一堆，基本屬于放羊了

　　——亞馬遜中國砍掉了包括紙質(zhì)書在內(nèi)的自營業(yè)務(wù)，電子書還會遠(yuǎn)嗎。

　　這是一個比較典型的商業(yè)大敗局，基本上是商業(yè)競爭使然。

　　這個事吧，要分兩頭說。一頭硬，一頭軟。

　　二

　　作為一個電子閱讀器，你要說它是智能設(shè)備吧，也行，但它的確不需要什么摩爾定律，背后的原因就在：安迪比爾定律失效。

　　安迪給你的比爾統(tǒng)統(tǒng)都要拿走，這是一個很有趣的說法。安迪是英特爾的安迪葛洛夫，比爾是微軟的比爾蓋茨。每當(dāng)英特爾掏出一個更強勁的cpu后，微軟就會推出一個更吃芯片的操作系統(tǒng)。這就是為啥win系統(tǒng)一路走到今天，其實從用戶感知上，和當(dāng)年的win95速度都差不多。

　　安迪比爾定律的實質(zhì)是：用戶在購買智能設(shè)備時，其實是被軟件部分推著走的。因為有更強大的操作系統(tǒng)，能跑功能更完善的軟件，所以，用戶才會有換機的需求。如果軟件沒有新版本（也就意味著沒有更強更多更復(fù)雜的功能），我換什么機呢？

　　電子閱讀器就是這樣一個存在。

　　因為它不是一個萬用設(shè)備，連百用十用都談不上。它的功能非常簡單：閱讀——kindle把這個簡單做到了極致。它是一個完全封閉的系統(tǒng)，正常操作下，你無法再安裝其它應(yīng)用。

　　所以，kindle并不是一個靠換機潮去推動的硬行業(yè)，而是一個靠圖書版權(quán)推動的軟行業(yè)。

　　三

　　kindle商業(yè)模式的實質(zhì)，是把書店開到你家里。

　　理論上，kindle作為一個硬件，虧本乃至白送，也不是不行。它的目的是期望你通過這個硬件不斷在亞馬遜上反復(fù)購買。當(dāng)然，這只是理論上。硬件上真白送，亞馬遜不知道啥時候才能撈回來這個成本。但微利甚至是微虧，都是可以接受的。

　　所以硬生意只是起步，最重要的是軟生意：賣書。

　　中國有中國的圖書出版管理制度，這意味著，出版社其實還是挺有話語權(quán)的——尤其是經(jīng)過一系列競爭之后，形成的幾個重量級玩家。這里面有些是出版社（比如中信），有些則是出版策劃機構(gòu)（比如湛廬）。

　　與出版社的合作，是需要深耕的，而不是什么跨洋的幾份郵件的事。亞馬遜中國公司需要有足夠的決策權(quán)，而這一點，就我們公開新聞來看，它并沒有。

　　剛開始，這個領(lǐng)域的玩家非常少，有一些不做硬件的小型電子書創(chuàng)業(yè)項目，那根本不是kindle的對手。而大型圖書網(wǎng)站，無論是京東還是當(dāng)當(dāng)，似乎都對這類業(yè)務(wù)興致一般。

　　所謂kindle的好日子，大致就是那段時候。我這里要說一句，不是kindle運作得有多出色，而是根本沒有足夠的競爭者。

　　微信讀書，這貨出現(xiàn)了。

　　微信讀書在瘋狂囤積圖書版權(quán)之余，還有多處細(xì)節(jié)超越kindle。限于篇幅，這里就不展開了。反正我們只需要知道一點，在微信讀書這個業(yè)務(wù)面前，kindle毫無還手之力。

　　微信讀書是一個軟生意，很長一段時間沒碰過硬件。而以文石為代表的安卓系可裝第三方應(yīng)用的電子閱讀器則完美替代了kindle這個硬件，承載了微信讀書這個軟件——如果用戶的確有電子墨水不傷眼的需求的話。

　　順帶說一句，微信讀書后來的確出了一款文石代工的硬件，也是封閉套路，不給裝第三方應(yīng)用，售價又奇高。在我看來，而把價格標(biāo)高，無非就是購買者是送禮面子所需。至少到目前，看不出騰訊有推微信讀書閱讀器的跡象。

　　四

　　在圖書閱讀領(lǐng)域市場，其實還有一個很多人會忽視的分支。

　　這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。

　　事實上，到今天已經(jīng)做了十九次的全國國民閱讀調(diào)查報告，是覆蓋這個市場的。比如你看到最新的一期報告里說，“2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%”，你一定要心知肚明這一點：包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

　　亞馬遜中國在這塊市場的耕耘，幾乎可以用一個零來形容。

　　而微信讀書呢？

　　你聽說過2020年的5.5斷更節(jié)嗎？

　　如果你知道這個事件的話，你就能明白，微信讀書在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上，是有布局和滲透的。這一點都不奇怪，閱文微信，都是騰訊家的嘛！

　　五

　　除了微信讀書以外，這個市場還有些玩家。

　　比如得到，比如湛廬。前者甚至也找了文石來代工做了硬件。

　　這些玩家，使得第三方閱讀器存在了意義：你需要一個電子墨水板，來加載不同家的應(yīng)用，從而得以在多個平臺上看不同的書。

　　但這個市場其實是一個蠻苦哈哈的市場，賣硬件的，利潤率真得有限。大幾千的閱讀器不是沒有，可潛在消費者又很小眾。而背后重要的面板供應(yīng)，又已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷格局，完全被夾在中間，騰挪空間有限。

　　我至今依然保持著一個收集epub/mobi/awz3的習(xí)慣。哪怕我是多家圖書App的會員。

　　所以我最常用的讀書類App，是neatreader。

　　個中原因，就不展開了吧。