最近一年，伴隨著大量風(fēng)險(xiǎn)資本以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)入侵AR/VR產(chǎn)業(yè)投資，大眾對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的興趣一夕之間就被調(diào)動(dòng)起來了。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2020年時(shí)VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到300億和1200億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億美元，預(yù)計(jì)未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%。在這樣一種R風(fēng)暴下，一些LED顯示屏企業(yè)也已經(jīng)嘗試在研究搭載AR/VR技術(shù)，步入二次元的顯示時(shí)代。

　　AR初體驗(yàn) 切入戶外實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)

　　早在2015年上海國(guó)際LED展上，齊普光電就已經(jīng)成功運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在虛擬場(chǎng)景中增加現(xiàn)實(shí)的人，LED大屏實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景與真實(shí)人物互動(dòng)。攝像頭前的觀眾自動(dòng)拉到顯示屏中與屏中的虛擬場(chǎng)景互動(dòng)，增加廣告的商業(yè)價(jià)值。

　　那么什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)？增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AugmentedReality，簡(jiǎn)稱AR)，是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，并將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)。

　　隨著廣告3。0時(shí)代的來臨，過去單純由戶外LED廣告單向轉(zhuǎn)播將會(huì)逐漸讓位于消費(fèi)者參與其中，而是傳播質(zhì)量更高的“場(chǎng)景營(yíng)銷”和“事件營(yíng)銷”。通過增強(qiáng)顯示技術(shù)，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會(huì)通過大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng)，進(jìn)而成為場(chǎng)景營(yíng)銷的聚集地。另外，通過結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，這種互動(dòng)也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時(shí)間和空間的傳播效益。

　　在這種背景下，LED顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運(yùn)營(yíng)商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個(gè)技術(shù)上的難點(diǎn)。屏幕周邊要將連接技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、人群管理，有機(jī)結(jié)合。使屏幕和消費(fèi)者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費(fèi)者體驗(yàn)，最終讓LED顯示屏成為消費(fèi)者生活軌跡中重要的一環(huán)。

　　VR元年 LED巨頭在VR領(lǐng)域做了點(diǎn)啥

　　步入2016年，圍繞著 “下一代計(jì)算平臺(tái)”，國(guó)內(nèi)外興起一股虛擬現(xiàn)實(shí)熱，VR強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)入了我們的實(shí)業(yè)，從顯示設(shè)備、輸入設(shè)備、內(nèi)容制作工具、應(yīng)用開發(fā)、游戲開發(fā)、影視制作、傳輸技術(shù)、云服務(wù)、媒介、分發(fā)，國(guó)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者正在打造日益完整的虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

　　隨著大批資本的涌入也讓虛擬現(xiàn)實(shí)成為創(chuàng)業(yè)者們的香餑餑，從頭顯(虛擬現(xiàn)實(shí)顯示設(shè)備)到內(nèi)容，再到解決方案等，各種創(chuàng)業(yè)者積極參與到這一輪熱潮當(dāng)中。那么在這輪VR熱潮中，LED顯示屏企業(yè)開始“躁動(dòng)”了呢？

　　利亞德2月2日晚間公告，公司2016年2月1日，公司全資子公司北京利亞德投資有限公司與青島黑晶信息技術(shù)有限公司及其主要股東徐強(qiáng)、趙濤簽署了《合資協(xié)議》，擬合資設(shè)立北京黑晶科技有限公司。此次合資設(shè)立北京黑晶科技有限公司，將整合雙方在視覺顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，通過加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的研發(fā)、業(yè)務(wù)開發(fā)及應(yīng)用領(lǐng)域合作，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　艾比森在1月27日表示，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種全新的顯示概念技術(shù)，公司一直在關(guān)注其發(fā)展情況。同時(shí)，艾比森透露，公司已經(jīng)召開董事會(huì)審議通過了該基金議案，近期將召開股東大會(huì)審議并購(gòu)基金議案；經(jīng)股東大會(huì)審議批準(zhǔn)后，將正式成立該基金。根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，基金今后的投資方向主要是公司產(chǎn)業(yè)鏈上的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、廣告媒體、體育運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意策劃、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等相關(guān)項(xiàng)目，公司將積極進(jìn)行項(xiàng)目挖掘、調(diào)研考察等。

　　而聯(lián)建光電表示，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，具有良好的發(fā)展前景，公司產(chǎn)品在人屏互動(dòng)方面，3D顯示方面有所應(yīng)用，對(duì)于該領(lǐng)域的發(fā)展將會(huì)持續(xù)關(guān)注。聯(lián)建光電表示，目前，公司暫時(shí)沒有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面的收購(gòu)，不過，不排除未來通過對(duì)相關(guān)技術(shù)的投資提升廣告設(shè)備連接用戶能力的可能。與此同時(shí)，奧拓電子也表示，公司的裸眼3D LED顯示產(chǎn)品正在市場(chǎng)推廣中，并且，公司未來會(huì)密切關(guān)注VR等新技術(shù)的發(fā)展。談到裸眼3D LED與VR技術(shù)的區(qū)別，奧拓電子表示，裸眼3D LED顯示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于，觀眾無需佩戴任何輔助設(shè)備接口觀看亦真亦幻的3D場(chǎng)景。

　　從上可知，目前多數(shù)大的LED顯示屏企業(yè)對(duì)于VR技術(shù)還出于觀望的態(tài)度，而利亞德已經(jīng)在籌備研發(fā)，那么，VR是否能夠給LED顯示屏企業(yè)帶來新的契機(jī)，我們拭目以待！

　　前景廣闊 LED屏行業(yè)再添新活力？

　　據(jù)悉，奧林匹克廣播服務(wù)公司近日確認(rèn)，2016里約奧運(yùn)會(huì)將以VR技術(shù)更真實(shí)還原比賽現(xiàn)場(chǎng)?。?/p>

　　據(jù)悉，蘋果或?qū)⑽⑿蚅ED顯示屏應(yīng)用于VR?。?/p>

　　另外，權(quán)威報(bào)告顯示，以最保守的估計(jì)計(jì)算，10年后全球VR/AR產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收將達(dá)到850億美元，其中硬件營(yíng)收為450億美元，軟件營(yíng)收為350億美元；在CES 2016展上，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)( VR )成為時(shí)代新寵。毫無疑問，虛擬現(xiàn)實(shí)成為消費(fèi)電子的新藍(lán)海。

　　反觀LED顯示屏行業(yè)，目前逐漸走向飽和，小間距熱潮也似乎漸漸淡了下來，有人會(huì)問，自LED封裝器件1010之后又將會(huì)是什么呢？會(huì)是更小間距的產(chǎn)品嗎？目前我們不得而知，而我們可以發(fā)現(xiàn)的是LED顯示屏行業(yè)已發(fā)展到了一個(gè)尷尬的瓶頸期，突破或許就在下一刻，或者是很久之后，而隨著AR或VR這些技術(shù)的切入，相信也會(huì)給更多的LED顯示屏企業(yè)一些新的思考，在技術(shù)的嫁接和融合中，推動(dòng)LED顯示屏行業(yè)走向快速發(fā)展的道路。