日前消息指出，蘋果未來或?qū)?a class="innerlink" href="http://ihrv.cn/tags/OLED" title="OLED" target="_blank">OLED屏幕應用到iPhone上，這引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛的關(guān)注，在筆者看來，一塊OLED屏幕，或?qū)⒁l(fā)蘋果自身成本結(jié)構(gòu)發(fā)生變化與未來的諸多不確定性，并推動產(chǎn)業(yè)鏈多方變局。
根據(jù)之前的報道，LG Display和三星電子都計劃為iPhone提供OLED屏幕，而據(jù)日媒《日刊工業(yè)新聞》爆料，日本顯示公司(Japan Display Inc)現(xiàn)正在與蘋果進行OLED屏幕供應的洽談。與之前三星蘋果合作的新聞一樣，OLED屏幕供應的時間可能是2018年，按照蘋果推出新品的速度來看，2018年發(fā)售的將會是iPhone 8手機。目前來看，除了韓國的LG和三星之外，日本手機屏幕廠商也開始搶單了。
蘋果對供應商一向采取雙供應鏈策略，從 iPhone 5 起，它把屏幕的訂單給了 LGD 、夏普和 JDI ，內(nèi)存的訂單給了東芝、海力士和爾必達，芯片給了三星與臺積電。在此之前，Apple Watch OLED屏幕是由LG Display獨家供應的，但蘋果在屏幕上也是雙供應鏈策略，因此也引入了三星。目前來看，OLED屏幕花落誰家尚未可知，但可以想象，按照蘋果的策略，會在這三家中選擇一家為主要訂單廠商，一家作為備用輔助供應廠商，淘汰另一家。為符合或者達成蘋果對硬件品質(zhì)要求，必然會導致三星、LG、日本顯示公司三方在OLED屏幕的品質(zhì)與良品率與技術(shù)研發(fā)上進行暗中較勁，另一方面，倘若蘋果轉(zhuǎn)向OLED屏幕板，則正進行公司重整的夏普以及約3成產(chǎn)品銷往蘋果的日本顯示器這兩家日商則將損失大量本已穩(wěn)固的LCD面板訂單。
所以，一方面蘋果會帶動OLED屏幕的技術(shù)上的提升，這對于手機行業(yè)的新技術(shù)與新材質(zhì)的推動有積極影響，但現(xiàn)有的面板供應格局無疑將發(fā)生巨大改變。而本已陷入持續(xù)虧損泥潭中的夏普等日本廠商在市場技術(shù)、風向與利益格局變動的情況下，將受到嚴重沖擊。
另一方面是導致Android廠商的格局變動與內(nèi)地OLED廠商聞風而動上馬生產(chǎn)。目前來看，大陸和臺灣面板廠商也在尋找接手蘋果或者其他廠商的訂單的機會，有消息指出，蘋果的代工廠鴻海正在做OLED面板的相關(guān)研發(fā)，預計2017年將在臺南試產(chǎn)。在大陸，重慶和合肥的8.5代線的設(shè)計也都兼容OLED面板，華星光電在武漢的低溫多晶硅與OLED兼容的6代線也已開工建設(shè)。
一方面，Android廠商顯然不會坐視蘋果在蘋果對OLED屏幕的擁抱，蘋果在屏幕上新材質(zhì)的應用往往會引發(fā)其他廠商的跟進，進而造成OLED屏幕在智能機應用上普及。面板廠商的提前布局，提前卡位，也是基于Android陣營手機廠商后續(xù)跟進的訂單需求考量下的一種市場反應。
另一方面是觸控供應鏈的大洗牌。目前關(guān)于iPhone未來將改用OLED顯示面板的消息也引發(fā)了觸控面板商的關(guān)注。據(jù)消息透露，OLED顯示面板的應用將導致蘋果iPhone觸控技術(shù)也將發(fā)生變化，未來iPhone或?qū)⒏牟赏鈷焓接|控面板，蘋果日前也申請了新專利，內(nèi)容就是整合觸控及OLED屏幕，將觸控層直接做在OLED面板上，簡化了觸控模組制程、避免傷害OLED面板。目前兩大觸控面板供應商F-TPK和F-GIS都在積極開發(fā)和送樣驗證中，有機會再次拿下iPhone觸控面板貼合訂單。
從面板廠商的爭搶訂單與紛紛跟進到觸控供應鏈的洗牌，可見蘋果上馬OLED屏幕已經(jīng)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的焦慮。
與此同時，OLED屏幕顯然也會造成蘋果在iPhone上整體成本提升。我們知道，相比于iPhone現(xiàn)在正在使用的LCD屏幕，OLED屏幕體現(xiàn)出諸多優(yōu)良性能，在戶外陽光下，OLED屏的能見度更好，它的壽命也要比LCD更長，而且更為輕薄、可視角度更大，同時也因為其自發(fā)光的特性相對比較省電，對手機的續(xù)航有所幫助。但顯然，其價格會比目前的LCD屏幕高出不少，因此，OLED屏幕顯然也會造成蘋果在iPhone上整體成本提升。
此前美銀美林曝光Phone 6s 64GB的物料成本約為234美元，這是蘋果在硬件上嚴控成本的結(jié)果，報告顯示，包括屏幕、攝像頭、電池，才73美元，如果未來蘋果在屏幕硬件組件采用OLED新技術(shù)，那么蘋果的研發(fā)和產(chǎn)品成本或許將大大上升，由于新技術(shù)的不成熟，生產(chǎn)制造的復雜性，這也會導致良品率與供貨上產(chǎn)生影響。這與OLED顯示屏的生產(chǎn)方式有關(guān)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產(chǎn)的，在生產(chǎn)智能手機顯示屏時，一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏，這樣容易產(chǎn)生多個點的缺陷，進而影響產(chǎn)品的良品率，總的來看，OLED顯示屏生產(chǎn)目前依然面臨難題。
此前賽迪顧問半導體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師也表示，OLED面板之前應用不廣有多種因素，其中包括價格貴，良率不高，封裝等制造工藝不太好，容易進水等復雜原因。OLED的高價格與良品率顯然會破壞蘋果穩(wěn)定的利潤結(jié)構(gòu)，而蘋果未來新iPhone會針對防水性能進行提升，OLED屏幕容易進水顯然也給蘋果提出了新的難題，這也是蘋果對新技術(shù)的采用總是小心翼翼的重要原因。
按照韓媒的說法，蘋果當下依然使用LCD屏緣于生產(chǎn)難度更小、成本更低。這也是蘋果基于利潤的考量。但蘋果決定未來使用OLED屏幕，也是基于外界對其創(chuàng)新乏力的唱衰論調(diào)的一種回應，但這種回應使得蘋果也不得不考慮OLED帶來的利弊，比如庫克曾經(jīng)公開評價 OLED 屏幕：“如果你在網(wǎng)上購物，你所選的顏色如果是通過 OLED 屏幕來顯示的話，你最好謹慎一點。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的兩倍。有些廠商使用的是 OLED 屏幕，但是顏色飽和度不理想?！?/p>
畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術(shù)目前來說也是頗被業(yè)界認可。但由于OLED 屏幕無需背光燈，具有自發(fā)光的特性，電壓低更節(jié)能，省電，能耗比 LCD 要低，這是蘋果考慮未來或不得不轉(zhuǎn)向OLED 屏幕的重要原因。但另一種說法是，在 iOS 中如果用戶界面設(shè)計如果還保持目前比較明亮的風格的話，OLED 面板在省電方面的優(yōu)勢可能就沒法完全體現(xiàn)出來。但即便是考慮到OLED屏幕價格過高、良品率偏低、易老化等諸多問題，就夠蘋果糾結(jié)一陣子。
目前來說，蘋果的毛利率增長可能已經(jīng)過了高峰期。此前蘋果等科技公司是標普500指數(shù)利潤率擴大的主要推動力。但不久前高盛分析師稱：“包括蘋果公司在內(nèi)的科技企業(yè)，利潤或?qū)⒋蠓陆?。除了iPhone之外，蘋果新發(fā)布的產(chǎn)品都讓人不滿意，造成蘋果利潤率上漲“缺乏動力”。利率與稅收降低、從制造業(yè)向科技創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型等催化劑已經(jīng)成為了過去?！崩麧櫽绊懝蓛r與資本對蘋果的預期，權(quán)衡創(chuàng)新與屏幕技術(shù)材質(zhì)的趨勢走向以及蘋果總體成本與利潤之間的關(guān)系，加之供應鏈的焦慮也并不利于蘋果嚴控產(chǎn)品組建品質(zhì)與創(chuàng)新節(jié)奏，OLED屏在iPhone上的采用可能是留給未來蘋果的一道難題。