日前消息指出，蘋(píng)果未來(lái)或?qū)?a class="innerlink" href="http://ihrv.cn/tags/OLED" title="OLED" target="_blank">OLED屏幕應(yīng)用到iPhone上，這引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛的關(guān)注，在筆者看來(lái)，一塊OLED屏幕，或?qū)⒁l(fā)蘋(píng)果自身成本結(jié)構(gòu)發(fā)生變化與未來(lái)的諸多不確定性，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈多方變局。

　　根據(jù)之前的報(bào)道，LG Display和三星電子都計(jì)劃為iPhone提供OLED屏幕，而據(jù)日媒《日刊工業(yè)新聞》爆料，日本顯示公司(Japan Display Inc)現(xiàn)正在與蘋(píng)果進(jìn)行OLED屏幕供應(yīng)的洽談。與之前三星蘋(píng)果合作的新聞一樣，OLED屏幕供應(yīng)的時(shí)間可能是2018年，按照蘋(píng)果推出新品的速度來(lái)看，2018年發(fā)售的將會(huì)是iPhone 8手機(jī)。目前來(lái)看，除了韓國(guó)的LG和三星之外，日本手機(jī)屏幕廠商也開(kāi)始搶單了。

　　蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)商一向采取雙供應(yīng)鏈策略，從 iPhone 5 起，它把屏幕的訂單給了 LGD 、夏普和 JDI ，內(nèi)存的訂單給了東芝、海力士和爾必達(dá)，芯片給了三星與臺(tái)積電。在此之前，Apple Watch OLED屏幕是由LG Display獨(dú)家供應(yīng)的，但蘋(píng)果在屏幕上也是雙供應(yīng)鏈策略，因此也引入了三星。目前來(lái)看，OLED屏幕花落誰(shuí)家尚未可知，但可以想象，按照蘋(píng)果的策略，會(huì)在這三家中選擇一家為主要訂單廠商，一家作為備用輔助供應(yīng)廠商，淘汰另一家。為符合或者達(dá)成蘋(píng)果對(duì)硬件品質(zhì)要求，必然會(huì)導(dǎo)致三星、LG、日本顯示公司三方在OLED屏幕的品質(zhì)與良品率與技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行暗中較勁，另一方面，倘若蘋(píng)果轉(zhuǎn)向OLED屏幕板，則正進(jìn)行公司重整的夏普以及約3成產(chǎn)品銷(xiāo)往蘋(píng)果的日本顯示器這兩家日商則將損失大量本已穩(wěn)固的LCD面板訂單。

　　所以，一方面蘋(píng)果會(huì)帶動(dòng)OLED屏幕的技術(shù)上的提升，這對(duì)于手機(jī)行業(yè)的新技術(shù)與新材質(zhì)的推動(dòng)有積極影響，但現(xiàn)有的面板供應(yīng)格局無(wú)疑將發(fā)生巨大改變。而本已陷入持續(xù)虧損泥潭中的夏普等日本廠商在市場(chǎng)技術(shù)、風(fēng)向與利益格局變動(dòng)的情況下，將受到嚴(yán)重沖擊。

　　另一方面是導(dǎo)致Android廠商的格局變動(dòng)與內(nèi)地OLED廠商聞風(fēng)而動(dòng)上馬生產(chǎn)。目前來(lái)看，大陸和臺(tái)灣面板廠商也在尋找接手蘋(píng)果或者其他廠商的訂單的機(jī)會(huì)，有消息指出，蘋(píng)果的代工廠鴻海正在做OLED面板的相關(guān)研發(fā)，預(yù)計(jì)2017年將在臺(tái)南試產(chǎn)。在大陸，重慶和合肥的8.5代線的設(shè)計(jì)也都兼容OLED面板，華星光電在武漢的低溫多晶硅與OLED兼容的6代線也已開(kāi)工建設(shè)。

　　一方面，Android廠商顯然不會(huì)坐視蘋(píng)果在蘋(píng)果對(duì)OLED屏幕的擁抱，蘋(píng)果在屏幕上新材質(zhì)的應(yīng)用往往會(huì)引發(fā)其他廠商的跟進(jìn)，進(jìn)而造成OLED屏幕在智能機(jī)應(yīng)用上普及。面板廠商的提前布局，提前卡位，也是基于Android陣營(yíng)手機(jī)廠商后續(xù)跟進(jìn)的訂單需求考量下的一種市場(chǎng)反應(yīng)。

　　另一方面是觸控供應(yīng)鏈的大洗牌。目前關(guān)于iPhone未來(lái)將改用OLED顯示面板的消息也引發(fā)了觸控面板商的關(guān)注。據(jù)消息透露，OLED顯示面板的應(yīng)用將導(dǎo)致蘋(píng)果iPhone觸控技術(shù)也將發(fā)生變化，未來(lái)iPhone或?qū)⒏牟赏鈷焓接|控面板，蘋(píng)果日前也申請(qǐng)了新專(zhuān)利，內(nèi)容就是整合觸控及OLED屏幕，將觸控層直接做在OLED面板上，簡(jiǎn)化了觸控模組制程、避免傷害OLED面板。目前兩大觸控面板供應(yīng)商F-TPK和F-GIS都在積極開(kāi)發(fā)和送樣驗(yàn)證中，有機(jī)會(huì)再次拿下iPhone觸控面板貼合訂單。

　　從面板廠商的爭(zhēng)搶訂單與紛紛跟進(jìn)到觸控供應(yīng)鏈的洗牌，可見(jiàn)蘋(píng)果上馬OLED屏幕已經(jīng)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的焦慮。

　　與此同時(shí)，OLED屏幕顯然也會(huì)造成蘋(píng)果在iPhone上整體成本提升。我們知道，相比于iPhone現(xiàn)在正在使用的LCD屏幕，OLED屏幕體現(xiàn)出諸多優(yōu)良性能，在戶外陽(yáng)光下，OLED屏的能見(jiàn)度更好，它的壽命也要比LCD更長(zhǎng)，而且更為輕薄、可視角度更大，同時(shí)也因?yàn)槠渥园l(fā)光的特性相對(duì)比較省電，對(duì)手機(jī)的續(xù)航有所幫助。但顯然，其價(jià)格會(huì)比目前的LCD屏幕高出不少，因此，OLED屏幕顯然也會(huì)造成蘋(píng)果在iPhone上整體成本提升。

　　此前美銀美林曝光Phone 6s 64GB的物料成本約為234美元，這是蘋(píng)果在硬件上嚴(yán)控成本的結(jié)果，報(bào)告顯示，包括屏幕、攝像頭、電池，才73美元，如果未來(lái)蘋(píng)果在屏幕硬件組件采用OLED新技術(shù)，那么蘋(píng)果的研發(fā)和產(chǎn)品成本或許將大大上升，由于新技術(shù)的不成熟，生產(chǎn)制造的復(fù)雜性，這也會(huì)導(dǎo)致良品率與供貨上產(chǎn)生影響。這與OLED顯示屏的生產(chǎn)方式有關(guān)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產(chǎn)的，在生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏?xí)r，一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏，這樣容易產(chǎn)生多個(gè)點(diǎn)的缺陷，進(jìn)而影響產(chǎn)品的良品率，總的來(lái)看，OLED顯示屏生產(chǎn)目前依然面臨難題。

　　此前賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師也表示，OLED面板之前應(yīng)用不廣有多種因素，其中包括價(jià)格貴，良率不高，封裝等制造工藝不太好，容易進(jìn)水等復(fù)雜原因。OLED的高價(jià)格與良品率顯然會(huì)破壞蘋(píng)果穩(wěn)定的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，而蘋(píng)果未來(lái)新iPhone會(huì)針對(duì)防水性能進(jìn)行提升，OLED屏幕容易進(jìn)水顯然也給蘋(píng)果提出了新的難題，這也是蘋(píng)果對(duì)新技術(shù)的采用總是小心翼翼的重要原因。

　　按照韓媒的說(shuō)法，蘋(píng)果當(dāng)下依然使用LCD屏緣于生產(chǎn)難度更小、成本更低。這也是蘋(píng)果基于利潤(rùn)的考量。但蘋(píng)果決定未來(lái)使用OLED屏幕，也是基于外界對(duì)其創(chuàng)新乏力的唱衰論調(diào)的一種回應(yīng)，但這種回應(yīng)使得蘋(píng)果也不得不考慮OLED帶來(lái)的利弊，比如庫(kù)克曾經(jīng)公開(kāi)評(píng)價(jià) OLED 屏幕：“如果你在網(wǎng)上購(gòu)物，你所選的顏色如果是通過(guò) OLED 屏幕來(lái)顯示的話，你最好謹(jǐn)慎一點(diǎn)。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的兩倍。有些廠商使用的是 OLED 屏幕，但是顏色飽和度不理想?！?/p>

　　畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術(shù)目前來(lái)說(shuō)也是頗被業(yè)界認(rèn)可。但由于OLED 屏幕無(wú)需背光燈，具有自發(fā)光的特性，電壓低更節(jié)能，省電，能耗比 LCD 要低，這是蘋(píng)果考慮未來(lái)或不得不轉(zhuǎn)向OLED 屏幕的重要原因。但另一種說(shuō)法是，在 iOS 中如果用戶界面設(shè)計(jì)如果還保持目前比較明亮的風(fēng)格的話，OLED 面板在省電方面的優(yōu)勢(shì)可能就沒(méi)法完全體現(xiàn)出來(lái)。但即便是考慮到OLED屏幕價(jià)格過(guò)高、良品率偏低、易老化等諸多問(wèn)題，就夠蘋(píng)果糾結(jié)一陣子。

　　目前來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的毛利率增長(zhǎng)可能已經(jīng)過(guò)了高峰期。此前蘋(píng)果等科技公司是標(biāo)普500指數(shù)利潤(rùn)率擴(kuò)大的主要推動(dòng)力。但不久前高盛分析師稱(chēng)：“包括蘋(píng)果公司在內(nèi)的科技企業(yè)，利潤(rùn)或?qū)⒋蠓陆?。除了iPhone之外，蘋(píng)果新發(fā)布的產(chǎn)品都讓人不滿意，造成蘋(píng)果利潤(rùn)率上漲“缺乏動(dòng)力”。利率與稅收降低、從制造業(yè)向科技創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型等催化劑已經(jīng)成為了過(guò)去?！崩麧?rùn)影響股價(jià)與資本對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期，權(quán)衡創(chuàng)新與屏幕技術(shù)材質(zhì)的趨勢(shì)走向以及蘋(píng)果總體成本與利潤(rùn)之間的關(guān)系，加之供應(yīng)鏈的焦慮也并不利于蘋(píng)果嚴(yán)控產(chǎn)品組建品質(zhì)與創(chuàng)新節(jié)奏，OLED屏在iPhone上的采用可能是留給未來(lái)蘋(píng)果的一道難題。