隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的逐漸發(fā)展,如今的家電市場已經(jīng)被“互聯(lián)網(wǎng)化”,而各種以互聯(lián)網(wǎng)名義而崛起的電視品牌也開始“血戰(zhàn)”家電行業(yè),伴隨著新鮮血液的加入,電視新品如雨后春筍般爆發(fā),電視價格一再被攻破,3年前買一臺55英寸的液晶電視基本算要萬元左右,分辨率是1080P,而現(xiàn)在估計四千左右就能拿下,還是4K超高分辨率的。
互聯(lián)網(wǎng)電視集體降價 背后拼的是什么?
以近期電視圈的價格波動為例,樂視在9月底推出了1699元起的新品電視,還沒到一個月,酷開電視就在官網(wǎng)推出調(diào)價活動,包括直接降價和限量秒殺,55英寸4K電視定價由原來的3999元降為3599元,比樂視55英寸4K電視低一百元;50英寸4K電視只用2799元,比樂視的50英寸4K便宜700元。58英寸4K電視由5299元降至4299元,40英寸4K電視由2999元降為1899元,直降1100元。而發(fā)布新品才兩個月的微鯨電視也在同一天,把55英寸4K電視價格直降1300元,最終只用2897元就可以買到,堪比降價小能手。
而隨著雙11將至,更有廠商揚(yáng)言,要把55英寸4K電視做到3000元以內(nèi)。這種超低的價格優(yōu)惠無疑更容易刺激消費者的購買欲望。難道低價就會讓消費者走心,成為消費者選購一款電視的真正原因么?當(dāng)然不是。今天我們從兩方面來分析一下近期的互聯(lián)網(wǎng)電視集體降價的現(xiàn)象。
一:為什么會出現(xiàn)價格奇低的價格?
1.燒不盡的錢,用價格砸下的用戶群
互聯(lián)網(wǎng)品牌的廠商最擅長的莫過于培養(yǎng)自己的“粉絲”,擴(kuò)大自己的用戶,而這些都是用錢“砸”出來的,在這個買東西天貓比價,惠惠助手幫你省錢的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會,用戶選購產(chǎn)品對于價格非常敏感,想要擴(kuò)大知名度廣告炒作顯然不夠,當(dāng)然要用超低價砸出一批用戶,而他們的錢就來自各類風(fēng)投,各類國際化大公司,各類股東。不用考慮砸錢的后果,不用考慮虧損,已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌的普遍現(xiàn)象,所以,燒錢推出個超低價新品根本不算什么,但這并不是長久之計,以前熱銷的大麥電視,現(xiàn)在已經(jīng)幾乎賣不動了。小編很想知道今年宣布要做電視但還未出產(chǎn)品的暴風(fēng)和風(fēng)行(相關(guān)閱讀《風(fēng)行做互聯(lián)網(wǎng)電視真能超過小米樂視的總和?》),他們的新品會如何定價??衢_董事長王志國曾預(yù)言,“到2016年,現(xiàn)在的十幾家互聯(lián)網(wǎng)電視剩下的不會超過五家,大部分都是陪跑”。
2.“拼”的模式,比傳統(tǒng)電視企業(yè)更靈活
互聯(lián)網(wǎng)品牌電視喜歡“拼”的模式,有投資方作為后盾之后它就可以找一些代購廠商做設(shè)計方案了,挑選一些性價比高的面板,加上一些外包的設(shè)計,制作自己的智能系統(tǒng),自從Android這個開源的系統(tǒng)放出來后,誰家都可以自己“定制”自己的操作系統(tǒng),所以相對成本也變得很低了。做好市場運營,這種產(chǎn)品基本就可以開售了,與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈相比,這種產(chǎn)品沒有復(fù)雜的市場調(diào)研和產(chǎn)品設(shè)計,產(chǎn)品設(shè)計周期較短,靈活新較高,關(guān)鍵足夠便宜,價格放在那,你還有啥過高的要求呢?但是,這些單純拼價格的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品正在逐漸同質(zhì)化,蓋住logo之后,幾乎認(rèn)不出誰是誰。因為他們的面板、音響、芯片技術(shù)等都可能來自同一家供應(yīng)商,而系統(tǒng)都是基于安卓的,打開頁面看到的界面都類似,幾乎沒有自己的特色,售價反而成為了亮點。