9月4日至9日，一年一度的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子展(IFA)在柏林舉辦。除了依然走紅的可穿戴設(shè)備，三星、LG、海爾等巨頭推出的智能家居產(chǎn)品也成為參展商力推的重點(diǎn)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　2014年被許多人稱(chēng)為智能家居行業(yè)的“元年”。谷歌、蘋(píng)果、三星相繼推出智能家居平臺(tái)、京東搭建JD+平臺(tái)、海爾成立U+平臺(tái)、小米推出智能家居套裝……而智能家居概念的創(chuàng)業(yè)公司也迎來(lái)一波集中噴發(fā)，大受風(fēng)投資金的熱捧。

　　到了2015年，智能家居新產(chǎn)品繼續(xù)爆發(fā)，智能家居市場(chǎng)估值仍在大幅增長(zhǎng)。但在部分創(chuàng)業(yè)公司獲得新一輪融資的同時(shí)，聯(lián)想、美的、阿里巴巴、小米、樂(lè)視等業(yè)界巨頭紛紛布局智能家居生態(tài)圈成為新的焦點(diǎn)。

　　以業(yè)界巨頭為主角的并購(gòu)入股案例密集出現(xiàn)，會(huì)否改變智能家居領(lǐng)域的格局?“合縱連橫”的資本游戲，又將對(duì)智能家居這個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響?

　　現(xiàn)象1：巨頭扎堆智能家居行業(yè)，密集并購(gòu)入股加速布局

　　2014年初，谷歌豪擲32億美金收購(gòu)智能家居企業(yè)Nest Lab，拉開(kāi)了智能家居戰(zhàn)場(chǎng)的序幕。5個(gè)月后谷歌再次出手，出價(jià)5.5億美金將家居視頻監(jiān)控公司dropcam收入囊中。隨后，傳統(tǒng)家電廠商西門(mén)子、博世、飛利浦均推出了智能化概念的家電產(chǎn)品。

　　2015年，在硬件產(chǎn)品之外，更多的智能家居軟件和系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)始浮出水面：蘋(píng)果智能家居控制平臺(tái)HomeKit初次亮相;谷歌推出Brillo物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)、谷歌Nest多次發(fā)聲;微軟推出的Windows10 IOT看似不痛不癢，卻為開(kāi)發(fā)者打通了云平臺(tái)、嵌入式平臺(tái)。NET框架開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)者可以一次開(kāi)發(fā)三個(gè)層面。

　　與此同時(shí)，三星電子除了推出電子鎖、傳感器等自家的智能家居硬件產(chǎn)品，還收購(gòu)了SmartThings智能家居平臺(tái)，并宣布該平臺(tái)將打造開(kāi)放式智能生態(tài)圈，支持第三方硬件設(shè)備;LG旗下智能家居平臺(tái)為HomeChat，可以隨意控制系統(tǒng)內(nèi)的任何一款家電產(chǎn)品，互聯(lián)整合提供智能服務(wù)。

　　在國(guó)內(nèi)，阿里巴巴、360、京東、樂(lè)視、小米、金山等互聯(lián)網(wǎng)公司，以及海爾、美的、TCL等家電企業(yè)，相繼發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，一大批環(huán)境監(jiān)測(cè)器、空氣凈化器、凈水器、智能門(mén)鎖、智能大電器、智能插座、云攝像頭、路由器、機(jī)頂盒等智能家居概念的硬件產(chǎn)品橫空出世。

　　而在軟件與系統(tǒng)層面，除了京東“超級(jí)APP”、阿里云生活館、海爾U+等智能家居平臺(tái)，騰訊于今年推出了操作系統(tǒng)TOS、華為推出了10MB的輕量級(jí)物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，均可用于操控不同智能家居硬件設(shè)備。

　　甚至連地產(chǎn)商都不愿意錯(cuò)過(guò)這一波“智能家居”的熱潮。今年上半年，任志強(qiáng)就透露未來(lái)華遠(yuǎn)地產(chǎn)旗下項(xiàng)目將深度接入360生產(chǎn)的智能家居產(chǎn)品，并且華遠(yuǎn)地產(chǎn)、360以及他本人將建立一只基金，開(kāi)展建設(shè)智能家居、智慧社區(qū)的投融資業(yè)務(wù)。

　　2014年底，美的集團(tuán)宣布獲得小米科技12.66億人民幣的戰(zhàn)略投資，小米科技將持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管為美的董事。今年6月30日，美的與小米聯(lián)手發(fā)布“i青春”空調(diào)，內(nèi)置小米WiFi模塊和藍(lán)牙模塊，可實(shí)現(xiàn)空調(diào)聯(lián)網(wǎng)，并可與小米智能家居、美居以及其他云平臺(tái)交互，通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控、電量查詢、自動(dòng)升級(jí)固件等功能。

　　類(lèi)似的合作架構(gòu)還有“阿里+海爾+魅族”。2013年，阿里巴巴22億元戰(zhàn)略投資海爾;2015年2月，阿里5.9億美元戰(zhàn)略入股魅族。三家基于資本紐帶結(jié)成聯(lián)盟，并且宣布將共同打造智能生態(tài)圈涉足智能家居領(lǐng)域。

　　現(xiàn)象2：上半年創(chuàng)投項(xiàng)目數(shù)量超去年，智能家居市場(chǎng)或達(dá)萬(wàn)億以上

　　《中國(guó)智能家居市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》顯示，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。到2018年，隨著主要智能家居系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建完畢，下游設(shè)備廠商完善，智能家居產(chǎn)品被消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)接受，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億元。

　　而據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能家居生態(tài)產(chǎn)值在2010年為50億元，到2014年就急速拉升至1600億元，預(yù)計(jì)2015年產(chǎn)值將達(dá)2300億元，而到2020年整個(gè)智能家居產(chǎn)值將破萬(wàn)億元，屆時(shí)全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將達(dá)2500億部。

　　從投融界平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者發(fā)布的智能家居項(xiàng)目數(shù)量趨勢(shì)圖看出，2015年前7個(gè)月的項(xiàng)目數(shù)已經(jīng)是2014年的1.16倍。據(jù)投融界預(yù)測(cè)，2015年該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)將達(dá)600多個(gè)，除了智能插座、智能開(kāi)關(guān)、智能門(mén)鎖等大眾較為熟悉的產(chǎn)品外，更多“冷門(mén)”的智能家居產(chǎn)品也開(kāi)始出現(xiàn)。

　　據(jù)投融界數(shù)據(jù)顯示，股權(quán)融資在所有融資方式中仍然被眾多項(xiàng)目所追捧，占比高達(dá)85%。與此同時(shí)，智能家居項(xiàng)目中初創(chuàng)期和種子期的項(xiàng)目分別占到48%和31%，顯示出大部分智能家居項(xiàng)目尚處于起跑階段，市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟。

　　不過(guò)，隨著阿里巴巴、騰訊、京東、海爾、美的等諸多大公司開(kāi)始推出自己的智能家居產(chǎn)品，以及此前獲得融資的創(chuàng)業(yè)公司逐漸壯大，智能家居領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得愈發(fā)激烈。相較被許多人稱(chēng)為“智能家居行業(yè)元年”的2014年，今年曝光的智能家居創(chuàng)業(yè)公司融資案例數(shù)量和金額都有著明顯的差距。

　　“去年，智能家居的投資熱度是在最高點(diǎn)，今年略微往下走。”對(duì)于智能家居創(chuàng)業(yè)公司融資案例數(shù)量的變化，聯(lián)想之星投資總監(jiān)吳炳見(jiàn)這樣告訴南方日?qǐng)?bào)記者。今年8月初，智能家居創(chuàng)業(yè)公司歐瑞博對(duì)外宣布，完成了7800萬(wàn)元的A+輪融資，聯(lián)想之星、虎童基金和MTK(聯(lián)發(fā)科)等正是歐瑞博本輪融資的投資方。

　　“并不是說(shuō)所有的公司都不好了，而是說(shuō)基本面比較好的公司會(huì)變得越來(lái)越值錢(qián)，但是大多數(shù)智能家居公司會(huì)遇到一些融資的困難?！眳潜?jiàn)表示，在投資歐瑞博之前，聯(lián)想之星曾考察過(guò)幾十個(gè)同類(lèi)型的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也和超過(guò)30家創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行溝通。相比之下，歐瑞博的基本面較好，無(wú)論是研發(fā)能力，還是公司的運(yùn)營(yíng)能力方面都不錯(cuò)。

　　歐瑞博于今年的6月26日，發(fā)布了一款39元的COCO智能排插，并登陸淘寶眾籌。此項(xiàng)目獲得了74947人支持，獲得了8101511.00元的金額，以超目標(biāo)金額的8倍成績(jī)收尾。這在一定程度上反映出歐瑞博產(chǎn)品的受歡迎程度，而聯(lián)想之星也正是看中了這一點(diǎn)。

　　虎童基金投資總監(jiān)彭濤也表示，相較與其他的熱門(mén)行業(yè)，智能家居之前熱度很高，但近期稍微有降溫的趨勢(shì)，緣于需求不明確、產(chǎn)品同質(zhì)化、成本價(jià)格仍較高等問(wèn)題。智能家居行業(yè)尚處于行業(yè)萌芽期，特別是前期行業(yè)巨頭級(jí)的企業(yè)投資實(shí)際情況與前期預(yù)期存在較大差距。

　　“上游的芯片、模組;中游的方案、云服務(wù);下游的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)，都是值得重點(diǎn)關(guān)注的投資跑道。”彭濤說(shuō)，這是一個(gè)3到5年可能才會(huì)形成行業(yè)格局的領(lǐng)域，因此急功近利的炒作、包裝、故事、眼球，都不應(yīng)成為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的選擇或賣(mài)點(diǎn)，“商業(yè)模式、核心團(tuán)隊(duì)和長(zhǎng)期生存能力是虎童關(guān)注的重點(diǎn)維度?！?/p>

　　趨勢(shì)：行業(yè)興起“合縱連橫”，打造完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

　　易觀智庫(kù)智慧院副院長(zhǎng)葛涵濤認(rèn)為，在智能家居領(lǐng)域，主要呈現(xiàn)的趨勢(shì)之一是不同公司之間的合作，其主要原因是智能家居領(lǐng)域講究的是打造一個(gè)生態(tài)環(huán)境?！熬湍壳岸?，一個(gè)公司并不能打造相對(duì)完善的智能家居生態(tài)圈。那么，基于共同的利益下，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的兩個(gè)公司選擇合作，贏面會(huì)比單打獨(dú)斗更大。”

　　葛涵濤表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，互補(bǔ)的特征更加明顯。互聯(lián)網(wǎng)公司更善于大數(shù)據(jù)分析、軟件服務(wù)能力，以及擁有更多的用戶數(shù)據(jù)等，但缺乏硬件的研發(fā)生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，這恰恰是傳統(tǒng)的家電企業(yè)所擅長(zhǎng)的。

　　例如家電巨頭美的，除了接受小米入股，其去年底到今年相繼與京東、阿里巴巴簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以尋求在渠道拓展、數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)接等方面的合作。不過(guò)，也有分析指出，此類(lèi)組合似乎是將各方優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，但由于各家企業(yè)均在建設(shè)自己的智能家居系統(tǒng)平臺(tái)，未來(lái)合作中會(huì)否因?yàn)橹鲗?dǎo)權(quán)發(fā)生沖突，仍有待觀察。

　　不過(guò)，葛涵濤對(duì)此持有樂(lè)觀態(tài)度，只要是能夠符合雙方的利益，雙方的壁壘都將打破。他表示，合作雙方的資源是需要一定程度的共享，比如海爾和魅族，合作雙方的用戶數(shù)據(jù)的共享，用戶行為習(xí)慣的共享，甚至是線下物流和代理商渠道都有一定程度的共享。

　　易觀智庫(kù)《中國(guó)智能家居市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》認(rèn)為，智能化的核心在于用戶數(shù)據(jù)，智能家居平臺(tái)的作用是將智能設(shè)備提供給用戶的孤立的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行整合，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的交互分析，得出最合適用戶的家居環(huán)境數(shù)據(jù)，從而為用戶的生活帶來(lái)舒適和便利。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)放接口(API)，將各個(gè)智能家居平臺(tái)、云服務(wù)平臺(tái)的能力開(kāi)放給第三方企業(yè)，將更多的產(chǎn)業(yè)鏈中的合作企業(yè)聚集到平臺(tái)中，將線上線下的資源進(jìn)行整合。

　　尤其是對(duì)于研發(fā)能力、資金支持以及推廣銷(xiāo)售等方面能力較弱小的創(chuàng)業(yè)公司，與大公司合作，并享受其帶來(lái)的資源，減輕自己的生存壓力，也算是一條好的出路。因此不少創(chuàng)業(yè)公司在尋找巨頭成為合作伙伴乃至投資方上的積極性甚至超過(guò)了傳統(tǒng)家電企業(yè)。

　　“在接受融資之前，有和其他公司談過(guò)，但是最終接受京東和聯(lián)想的戰(zhàn)略投資?！敝悄苈酚善鲃?chuàng)業(yè)公司諦聽(tīng)科技CEO李程表示，在智能家居領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司只是拿到風(fēng)險(xiǎn)投資的錢(qián)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司并沒(méi)有如大公司般強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和工業(yè)鏈的整合能力。

　　諦聽(tīng)科技分別在2014年和2015年獲得了聯(lián)想與京東共計(jì)千萬(wàn)美元級(jí)別的融資。聯(lián)想和京東除了投資諦聽(tīng)科技，還在相關(guān)領(lǐng)域給予諦聽(tīng)科技資源上的支持。比如說(shuō)，聯(lián)想主要解決諦聽(tīng)科技供應(yīng)鏈方面問(wèn)題，提供的產(chǎn)品品質(zhì)更好，而且成本低。京東則幫助諦聽(tīng)科技的產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷(xiāo)售。今年8月，諦聽(tīng)科技和京東一起發(fā)布了newifi新路由2，該產(chǎn)品全面利用京東的渠道來(lái)做一個(gè)捆綁銷(xiāo)售。對(duì)此，李程戲稱(chēng)，公司也算是背后站著巨頭。

　　致力于無(wú)屏超級(jí)電視研發(fā)的極米科技于6月23日宣布完成Pre-B輪價(jià)值3億元人民幣的戰(zhàn)略投資。據(jù)了解，除了財(cái)務(wù)投資外，極米科技還獲得芒果傳媒資源、牌照、內(nèi)容等投入。今年6月30號(hào)，兩者共同發(fā)布了外形小巧的智能投影硬件產(chǎn)品“芒果小覓”，該產(chǎn)品高端硬件配置的高清投影技術(shù)與芒果TV互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

　　通過(guò)“合縱連橫”式的結(jié)盟，解決標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品不豐富等問(wèn)題，或許正是當(dāng)下智能家居產(chǎn)品真正打開(kāi)市場(chǎng)的突破口。正如小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黃江吉所說(shuō)，“如果用戶家里只有一個(gè)智能設(shè)備，他是怎么樣都玩不起來(lái)的，因?yàn)楹芏鄨?chǎng)景是需要多個(gè)智能設(shè)備配合，它才能增值。一旦有了第一個(gè)智能設(shè)備之后，第二、第三、第四個(gè)智能設(shè)備的轉(zhuǎn)化率是非常快的?！?/p>

　　問(wèn)題：智能家居面臨三大挑戰(zhàn)，市場(chǎng)“叫好不叫座”

　　盡管智能家居領(lǐng)域正迎來(lái)一股爆發(fā)式的熱潮，但消費(fèi)市場(chǎng)“叫好不叫座”，行業(yè)“圈內(nèi)熱圈外冷”的情況確實(shí)存在。易觀智庫(kù)智慧院副院長(zhǎng)葛涵濤認(rèn)為，目前，智能家居行業(yè)存在的問(wèn)題集中體現(xiàn)在三個(gè)方面。

　　問(wèn)題一 用戶體驗(yàn)差

　　目前大部分智能家居產(chǎn)品功能比較單一，用戶體驗(yàn)較差。生產(chǎn)的產(chǎn)品只是添加了“控制”功能，這是“偽智能”的表現(xiàn)。

　　對(duì)“智能化”的定義里有很多限定，其中最主要的是，智能設(shè)備能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和自學(xué)習(xí)，自我更新，能夠?yàn)橛脩籼峁┽槍?duì)用戶生活習(xí)慣的服務(wù)。另外，還能夠?qū)崿F(xiàn)故障預(yù)警，出現(xiàn)故障，可以提前進(jìn)行故障預(yù)警。比如說(shuō)，電冰箱里面儲(chǔ)存的食材即將過(guò)期，電冰箱的傳感器能夠得知并發(fā)短信提醒用戶。洗衣機(jī)能夠自動(dòng)識(shí)別衣物材質(zhì)等等。

　　因此，那些僅僅添加了控制功能，為了連接而連接，并不能體現(xiàn)出用戶真正的需求的產(chǎn)品，致使用戶體驗(yàn)差，并不是真正的智能。而且，一些普通設(shè)備添加了“無(wú)線”控制之后，貼上智能化的標(biāo)簽，就將價(jià)格翻倍。

　　問(wèn)題二 同質(zhì)化嚴(yán)重

　　市場(chǎng)上，智能家居產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，功能大同小異，并沒(méi)有什么創(chuàng)新點(diǎn)。如不同的品牌的智能插座，所宣傳的功能大多為遠(yuǎn)程控制、預(yù)約定時(shí)、充電保護(hù)、用電安全、智能多控等等。又如許多公司的智能化終端設(shè)備，觸摸屏、電子元器件、軟件等產(chǎn)品同化多，創(chuàng)新度不夠，并不利于行業(yè)的發(fā)展。

　　問(wèn)題三 數(shù)據(jù)不共通

　　此外，目前智能家居行業(yè)處于單品智能化階段，產(chǎn)品種類(lèi)多，市場(chǎng)碎片化，在協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)上難以形成統(tǒng)一。不同的產(chǎn)品用不同的系統(tǒng)，甚至是同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，也沒(méi)有打通數(shù)據(jù)的壁壘，無(wú)法實(shí)現(xiàn)共享。

　　沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，將導(dǎo)致用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，選擇也將減少。比如說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)一品牌的智能化產(chǎn)品，就要下載相對(duì)應(yīng)的手機(jī)APP?；蛘撸胍诩依锝⒄w的智能生態(tài)圈，就需要將家電換成同一個(gè)品牌的，多樣性減少的同時(shí)，更換麻煩，性價(jià)比也不高。

　　部分智能家居領(lǐng)域融資事件

　　2014年初

　　歐瑞博獲得軟銀賽富1000萬(wàn)元的A輪投資;2015年8月，歐瑞博完成7800萬(wàn)元A+輪融資。

　　2014年8月

　　極米科技獲得1億人民幣的A輪融資;2015年6月，再獲得戰(zhàn)略投資3億元。

　　2014年12月

　　云知聲獲得B輪5000萬(wàn)美元融資。

　　火樂(lè)科技獲得6000萬(wàn)人民幣A輪融資;2015年5月下旬，火樂(lè)科技宣布B輪融資2億元人民幣。

　　美的集團(tuán)宣布獲得小米科技12.66億人民幣的戰(zhàn)略投資，占股1.29%。

　　2015年1月

　　控客科技對(duì)外宣布公司完成4000萬(wàn)元A輪融資，公司估值4億人民幣。

　　2015年2月

　　魅族科技同阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合宣布，阿里巴巴集團(tuán)將投資魅族5.9億美元。與此同時(shí)，海通開(kāi)元基金也將投資魅族6000萬(wàn)美元。

　　2015年初

　　諦聽(tīng)科技獲得京東與聯(lián)想聯(lián)投的千萬(wàn)美元融資。

　　2015年9月

　　機(jī)智云宣布完成2億人民幣的B輪融資。