2015年上半大陸智慧型手機(jī)市場表現(xiàn)不如預(yù)期,大陸電信業(yè)者與手機(jī)廠紛全力突圍,近期中國聯(lián)通與小辣椒聯(lián)手推出超低價(jià)4G手機(jī),售價(jià)下殺到人民幣399元。供應(yīng)鏈業(yè)者指出,業(yè)界原本預(yù)期支援TD-LTE/LTE FDD的4G手機(jī)要到2015年下半才會出現(xiàn)人民幣399元的價(jià)格,沒想到提前在第2季就見到,且是由中國聯(lián)通出手,顯示業(yè)者沖刺4G手機(jī)出貨壓力不小,大陸正醞釀新一波4G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)。
由于智慧型手機(jī)市場滲透率漸高,加上缺乏差異化功能吸引買氣,大陸手機(jī)市場成長趨緩,2015年至今出貨動能平平,讓供應(yīng)鏈業(yè)者憂心忡忡,包括大陸電信業(yè)者、手機(jī)廠與通路商紛尋求突圍,除了推出中、高階旗艦機(jī)種搶市,平價(jià)機(jī)種價(jià)格亦急速下殺。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示,目前大陸平價(jià)4G LTE機(jī)種價(jià)位約在人民幣799~999元,但已有一線大廠祭出人民幣599元的低價(jià)機(jī)種,近期中國聯(lián)通與小辣椒聯(lián)手推出紅辣椒任性版,搭載5吋HD熒幕、Marvell 1.2GHz 4核心64位元處理器、800萬畫素主相機(jī)、4G/3G/2G五模及雙卡雙待功能,售價(jià)下殺到人民幣399元,再創(chuàng)新低價(jià),引發(fā)業(yè)界震撼。
目前人民幣1,000元以下的平價(jià)機(jī)種仍是4G手機(jī)市場主力,然因各家手機(jī)廠持續(xù)推出新機(jī),面對舊機(jī)種庫存居高不下,不少廠商都透過線上通路去化庫存,但價(jià)格仍很少跌破人民幣500元關(guān)卡,如今中國聯(lián)通推出人民幣399元的4G機(jī)種,恐將掀起一波比價(jià)效應(yīng)。
業(yè)者預(yù)期包括小米、華為、聯(lián)想、Oppo等一線品牌業(yè)者可能暫不會跟進(jìn),但大陸二、三線業(yè)者只能靠降價(jià)來反擊。另外,大陸4G市場原本由中國移動主宰,但3月起中國聯(lián)通與中國電信紛取得LTE FDD執(zhí)照,將加速推出TD-LTE/LTE FDD雙模4G手機(jī),可望帶動2015年大陸4G手機(jī)市場大幅成長,估計(jì)全年銷售量可達(dá)到3.5億支。