在過去的2014年，手機芯片市場風云變換，龍頭老大高通深受反壟斷困擾，同時其最新的旗艦產品驍龍810又遭遇了發(fā)熱問題，可謂是麻煩不斷。英偉達、博通等芯片廠商則相繼宣布退出手機市場。而聯(lián)發(fā)科則是則是春風得意，根據安兔兔統(tǒng)計的數(shù)據顯示，不僅3G手機市場份額已接近高通，同時在3G通話平板市場上更是占據了近90%的市場份額。此外，聯(lián)發(fā)科4G芯片在去年第四季度表現(xiàn)也相當強勢。
不過在2015年，聯(lián)發(fā)科的日子可能就不會那么好過了，高端市場一直是高的天下，聯(lián)發(fā)科想要殺入會比較吃力，何況現(xiàn)在高通也在拼命往中低端手機市場以及平板市場殺，近期華芯飛就在力推高通的4G平板方案。此外，芯片行業(yè)大佬英特爾也攜手國產芯片廠商瑞芯微殺入了手機及通話平板市場。于此同時，作為聯(lián)發(fā)科在2G時代的頭號競爭對手的展訊，雖然在3G時代并不順，但在被紫光收購之后，經過1年多的蟄伏，也正準備殺回手機及平板市場，4月2日即將在深圳舉行發(fā)布會，正式發(fā)布新的4G芯片。不難預見，今年聯(lián)發(fā)科將會面臨比較大增長壓力。
3G芯片價格戰(zhàn)打響
雖然今年4G市場將會增長很快，可能會迅速成為市場的主流，但是3G市場的需求依然是非常龐大，特別是在低端市場上。這也是為什么英特爾和瑞芯微一開始就瞄準了低端3G市場的原因。而在這塊市場，價格則是非常的關鍵。
在3月初的MWC展會上，英特爾正式推出了針對手機及通話平板市場的SoFIA平臺產品。而作為一個新手，要想在手機和通話平板市場上獲得一席之地，英特爾也不得不以價格來進行拼殺。
就在上周，英特爾又聯(lián)合微步推出了SoFIA 3G的手機和平板方案，微步的SoFIA 3G平板PCBA報價僅20美元。英特爾與瑞芯微合作SoFIA 3G-R，也正是希望通過瑞芯微來推動SoFIA 3G-R低成本化和快速量產化。
“我們的SoFIA 3G-R方案目前已經開始小批量生產，1+8（1GB內存 + 8GB存儲）的PCBA價格可以做到24美元左右，這個價格與MTK8382方案已經接近持平了?！睋鹦疚⒌暮诵姆桨干獭倌苓_電子有限公司總經理鄭鎮(zhèn)烽先生介紹到。
而此前臺灣媒體報道稱，展訊將會在新產品發(fā)布后，對現(xiàn)有3G芯片將大幅降價40%，以便和聯(lián)發(fā)科爭奪市場。
顯然，不論是英特爾、瑞芯微還是展訊，都一致的將聯(lián)發(fā)科當成了最為直接的競爭對手，并且在價格上也在向聯(lián)發(fā)科不斷挑戰(zhàn)。
而聯(lián)發(fā)科近期為鞏固其現(xiàn)有市場，也在調整其3G芯片售價。業(yè)內人士透露，聯(lián)發(fā)科近期對其3G芯片降價幅度在10%~15%左右。據芯智訊了解，目前MTK6572方案目前已經降到了100元人民幣左右。
展訊再戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科
對于聯(lián)發(fā)科來說，英特爾和瑞芯微都是手機和通話平板市場的新入局者，所以目前他們對聯(lián)發(fā)科的威脅并不大，反而是重新復出的展訊讓聯(lián)發(fā)科感覺到了不安。
去年9月份展訊母公司紫光集團獲得了英特爾90億元投資，此筆投資將主要投向了展訊通信和銳迪科微電子。而今年2月份，紫光集團再宣布獲國家集成電路產業(yè)投資基金和國家開發(fā)銀行300億元投資，此筆投資將用于紫光集團發(fā)展集成電路業(yè)務。頻獲投資的紫光集團甚至宣稱，將在五年內超越聯(lián)發(fā)科，成為全球IC產業(yè)排名第二、出貨量第一的IC設計公司。
現(xiàn)在的展訊可謂是不缺錢了，而人才方面也已是儲備滿滿。
據了解，2014年展訊增加了1000多名員工，并且2015年計劃再招聘1500人。在各大芯片廠商退出手機市場之后，其相關研發(fā)設計人才都成為展訊招攬的對象。此外，展訊還在臺灣開出高薪大肆挖角。雖然聯(lián)發(fā)科開出的薪資很優(yōu)厚，但大展訊出手“更加闊綽”。
那么問題來了：既然展訊現(xiàn)在既不缺錢也缺人，那還缺什么？沒錯，展訊現(xiàn)在缺的就是市場份額。如何獲得市場份額？只有一條路：推出給力的產品，提供犀利的價格，去搶其他競爭對手的市場，而這個對手則主要是聯(lián)發(fā)科。
展訊：一手降價，一手新品
4月2日展訊即將在深圳召開新品發(fā)布會，正式推出新的4G芯片SC9830。而據此前臺灣媒體報道稱，“展訊將會在新產品發(fā)布后，對現(xiàn)有3G芯片將大幅降價40%，以便和聯(lián)發(fā)科爭奪市場”。特別是展訊新推出的SC7731，報價也相當犀利，已經獲得了不少海外新興市場客戶的認可。
展訊SC7731和之前的SC5735一樣，都是采用ARMCortex-A7四核架構，不同的是SC7731采用了28nm HPM工藝。SC7731CPU主頻為1.3GHz，GPU是Mali 400 MP2，集成了藍牙、GPS、WiFi、FM功能。支持WCDMA / GSM / GPRS / EDGE以及HSPA +網絡。支持1080p全高清顯示和雙卡雙待能力。相比之下，SC7731是要比SC5735更出色一些，當然價格也要略貴一點（據說是貴1美元多）。
△SC7731主板
“之前我們一直是在出SC5735方案，但是最近有很多國外客戶跟我們要SC7731的方案?！蹦壳罢褂峉C5735平板方案出貨最多的深圳萬泓通信的市場總監(jiān)蔣珊小姐透漏：“現(xiàn)在市場上做SC7731方案的還是非常的少，我們現(xiàn)在也只做了一款6英寸的手機和7英寸的平板方案，大概4月初會出樣機，正式量產可能需要等到5月份。所以我們現(xiàn)在主推的還是SC5735方案，性能上相當于聯(lián)發(fā)科的MT8382，但是現(xiàn)在價格卻與雙核的MT8312CW持平。”
△此前209元的SC5735四核3G通話平板
之前萬泓通信就是憑借超低的209元SC5735 3G平板整機，在行業(yè)內掀起了不小的動靜，吸引了大批的客戶。而隨著SC7731以及展訊新的4G芯片SC9830的推出，萬弘通信的SC5735方案的價格也將會調整，“將在香港春季電子展期間推出31.9美元（約合人民幣197元）的SC5735方案的3G平板電腦”。
雖然這個價格看起來只是比之前的209元便宜了12元左右，但是這個價格已經是再次擊穿了目前四核3G平板電腦的底線。要知道目前聯(lián)發(fā)科MT6572整機的價格最低也要200元左右，更何況MT6572是雙核，而SC5735是四核。
相信展訊憑借SC5735以及SC7731將會在低端3G市場獲得不錯的成績。
當然聯(lián)發(fā)科也在積極應對，二季度將推出兩顆成本更低的芯片MT6570和MT6580，這兩款芯片均為Cortex-A7架構，主頻1.3GHz，前者為雙核核，后者則是四核。據業(yè)內人士透露，聯(lián)發(fā)科MT6570 PCBA可以做到90元人民幣左右。不過近日又有消息稱，MT6570量產將推遲半年。如果消息屬實的話，這對于聯(lián)發(fā)科來說會很被動，只能依靠現(xiàn)有產品降價來應對。
小結：
不管怎么樣，展訊現(xiàn)在是兵強馬壯、有錢有糧有靠山，為了獲得在手機及平板市場的份額及話語權，將會不遺余力的與聯(lián)發(fā)科進行拼殺。而聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在是腹背受敵，上有高通下壓，下有展訊、英特爾、瑞芯微以及Marvell等廠商的追趕，可謂是壓力山大。
此外，今年將會是4G飛速發(fā)展的一年，隨著4G的快速推進，3G市場的價格戰(zhàn)也將會越來越激烈，同時4G市場的戰(zhàn)火也將會被徹底點燃。聯(lián)發(fā)科在4G市場的開局很好，不過未來同樣也是不容樂觀，當然由于英特爾的SoFIALTE可能推遲到明年一季度推出，所以聯(lián)發(fā)科今年在4G這塊所面臨的主要競爭對手可能還是高通和展訊以及在去年四季度推出了兩款64位4G芯片的Marvell。