大陸手機(jī)晶片廠展訊將在4月推出最新3G/4G智慧型手機(jī)晶片,展訊新產(chǎn)品邀請(qǐng)函才PO上官網(wǎng)宣傳,市場(chǎng)即傳出,展訊將殺價(jià)搶攻3G市場(chǎng)、幅度可能高達(dá)四成。
由于3G晶片整體市場(chǎng)正被4G快速取代,因應(yīng)市場(chǎng)規(guī)??s小、且價(jià)格進(jìn)入割喉流血狀況,聯(lián)發(fā)科啟動(dòng)差異化策略應(yīng)戰(zhàn),將穩(wěn)住整體平均單價(jià),目標(biāo)要讓今年的3G市占率不降反升,從去年的30%至40%,今年提升至40%至50%。
展訊3G智慧型手機(jī)單晶片目前最高規(guī)格SC7730S仍在中低階的4核心、3模、32位元的規(guī)格,聯(lián)發(fā)科則已具備8核心、6模、64位元產(chǎn)品,而傳出展訊新晶片一出爐,中低階晶片即降價(jià)4成搶市,價(jià)格將從8至10美元,一砍就砍到5至6美元,降價(jià)幅度高達(dá)40%。
聯(lián)發(fā)科打 了多年的價(jià)格戰(zhàn),早在3G布局上以“差異化”避開(kāi)這場(chǎng)流血割喉戰(zhàn)。在市場(chǎng)布局方面,新興市場(chǎng)除了已穩(wěn)住印度、俄羅斯、東南亞等國(guó)家之后,聯(lián)發(fā)科配合既有客 戶(hù)今年新增火狐(Firefox )作業(yè)系統(tǒng),并將自第2季起攜手客戶(hù)AlCATEL ONETOUCH 與歐洲的電信營(yíng)運(yùn)商O(píng)range 進(jìn)軍非洲、中東等13國(guó)家。
聯(lián)發(fā)科除了在新興國(guó)家擴(kuò)大布局外,也將在第2季末、第3季初推出2款搭載多媒體功能的新版晶片。聯(lián)發(fā)科內(nèi)部預(yù)估,即便展訊的市占滲透率擴(kuò)大,但 隨著博通退出、邁威爾、威睿的淡出,以及高通的式微,聯(lián)發(fā)科今年的3G晶片市占率仍有向上機(jī)會(huì),甚至可挑戰(zhàn)5成的市占率,可望優(yōu)于去年的3成至4成。
法人推估,聯(lián)發(fā)科透過(guò)產(chǎn)品差異化布局,避開(kāi)展訊的割喉戰(zhàn),今年智慧型手機(jī)晶片整體平均單價(jià)降幅將在15%。