在華遭反壟斷調(diào)查的陰影還沒散去，高通又接連收到不好的消息。近日，其美國(guó)大本營(yíng)遭到聯(lián)發(fā)科的低價(jià)攪局，同時(shí)，又由于芯片發(fā)熱問題可能被三星棄用。2015年對(duì)于高通來說，注定將是不平穩(wěn)的一年。
自家后院迎來低價(jià)攪局者
在今年初的拉斯韋加斯國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，聯(lián)發(fā)科表示，公司已經(jīng)制訂了美國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃，如果能夠在北美取得成功，那么他們?cè)谄渌魏蔚胤饺〉贸晒Χ疾怀蓡栴}。“如果你想要成為移動(dòng)領(lǐng)域最全球化的公司，就必須在北美銷售芯片。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江說道。
目前，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主要被蘋果和三星的高端手機(jī)占據(jù)，其中蘋果iPhone主要使用蘋果自有芯片和高通芯 片，而三星的旗艦手機(jī)則使用高通芯片。聯(lián)發(fā)科高管認(rèn)為，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在減少硬件補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)向按月分期付款的銷售模式，這給自己帶來了促成變化的機(jī)遇。這 個(gè)趨勢(shì)會(huì)把手機(jī)的真正成本顯示出來，例如iPhone 6基本款的價(jià)格將達(dá)到650美元，這樣很多人會(huì)開始考慮購買價(jià)格較低的手機(jī)。
不過聯(lián)發(fā)科在美國(guó)的知名度和曝光度都很低。到目前為止，它只得到了T-Mobile的認(rèn)證，另外只有一些不太知名的美國(guó)手機(jī)采用了它的芯片，例如阿爾卡特OneTouch Fierce、Evolve和Evolve 2。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner研究主管喬恩·艾倫森認(rèn)為，隨著智能手機(jī)廠商開始尋找除高通之外的其他芯片，聯(lián)發(fā)科可能會(huì)打開一個(gè)缺口。
目前在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科處于第二位，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)龍頭高通。其他各大移動(dòng)芯片公司，包括英特爾在內(nèi)，都難以撼動(dòng)高通的地位。如果聯(lián)發(fā)科能夠在高通的本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，那么它將成為一個(gè)更有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，也能夠帶來更多的廉價(jià)手機(jī)選擇。
聯(lián)發(fā)科優(yōu)勢(shì)幾何
就在聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，高通則在研發(fā)低端設(shè)計(jì)產(chǎn)品，希望在新興市場(chǎng)挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的核心業(yè)務(wù)。
高通產(chǎn)品高管拉吉·塔魯利表示，高通在低端市場(chǎng)有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者肯定會(huì)喜歡高通的產(chǎn)品，尤其在美國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)自己的智能手機(jī)期望值 更高，他們希望電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)久而且能夠快速充電，手機(jī)還要具備頂級(jí)的視頻、音頻和顯示質(zhì)量。高通在這方面非常擅長(zhǎng)，從高端到低端產(chǎn)品都具備這樣的功能。
而聯(lián)發(fā)科也毫不示弱，稱還將加大研發(fā)支出，使自己的芯片在與高通產(chǎn)品的較量中更具競(jìng)爭(zhēng)力。該公司稱，聯(lián)發(fā)科計(jì)劃通過在電視領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)引起消 費(fèi)者的關(guān)注，這種經(jīng)驗(yàn)可以讓配置聯(lián)發(fā)科芯片的廉價(jià)手機(jī)具備高端的視頻功能。不過聯(lián)發(fā)科也承認(rèn)，該公司最先進(jìn)的芯片也比高通落后幾年，所以正在加快研發(fā)速 度。
根據(jù)Morningstar分析師Kai Bi提供的數(shù)據(jù)，2013年聯(lián)發(fā)科的研發(fā)支出在銷售總額中所占比重達(dá)到19%，遠(yuǎn)高于2006年的8%。有分析認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科正在解決自己產(chǎn)品中的一些不足 之處，希望在美國(guó)市場(chǎng)更具吸引力。對(duì)于聯(lián)發(fā)科而言，美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)機(jī)遇，但想要在這里挑戰(zhàn)高通，難度不小。
注定是危機(jī)四伏的一年
雖然聯(lián)發(fā)科短時(shí)間內(nèi)恐怕還不足以撼動(dòng)高通的地位，但對(duì)高通來說也并不是高枕無憂。北京商報(bào)記者前不久獲悉，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)高通涉嫌壟斷行為的調(diào)查已于近期結(jié)束，高通與國(guó)家相關(guān)部門也達(dá)成了一致意見，相關(guān)部門將選擇合適時(shí)間對(duì)外公布。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，高通或面臨巨額罰款。
實(shí)際上，在接受反壟斷調(diào)查期間，高通的業(yè)績(jī)也受到一定的影響，部分中國(guó)手機(jī)廠商延長(zhǎng)了與高通的專利授權(quán)談判，甚至拒絕向高通支付費(fèi)用。據(jù)高通 2014年會(huì)計(jì)年度第四季財(cái)報(bào)顯示，其季收入66.9億美元，與上季相比減少2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與上季相比下滑4%，凈利潤(rùn)則出現(xiàn)了15%的環(huán)比下降，為近兩 個(gè)財(cái)年里最大環(huán)比降幅。
屋漏偏逢連夜雨，正在高通可能受到巨額處罰的同時(shí)，另一件倒霉的事也隨之而來。知情人士稱，由于在測(cè)試過程中出現(xiàn)了驍龍810處理器過熱現(xiàn)象，三星電子已經(jīng)決定在新旗艦手機(jī)Galaxy S6中棄用高通驍龍?zhí)幚砥?，轉(zhuǎn)而使用三星自家的應(yīng)用處理器。
有分析認(rèn)為，三星電子這一決定將對(duì)高通造成嚴(yán)重打擊。三星目前是全世界最大的智能手機(jī)制造商，高通一直向三星提供手機(jī)應(yīng)用處理器。
據(jù)悉，三星電子擁有全行業(yè)最完整的電子產(chǎn)業(yè)鏈，從半導(dǎo)體到內(nèi)存，從消費(fèi)電子到家用電器，完全能夠自我制造。三星電子正加大在移動(dòng)設(shè)備中采用自己公司處理器的比例。此前，三星也投資了150億美元，在韓國(guó)首爾郊外建設(shè)大規(guī)模芯片廠。
可以預(yù)見，在深陷官司、產(chǎn)品出現(xiàn)問題的同時(shí)再加上聯(lián)發(fā)科的大舉進(jìn)攻，今年對(duì)于高通來說注定是不平穩(wěn)的一年。
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防跳槽高通高薪挽留高管
為了留住CEO史蒂夫·莫倫科夫及執(zhí)行董事長(zhǎng)杰考布斯兩大高層，高通一共祭出價(jià)值9500萬美元的特別股，防止被挖腳人才。
高通日前在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的股東委托書中稱，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們多次嘗試挖腳公司內(nèi)的一些高管，為了留住這些精英人才，高通給予了他們限制性股票，其中兩次給予莫倫科夫共5000萬美元的限制性股票。
據(jù)悉，高通授予了莫倫科夫價(jià)值3000萬美元的“前期”限制性股票，五年內(nèi)歸屬，合每年600萬美元。此外，莫倫科夫還另外獲得了價(jià)值2000 萬美元的限制性股票單位，在授予日的第三周年、第四周年以及第五周年歸屬。在被任命為高通CEO之前，莫倫科夫曾是微軟CEO的熱門人選。
而杰考布斯也獲得價(jià)值4500萬美元的限制性股票，同樣在五年內(nèi)分批兌現(xiàn)，平均每年900萬美元。
高通稱，公司高級(jí)管理層團(tuán)隊(duì)的幾名成員已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)同行大力挖腳的主要目標(biāo)，部分對(duì)手還公開討論過挖腳問題。幾位高級(jí)員工也因此跳槽至其他公司。
可見，高通不僅要面臨外來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更需要穩(wěn)定軍心。