讓生活更智能，這是科技最樸素的使命。物聯(lián)網(wǎng)符合這個趨勢，但它在日常普及方面步履蹣跚，Evrythng則正在努力改造這一局面。

　　本刊記者 馮海超

　　“通過讓物品聯(lián)網(wǎng)，我們能使它們更智能，更簡單，也更社會化”。

　　這是物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司Evrythng(音同“everything”)的口號。通過其物聯(lián)網(wǎng)概念軟件，它提供了一幕幕近乎科幻的應(yīng)用場景——定時提醒你服藥的藥瓶、要求你為其澆水的植物盆栽、在損壞時提供維修點(diǎn)建議的家用電器

　　我們在TED上經(jīng)?？匆婎愃频捻椖浚@些應(yīng)用總是離普通人的生活很遠(yuǎn)，Evrythng則是一款真正意義上的大眾應(yīng)用，芯片、軟件、智能手機(jī)、云端引擎等技術(shù)和手段則是其實現(xiàn)“智能物聯(lián)網(wǎng)”的關(guān)鍵詞。

　　按照其官方博客的解釋，Evrythng是一個致力于普及物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大眾化公司，同時服務(wù)于消費(fèi)者和商家——消費(fèi)者不但能隨時了解身邊(參加計劃項目的)物品的一切信息，而且還能跟實物進(jìn)行智能互動。而商家，則可通過掌握產(chǎn)品全生命周期的信息，制定出針對個性化的市場營銷方案。

　　“接地氣”的物聯(lián)網(wǎng)

　　說到物聯(lián)網(wǎng)，大家最基本的概念就是“對物品的定位、跟蹤等”，然后就開始模糊、分化甚至沒有概念了。即使在國外，雖然物聯(lián)網(wǎng)也曾被媒體長期關(guān)注，但除了二維碼、NFC和RFID這些科技產(chǎn)品的附加品，涉及日常生活層面的影響依然很難看得到。

　　事實上，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的設(shè)備具有了通信和連網(wǎng)能力，網(wǎng)絡(luò)一切(Network Everything)逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。尤其是M2M協(xié)議和技術(shù)的不斷成熟增強(qiáng)了機(jī)器設(shè)備通信和網(wǎng)絡(luò)能力，逐漸形成了統(tǒng)一規(guī)范的通信接口和標(biāo)準(zhǔn)化的傳輸內(nèi)容。

　　而現(xiàn)實情況是，傳統(tǒng)的M2M解決方案仍然高度集中的定制性產(chǎn)品，很多系統(tǒng)集成商所提供的技術(shù)方案不僅價格昂貴，而且靈活性也比較差，這都導(dǎo)致了物聯(lián)網(wǎng)在日常普及方面步履蹣跚。Evrythng則明顯具有M2M情節(jié)，希望真正利用一個開放的網(wǎng)絡(luò)，物聯(lián)網(wǎng)，開放的API來構(gòu)建更智能的解決方案，而目前他們正在努力開創(chuàng)這一局面。

　　Evrythng的目標(biāo)是創(chuàng)建一個安全的平臺，任何對象都可以有一個在線的存在。制造商或第三方可以創(chuàng)建物理對象的唯一標(biāo)識符，然后綁在一個網(wǎng)上個人資料。例如，自行車可以有一個線上的標(biāo)識符，使通過云端引擎服務(wù)，新的擁有者知道它的服務(wù)經(jīng)歷，并自動實時更新。

　　為了保證在產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)來源的多樣性、用戶與產(chǎn)品身份認(rèn)證、用戶參與的活躍程度和方便程度等方面的可用性，Evrythng開發(fā)了一整套設(shè)計軟硬件工具和引擎，這也是其最核心的技術(shù)——Evrythng的引擎提供了全面的云端工具集，包含豐富的 (API)、 語義和云端動態(tài)數(shù)據(jù)、和訪問控制，來操作網(wǎng)上存在的數(shù)以百萬計的有自己獨(dú)特的數(shù)字身份的個人產(chǎn)品，實現(xiàn)使用各種技術(shù)來訪問“智能物品”的身份，并提供開發(fā)工具，使其容易辦理與作為智能 Web 對象的產(chǎn)品。而M2M協(xié)議的普及、智能手機(jī)和移動云端技術(shù)的發(fā)展，都讓Evrythng這種有趣的嘗試成為可能。

　　由于市場上存在多種連接技術(shù)，包括QR碼，NFC標(biāo)簽，RFID，嵌入式控制器和無線連接模塊等，制造商和分銷商的成本增加和操作的連接是一個重要的考慮因素。首先對于大批量產(chǎn)品的鏈接，必須實現(xiàn)迅速化和極低的單位成本；而且消費(fèi)者、制造商和分銷商對產(chǎn)品信息的需求度也存在差異，所以Evrythng必須提供一種全面開放且方便的鏈接手段，來滿足大多數(shù)人的應(yīng)用場景。由于Evrythng支持連接多個社交網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)內(nèi)部設(shè)備網(wǎng)絡(luò)和工具，如此一來，不同屬性用戶使用移動設(shè)備或者辦公網(wǎng)絡(luò)都可以連接具有獨(dú)特的QR碼或NFC標(biāo)簽的產(chǎn)品，進(jìn)入物品數(shù)字化模式。

　　如在社交屬性支持上，通過Evrythng，應(yīng)用程序可以與產(chǎn)品通過其“數(shù)字身份”在 Web 上進(jìn)行通信，借此實現(xiàn)上文提到的各種“智能物品”模式。除了能夠使物品與智能手機(jī)上的App互動而實現(xiàn)物品的“真實需求”反應(yīng)外，消費(fèi)者還能幫助自己買入的物品構(gòu)建起其獨(dú)有的“社交網(wǎng)絡(luò)”：當(dāng)主人選擇在自己社交網(wǎng)絡(luò)上鏈入該物品時(通過智能手機(jī)“check in”)，該物品就會在主人的社交網(wǎng)絡(luò)消息欄中創(chuàng)建一個虛擬實體，等于物品有了自己的“Facebook簡介”一樣。一旦有朋友或主人評論，被“贊”，被“分享”，又或是主人為其添加了圖片等等，對應(yīng)的“社交實體”的都會進(jìn)行實時更新。

　　Evrythng提供了一種更“接地氣”的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)思路。它由尼爾·墨菲和安迪·霍布斯鮑姆啟動創(chuàng)建人Niklas Zennstrom的Atomico風(fēng)險投資公司的支持。用他們的話說，該公司是在做“數(shù)字增強(qiáng)，激活數(shù)字標(biāo)識物理對象的業(yè)務(wù)。”

　　天然的商業(yè)模式

　　對于商家而言，通過使用Evrythng，商家可以掌握自己商品的所有信息：產(chǎn)品何時成型，何時售出，售出的零售地為何地，買入者的交易習(xí)慣，買家是否產(chǎn)品的忠誠客戶，何時被使用，物品的“社交互動”程度如何等等。有了這些信息，商家可根據(jù)客戶的對產(chǎn)品的使用情況，制定出更有針對性的營銷策略。

　　同時，Evrythng還可以與合作的商家提供一些優(yōu)惠服務(wù)，如對那些經(jīng)常購買產(chǎn)品，或者積極推廣產(chǎn)品(構(gòu)建產(chǎn)品“社交網(wǎng)絡(luò)”)的消費(fèi)者予以優(yōu)惠券、VIP客戶、現(xiàn)金返還等等的回報，借此來大力鼓勵“智能物聯(lián)”。

　　同時，Evrythng還與商家客戶合作，開展個性化營銷的嘗試——通過與智能手機(jī)云端互動，Evrythng允許品牌商家提供更豐富、更私人化的體驗——這要比傳統(tǒng)的所謂新營銷模式更有趣。

　　目前超過50%的消費(fèi)者在購物時使用智能手機(jī)，超過20%的購買決策前一刻購買。 所以在迎合新趨勢上堅持不懈地創(chuàng)新不只是消費(fèi)者的參與，品牌商家的營銷部門更要適應(yīng)這種趨勢，來制定有效的策略。

　　此前，Evrythng幫助知名洋酒品牌Diageo制定了一套專屬方案，通過其智能引擎，使得Diageo所有產(chǎn)品通過將它們連接到Web上，鼓勵消費(fèi)者在智能手機(jī)端接收其相關(guān)信息推送。同時也讓Diageo跟蹤供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品情況，并提供寶貴的分析。加上這本身又是一種很酷的產(chǎn)品創(chuàng)意，消費(fèi)者得到了個性化的產(chǎn)品體驗。如今年八月份在拉丁美洲舉行的威士忌酒推廣活動中，Evrythng允許消費(fèi)者自主選擇是否在酒瓶上嵌入私人拍制的電影，用以向自己的親人致敬，得到了消費(fèi)者一致好評。

　　Diageo全球副總裁Venky Balakrishnan表示：“Evrythng的技術(shù)是在改變游戲規(guī)則。我們現(xiàn)在有一個難得的戰(zhàn)略機(jī)會，可以將我們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)為數(shù)字化，并提供個性化的消費(fèi)體驗和增值信息給消費(fèi)者。”

　　換句話說，Evrythng帶來了供應(yīng)商和客戶的聯(lián)系比以往任何時候都更加緊密的“物聯(lián)網(wǎng)”，這種極力促進(jìn)品牌營銷和供應(yīng)鏈管理的商業(yè)模式幾乎是天然衍生而出，這才是物聯(lián)網(wǎng)的力量。