讓生活更智能，這是科技最樸素的使命。物聯(lián)網(wǎng)符合這個(gè)趨勢(shì)，但它在日常普及方面步履蹣跚，Evrythng則正在努力改造這一局面。

　　本刊記者 馮海超

　　“通過(guò)讓物品聯(lián)網(wǎng)，我們能使它們更智能，更簡(jiǎn)單，也更社會(huì)化”。

　　這是物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司Evrythng(音同“everything”)的口號(hào)。通過(guò)其物聯(lián)網(wǎng)概念軟件，它提供了一幕幕近乎科幻的應(yīng)用場(chǎng)景——定時(shí)提醒你服藥的藥瓶、要求你為其澆水的植物盆栽、在損壞時(shí)提供維修點(diǎn)建議的家用電器

　　我們?cè)赥ED上經(jīng)?？匆?jiàn)類(lèi)似的項(xiàng)目，但這些應(yīng)用總是離普通人的生活很遠(yuǎn)，Evrythng則是一款真正意義上的大眾應(yīng)用，芯片、軟件、智能手機(jī)、云端引擎等技術(shù)和手段則是其實(shí)現(xiàn)“智能物聯(lián)網(wǎng)”的關(guān)鍵詞。

　　按照其官方博客的解釋?zhuān)珽vrythng是一個(gè)致力于普及物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大眾化公司，同時(shí)服務(wù)于消費(fèi)者和商家——消費(fèi)者不但能隨時(shí)了解身邊(參加計(jì)劃項(xiàng)目的)物品的一切信息，而且還能跟實(shí)物進(jìn)行智能互動(dòng)。而商家，則可通過(guò)掌握產(chǎn)品全生命周期的信息，制定出針對(duì)個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。

　　“接地氣”的物聯(lián)網(wǎng)

　　說(shuō)到物聯(lián)網(wǎng)，大家最基本的概念就是“對(duì)物品的定位、跟蹤等”，然后就開(kāi)始模糊、分化甚至沒(méi)有概念了。即使在國(guó)外，雖然物聯(lián)網(wǎng)也曾被媒體長(zhǎng)期關(guān)注，但除了二維碼、NFC和RFID這些科技產(chǎn)品的附加品，涉及日常生活層面的影響依然很難看得到。

　　事實(shí)上，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)備具有了通信和連網(wǎng)能力，網(wǎng)絡(luò)一切(Network Everything)逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。尤其是M2M協(xié)議和技術(shù)的不斷成熟增強(qiáng)了機(jī)器設(shè)備通信和網(wǎng)絡(luò)能力，逐漸形成了統(tǒng)一規(guī)范的通信接口和標(biāo)準(zhǔn)化的傳輸內(nèi)容。

　　而現(xiàn)實(shí)情況是，傳統(tǒng)的M2M解決方案仍然高度集中的定制性產(chǎn)品，很多系統(tǒng)集成商所提供的技術(shù)方案不僅價(jià)格昂貴，而且靈活性也比較差，這都導(dǎo)致了物聯(lián)網(wǎng)在日常普及方面步履蹣跚。Evrythng則明顯具有M2M情節(jié)，希望真正利用一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)，物聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)放的API來(lái)構(gòu)建更智能的解決方案，而目前他們正在努力開(kāi)創(chuàng)這一局面。

　　Evrythng的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)安全的平臺(tái)，任何對(duì)象都可以有一個(gè)在線(xiàn)的存在。制造商或第三方可以創(chuàng)建物理對(duì)象的唯一標(biāo)識(shí)符，然后綁在一個(gè)網(wǎng)上個(gè)人資料。例如，自行車(chē)可以有一個(gè)線(xiàn)上的標(biāo)識(shí)符，使通過(guò)云端引擎服務(wù)，新的擁有者知道它的服務(wù)經(jīng)歷，并自動(dòng)實(shí)時(shí)更新。

　　為了保證在產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)來(lái)源的多樣性、用戶(hù)與產(chǎn)品身份認(rèn)證、用戶(hù)參與的活躍程度和方便程度等方面的可用性，Evrythng開(kāi)發(fā)了一整套設(shè)計(jì)軟硬件工具和引擎，這也是其最核心的技術(shù)——Evrythng的引擎提供了全面的云端工具集，包含豐富的 (API)、 語(yǔ)義和云端動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)、和訪問(wèn)控制，來(lái)操作網(wǎng)上存在的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的有自己獨(dú)特的數(shù)字身份的個(gè)人產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)使用各種技術(shù)來(lái)訪問(wèn)“智能物品”的身份，并提供開(kāi)發(fā)工具，使其容易辦理與作為智能 Web 對(duì)象的產(chǎn)品。而M2M協(xié)議的普及、智能手機(jī)和移動(dòng)云端技術(shù)的發(fā)展，都讓Evrythng這種有趣的嘗試成為可能。

　　由于市場(chǎng)上存在多種連接技術(shù)，包括QR碼，NFC標(biāo)簽，RFID，嵌入式控制器和無(wú)線(xiàn)連接模塊等，制造商和分銷(xiāo)商的成本增加和操作的連接是一個(gè)重要的考慮因素。首先對(duì)于大批量產(chǎn)品的鏈接，必須實(shí)現(xiàn)迅速化和極低的單位成本；而且消費(fèi)者、制造商和分銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品信息的需求度也存在差異，所以Evrythng必須提供一種全面開(kāi)放且方便的鏈接手段，來(lái)滿(mǎn)足大多數(shù)人的應(yīng)用場(chǎng)景。由于Evrythng支持連接多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)內(nèi)部設(shè)備網(wǎng)絡(luò)和工具，如此一來(lái)，不同屬性用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備或者辦公網(wǎng)絡(luò)都可以連接具有獨(dú)特的QR碼或NFC標(biāo)簽的產(chǎn)品，進(jìn)入物品數(shù)字化模式。

　　如在社交屬性支持上，通過(guò)Evrythng，應(yīng)用程序可以與產(chǎn)品通過(guò)其“數(shù)字身份”在 Web 上進(jìn)行通信，借此實(shí)現(xiàn)上文提到的各種“智能物品”模式。除了能夠使物品與智能手機(jī)上的App互動(dòng)而實(shí)現(xiàn)物品的“真實(shí)需求”反應(yīng)外，消費(fèi)者還能幫助自己買(mǎi)入的物品構(gòu)建起其獨(dú)有的“社交網(wǎng)絡(luò)”：當(dāng)主人選擇在自己社交網(wǎng)絡(luò)上鏈入該物品時(shí)(通過(guò)智能手機(jī)“check in”)，該物品就會(huì)在主人的社交網(wǎng)絡(luò)消息欄中創(chuàng)建一個(gè)虛擬實(shí)體，等于物品有了自己的“Facebook簡(jiǎn)介”一樣。一旦有朋友或主人評(píng)論，被“贊”，被“分享”，又或是主人為其添加了圖片等等，對(duì)應(yīng)的“社交實(shí)體”的都會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。

　　Evrythng提供了一種更“接地氣”的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)思路。它由尼爾·墨菲和安迪·霍布斯鮑姆啟動(dòng)創(chuàng)建人Niklas Zennstrom的Atomico風(fēng)險(xiǎn)投資公司的支持。用他們的話(huà)說(shuō)，該公司是在做“數(shù)字增強(qiáng)，激活數(shù)字標(biāo)識(shí)物理對(duì)象的業(yè)務(wù)。”

　　天然的商業(yè)模式

　　對(duì)于商家而言，通過(guò)使用Evrythng，商家可以掌握自己商品的所有信息：產(chǎn)品何時(shí)成型，何時(shí)售出，售出的零售地為何地，買(mǎi)入者的交易習(xí)慣，買(mǎi)家是否產(chǎn)品的忠誠(chéng)客戶(hù)，何時(shí)被使用，物品的“社交互動(dòng)”程度如何等等。有了這些信息，商家可根據(jù)客戶(hù)的對(duì)產(chǎn)品的使用情況，制定出更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　同時(shí)，Evrythng還可以與合作的商家提供一些優(yōu)惠服務(wù)，如對(duì)那些經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，或者積極推廣產(chǎn)品(構(gòu)建產(chǎn)品“社交網(wǎng)絡(luò)”)的消費(fèi)者予以?xún)?yōu)惠券、VIP客戶(hù)、現(xiàn)金返還等等的回報(bào)，借此來(lái)大力鼓勵(lì)“智能物聯(lián)”。

　　同時(shí)，Evrythng還與商家客戶(hù)合作，開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的嘗試——通過(guò)與智能手機(jī)云端互動(dòng)，Evrythng允許品牌商家提供更豐富、更私人化的體驗(yàn)——這要比傳統(tǒng)的所謂新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式更有趣。

　　目前超過(guò)50%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)使用智能手機(jī)，超過(guò)20%的購(gòu)買(mǎi)決策前一刻購(gòu)買(mǎi)。 所以在迎合新趨勢(shì)上堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新不只是消費(fèi)者的參與，品牌商家的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)更要適應(yīng)這種趨勢(shì)，來(lái)制定有效的策略。

　　此前，Evrythng幫助知名洋酒品牌Diageo制定了一套專(zhuān)屬方案，通過(guò)其智能引擎，使得Diageo所有產(chǎn)品通過(guò)將它們連接到Web上，鼓勵(lì)消費(fèi)者在智能手機(jī)端接收其相關(guān)信息推送。同時(shí)也讓Diageo跟蹤供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品情況，并提供寶貴的分析。加上這本身又是一種很酷的產(chǎn)品創(chuàng)意，消費(fèi)者得到了個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。如今年八月份在拉丁美洲舉行的威士忌酒推廣活動(dòng)中，Evrythng允許消費(fèi)者自主選擇是否在酒瓶上嵌入私人拍制的電影，用以向自己的親人致敬，得到了消費(fèi)者一致好評(píng)。

　　Diageo全球副總裁Venky Balakrishnan表示：“Evrythng的技術(shù)是在改變游戲規(guī)則。我們現(xiàn)在有一個(gè)難得的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，可以將我們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)為數(shù)字化，并提供個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)和增值信息給消費(fèi)者。”

　　換句話(huà)說(shuō)，Evrythng帶來(lái)了供應(yīng)商和客戶(hù)的聯(lián)系比以往任何時(shí)候都更加緊密的“物聯(lián)網(wǎng)”，這種極力促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈管理的商業(yè)模式幾乎是天然衍生而出，這才是物聯(lián)網(wǎng)的力量。