盡管三星和LG電子對OLED顯示屏在2012年進入電視市場有著很高的期望，但截至今年年底只有少量產品面世。

鑒于2012年1月55’’ OLED電視在CES展會上出盡風頭，行業(yè)內原預計將于今年8月奧運會期間迎來相關商業(yè)產品。但是，由于目前批量生產的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價格，是否能在2012年推出OLED產品受到質疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會上，廠商們再度展示OLED電視，甚至在某些地方零售商也有產品展示，但目前尚未正式發(fā)售。

根據NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告顯示，OLED電視面板廠商和整機廠商還是計劃在今年推出新產品。我們估計2012年可能有500臺OLED電視出貨。雖然較整個電視市場僅僅是一個非常小的數(shù)量，但是開始出貨就是一個重要突破。

由于液晶電視市場已走向為更大屏幕尺寸和更高分辨率，4K X 2K液晶電視已成為一個焦點并已面世。NPD DisplaySearch副總經理謝勤益指出：“對OLED廠商而言，展示OLED電視并讓其在2012年內在北美和歐洲等發(fā)達地區(qū)的零售渠道進行銷售活動，將讓OLED電視證明其技術優(yōu)勢。”

圖一、2012-2016年OLED電視出貨與普及率預估（單位：百萬臺）

數(shù)據來源：NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告

NPD DisplaySearch預測，由于LG和三星繼續(xù)努力以提高良率，OLED電視面板的產量將維持在低水平。臺灣、中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐，預期2014年后開始AMOLED電視面板的生產。NPD DisplaySearch預測，2014年OLED電視的出貨量有機會超過100萬臺；到2016年，OLED電視的市場普及率預計可超3%。

NPD DisplaySearch認為OLED電視將需要克服以下幾個關鍵技術和市場挑戰(zhàn)：

§        生產大型OLED面板所面臨的技術挑戰(zhàn)，例如55’’電視，相對于目前用于智能手機的高產量小型面板（小于5’’）的電視。

§        適合生產電視面板僅有的兩條Gen 8 OLED線，仍處于試驗階段，良率低、成本高是其市場化最大挑戰(zhàn)。

§        高零售價，如55’’ OLED電視的初始售價為約1萬美元。

§        來自4K X 2K LCD電視的潛在競爭，臺灣、中國和日本的面板廠商正在研發(fā)4K X 2K 液晶電視，而他們的韓國同行一直專注于開發(fā)OLED電視面板。

§        進入市場的時機：三星和LG已經在OLED技術和生產能力方面顯示出強勢地位，其他面板廠商是否可以趕上他們尚未可知。