如果智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)普及了，媒體該如何經(jīng)營?

    《創(chuàng)業(yè)邦》雜志文/王定標(biāo)

    專欄作家介紹：

    王定標(biāo)：一位成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾創(chuàng)立了好耶、迪岸傳媒等多家公司，目前擔(dān)任大旗網(wǎng)董事長。

    幾乎可以肯定的是：智能手機(jī)將是第一信息獲取終端，不僅數(shù)量第一，使用頻率也是第一。而互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也必然全面轉(zhuǎn)向手機(jī)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的平臺級應(yīng)用，必然是以“移動特性”為第一訴求，如通訊、社交、搜索、新聞等應(yīng)用，幾乎都被冠以“微”字：微博，微信，微視頻，微電影……

    從互聯(lián)網(wǎng)誕生的第一天起，人們一直都在討論“媒體”的前途。正如很多有先見的專業(yè)人士預(yù)測的那樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，紙媒體的空間被大大擠壓，電視媒體也正在承受著網(wǎng)絡(luò)視頻的強(qiáng)勁沖擊。其中表現(xiàn)最為明顯的是美國報(bào)紙的困境：他們的讀者和發(fā)行量越來越少，因?yàn)檫@些人正在逐步轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)。

    eMarketer機(jī)構(gòu)由調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國成年人一天中使用移動設(shè)備閱讀的時(shí)間越來越多，超過了平面媒體的閱讀時(shí)間。2011年，據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國成年人每天平均用65分鐘在移動設(shè)備上閱讀，而花費(fèi)在平面媒體上的平均閱讀時(shí)間僅有18分鐘，花費(fèi)在報(bào)紙上的時(shí)間為26分鐘。

    上述數(shù)據(jù)對中國有一定的借鑒意義。不管身處哪個國家，從傳統(tǒng)媒體、新媒體、全媒體到自媒體時(shí)代，媒體生態(tài)在數(shù)年之內(nèi)發(fā)生嬗變。變的不單是傳播介質(zhì)，還有表現(xiàn)形式、渠道、內(nèi)容和媒體法則。

    設(shè)想一下，如果智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)普及了，媒體該如何經(jīng)營?所有的媒體經(jīng)營者，都必須面對以下環(huán)境：

    第一，網(wǎng)民會被幾家大型的平臺級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)優(yōu)先占有(通訊、社交、搜索等)，其他非平臺級的服務(wù)將不得不透過平臺這個信息管道來向網(wǎng)民服務(wù)。絕對一點(diǎn)說，不與平臺合作的媒體幾乎沒有任何生存機(jī)會。而要通過平臺提供媒體服務(wù)，則必須忍受平臺的各種格式限制。

    第二，由于主要的“平臺級應(yīng)用”都是以“手機(jī)友好型”設(shè)計(jì)出來的，互聯(lián)網(wǎng)的信息流動就一定會被“微”化以適應(yīng)手機(jī)用戶。因此，媒體的信息表達(dá)形式也不得不面臨“微”化改造，如微博體，微視頻，微電影等。

    第三，開放平臺本身就具有媒體特性，任何用戶都具有便捷的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以“個人生產(chǎn)”為主的媒體將不再具有價(jià)值，專業(yè)媒體將不得不提高內(nèi)容加工的門檻，以求得生存價(jià)值。

    第四，時(shí)效性資訊的生產(chǎn)將面臨巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)殚_放平臺中的任何一個用戶都有可能正身處“資訊現(xiàn)場”。

    第五，評論性媒體也將面臨挑戰(zhàn)。在開放平臺的“評論”機(jī)制下，評論媒體幾乎被推向絕路。

    第六，也是最令人頭疼的是，開放平臺只為“媒體應(yīng)用”提供了信息渠道，而沒有為“媒體應(yīng)用”提供“廣告”管道，專業(yè)媒體的“廣告模式”被徹底顛覆。媒體從業(yè)者將面臨左右為難的尷尬：不接入開放平臺，沒有用戶而死;接入開放平臺，沒有收入而死。