10月27日，諾基亞在北京發(fā)布旗下首款TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TD”)手機(jī)6788。雖然受挫智能手機(jī)領(lǐng)域，但占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)40%份額的諾基亞推出TD手機(jī)對(duì)TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。“諾基亞推出TD手機(jī)，對(duì)于中國(guó)的TD發(fā)展有著舉足輕重的作用，這點(diǎn)不僅是中國(guó)移動(dòng)的看法，也是中國(guó)政府的看法，也是中國(guó)消費(fèi)者的期盼。”中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東表示。

    早在2007年，諾基亞總裁兼CEO康培凱就表示，諾基亞會(huì)盡快開(kāi)始進(jìn)行TD手機(jī)的研發(fā)。但諾基亞遲遲未見(jiàn)動(dòng)作，中國(guó)移動(dòng)此后多次敦促諾基亞盡快推出TD手機(jī)。

    作為諾基亞首款TD手機(jī)，6788對(duì)諾基亞而言，既是其全面進(jìn)軍中國(guó)三大3G市場(chǎng)的標(biāo)志，更是“Symbian生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入TD市場(chǎng)的開(kāi)始。”康培凱強(qiáng)調(diào)其對(duì)TD與諾基亞的雙贏。

技術(shù)仍需突破

    6788被諾基亞定位為商務(wù)手機(jī)，基于Symbian手機(jī)操作系統(tǒng)，支持HSDPA網(wǎng)絡(luò)，但不支持HSUPA以及觸屏操作。從現(xiàn)場(chǎng)展示的6788樣機(jī)來(lái)看，體積相比同類(lèi)手機(jī)更大。而對(duì)于中國(guó)移動(dòng)要求的TD手機(jī)標(biāo)配，CMMB手機(jī)電視功能更是沒(méi)有支持。

   “這主要是因?yàn)門(mén)D手機(jī)對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新產(chǎn)品。諾基亞在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，都盡量使用過(guò)去相對(duì)比較成熟的資源，例如系統(tǒng)、芯片、軟件等。”相關(guān)技術(shù)研發(fā)人員介紹說(shuō)，“諾基亞推出TD手機(jī)的進(jìn)程相對(duì)較慢，有些技術(shù)和參數(shù)看上去較老，這都是為了確保該手機(jī)的整體性能穩(wěn)定。”

    易觀國(guó)際分析師王留生認(rèn)為，應(yīng)該從兩個(gè)層面去理解諾基亞的這個(gè)表述：第一，諾基亞整體戰(zhàn)略趨于求穩(wěn)，諾基亞遲遲不肯推出TD手機(jī)是市場(chǎng)需求不足的結(jié)果。第二，諾基亞事實(shí)上也是在告訴業(yè)界，即使現(xiàn)在來(lái)看，TD手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈以及相關(guān)技術(shù)還需要進(jìn)一步完善。

    這款手機(jī)的產(chǎn)品經(jīng)理也坦言，在這款手機(jī)近一年的研發(fā)過(guò)程中，“困難和壓力特別多，而可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)卻比較少。”

    據(jù)介紹，諾基亞6788最快將于12月份正式上市銷(xiāo)售，“具體銷(xiāo)售方式可能采取深度定制的方式，而合作的國(guó)代商將是中郵普泰。”知情人士透露說(shuō)。

移動(dòng)軟硬兼施

    而對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，諾基亞推出TD手機(jī)，不僅僅是一個(gè)積極信號(hào)，更重要的是將帶動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，“也將在很大程度上激發(fā)用戶(hù)對(duì)TD市場(chǎng)的需求。”魯向東說(shuō)。

    正如當(dāng)年諾基亞并沒(méi)有第一時(shí)間支持中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)的CDMA產(chǎn)業(yè)，2008年中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)TD之初，也沒(méi)有得到諾基亞的支持。這主要是因?yàn)橹Z基亞投資向來(lái)謹(jǐn)慎，尤其是對(duì)于規(guī)模較小的市場(chǎng)，諾基亞的投資都趨于保守。而中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東也表示，“3G發(fā)牌以后，如何去推動(dòng)更多的廠家生產(chǎn)TD手機(jī)，一直是困擾中國(guó)移動(dòng)的頭等問(wèn)題。”諾基亞無(wú)疑是這頭等問(wèn)題中的頭等問(wèn)題。

    為此，中國(guó)移動(dòng)對(duì)終端廠商以及TD產(chǎn)業(yè)鏈可謂軟硬兼施。

    “硬”的方面，中國(guó)移動(dòng)曾表示，對(duì)于TD投入不積極的廠商，其和中國(guó)移動(dòng)合作的2G市場(chǎng)必將受到影響。諾基亞作為中國(guó)移動(dòng)GSM市場(chǎng)最大的合作伙伴，承受此話(huà)背后的壓力也較其他手機(jī)廠商更大。“軟”的方面，中國(guó)移動(dòng)向產(chǎn)業(yè)鏈廠商提供的資源也是前所未有的。包括一年高達(dá)百億的終端補(bǔ)貼，以及目前正在進(jìn)行的6.5億TD終端共同研發(fā)資金項(xiàng)目。

    中國(guó)移動(dòng)在減少2G終端補(bǔ)貼的同時(shí)，增加了3G終端的補(bǔ)貼力度，正如當(dāng)年CDMA成就了三星、宇龍一樣，目前這些廠商又一次享受著來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的豐厚回報(bào)。這也就意味著諾基亞正承受著自己的減少以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加帶來(lái)的雙重壓力。

    “這是推動(dòng)諾基亞加入TD陣營(yíng)最直接的原因。”王留生分析說(shuō)。

    然而，事實(shí)上，就當(dāng)前TD手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模來(lái)說(shuō)，僅100多萬(wàn)用戶(hù)讓諾基亞距真正獲利還有相當(dāng)距離，更何況諾基亞自身也認(rèn)為，TD產(chǎn)業(yè)鏈還在不成熟階段。加入TD陣營(yíng)，將是一個(gè)成本非常高昂的投資。

    那么諾基亞的真正壓力在哪？

諾基亞求解TD

    在山寨機(jī)持續(xù)搶占低端手機(jī)市場(chǎng)之后，來(lái)自智能手機(jī)領(lǐng)域的蘋(píng)果、黑莓等廠商又不斷在高端市場(chǎng)發(fā)力，這使諾基亞面臨了前所未有的困境。

    最近一年以來(lái)，諾基亞的利潤(rùn)率持續(xù)下滑，上一季度財(cái)報(bào)更是顯示其出現(xiàn)十年以來(lái)首次虧損。這使得諾基亞不得不最大限度地尋求運(yùn)營(yíng)商的支持，尤其是諾基亞提出向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的支持力度已經(jīng)成為其成敗的關(guān)鍵因素。因?yàn)閷?duì)于諾基亞而言，當(dāng)下向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)核心任務(wù)就是，發(fā)展Symbian生態(tài)系統(tǒng)，運(yùn)營(yíng)OVI服務(wù)。前者最重要的是需要諾基亞更開(kāi)放、更積極地吸引開(kāi)發(fā)者，這點(diǎn)對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)不難。

    但后者最重要的則是需要運(yùn)營(yíng)商的支持，這對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)卻不易。因?yàn)槿绻\(yùn)營(yíng)OVI，諾基亞的角色則相當(dāng)于蘋(píng)果或SP，這種把運(yùn)營(yíng)商淪為純管道的商業(yè)模式顯然很難得到國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的支持?？梢钥吹剑Z基亞OVI商店全球版早在今年5月就已經(jīng)上線(xiàn)，但中國(guó)版卻被無(wú)限期推遲，至今依然杳無(wú)音信。

    “因?yàn)橹灰\(yùn)營(yíng)商不支持OVI手機(jī)支付，諾基亞OVI在中國(guó)市場(chǎng)就很難生存。”某運(yùn)營(yíng)軟件商店的手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。所以，諾基亞為了換取中國(guó)移動(dòng)的支持，不得不盡早介入TD市場(chǎng)。

    據(jù)諾基亞研發(fā)人員介紹，諾基亞將在TD手機(jī)中內(nèi)置OVI服務(wù)以及中國(guó)移動(dòng)的軟件商店MobileMar-ket，這將成為雙方在TD手機(jī)中獲得的最大利益平衡點(diǎn)。“諾基亞和中國(guó)移動(dòng)正在研發(fā)一個(gè)融合的客戶(hù)端，通過(guò)該客戶(hù)端，用戶(hù)既可以訪(fǎng)問(wèn)諾基亞的OVI，同時(shí)也可以訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)移動(dòng)的MobileMarket。”該知情人士透露。

   “換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)和諾基亞都在博弈中得到了各自想要的東西。也算得上是雙贏的局面?，F(xiàn)在的關(guān)鍵是TD市場(chǎng)整體能做多大。”一位與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士提醒說(shuō)。

    對(duì)于諾基亞和中國(guó)移動(dòng)而言，雙方的需求都不因此合作而結(jié)束，相反，“這只是一個(gè)開(kāi)始。”康培凱表示。“諾基亞將推出更多的TD手機(jī)，同時(shí)致力于推動(dòng)Symbian生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。”而從當(dāng)前的形勢(shì)看來(lái)，推動(dòng)Symbian似乎對(duì)諾基亞更重要。