??? 液晶面板供求緊張給等離子的回暖創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計顯示，從2007年下半年開始，等離子電視" title="等離子電視">等離子電視在中國市場的銷售量大幅上升。與此同時，在剛剛過去的一年里，等離子廠商也在技術(shù)上對等離子進(jìn)行了升級更新，相繼推出42英寸全高清和32英寸標(biāo)清等離子電視，三星SDI更是宣布2008年量產(chǎn)32英寸高清等離子面板" title="等離子面板">等離子面板。專家預(yù)測，伴隨2008年奧運(yùn)" title="奧運(yùn)">奧運(yùn)商機(jī)啟動，液晶和等離子競爭將更加激烈，而由于液晶面板短缺，液晶電視產(chǎn)量將維持在2007年第四季度的水平。這對低迷好幾年的等離子來說，應(yīng)該是最好的反擊機(jī)會。
?? 面板供應(yīng)充沛 價格穩(wěn)定
最近這段時間，關(guān)于等離子的新聞集中發(fā)布：先是日立" title="日立">日立與富士通宣布兩家合作的37英寸等離子面板生產(chǎn)線關(guān)停，隨后松下和日立這兩家等離子元老企業(yè)宣布將建設(shè)一條八代液晶面板生產(chǎn)線。就在元旦前，富士通發(fā)布聲明稱，由于等離子電視利潤日益下降，富士通決定在2008年3月份之前退出等離子電視業(yè)務(wù)。不僅如此，去年日立、先鋒都宣布延緩建設(shè)新等離子面板生產(chǎn)線的計劃。此外，三星、LG這兩家企業(yè)也傳出關(guān)停等離子面板生產(chǎn)線的新聞。
2007年歲末等離子陣營發(fā)生的事引起了業(yè)界對等離子2008年市場的擔(dān)心，更有不少液晶支持者預(yù)言奧運(yùn)商機(jī)過后，等離子將徹底被擊敗。
不可否認(rèn)，這段時間集中出現(xiàn)的關(guān)于等離子面板新聞無一正面，但記者發(fā)現(xiàn)，從已經(jīng)投產(chǎn)的等離子面板的規(guī)模來看，2008年并不會出現(xiàn)所謂的“等離子危機(jī)”，相反，由于等離子面板在2008年供應(yīng)充沛，而且價格穩(wěn)定，等離子在上游方面優(yōu)勢明顯。
據(jù)了解，按照2007年等離子面板的生產(chǎn)規(guī)模來看，松下面板產(chǎn)能為1150萬片/年，三星、LG和日立的面板年產(chǎn)能分別為730萬片、450萬片和400萬片，而先鋒的產(chǎn)能則在150萬片左右。長虹2007年投資建立的等離子面板生產(chǎn)線的一期工程將于2008年7月量產(chǎn)，按照全部生產(chǎn)42英寸等離子面板計算，年產(chǎn)量將達(dá)到216萬片。
此外，等離子面板方面還有一些不確定的增量，比如先前三星SDI宣布2008年量產(chǎn)32英寸高清等離子面板，雖然具體數(shù)額沒有確定，但有市場機(jī)構(gòu)分析，2008年32英寸等離子面板產(chǎn)量將達(dá)到現(xiàn)在的3倍。
??? 這樣算下來，現(xiàn)有的等離子面板產(chǎn)量已經(jīng)突破3000萬片，而DisplaySearch預(yù)測2008年等離子的銷量不過1000多萬臺，面板供應(yīng)充沛，完全能滿足全球市場的需求。
??? 面板供應(yīng)充沛也讓等離子面板價格相對穩(wěn)定并有小幅度降價。《中國電子報》記者查看DisplaySearch官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，從2007年3月起，液晶面板價格全面上揚(yáng)，而等離子面板的價格保持穩(wěn)定，42英寸、32英寸這些關(guān)鍵尺寸的價格出現(xiàn)5美元-20美元不等的正常降價。
??? 廠商回歸 市場回暖提速
面板供不應(yīng)求，導(dǎo)致液晶電視出貨量有所下降，特別是在平板電視入門級的32英寸市場，斷貨現(xiàn)象更為嚴(yán)重。而2007年等離子陣營適時地推出32英寸等離子電視，更是成為等離子整體回暖的功臣。
“從2007年8月份至今，隨著32英寸和50英寸以上等離子電視的放量增長，等離子電視已經(jīng)走出下滑局面，出現(xiàn)回暖跡象?！敝锈禃r代市場研究公司副董事長李基祥告訴《中國電子報》記者。
DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2007年第三季度" title="第三季度">第三季度全球等離子市場出現(xiàn)回暖跡象，第三季度出貨量達(dá)到290萬臺，高于第二季度的230萬臺和2006年第三季度的250萬臺，第三季度中國等離子電視出貨量同比也增長了38%。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧樂觀地對《中國電子報》記者表示：“2007年中國市場等離子銷量為100萬臺，2008年將達(dá)到180萬臺，到2010年等離子電視銷量將增長到300萬臺?！?BR> 32英寸給等離子陣營提供機(jī)會的同時，更重要的是吸引了很多廠商參與到等離子市場中來。2006年到2007年4月，等離子陣營的高調(diào)擁護(hù)者只剩下松下、日立、長虹，而韓系三星和LG則傳出弱化等離子的消息。不過從2007年5月開始，LG、三星SDI相繼宣布量產(chǎn)32英寸等離子面板，長虹、海信、廈華、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)相繼參與到32英寸等離子電視市場中來，再現(xiàn)2003年集體生產(chǎn)等離子電視場景。
“由于這些品牌的傾情投入，2008年等離子電視將有更好的市場表現(xiàn)?！崩罨楸硎荆瑖鴥?nèi)廠商的集體參與，打破了等離子市場松下、日立兩家獨(dú)大的現(xiàn)象，雖然這兩者的市場占有率依然是前兩位，但長虹、海信、海爾在等離子電視市場的份額已經(jīng)有了明顯上升，這些廠商的參與對2008年等離子市場來說無疑是個利好消息。
??? 技術(shù)指標(biāo)已不遜于液晶
??? 2008年等離子值得期待的另一個理由是在過去的2007年里，等離子電視在技術(shù)方面又上了一個臺階，不僅分辨力方面有了本質(zhì)改善，在對比度、功耗方面也有所提升。
??? 首先在分辨力這塊，2006年信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)出臺后，42英寸等離子電視因為不滿足720線的高清標(biāo)準(zhǔn)要求而被液晶陣營作為擊跨對手的“把柄”。不過2007年等離子廠商在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了高清升級，松下、日立不僅推出了滿足高清要求的42英寸等離子電視，松下、日立分別又于2007年1月和10月推出了全高清42英寸等離子電視。就連剛剛上市不久的32英寸等離子電視，為防止重蹈42英寸的覆轍，三星SDI也宣布將于今年推出32英寸高清等離子面板。
“松下不斷對等離子技術(shù)進(jìn)行升級，分辨力是重中之重，松下目標(biāo)是把大尺寸等離子打造成4K電影院級高清效果，是現(xiàn)在全高清4倍的超高精細(xì)效果。”上海松下等離子顯示器有限公司總經(jīng)理刑部昭彥在接受《中國電子報》記者專訪時表示。記者對松下、日立相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪時，他們均表示2008年將加大高清和全高清等離子大屏電視的出貨比例。
與此同時，2007年等離子電視在對比度、功耗方面的技術(shù)沉淀勢必帶來2008年技術(shù)全面升級。據(jù)了解，各廠商正在醞釀提高等離子銀光粉的發(fā)光效率。在2007年，等離子的發(fā)光效率1.4lm/W，預(yù)計2008年發(fā)光效率會增加到2.3lm/W，2009年會到3lmW，2010年會到3.5lm/W。刑部昭彥透露，松下正在開發(fā)5lm/W的發(fā)光效率。2010年等離子亮度可達(dá)1000流明。
“目前等離子電視的對比度已經(jīng)超過液晶電視，存在的問題是成本依舊過高。”信息產(chǎn)業(yè)部電子科技集團(tuán)第三研究所高級工程師劉全恩告訴《中國電子報》記者。記者還了解到，在功耗方面，2008年等離子整機(jī)功耗也將比2007年整機(jī)功耗降低30%。
??? 液晶銷量增長速度將放緩
??? 等離子2008年能否有上佳的表現(xiàn)，除了自身在技術(shù)和市場方面做好準(zhǔn)備，還要取決于液晶電視這一競爭對手的市場表現(xiàn)。
??? 元旦前從全球市場調(diào)研iSuppli公司傳來了對等離子陣營的利好消息。根據(jù)iSuppli統(tǒng)計顯示，2007年第四季度液晶電視的出貨量將達(dá)到2510萬臺，這是迄今以來液晶電視的最高季度出貨量。不過由于季節(jié)因素影響，2008年第一季度液晶電視的出貨量將降至1950萬臺，2008年第二季度的出貨量也將僅為2190萬臺，依舊將低于2007年第四季度的水平，這種情況將一直持續(xù)到2008年第三季度才會有所改變。
??? 這也等于說，2008年第三季度結(jié)束前液晶電視銷售量的規(guī)模最多達(dá)到2007年第四季度的水平。這樣即便是面對即將到來的奧運(yùn)商機(jī)，液晶電視也會出現(xiàn)一定程度的貨源不足的尷尬。
??? 另一方面，從價格方面講，由于液晶面板緊張，前兩年飽受利潤危機(jī)的液晶面板廠商為獲取長期穩(wěn)定的利潤，主動策劃降價的可能性幾乎為零。這樣的話，面板拿貨不足的整機(jī)廠商肯定會選擇向市場推出高附加值的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的售價不菲。
??? 不難想象在2008年，液晶電視的價格將高于同尺寸等離子電視的價格。按照2007年800多萬臺平板電視的銷量來看，2008年將是平板電視在中國市場普及最為關(guān)鍵的一年，到時候液晶電視的價格依舊高于等離子電視，所以對等離子廠商來說，利用價格優(yōu)勢進(jìn)行市場普及也將是一個不錯的選擇。
??? 此外，隨著奧運(yùn)和數(shù)字電視市場的全面啟動，液晶電視動態(tài)脫尾現(xiàn)象雖然在2007年有了一定改善，很多廠商都推出刷新頻率是120Hz的液晶電視，但其動態(tài)效果與等離子電視相比依舊存在很大的差距。此外，數(shù)字電視開通后，液晶電視不能滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)換的弊端也將顯現(xiàn)。因此，從這些方面來講，2008年對等離子陣營來說真是一個反擊的機(jī)會。
?? 面板供應(yīng)充沛 價格穩(wěn)定
最近這段時間，關(guān)于等離子的新聞集中發(fā)布：先是日立" title="日立">日立與富士通宣布兩家合作的37英寸等離子面板生產(chǎn)線關(guān)停，隨后松下和日立這兩家等離子元老企業(yè)宣布將建設(shè)一條八代液晶面板生產(chǎn)線。就在元旦前，富士通發(fā)布聲明稱，由于等離子電視利潤日益下降，富士通決定在2008年3月份之前退出等離子電視業(yè)務(wù)。不僅如此，去年日立、先鋒都宣布延緩建設(shè)新等離子面板生產(chǎn)線的計劃。此外，三星、LG這兩家企業(yè)也傳出關(guān)停等離子面板生產(chǎn)線的新聞。
2007年歲末等離子陣營發(fā)生的事引起了業(yè)界對等離子2008年市場的擔(dān)心，更有不少液晶支持者預(yù)言奧運(yùn)商機(jī)過后，等離子將徹底被擊敗。
不可否認(rèn)，這段時間集中出現(xiàn)的關(guān)于等離子面板新聞無一正面，但記者發(fā)現(xiàn)，從已經(jīng)投產(chǎn)的等離子面板的規(guī)模來看，2008年并不會出現(xiàn)所謂的“等離子危機(jī)”，相反，由于等離子面板在2008年供應(yīng)充沛，而且價格穩(wěn)定，等離子在上游方面優(yōu)勢明顯。
據(jù)了解，按照2007年等離子面板的生產(chǎn)規(guī)模來看，松下面板產(chǎn)能為1150萬片/年，三星、LG和日立的面板年產(chǎn)能分別為730萬片、450萬片和400萬片，而先鋒的產(chǎn)能則在150萬片左右。長虹2007年投資建立的等離子面板生產(chǎn)線的一期工程將于2008年7月量產(chǎn)，按照全部生產(chǎn)42英寸等離子面板計算，年產(chǎn)量將達(dá)到216萬片。
此外，等離子面板方面還有一些不確定的增量，比如先前三星SDI宣布2008年量產(chǎn)32英寸高清等離子面板，雖然具體數(shù)額沒有確定，但有市場機(jī)構(gòu)分析，2008年32英寸等離子面板產(chǎn)量將達(dá)到現(xiàn)在的3倍。
??? 這樣算下來，現(xiàn)有的等離子面板產(chǎn)量已經(jīng)突破3000萬片，而DisplaySearch預(yù)測2008年等離子的銷量不過1000多萬臺，面板供應(yīng)充沛，完全能滿足全球市場的需求。
??? 面板供應(yīng)充沛也讓等離子面板價格相對穩(wěn)定并有小幅度降價。《中國電子報》記者查看DisplaySearch官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，從2007年3月起，液晶面板價格全面上揚(yáng)，而等離子面板的價格保持穩(wěn)定，42英寸、32英寸這些關(guān)鍵尺寸的價格出現(xiàn)5美元-20美元不等的正常降價。
??? 廠商回歸 市場回暖提速
面板供不應(yīng)求，導(dǎo)致液晶電視出貨量有所下降，特別是在平板電視入門級的32英寸市場，斷貨現(xiàn)象更為嚴(yán)重。而2007年等離子陣營適時地推出32英寸等離子電視，更是成為等離子整體回暖的功臣。
“從2007年8月份至今，隨著32英寸和50英寸以上等離子電視的放量增長，等離子電視已經(jīng)走出下滑局面，出現(xiàn)回暖跡象?！敝锈禃r代市場研究公司副董事長李基祥告訴《中國電子報》記者。
DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2007年第三季度" title="第三季度">第三季度全球等離子市場出現(xiàn)回暖跡象，第三季度出貨量達(dá)到290萬臺，高于第二季度的230萬臺和2006年第三季度的250萬臺，第三季度中國等離子電視出貨量同比也增長了38%。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧樂觀地對《中國電子報》記者表示：“2007年中國市場等離子銷量為100萬臺，2008年將達(dá)到180萬臺，到2010年等離子電視銷量將增長到300萬臺?！?BR> 32英寸給等離子陣營提供機(jī)會的同時，更重要的是吸引了很多廠商參與到等離子市場中來。2006年到2007年4月，等離子陣營的高調(diào)擁護(hù)者只剩下松下、日立、長虹，而韓系三星和LG則傳出弱化等離子的消息。不過從2007年5月開始，LG、三星SDI相繼宣布量產(chǎn)32英寸等離子面板，長虹、海信、廈華、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)相繼參與到32英寸等離子電視市場中來，再現(xiàn)2003年集體生產(chǎn)等離子電視場景。
“由于這些品牌的傾情投入，2008年等離子電視將有更好的市場表現(xiàn)?！崩罨楸硎荆瑖鴥?nèi)廠商的集體參與，打破了等離子市場松下、日立兩家獨(dú)大的現(xiàn)象，雖然這兩者的市場占有率依然是前兩位，但長虹、海信、海爾在等離子電視市場的份額已經(jīng)有了明顯上升，這些廠商的參與對2008年等離子市場來說無疑是個利好消息。
??? 技術(shù)指標(biāo)已不遜于液晶
??? 2008年等離子值得期待的另一個理由是在過去的2007年里，等離子電視在技術(shù)方面又上了一個臺階，不僅分辨力方面有了本質(zhì)改善，在對比度、功耗方面也有所提升。
??? 首先在分辨力這塊，2006年信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)出臺后，42英寸等離子電視因為不滿足720線的高清標(biāo)準(zhǔn)要求而被液晶陣營作為擊跨對手的“把柄”。不過2007年等離子廠商在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了高清升級，松下、日立不僅推出了滿足高清要求的42英寸等離子電視，松下、日立分別又于2007年1月和10月推出了全高清42英寸等離子電視。就連剛剛上市不久的32英寸等離子電視，為防止重蹈42英寸的覆轍，三星SDI也宣布將于今年推出32英寸高清等離子面板。
“松下不斷對等離子技術(shù)進(jìn)行升級，分辨力是重中之重，松下目標(biāo)是把大尺寸等離子打造成4K電影院級高清效果，是現(xiàn)在全高清4倍的超高精細(xì)效果。”上海松下等離子顯示器有限公司總經(jīng)理刑部昭彥在接受《中國電子報》記者專訪時表示。記者對松下、日立相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪時，他們均表示2008年將加大高清和全高清等離子大屏電視的出貨比例。
與此同時，2007年等離子電視在對比度、功耗方面的技術(shù)沉淀勢必帶來2008年技術(shù)全面升級。據(jù)了解，各廠商正在醞釀提高等離子銀光粉的發(fā)光效率。在2007年，等離子的發(fā)光效率1.4lm/W，預(yù)計2008年發(fā)光效率會增加到2.3lm/W，2009年會到3lmW，2010年會到3.5lm/W。刑部昭彥透露，松下正在開發(fā)5lm/W的發(fā)光效率。2010年等離子亮度可達(dá)1000流明。
“目前等離子電視的對比度已經(jīng)超過液晶電視，存在的問題是成本依舊過高。”信息產(chǎn)業(yè)部電子科技集團(tuán)第三研究所高級工程師劉全恩告訴《中國電子報》記者。記者還了解到，在功耗方面，2008年等離子整機(jī)功耗也將比2007年整機(jī)功耗降低30%。
??? 液晶銷量增長速度將放緩
??? 等離子2008年能否有上佳的表現(xiàn)，除了自身在技術(shù)和市場方面做好準(zhǔn)備，還要取決于液晶電視這一競爭對手的市場表現(xiàn)。
??? 元旦前從全球市場調(diào)研iSuppli公司傳來了對等離子陣營的利好消息。根據(jù)iSuppli統(tǒng)計顯示，2007年第四季度液晶電視的出貨量將達(dá)到2510萬臺，這是迄今以來液晶電視的最高季度出貨量。不過由于季節(jié)因素影響，2008年第一季度液晶電視的出貨量將降至1950萬臺，2008年第二季度的出貨量也將僅為2190萬臺，依舊將低于2007年第四季度的水平，這種情況將一直持續(xù)到2008年第三季度才會有所改變。
??? 這也等于說，2008年第三季度結(jié)束前液晶電視銷售量的規(guī)模最多達(dá)到2007年第四季度的水平。這樣即便是面對即將到來的奧運(yùn)商機(jī)，液晶電視也會出現(xiàn)一定程度的貨源不足的尷尬。
??? 另一方面，從價格方面講，由于液晶面板緊張，前兩年飽受利潤危機(jī)的液晶面板廠商為獲取長期穩(wěn)定的利潤，主動策劃降價的可能性幾乎為零。這樣的話，面板拿貨不足的整機(jī)廠商肯定會選擇向市場推出高附加值的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的售價不菲。
??? 不難想象在2008年，液晶電視的價格將高于同尺寸等離子電視的價格。按照2007年800多萬臺平板電視的銷量來看，2008年將是平板電視在中國市場普及最為關(guān)鍵的一年，到時候液晶電視的價格依舊高于等離子電視，所以對等離子廠商來說，利用價格優(yōu)勢進(jìn)行市場普及也將是一個不錯的選擇。
??? 此外，隨著奧運(yùn)和數(shù)字電視市場的全面啟動，液晶電視動態(tài)脫尾現(xiàn)象雖然在2007年有了一定改善，很多廠商都推出刷新頻率是120Hz的液晶電視，但其動態(tài)效果與等離子電視相比依舊存在很大的差距。此外，數(shù)字電視開通后，液晶電視不能滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)換的弊端也將顯現(xiàn)。因此，從這些方面來講，2008年對等離子陣營來說真是一個反擊的機(jī)會。
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