回想2007年年初時(shí)，正是液晶電視風(fēng)光無(wú)限的好時(shí)辰，“CRT退市論”和“等離子淘汰論”一時(shí)大有市場(chǎng)。誰(shuí)知等離子在過(guò)去的這一年里卻卷土重來(lái)妙手迭出，硬是把液晶電視陣營(yíng)“一統(tǒng)天下”的如意算盤打回了兩強(qiáng)對(duì)峙的現(xiàn)實(shí)?；仡欉@一年平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的微妙變化，也為我們預(yù)測(cè)2008年市場(chǎng)走向提供了一些蛛絲馬跡。?

2008競(jìng)爭(zhēng)格局：等離子全線反擊在即?

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，“等離子難做小”幾乎成為行業(yè)的共識(shí)，這也形成了37英寸以下規(guī)格市場(chǎng)上液晶一家獨(dú)大的格局。然而07年7月份長(zhǎng)虹" title="長(zhǎng)虹">長(zhǎng)虹、海信、海爾等國(guó)內(nèi)廠商同時(shí)推出了32英寸等離子電視" title="等離子電視">等離子電視產(chǎn)品，一舉打破了這一格局。由于價(jià)格上的明顯優(yōu)勢(shì)，32英寸等離子產(chǎn)品推出市場(chǎng)后大受追捧。賽諾市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子是2007年十一黃金周期間平板市場(chǎng)最耀眼的明星產(chǎn)品，各品牌七天銷量突破3萬(wàn)臺(tái)。?

32英寸等離子的橫空出世讓液晶陣營(yíng)如鯁在喉。2007年里，液晶電視上游面板經(jīng)歷了歷史上最漫長(zhǎng)的漲價(jià)風(fēng)潮，國(guó)際知名市場(chǎng)研究公司DISPLAYSEARCH的調(diào)查報(bào)告顯示，在連續(xù)八個(gè)月的持續(xù)上漲之后，32英寸液晶面板的采購(gòu)價(jià)格甚至已經(jīng)超過(guò)42英寸高清等離子面板" title="等離子面板">等離子面板。對(duì)于產(chǎn)業(yè)下游的液晶整機(jī)廠商而言，32英寸產(chǎn)品的微薄利潤(rùn)已經(jīng)難以為繼。此時(shí)再要面臨32英寸等離子的價(jià)格挑戰(zhàn)，液晶的確有心無(wú)力。?

目前，32英寸規(guī)格的等離子面板只有LG一家生產(chǎn)，剛開始月產(chǎn)能僅5萬(wàn)片左右，但卻僅僅用幾個(gè)月的時(shí)間就在中低端平板電視消費(fèi)者中建立起良好的性價(jià)比口碑，使等離子擺脫了長(zhǎng)期以來(lái)“高高在上”的形象，令等離子的全線產(chǎn)品均受益匪淺。?

賽諾市場(chǎng)研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年國(guó)慶節(jié)對(duì)于等離子而言成為不折不扣的“黃金周”，32英寸、42英寸、50英寸產(chǎn)品均表現(xiàn)搶眼，使等離子銷量同比上升128%，達(dá)到歷史最高峰。而在日前發(fā)布的11月份調(diào)查報(bào)告中，等離子這一上升勢(shì)頭絲毫未減，且50英寸大屏產(chǎn)品更有“脫穎而出”的趨勢(shì)。不難推測(cè)，等離子陣營(yíng)將在2008年內(nèi)發(fā)起“大小通吃”的市場(chǎng)反擊，等離子和液晶電視將“全線”開戰(zhàn)。?

2008市場(chǎng)趨勢(shì)：借奧運(yùn)" title="奧運(yùn)">奧運(yùn)東風(fēng)，動(dòng)態(tài)、健康將成關(guān)注焦點(diǎn)?

即將開幕的北京奧運(yùn)，無(wú)疑將成為影響2008年平板電視市場(chǎng)走向的最大變數(shù)，這也被等離子陣營(yíng)視為挑戰(zhàn)液晶的絕好良機(jī)。?

一直以來(lái)，液晶在與等離子的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)就被認(rèn)為是“市場(chǎng)戰(zhàn)勝技術(shù)”。相比技術(shù)成熟且長(zhǎng)期被認(rèn)為是CRT彩電“法定繼承人”的等離子而言，液晶電視固有的“拖尾”痼疾飽受指責(zé)。在2007年里，等離子陣營(yíng)即主動(dòng)借“動(dòng)態(tài)清晰度”優(yōu)勢(shì)發(fā)起挑戰(zhàn)，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，信息產(chǎn)業(yè)部旗下的專業(yè)電器評(píng)介實(shí)驗(yàn)室組織的“高清平板電視盲測(cè)對(duì)決”為等離子陣營(yíng)博得了更多消費(fèi)者的支持。等離子專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)滕光勝表示，隨著奧運(yùn)的不斷臨近，廣大消費(fèi)者對(duì)于平板電視動(dòng)態(tài)清晰度的要求將不斷提升，這是等離子2008年的最大機(jī)遇所在。?

奧運(yùn)帶來(lái)的另一重要趨勢(shì)，則是隨著連續(xù)觀看比賽的時(shí)間增加，消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視時(shí)將更加看重產(chǎn)品對(duì)眼睛健康的影響程度。這一趨勢(shì)使得平板電視的“亮度之爭(zhēng)”再次浮出水面。?

對(duì)于液晶廠商而言，液晶電視比等離子更“亮”一直被看作是獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至某種程度上成為對(duì)液晶電視響應(yīng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的一種彌補(bǔ)。但在各廠商的不斷強(qiáng)化之下，“亮度”已經(jīng)成為液晶的雙刃劍，因?yàn)閷?duì)于長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)收看而言，過(guò)高的電視亮度則有可能損害消費(fèi)者的視力。?

2007年4月，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組、中國(guó)電子商會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了一份《2005-2007年中國(guó)消費(fèi)者平板電視使用評(píng)價(jià)報(bào)告》，宣稱等離子比液晶電視更有利于保護(hù)人眼健康。消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶后感覺眼睛不適者比重為8.2%，而等離子相應(yīng)比例為4.2%，這份報(bào)告在一定程度上影響了消費(fèi)者的選購(gòu)判斷，等離子陣營(yíng)隨后針對(duì)性地喊出了“等離子電視自發(fā)光，有利眼健康”的口號(hào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得分不少。?

在奧運(yùn)營(yíng)銷席卷全國(guó)的背景下，如何應(yīng)對(duì)等離子在“動(dòng)態(tài)清晰度”和“視覺舒適度”上的雙重挑戰(zhàn)，也許將成為液晶陣營(yíng)2008年最為頭痛的課題。?

2008產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)測(cè)：整機(jī)廠商或?qū)⑻А暗取贝颉耙骸?，伺機(jī)制衡上游?

在2007年的上半年里，國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)屢有某某廠商放棄等離子轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶的新聞爆出，似乎等離子已是大廈將傾。然而到了下半年，這種風(fēng)向卻開始發(fā)生變化。不斷有廠商表示，由于液晶上游面板價(jià)格的不斷上漲，將選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)等離子產(chǎn)品。?

奧維營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，大屏幕等離子電視比重穩(wěn)步回升，加上液晶面板供應(yīng)短缺，都將迫使國(guó)內(nèi)彩電廠家開始重新布局等離子電視市場(chǎng)。事實(shí)上，面對(duì)液晶和等離子的攻守易勢(shì)，更多的國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商正在嘗試在兩派陣營(yíng)之間維持微妙的平衡。繼傳統(tǒng)等離子強(qiáng)勢(shì)企業(yè)長(zhǎng)虹、海信之后，海爾、創(chuàng)維、康佳等歷來(lái)偏重發(fā)展液晶的整機(jī)廠商也在2007年第三季度分別推出了32英寸等離子產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)主要液晶面板供應(yīng)商LG電子(南京)等離子有限公司證實(shí)，海爾、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)廠商均在加大32英寸等離子屏" title="等離子屏">等離子屏的采購(gòu)力度，且有繼續(xù)布局42英寸乃至50英寸等離子市場(chǎng)的意向。?

平板電視產(chǎn)業(yè)整體盈利狀況不佳早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。由于2005年和2006年國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商一致壓寶液晶，使得這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，利潤(rùn)更為微薄，且給了上游面板廠商更多限產(chǎn)提價(jià)的機(jī)會(huì)。相較而言，坐了兩年“冷板凳”的等離子卻得到了平穩(wěn)、均衡發(fā)展的環(huán)境。?

2007年里，相對(duì)于液晶上游面板千篇一律的“漲價(jià)”之聲，反倒是等離子上游的利好消息源源不絕。長(zhǎng)虹等離子屏生產(chǎn)線于4月開工，計(jì)劃形成年產(chǎn)600萬(wàn)片生產(chǎn)能力，進(jìn)入世界等離子屏生產(chǎn)四強(qiáng)行列；5月底，松下和長(zhǎng)虹在供銷合作、技術(shù)合作、市場(chǎng)流通三個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，成為等離子行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈深度合作的開端；11月，熊貓電子的50英寸等離子面板產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目被正式列入“國(guó)家2007年新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)”，并獲國(guó)家發(fā)改委2000萬(wàn)元資金支持。等離子上游產(chǎn)業(yè)曾因“封閉”而受到詬病，轉(zhuǎn)眼之間竟戲劇性地成為等離子陣營(yíng)吸引整機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)所在。?

等離子上游產(chǎn)業(yè)鏈的開放進(jìn)程，使得等離子保持了相對(duì)于液晶的成本優(yōu)勢(shì)。而最近液晶上游面板又傳出緩解缺貨局面至少還需要12~18個(gè)月的時(shí)間，“2008年下游整機(jī)廠商還面臨上游供貨緊張的局面”?？梢灶A(yù)料，2008年里，液晶面板仍然會(huì)持續(xù)出現(xiàn)缺貨或漲價(jià)狀況，屆時(shí)，會(huì)有更多整機(jī)廠商轉(zhuǎn)投等離子陣營(yíng)，用市場(chǎng)壓力來(lái)制衡上游廠商，逐步利用“雙雄對(duì)峙”的格局來(lái)調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配結(jié)構(gòu)，這將成為改變2008年度平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的決定性因素。?