Android系統(tǒng)高端機型面臨的最大問題———消費者不太在意系統(tǒng)版本。這無疑讓手機制造商的比拼進入到硬件軍備競賽的層面。
4.0系統(tǒng)機型開賣遇冷，“掉價王”輪番上場
歷年來，你買或不買，每一款蘋果iPhone的“起步價”都在人民幣5000元左右。而一般只有到第二年新款機型上市時，老款iPhone的售價才會出現(xiàn)松動。在諾基亞、摩托羅拉、三星等老牌手機制造商看來，這似乎是一件不可思議的事情，因為他們的手機總會在市場發(fā)展的過程中不斷掉價。特別是近年來iPhone最大的競爭對手谷歌Android陣營，旗艦機型上市不久便“自貶身價”的情況比比皆是。
究其根本，1000元是Andriod機，5000元也是Android機。在幾乎無差別的操作系統(tǒng)面前，消費者只能通過其屏幕、CPU等硬件配置的差別，來衡量一款Android手機的價值。而作為這種市場現(xiàn)象的反饋，Android機制造商也只能鉚足了勁，在硬件上你追我趕。
Android 4.0遇冷背后
近日，Galaxy Nexus正式登陸英國市場，售價折合人民幣約5200元。這款手機是在今年10月19日，面向全球正式發(fā)布的，其最大的亮點是搭載了谷歌最新版本的手機系統(tǒng)Android 4.0.由于當時蘋果前CEO喬布斯剛剛離世，業(yè)界對Galaxy Nexus給予了高度關注，因為這代表了Android陣營面向智能手機市場又一次大規(guī)模進攻的開始。
在新版本的Android上，人臉識別解鎖、全新語音系統(tǒng)和NFC功能頗為搶眼，亦在發(fā)布會現(xiàn)場獲得了雷鳴般的掌聲支持。然而，發(fā)布會是發(fā)布會，市場是市場。近日，該款機型率先登陸英國，反應平平。
據英國當地媒體報道，Galaxy Nexus在英國的發(fā)售并沒有出現(xiàn)“蘋果式”的排隊的現(xiàn)象。而來自當地銷售商的信息顯示，不少舊款Android 2.3機型機型，如三星Galaxy S2在同時段內的銷量，均高于Galaxy Nexus。
盡管該機尚未在中國上市，但南都記者從廣州本地水貨渠道獲悉，水貨商對Android 4.0亦不太感冒，大都無海外“搶貨”的打算，原因是消費者不太感冒。至于較為高端的Android機型，目前水貨市場最受關注的當屬三星Galaxy Note和俗稱G18的HTC(微博) Sensation XE。
“來詢問Galaxy Note的，大都看重其5.3寸的顯示屏，至于Sensation XE，配備的魔聲Beats專業(yè)級耳機是關鍵。”陵園西路一家水貨手機經銷商向南都記者表示，至于操作系統(tǒng)是什么版本，很少人問起。
高端機，你如何證明自己？
市場一線的反饋，顯現(xiàn)出Android系統(tǒng)高端機型面臨的最大問題———消費者不太在意系統(tǒng)版本。這無疑讓Android手機制造商的競爭進入到了另一個層面，硬件軍備競賽。
“大家用的都是2.3系統(tǒng)，1000元是聯(lián)想A60是Android手機，5000元的Galaxy Note也是，兩者的區(qū)別只有硬件。”手機咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群進一步表示，目前Android系統(tǒng)占據了全球50%以上的智能手機市場份額，其最大的原因就是大量中低端機型的出現(xiàn)。而基于免費的本質和產業(yè)鏈的不斷完善，未來Android低端機型的價格還將進一步被拉低。據了解，到目前為止，包括高通、聯(lián)發(fā)科(微博)技、展訊在內的多家芯片方案制造商，均表示將推出整機市場零售價700元左右的Android手機。
易觀國際(微博)近期發(fā)布的“2011年第3季度中國移動(微博)終端市場季度監(jiān)測”亦提到了這種趨勢“第三季度‘千元智能機’概念進一步升溫，進入暑促和臨近十一長假銷售旺季，早起上市的機型促銷力度加大。此外，國產Android系手機大量上市，廠商通過借助運營商補貼政策，定位中低端產品線，拉低整體市場智能機價格。”
“Android的競爭者不是蘋果iOS或Symbian、WP7，而是Android自己。”楊群認為，所有Android手機制造商都無法指望新的4.0版本系統(tǒng)能成為讓自家產品賣得更貴的理由。那么只有在硬件上不斷升級，才能證明自己高端機型的價值。
工業(yè)設計的啟示
這種證明自己“高端”的Android手機硬件軍備競賽最早爆發(fā)于CPU端。今年3月，摩托羅拉率先宣布推出支持雙核CPU的智能機型。隨后，盡管諸如發(fā)熱、耗電量大等技術問題尚未完全在產業(yè)化的過程中一一解決，三星、HTC、LG等主要Android手機制造商亦紛紛把雙核CPU作為旗下高端產品的標準配置。
到了今年8月，以國產手機小米為代表的中國大軍加入雙核CPU戰(zhàn)圈。更由于小米手機(微博)低于2000元的售價，華為(微博)等國產品牌升級亦紛紛開始動2000元以下“高性價比”雙核手機的腦筋。一位洋品牌市場負責人曾向南都記者表示，這種做法一時間把許多先推雙核CPU的品牌弄得“意興闌珊”，更讓一些仍在堅持單核產品的廠商，有些下不來臺。
于是，先推雙核的品牌開始從其他角度增加自身旗艦機型的附加值，例如尺寸更大分辨率更高的屏幕，容量更大的內存等等。單核CPU品牌則集中在能耗等角度，宣傳單核的好。至于對Android系統(tǒng)本身的關注，早已被拋到了九霄云外。
“這未必是壞事，至少Android手機硬件競爭使得整個行業(yè)不斷向前，也帶動了向來‘我行我素’的蘋果和諾基亞。”市場調研機構出云咨詢分析師陳矯認為，對消費者來說，可選擇的機型極大豐富。對產業(yè)鏈而言，新技術“被迫”不斷加速商業(yè)化，并進入市場。
陳矯還指出，這也讓手機品牌在營銷和工業(yè)設計上下功夫，以在Android內部戰(zhàn)中脫穎而出。他特別提到了摩托羅拉新旗艦機型Droid RAZR的例子。“摩托羅拉多年的工業(yè)設計和技術積累在此刻成為了形成差異化的武器，超薄加特殊材質。摩托羅拉至少能證明自己比其他品牌的Android旗艦機型，就是要多出些什么。”
采寫：南都記者方南