當(dāng)1930年成立的德州儀器（TI）在2010財(cái)年全球營(yíng)收達(dá)到139.7億美元時(shí)，他們?cè)谥袊?guó)落地也已經(jīng)整整25年了，“自1986年在北京設(shè)立辦事處以來(lái)，TI在中國(guó)的投入不斷增加，預(yù)計(jì)到2014年，我們?cè)谥袊?guó)所有的投資總和將達(dá)到50億美元！”日前，TI董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Richard K.Templeton先生在TI中國(guó)25周年慶上做出上述表示。

　　Richard將TI能夠不斷加大其全球投入的原因總結(jié)為規(guī)模優(yōu)勢(shì)。截止2010財(cái)年，TI在全球420億美元規(guī)模的模擬市場(chǎng)中占據(jù)了14%的份額（59.8億），位列第一；在全球170億美元規(guī)模的嵌入式處理器（EP）市場(chǎng)中占據(jù)11%?12%的份額（20.7億），位列第二；另外，在無(wú)線(xiàn)（基帶、處理器和連接產(chǎn)品）部分，TI營(yíng)收達(dá)到29.8億；在DLP、計(jì)算器、定制ASIC和版稅等其他收入達(dá)到29.4億。

　　規(guī)模優(yōu)勢(shì)離不開(kāi)產(chǎn)能的保障。自2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，不少公司都在收縮產(chǎn)能投入，TI卻采取了逆向操作在全球范圍進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，包括通過(guò)收購(gòu)成芯在中國(guó)成都設(shè)立8英寸廠(chǎng)；在日本會(huì)津增設(shè)第二座8英寸廠(chǎng)；為美國(guó)達(dá)拉斯、弗賴(lài)辛以及美惠工廠(chǎng)增加近200套8英寸晶圓設(shè)備擴(kuò)充產(chǎn)能；在德州理查森市建設(shè)世界首座12英寸模擬晶圓廠(chǎng)（該廠(chǎng)一期和二期工程去年第四季度通過(guò)驗(yàn)收，已進(jìn)入量產(chǎn)階段），上述這些產(chǎn)能的年收入總計(jì)將達(dá)到45億美元。不過(guò)，Richard也透露，出于成本效益的考慮，自45nm以下制程的生產(chǎn)將完全外包給三星、TSMC和SMIC等代工廠(chǎng)，TI自己不再生產(chǎn)。

　　除了保證規(guī)模優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)能擴(kuò)張的另一個(gè)重要意義在于滿(mǎn)足本地客戶(hù)需求。Richard認(rèn)為，如果要讓TI公司貼近客戶(hù)滿(mǎn)足需求的使命很好的實(shí)現(xiàn)，就必須加大全球網(wǎng)絡(luò)資源的覆蓋，正像他們50年代在歐洲、60年代在日本、60年代末在亞洲、80年代在印度和中國(guó)大陸所做的一樣。而緊跟網(wǎng)絡(luò)覆蓋的是研發(fā)投入，2010年，TI一共投資了15億美元在研發(fā)領(lǐng)域，90%的研發(fā)投入在模擬半導(dǎo)體、EP以及基于智能手機(jī)的無(wú)線(xiàn)部分。例如Kilby實(shí)驗(yàn)室的研究?jī)?nèi)容包括智能界面、未來(lái)汽車(chē)、醫(yī)療和未來(lái)辦公環(huán)境方面的技術(shù)，此外TI還建有太陽(yáng)能實(shí)驗(yàn)室、LED實(shí)驗(yàn)室和馬達(dá)實(shí)驗(yàn)室。

　　如前所述，TI目前的產(chǎn)品線(xiàn)戰(zhàn)略重心是位居全球市占率前兩位的EP和模擬兩個(gè)部分，在EP部分，自2008年以來(lái)，TI的MCU產(chǎn)品增長(zhǎng)了3倍；而在模擬部分，TI每年推出超過(guò)500種新產(chǎn)品。Richard表示，TI自2005年開(kāi)始產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整主要基于兩個(gè)考慮：一是模擬與EP的市場(chǎng)規(guī)模夠大，供應(yīng)商分散，且利潤(rùn)率較高；二是從業(yè)務(wù)效率上講，二者有很高的關(guān)聯(lián)性，EP的應(yīng)用系統(tǒng)必然有模擬器件，反之亦然，這種關(guān)聯(lián)性提高了單次業(yè)務(wù)回報(bào)率，所以相對(duì)于其他只在某一領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)的公司來(lái)說(shuō)，有著規(guī)模優(yōu)勢(shì)的TI自然具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　不久前，TI收購(gòu)了NS（國(guó)家半導(dǎo)體），標(biāo)志著TI的模擬產(chǎn)品線(xiàn)種類(lèi)將達(dá)到42000種！“模擬市場(chǎng)成長(zhǎng)率很高，基于良好的財(cái)務(wù)狀況，TI有能力抓住機(jī)會(huì)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間采取比較積極動(dòng)作，歷史上證明這能得到較好的回饋。” Richard說(shuō)，“模擬公司的競(jìng)爭(zhēng)力由產(chǎn)品技術(shù)、低成本快速生產(chǎn)制造能力、銷(xiāo)售及全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三方面決定，TI的客戶(hù)樂(lè)見(jiàn)此次收購(gòu)，因?yàn)橐訲I的平臺(tái)結(jié)合NS的技術(shù)能更好地優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)力。”他同時(shí)表示，NS在新能源領(lǐng)域如LED、高壓和廣義基礎(chǔ)研究上都具有很強(qiáng)的實(shí)力，而TI也在風(fēng)、光、電方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，這一收購(gòu)也將為T(mén)I在新能源市場(chǎng)注入更強(qiáng)的活力。

　　回過(guò)頭再看TI在中國(guó)25年來(lái)的發(fā)展，2005年可以看做一個(gè)關(guān)鍵年，因?yàn)門(mén)I的戰(zhàn)略調(diào)整，該公司自當(dāng)年也開(kāi)始加快了中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的布局，并且逐步加大研發(fā)、生產(chǎn)和物流資源配置，TI中國(guó)區(qū)總裁謝兵表示，相較于其他半導(dǎo)體公司，TI的上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源非常全面，擁有全面覆蓋的產(chǎn)品線(xiàn)，并且一路見(jiàn)證了中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于TI也有著十分重要的意義。目前，TI在中國(guó)已經(jīng)設(shè)立了16家辦事機(jī)構(gòu)，包括研發(fā)、銷(xiāo)售和應(yīng)用團(tuán)隊(duì)。今年4月底，TI在中國(guó)的第一家產(chǎn)品分撥中心也在浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，該產(chǎn)品分撥中心可以向中國(guó)、亞太區(qū)乃至全球客戶(hù)提供更為方便、快捷的服務(wù)。

　　“去年，TI全球核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了38%，而我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待更高，因?yàn)檫^(guò)去3年中國(guó)的半導(dǎo)體市場(chǎng)增加了70%?90%！”謝兵說(shuō)，“我們?cè)诩哟笸顿Y的同時(shí)，業(yè)務(wù)模式由產(chǎn)品推銷(xiāo)向定義階段和定制化方向擴(kuò)展，有些產(chǎn)品是在中國(guó)定義好了后再向海外市場(chǎng)推。”他并表示，目前TI在中國(guó)的員工達(dá)到1200多人，今年預(yù)招80人左右的應(yīng)屆畢業(yè)生，明年招收將超過(guò)100人，這在國(guó)際半導(dǎo)體在華公司中是較高的。另一方面，從1993年開(kāi)始，TI與國(guó)內(nèi)教育部、各個(gè)大學(xué)開(kāi)展合作，目前，TI與將近200所大學(xué)共同建立了將 近300多個(gè)各式各樣的實(shí)驗(yàn)室，包括DSP實(shí)驗(yàn)室、模擬、MCU實(shí)驗(yàn)室，每年通過(guò)這些聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室培訓(xùn)的人數(shù)大概有4萬(wàn)多人，教科書(shū)到目前為止大概有200多本發(fā)布。通過(guò)這些，TI在中國(guó)新一代工程師培養(yǎng)上也取得了很大的進(jìn)展。