???盡管中國汽車信息娛樂" title="汽車信息娛樂">汽車信息娛樂市場2008年和2009年因汽車CD和DVD播放器" title="播放器">播放器銷售放緩而大幅減速，但在全球定位系統(tǒng)(GPS)產(chǎn)品方面仍然有誘人的增長機會。

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???2008年對于汽車信息娛樂領(lǐng)域中的多數(shù)企業(yè)來說，幾乎不可能重現(xiàn)有些企業(yè)在2007年實現(xiàn)的將近100%的增長率。但是，2008年來自汽車GPS應(yīng)用的中國市場營業(yè)收入" title="營業(yè)收入">營業(yè)收入將從2007年的14億美元增長到22億美元，增長率為51.2%，這將使其成為今年的熱門產(chǎn)品領(lǐng)域。

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????2007-2012年，中國GPS市場的復(fù)合年增長率預(yù)計為35.7%。雖然未來幾年增長速度" title="增長速度">增長速度將會放慢，但該GPS市場對于中國消費電子制造商來說，仍將是有吸引力的投資機會。圖示為iSuppli公司對中國汽車GPS應(yīng)用營業(yè)收入的預(yù)測。

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????GPS國際需求的增長速度，尤其是來自歐洲和北美等發(fā)達地區(qū)的需求，繼續(xù)下降。但中國需求加速增長，足以彌補這種影響。2007年，包括個人導(dǎo)航設(shè)備(PND)在內(nèi)的中國生產(chǎn)的GPS產(chǎn)品，有46.6%是在本國消費的。2008年，預(yù)計該比例將上升到51%。預(yù)計2008年中國提供的所有GPS產(chǎn)品將占全球OEM市場的25.7%。

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????在MP3播放器市場失利的眾多中國廠商，現(xiàn)在紛紛進入了采用GPS技術(shù)的PND市場。這種現(xiàn)象正在壓低平均銷售價格(ASP)和企業(yè)利潤。因此，該領(lǐng)域中的老牌廠商都在迫切地尋找商機爭取成為GPSOEM。

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價格下降，功能增多

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????具有7英寸屏幕的普通PND平均售價約為270美元，但如果把這個GPS系統(tǒng)與DVD播放器集成到一起并嵌入汽車之中，則最高可以賣到1,600美元。實際上，單機產(chǎn)品與組合產(chǎn)品之間的技術(shù)差距并沒有價格差距那么大。

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????多數(shù)國際品牌為中高端消費者設(shè)計產(chǎn)品。當(dāng)然，生產(chǎn)成本和零售價格越高，通常其品質(zhì)也會比較出色。但是，國內(nèi)的獨立設(shè)計公司(IDH)選擇了一條不同的路線。它們非常靈活，可以在其產(chǎn)品中增加許多流行的功能特點，甚至在低端市場也能做到這點。

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????2008年在中國配件市場，典型PND功能包括GPS、MP3/MP4回放、USB接口/存儲能力和數(shù)碼相框功能。比較非常規(guī)的功能包括游戲與地圖定制支持。

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????例如，新科2007年是中國最大的本地PND供應(yīng)商。它的高水平設(shè)計與龐大的產(chǎn)量，使其成為GPS產(chǎn)品領(lǐng)域中的老大，尤其是對于要求全面本地化服務(wù)的汽車客戶?？傮w來看，目前中國市場中的領(lǐng)先PND供應(yīng)商是宇達電通。強大的品牌與聲譽，幫助它在2007年贏得了12.4%的國內(nèi)市場份額。

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????今年汽車數(shù)字地圖供應(yīng)商將揚眉吐氣。對于目前的GPS產(chǎn)品來說，品牌定位與用戶界面比硬件差異化" title="差異化">差異化更加重要。但是，整體客戶體驗仍然依賴于精確的地圖。消費者根據(jù)產(chǎn)品所提供的興趣點(POI)詳細與豐富程度來判斷PND性能。