雖然很多公司爭著搶著要贊助奧運" title="奧運">奧運會，伊士曼柯達公司(簡稱“柯達”)卻在去年宣布2008年奧運會后停止和國際奧委會簽署的TOP贊助商協(xié)議?？逻_自1896年舉行的首屆現(xiàn)代奧運會上就是廣告贊助商之一。

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　　柯達宣布停止贊助國際奧委會正值其四年痛苦的轉(zhuǎn)型期。自從2003年宣布轉(zhuǎn)型開始，柯達在全球花了約23億美元巨資并購了6家數(shù)碼印刷巨頭，這使其蒙受巨大的財務壓力。伊士曼柯達公司中國新聞發(fā)言人田耕說，“放棄贊助奧運會的舉動與公司的財務狀況無關，主要是柯達已從傳統(tǒng)影像巨頭完成了向商業(yè)印刷和民用數(shù)碼影像業(yè)務的企業(yè)轉(zhuǎn)型。奧運會營銷已經(jīng)不再適合柯達?！?/P>

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　　為了使用好最后一次奧運贊助機會，柯達為其全新業(yè)務形式積極地展示市場營銷活動。由于柯達不是殘奧會贊助商，投資不少的位于北京奧林匹克" title="奧林匹克">奧林匹克公園公共區(qū)域的柯達體驗中心，只存在于8月8日到24日期間，奧運會結(jié)束后就會被拆掉。

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　　對于柯達來說，這是最后一次贊助奧運，柯達卻在有意展示其未來發(fā)展" title="未來發(fā)展">未來發(fā)展方向的許多的第一次。

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　　為了展示其商業(yè)印刷的轉(zhuǎn)型方向，柯達首次在奧運會場展出了它的圖文影像設備，這將是其未來最主要的業(yè)務之一。為展示這項業(yè)務，柯達現(xiàn)場安裝一臺柯達Nexpress數(shù)碼彩色印刷機，用于按需制作全彩色印刷品?？逻_將制作明信片、賽事通訊以及用于展示的海報尺寸的重要圖片。

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　　位于北京奧林匹克公園公共區(qū)域的柯達體驗中心，柯達展示了消費影像戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，即如何在家庭或零售環(huán)境下，在拍攝、存儲、組織、分享以及輸出影像的多" title="的多">的多個環(huán)節(jié)之間創(chuàng)造聯(lián)系。柯達還借此展示其最新一代的自助相站，它能讓消費者在極短時間內(nèi)從數(shù)碼相機或者照相手機中打印出照片質(zhì)量的柯達照片。

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　　“并不是說奧運會這個平臺不夠好，奧運會曾經(jīng)在柯達的產(chǎn)品美譽度和品牌影響上發(fā)揮了巨大的作用?！碧锔f，只是，柯達轉(zhuǎn)型了，奧運會這個平臺不再適合?，F(xiàn)在柯大的產(chǎn)品需要更加細分的市場。比如，說商業(yè)印刷需要更針對行業(yè)的營銷平臺，而數(shù)碼相機，三四個月就要推出新品，而奧運會4年才有一次，柯達不能等待四年。

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　　外界也有人士認為，柯達借助奧運會把自己的品牌推廣到足夠大了，現(xiàn)在不需要再投入巨資來贊助奧運會了。對此，田耕說，“也并不是說柯達的品牌足夠大了，大到可以不需要奧運這個平臺去營銷。我想，沒有任何一家公司會認為自己品牌大到不需要宣傳。當然，贊助體育賽事的性價比的確是企業(yè)選擇的一個因素，但是這不是柯達放棄贊助奧運會的原因?！?/P>

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　　不過，不再贊助奧運并不表示與體育營銷揮手告別。實際上，柯達的LOGO仍然將與美國汽車拉力賽等一系列響亮的名字同時出現(xiàn)。

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　　柯達只是換了種方式。