北京時(shí)間 2 月 1 日晚間消息，據(jù)報(bào)道，投行 Bernstein 分析師馬克?什穆利克（Mark Shmulik）今日表示，照片分享應(yīng)用 Snapchat 母公司 Snap 去年第四季度轉(zhuǎn)盈為虧，但其“直接回應(yīng)”（direct response）廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，這對(duì)谷歌母公司 Alphabet 和 Facebook 母公司 Meta 來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)好消息。

今日早些時(shí)候，Snap 發(fā)布了 2022 年第四季度財(cái)報(bào)。營(yíng)收為 13 億美元（當(dāng)前約 87.88 億元人民幣），同比增長(zhǎng) 0.1%。凈虧損 2.88 億美元（當(dāng)前約 19.47 億元人民幣），而上年同期凈利潤(rùn) 2260 萬(wàn)美元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈利潤(rùn)為 2.15 億美元，而上年同期為 3.59 億美元。

Snap 將低迷的季度收益歸咎于糟糕的經(jīng)濟(jì)和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但 Bernstein 分析師什穆利克稱，“直接回應(yīng)”這一關(guān)鍵的廣告指標(biāo)的上升，對(duì) Alphabet 和 Meta 而言可能是個(gè)好消息。

所謂的“直接回應(yīng)”廣告，即用戶點(diǎn)擊這種廣告后，可以直接下載某個(gè)應(yīng)用，或是在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中購(gòu)物。第四季度，Snap“直接回應(yīng)”廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了 4%。相比之下，其品牌廣告營(yíng)收同比下滑了 11%。

什穆利克認(rèn)為，這對(duì) Meta 和 Alphabet 而言可能是一個(gè)利好，因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)已經(jīng)針對(duì)“直接回應(yīng)”廣告商進(jìn)行了部署和優(yōu)化。

當(dāng)前，Alphabet 旗下的谷歌是全球最大的數(shù)字廣告平臺(tái)。與其他依賴廣告業(yè)務(wù)的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因?yàn)楦鞔笃放普J(rèn)為，谷歌搜索上的廣告對(duì)推動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)量或其他消費(fèi)者行為至關(guān)重要。

同樣，Meta 在前幾個(gè)季度也表示，其大部分收入來(lái)自“直接回應(yīng)”廣告。Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 擁有數(shù)十億用戶，使其成為許多品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。

投行 Evercore ISI 分析師馬克?馬哈尼（Mark Mahaney）稱：“Snap 受到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)的影響：它主要以品牌廣告為主，后者受到的打擊遠(yuǎn)超‘直接回應(yīng)’廣告。而 Meta 和谷歌受到的影響就不那么嚴(yán)重?！?/p>

Snap 預(yù)計(jì)，2023 年第一季度營(yíng)收同比最多將下滑 10%。受此影響，Snap 股價(jià)周二收盤(pán)下跌 14%。今日盤(pán)前交易中，Snap 股價(jià)一度下跌 15%。

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