眾所周知，蘋果公司是臺(tái)積電的最大客戶，在華為“倒下”之后，蘋果公司就接手了臺(tái)積電的大部分份額，直接成為其最大的產(chǎn)業(yè)鏈輸出需求者。由于蘋果公司在電子消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)地位，讓臺(tái)積電近年來的收益也得到了巨大的提升。而半導(dǎo)體市場(chǎng)近期來的芯片荒更是刺激著芯片代工企業(yè)的價(jià)格一直是水漲船高。提價(jià)已經(jīng)進(jìn)行了多輪，近日有消息稱，臺(tái)積電想明年繼續(xù)漲價(jià)，但是遭到了蘋果公司的拒絕。

雖然芯片代工企業(yè)的利潤(rùn)不菲，芯片代工價(jià)格經(jīng)過了幾輪上調(diào)之后，已經(jīng)今非昔比。但即使如此，芯片代工商還是希望繼續(xù)漲價(jià)來獲得更高的利潤(rùn)。一些小的代工商已經(jīng)做出更多的價(jià)格調(diào)整，但是作為芯片代工業(yè)的第一巨頭，臺(tái)積電的價(jià)格走勢(shì)非常關(guān)鍵，一旦臺(tái)積電也進(jìn)行漲價(jià)，對(duì)于包括蘋果公司在內(nèi)的芯片需求商來說，都是一筆不菲的成本開支。因此對(duì)于芯片代工企業(yè)的漲價(jià)行為，蘋果公司并不認(rèn)同。

蘋果拒絕臺(tái)積電的漲價(jià)行為主要有幾方面的因素制約：其一是臺(tái)積電的價(jià)格上漲也已經(jīng)進(jìn)行過多輪，如果說此前是因?yàn)樵牧仙蠞q帶來的一定壓力的話，那么連續(xù)的漲價(jià)，讓臺(tái)積電的利潤(rùn)率也不斷上漲，本身的價(jià)格體系按照蘋果的理解來說已經(jīng)夠多了，不應(yīng)該繼續(xù)漲價(jià)了。

其二是雖然芯片荒在一定市場(chǎng)一定的制程工藝方面還有缺口，但并不是像以往的那樣嚴(yán)重的供不應(yīng)求了。事實(shí)上，全球電子消費(fèi)市場(chǎng)的購買力都在下滑，包括蘋果公司新推出的iPhone 14系列的市場(chǎng)表現(xiàn)也是冰火兩重天。iPhone14基本款式的市場(chǎng)需求并不好，在一些市場(chǎng)的零售價(jià)格已經(jīng)跌破蘋果的官方指導(dǎo)價(jià)，相對(duì)而言iPhone 14 Pro的價(jià)格還比較堅(jiān)挺。這也是使用了更高工藝制造出來的芯片帶來的一個(gè)刺激。但是蘋果公司顯然不認(rèn)可這種高端產(chǎn)品的芯片代工就應(yīng)該繼續(xù)漲價(jià)，蘋果尋求的利潤(rùn)來源不能都被芯片代工企業(yè)蠶食，這是不可能被容忍的。因此臺(tái)積電的漲價(jià)行為難以得到蘋果的支持也在情理之中，當(dāng)然未來雙方可能還有談判的空間。

其三是蘋果公司在供應(yīng)鏈中的絕對(duì)話語權(quán)注定了臺(tái)積電不可能“肆意任性”地進(jìn)行漲價(jià)，因?yàn)樘O果公司是其第一大客戶。據(jù)了解，蘋果是臺(tái)積電最大客戶，估計(jì)營收占比超過25％。如果臺(tái)積電肆意漲價(jià)，蘋果舍棄而去，那么臺(tái)積電的產(chǎn)能根本無法釋放。不斷擴(kuò)張的臺(tái)積電還希望繼續(xù)提升自己的產(chǎn)能，在漲價(jià)的預(yù)期下，征求最大客戶的意見也在意料之中。蘋果的拒絕對(duì)于臺(tái)積電未來的擴(kuò)張其實(shí)也埋下了陰霾。

此前業(yè)界傳出臺(tái)積電將于明年漲價(jià)，幅度依照制程不同，約在6％至9％左右，但后來傳出有所協(xié)商修正，漲幅從3％起跳，成熟制程漲幅上看6％。不過，目前的最新傳聞則是大客戶蘋果表達(dá)拒絕漲價(jià)。

蘋果公司的拒絕其實(shí)從更大的范疇來看，也說明全球電子消費(fèi)市場(chǎng)的低迷還會(huì)持續(xù)，短時(shí)間內(nèi)還沒有徹底反轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)，或許在一些市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，但是在更主流的市場(chǎng)，這種低谷期還沒有走出，還在延續(xù)低迷的態(tài)勢(shì)，蔓延的趨勢(shì)并沒有改變。在一定的時(shí)間內(nèi)，這種市場(chǎng)低迷會(huì)影響整個(gè)供應(yīng)鏈，包括手機(jī)廠商本身，除非未來有新興的業(yè)態(tài)出現(xiàn)，重新喚起人們的消費(fèi)熱情。比如AR等新產(chǎn)品的問世。包括折疊屏手機(jī)在市場(chǎng)的表現(xiàn)也僅僅局限于部分細(xì)分用戶中，并沒有形成大眾采買的熱潮，這也說明，在手機(jī)本身的改制下的發(fā)展空間已經(jīng)變得非常有限。

用戶在選購的時(shí)候更加精打細(xì)算，一方面是消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用周期在延長(zhǎng)，另一方面是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)指數(shù)的低迷，用戶在花錢的時(shí)候變得更加理性，缺乏了沖動(dòng)。沒有沖動(dòng)是兩方面帶來的，一方面是產(chǎn)品的誘惑力不夠，另一方面是消費(fèi)本身的基礎(chǔ)不在，用戶的消費(fèi)能力在下降，說明支撐消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不夠了。也就是用戶不敢肆意花錢了。錢要用在刀刃上才是關(guān)鍵，其他的需求能夠基本滿足應(yīng)用的情況下，用戶選擇不再購買新品，這是消費(fèi)受到影響的關(guān)鍵所在。而眾所周知的一些原因，通脹和消費(fèi)欲望下降，都是不爭(zhēng)的事實(shí)。

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