面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、高通脹和季節(jié)性需求低迷的三重壓力，2022年第二季度的北美智能手機(jī)市場出貨量為3540萬部，同比下降6.4%。由于市場對iPhone13的強(qiáng)勁需求，加之入門機(jī)型iPhoneSE(第3代)在整個季度表現(xiàn)搶眼，Apple以3%的增長率連續(xù)三個季度領(lǐng)跑北美地區(qū)。三星的S系列和低端A系列設(shè)備持續(xù)暢銷，出貨量增長4%。聯(lián)想(摩托羅拉)、TCL和谷歌躋身前5名，分別占據(jù)9%、5%和2%的市場份額。

Canalys研究分析師RunarBj?rhovde表示：“北美智能手機(jī)市場在2021年迅速復(fù)蘇后，市場形勢已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。北美曾是世界上最具需求韌性的市場，但面臨高通脹、消費(fèi)者信心下降和經(jīng)濟(jì)放緩的三重阻力，該市場的需求也出現(xiàn)了萎縮。廠商正在快速采取措施應(yīng)對需求下滑問題，設(shè)法降低供過于求的風(fēng)險，同時還要為2022年下半年的新品發(fā)布做準(zhǔn)備。大多數(shù)頭部廠商的出貨量與2021年第二季度的出貨量相持平，銷量下滑主要是LG遺留的缺口仍然未完全補(bǔ)全所導(dǎo)致?！?/p>

Canalys研究分析師BrianLynch表示：“事實證明，消費(fèi)者對低端和高端設(shè)備的興趣依舊不減，但對中端設(shè)備的需求卻快速減弱。iPhoneSE(第三代)、GalaxyA53和GalaxyA33的表現(xiàn)低于最初預(yù)期。對于通常會考慮價格在250美元到600美元之間的設(shè)備的購買者，購買力下降迫使他們尋找更實惠的設(shè)備，因為消費(fèi)者仍感受到通貨膨脹對日常開支造成的財務(wù)壓力。在低端市場，需求依然強(qiáng)勁，但廠商之間的競爭非常激烈。摩托羅拉新款的GPower、三星的A13機(jī)型以及TCL的Tracfone、Verizon和T-Mobile新產(chǎn)品為不斷增長入門級產(chǎn)品需求提供了大量的選擇。高端市場的表現(xiàn)也依然強(qiáng)勁，蘋果的iPhone13系列和三星的GalaxyS系列都在尋找時機(jī)。對于三星而言，GalaxyS22中的S筆有效為Ultra系列在高端安卓手機(jī)中形成差異化，使其成為三星在北美市場最暢銷的機(jī)型。”

Lynch繼續(xù)說道：“廠商和運(yùn)營商普遍對2022年下半年需求感到擔(dān)憂，導(dǎo)致對庫存和其他成本的控制力度加大。為了加快銷售速度，廠商預(yù)計將重金投資營銷活動，進(jìn)行各種促銷和捆綁銷售。對于那些有志于擴(kuò)大市場份額、保持其運(yùn)營商地位的入門級市場的廠商而言，這方面的投入顯得尤為重要。”

近日，中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能手機(jī)出貨量同比減少21.7%，咨詢公司科納仕在一份報告中表示，預(yù)計今年全年的智能手機(jī)出貨量將會明顯低于3億臺，創(chuàng)2012年以來最差表現(xiàn)。

根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為6740萬臺，相比2021年的7490萬臺減少了1200萬臺左右。排名前列的主流廠商中，除了榮耀和蘋果，vivo、小米、OPPO等都出現(xiàn)了不同程度的下跌。這兩年，憑借iPhone扎實的產(chǎn)品力以及品牌影響力，一直穩(wěn)坐智能手機(jī)市場頭部，而榮耀獨(dú)立后回歸不過兩年，大力發(fā)展線下市場，獲得了顯著的增長。

在小雷看來，智能手機(jī)出貨量暴跌，手機(jī)行情變差有很多原因，首先就是疫情爆發(fā)以來，許多人的收入沒有以前穩(wěn)定，拿不出閑錢更換新手機(jī)，只要還能用，一般都不會換機(jī)。

現(xiàn)在手機(jī)廠商競爭太過激烈，內(nèi)卷的情況也很嚴(yán)重，硬件幾乎是家家都一樣，操作系統(tǒng)更是“相互借鑒”，好的設(shè)計和功能基本都會逐漸被競爭對手學(xué)習(xí)，這也導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，難以做出“人無我有”的效果，吸引力不足，大家的購買欲自然就下降了。

現(xiàn)在很多新手機(jī)確實有進(jìn)步，但進(jìn)步的幅度并沒有想象中那么大，兩年前的智能手機(jī)，現(xiàn)在拿出來也并不落后，無非就是續(xù)航差點(diǎn)、性能差點(diǎn)而已，但總體而言并沒有到非換不可的地步。尤其是高端智能手機(jī)，價格是越來越貴，產(chǎn)品力卻很少有能與售價匹配的，這一定程度上助推了iPhone用戶的增長，而大家的換機(jī)周期也會隨著iPhone用戶激增而進(jìn)一步拉長。

坦白來講，小雷認(rèn)為安卓陣營的產(chǎn)品，創(chuàng)新力還是比蘋果強(qiáng)很多的，手機(jī)銷量不好除了進(jìn)步幅度小，缺少亮點(diǎn)外，國內(nèi)智能手機(jī)的應(yīng)用生態(tài)、快充標(biāo)準(zhǔn)等還是太混亂，普通用戶或許會更喜歡蘋果這些用起來更省心的產(chǎn)品。即便iPhone 14系列沒有什么大進(jìn)步，但大家還是對它期待值拉滿，預(yù)計需求還是會很大，不知道其它廠商如何應(yīng)對蘋果猛烈的攻勢。

全球智能手機(jī)的衰退已經(jīng)持續(xù)一年了。根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics周四表示，第三季度全球智能手機(jī)出貨量下滑至3.6億部，同比降8%。這一結(jié)果標(biāo)志著智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)下降了四個季度。

Strategy Analytics的總監(jiān)Linda Sui在一份聲明中表示，智能手機(jī)市場“實際上處于衰退之中”。 Linda Sui表示： “智能手機(jī)行業(yè)正在努力解決運(yùn)營商補(bǔ)貼大幅下降、設(shè)備更換周期變長、多個地區(qū)的庫存增加以及缺乏令人興奮的硬件設(shè)計創(chuàng)新等問題?！?/p>

三星以20%的市場份額保持其全球智能手機(jī)的王冠，但該公司本季度出貨量為7230萬臺，比去年同期下降了13%。Strategy Analytics稱，在大中華和印度市場受到了華為、小米和其他中國競爭對手的擠壓——該公司必須在無可挽回之前解決這個問題。

在本季度，排名第二的華為的智能手機(jī)出貨量同比增長了32%，達(dá)到了接近5200萬部的水平，這更凸顯出三星面臨的問題。Strategy Analytics表示，華為的安卓手機(jī)在北美市場幾乎沒有存在感，但是在世界上的其他地方“非常受歡迎”，并占據(jù)了14%的市場份額。

排名第三的蘋果公司的出貨量為4690萬部智能手機(jī)，本季度增長率基本持平，市場份額為13%。Strategy Analytics的Woody Oh在一份聲明中表示， “新的iPhone XR、XS和XS Max系列產(chǎn)品需求狀況健康，但蘋果對價格的不懈關(guān)注令其整體銷量增長”。

小米在本季度出貨量達(dá)到3300萬部，市場份額為9.2%，而第5名Oppo則緊隨其后，以3120萬部出貨量占據(jù)8.7%的市場份額。

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