確切來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入寒冬。近期，有消息稱中國(guó)三大手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來(lái)幾季將砍單約二成。

而最直接的原因或是大環(huán)境造成的。根據(jù)中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1660萬(wàn)部，同比下降14％，占同期手機(jī)出貨量的79．8％。

年輕人不愿換手機(jī)的話題逐漸引起關(guān)注，而智能手機(jī)行業(yè)也正在發(fā)生與之對(duì)應(yīng)的劇變。

1

低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)

不僅僅是五月份數(shù)據(jù)不佳。根據(jù)中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1－5月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)9067．7萬(wàn)部，同比下降30．6％，占出貨量的83．8％。根據(jù)一位從業(yè)十幾年的手機(jī)賣家描述，今年以來(lái)銷量跟往年同期相比，至少下降了50％，這個(gè)銷量表現(xiàn)可以說(shuō)是非常慘淡。其實(shí)手機(jī)銷量也可以從各大品牌的數(shù)據(jù)看出來(lái)。

根據(jù)Canalys公布的2022年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五大廠商的市場(chǎng)份額排名顯示，在銷量排在前5位的手機(jī)品牌當(dāng)中，除了榮耀和蘋果保持增長(zhǎng)之外，OPPO、vivo、小米還有幾大品牌銷量都出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中vivo同比下降44％，OPPO同比下降34％，小米同比下降22％，其他品牌合計(jì)同比下降48％。

銷量的下滑也引起了手機(jī)廠商業(yè)績(jī)的連鎖反應(yīng)。根據(jù)小米集團(tuán)披露的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收733．52億元，同比下降4．6％；調(diào)整后的凈利潤(rùn)為28．6億元，同比下降52．9％。同時(shí)，毛利率由2021年第一季度的18．4％降至17．3％。值得注意的是，這是小米自上市以來(lái)，首次出現(xiàn)單季度營(yíng)收下滑，歸母凈利潤(rùn)更是已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)率為負(fù)。

手機(jī)業(yè)務(wù)作為營(yíng)收占比超過(guò)一半的支柱業(yè)務(wù)，第一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入458億元，同比下降11％；全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3850萬(wàn)臺(tái)，同比下降21．4％。小米的業(yè)績(jī)下滑僅僅是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的縮影，更糟糕的是，手機(jī)市場(chǎng)這種逆境才剛剛開(kāi)始。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)稱，2022年中國(guó)智能機(jī)銷量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢(shì)在短期的未來(lái)可能仍將持續(xù)。

2

產(chǎn)業(yè)鏈深陷“砍單潮”

隨著終端產(chǎn)品的市場(chǎng)萎縮，上游供應(yīng)鏈也不免受到影響，悲觀情緒蔓延，一波 “砍單潮”正在來(lái)襲。

SoC、圖像傳感器、面板等零部件出貨量一季度已經(jīng)出現(xiàn)“縮水”。根據(jù)CINNO數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)SoC出貨量約為7439萬(wàn)顆，同比下降14．4％。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度全球手機(jī)圖像傳感器出貨量同比下降約27％，全球智能手機(jī)面板出貨量同比下降約12．5％。高通和聯(lián)發(fā)科也已削減2022年下半年的5G芯片訂單。知名分析師郭明錤指出，聯(lián)發(fā)科已將第四季度的訂單削減30％－35％，主要是中低階產(chǎn)品，高通將高端驍龍8系列訂單削減約10％－15％。

另?yè)?jù)外媒報(bào)道，中國(guó)三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來(lái)幾季將砍單約二成。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不佳，海外也同樣尷尬。早在去年第四季度，躊躇滿志的三星就為2022年定下3．34億臺(tái)的生產(chǎn)目標(biāo)，出貨量目標(biāo)直奔3億臺(tái)。沒(méi)想到今年手機(jī)市場(chǎng)異常低迷，今年1－2月三星智能手機(jī)月產(chǎn)量?jī)H為2000萬(wàn)臺(tái)，5月直接跌到1000萬(wàn)臺(tái)。

外媒報(bào)道稱，受需求下滑影響，三星電子已下令所有事業(yè)群暫時(shí)停止新的采購(gòu)訂單，預(yù)計(jì)此舉將持續(xù)到7月底。相比安卓陣營(yíng)的集體萎靡，蘋果卻表現(xiàn)得非?？箟?。今年5月，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨份額從4月的9％大漲到20％。三星、小米、OV下滑，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上，主要因?yàn)槿A為手機(jī)淡出市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)幾乎被蘋果承包，國(guó)產(chǎn)廠商有心爭(zhēng)奪卻無(wú)力與蘋果一戰(zhàn)。

其實(shí)不止智能手機(jī)賣不動(dòng)，包括智能手表、智能耳機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)品都面臨銷量瓶頸。因此這兩年來(lái)消費(fèi)電子相關(guān)公司，在資本市場(chǎng)慘遭拋棄。給蘋果代工耳機(jī)的立訊精密、歌爾股份，代工手機(jī)玻璃的藍(lán)思科技，生產(chǎn)手機(jī)射頻芯片的卓勝微，生產(chǎn)手機(jī)CMOS圖像傳感器的韋爾股份均遭遇股價(jià)大跌。

3

手機(jī)為何賣不動(dòng)了？

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過(guò)31個(gè)月。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。

手機(jī)用戶延遲換購(gòu)新機(jī)，這是為什么呢？或許有以下幾個(gè)方面的原因。

首先，手機(jī)對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為了耐消品，對(duì)于今年的行情來(lái)說(shuō)年輕人也會(huì)有自己的考慮，對(duì)于手機(jī)賣得越來(lái)越貴，自己的需求沒(méi)有增加，所以對(duì)于需求正在消失，而不是遞延。

還有就是疫情的影響，從價(jià)位段來(lái)看，中低端手機(jī)市場(chǎng)遭遇了更明顯的打擊，因?yàn)橹械褪杖肴巳簩?duì)價(jià)格敏感系數(shù)更高，在收入受到影響時(shí)，一般不會(huì)選擇購(gòu)買新的手機(jī)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，以銷售高端手機(jī)為主的蘋果業(yè)績(jī)波動(dòng)更小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。Canalys、IDC數(shù)據(jù)均顯示，在全球手機(jī)市場(chǎng)，蘋果是前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。其次，智能手機(jī)創(chuàng)新乏力也是一大主要原因。

同樣的外觀，同樣的配置，差別僅僅只是誰(shuí)的攝像頭推料更多，誰(shuí)的CPU跑分更快一點(diǎn)，然而在體驗(yàn)過(guò)新奇之后，這些需求并不能成為用戶換購(gòu)新機(jī)的動(dòng)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去兩三個(gè)月時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布的新機(jī)累計(jì)高達(dá)二十多款，尤其是4月下旬，更是出現(xiàn)了一周幾款的情況。然而除了配色以及l(fā)ogo，有多少產(chǎn)品能有那么一點(diǎn)點(diǎn)辨識(shí)度呢？

最后，5G功能未達(dá)預(yù)期，也是一部分用戶遲遲沒(méi)有升級(jí)5G手機(jī)的主要因素。截至目前，5G手機(jī)在使用體驗(yàn)方面相比過(guò)去的4G手機(jī)并沒(méi)有明顯的升級(jí)，而5G手機(jī)的價(jià)格卻因?yàn)樾酒囊蛩囟霈F(xiàn)了一定上漲。

再加上運(yùn)營(yíng)商5G套餐資費(fèi)高居不下，也導(dǎo)致現(xiàn)有的4G手機(jī)用戶缺乏升級(jí)5G的動(dòng)力，換購(gòu)新機(jī)意愿不高?？偟膩?lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，智能手機(jī)走過(guò)了從小眾新奇玩具到大眾剛需產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者換機(jī)熱情冷卻、市場(chǎng)規(guī)?？s減已成既定事實(shí)，接下來(lái)手機(jī)廠商如何激發(fā)用戶的購(gòu)機(jī)熱情，還需要用產(chǎn)品說(shuō)話。