確切來說，智能手機市場已經(jīng)進入寒冬。近期，有消息稱中國三大手機品牌小米、OPPO、vivo已通知供應商，未來幾季將砍單約二成。

而最直接的原因或是大環(huán)境造成的。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，國產(chǎn)品牌手機出貨量1660萬部，同比下降14％，占同期手機出貨量的79．8％。

年輕人不愿換手機的話題逐漸引起關注，而智能手機行業(yè)也正在發(fā)生與之對應的劇變。

1

低迷的智能手機市場

不僅僅是五月份數(shù)據(jù)不佳。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1－5月，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計9067．7萬部，同比下降30．6％，占出貨量的83．8％。根據(jù)一位從業(yè)十幾年的手機賣家描述，今年以來銷量跟往年同期相比，至少下降了50％，這個銷量表現(xiàn)可以說是非常慘淡。其實手機銷量也可以從各大品牌的數(shù)據(jù)看出來。

根據(jù)Canalys公布的2022年第一季度中國手機市場五大廠商的市場份額排名顯示，在銷量排在前5位的手機品牌當中，除了榮耀和蘋果保持增長之外，OPPO、vivo、小米還有幾大品牌銷量都出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中vivo同比下降44％，OPPO同比下降34％，小米同比下降22％，其他品牌合計同比下降48％。

銷量的下滑也引起了手機廠商業(yè)績的連鎖反應。根據(jù)小米集團披露的2022年第一季度財報顯示，小米實現(xiàn)營收733．52億元，同比下降4．6％；調整后的凈利潤為28．6億元，同比下降52．9％。同時，毛利率由2021年第一季度的18．4％降至17．3％。值得注意的是，這是小米自上市以來，首次出現(xiàn)單季度營收下滑，歸母凈利潤更是已經(jīng)連續(xù)三個季度增長率為負。

手機業(yè)務作為營收占比超過一半的支柱業(yè)務，第一季度小米智能手機業(yè)務收入458億元，同比下降11％；全球智能手機市場出貨量為3850萬臺，同比下降21．4％。小米的業(yè)績下滑僅僅是整個手機行業(yè)的縮影，更糟糕的是，手機市場這種逆境才剛剛開始。知名調研機構GfK預測稱，2022年中國智能機銷量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢在短期的未來可能仍將持續(xù)。

2

產(chǎn)業(yè)鏈深陷“砍單潮”

隨著終端產(chǎn)品的市場萎縮，上游供應鏈也不免受到影響，悲觀情緒蔓延，一波 “砍單潮”正在來襲。

SoC、圖像傳感器、面板等零部件出貨量一季度已經(jīng)出現(xiàn)“縮水”。根據(jù)CINNO數(shù)據(jù)顯示，一季度中國大陸市場智能手機SoC出貨量約為7439萬顆，同比下降14．4％。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度全球手機圖像傳感器出貨量同比下降約27％，全球智能手機面板出貨量同比下降約12．5％。高通和聯(lián)發(fā)科也已削減2022年下半年的5G芯片訂單。知名分析師郭明錤指出，聯(lián)發(fā)科已將第四季度的訂單削減30％－35％，主要是中低階產(chǎn)品，高通將高端驍龍8系列訂單削減約10％－15％。

另據(jù)外媒報道，中國三大手機品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應商，未來幾季將砍單約二成。中國手機市場不佳，海外也同樣尷尬。早在去年第四季度，躊躇滿志的三星就為2022年定下3．34億臺的生產(chǎn)目標，出貨量目標直奔3億臺。沒想到今年手機市場異常低迷，今年1－2月三星智能手機月產(chǎn)量僅為2000萬臺，5月直接跌到1000萬臺。

外媒報道稱，受需求下滑影響，三星電子已下令所有事業(yè)群暫時停止新的采購訂單，預計此舉將持續(xù)到7月底。相比安卓陣營的集體萎靡，蘋果卻表現(xiàn)得非常抗壓。今年5月，iPhone在中國市場出貨份額從4月的9％大漲到20％。三星、小米、OV下滑，蘋果在國內市場卻逆勢而上，主要因為華為手機淡出市場后，國內高端機市場幾乎被蘋果承包，國產(chǎn)廠商有心爭奪卻無力與蘋果一戰(zhàn)。

其實不止智能手機賣不動，包括智能手表、智能耳機在內的消費電子產(chǎn)品都面臨銷量瓶頸。因此這兩年來消費電子相關公司，在資本市場慘遭拋棄。給蘋果代工耳機的立訊精密、歌爾股份，代工手機玻璃的藍思科技，生產(chǎn)手機射頻芯片的卓勝微，生產(chǎn)手機CMOS圖像傳感器的韋爾股份均遭遇股價大跌。

3

手機為何賣不動了？

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機周期已經(jīng)超過31個月。市場研究機構Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機周期為28個月。

手機用戶延遲換購新機，這是為什么呢？或許有以下幾個方面的原因。

首先，手機對于當代年輕人來說，已經(jīng)成為了耐消品，對于今年的行情來說年輕人也會有自己的考慮，對于手機賣得越來越貴，自己的需求沒有增加，所以對于需求正在消失，而不是遞延。

還有就是疫情的影響，從價位段來看，中低端手機市場遭遇了更明顯的打擊，因為中低收入人群對價格敏感系數(shù)更高，在收入受到影響時，一般不會選擇購買新的手機。

我們可以發(fā)現(xiàn)，以銷售高端手機為主的蘋果業(yè)績波動更小、抗風險能力更強。Canalys、IDC數(shù)據(jù)均顯示，在全球手機市場，蘋果是前五大廠商中唯一實現(xiàn)正增長的品牌。其次，智能手機創(chuàng)新乏力也是一大主要原因。

同樣的外觀，同樣的配置，差別僅僅只是誰的攝像頭推料更多，誰的CPU跑分更快一點，然而在體驗過新奇之后，這些需求并不能成為用戶換購新機的動力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去兩三個月時間里，國產(chǎn)手機品牌發(fā)布的新機累計高達二十多款，尤其是4月下旬，更是出現(xiàn)了一周幾款的情況。然而除了配色以及l(fā)ogo，有多少產(chǎn)品能有那么一點點辨識度呢？

最后，5G功能未達預期，也是一部分用戶遲遲沒有升級5G手機的主要因素。截至目前，5G手機在使用體驗方面相比過去的4G手機并沒有明顯的升級，而5G手機的價格卻因為芯片的因素而出現(xiàn)了一定上漲。

再加上運營商5G套餐資費高居不下，也導致現(xiàn)有的4G手機用戶缺乏升級5G的動力，換購新機意愿不高?？偟膩碚f，經(jīng)過十年發(fā)展，智能手機走過了從小眾新奇玩具到大眾剛需產(chǎn)品的轉變，消費者換機熱情冷卻、市場規(guī)?？s減已成既定事實，接下來手機廠商如何激發(fā)用戶的購機熱情，還需要用產(chǎn)品說話。