如今談及手機(jī)，必言折疊屏。從鋪天蓋地的信息資訊到雨后春筍般涌現(xiàn)的各類產(chǎn)品，折疊屏似乎已成為公認(rèn)的手機(jī)次世代產(chǎn)品形態(tài)。至于折疊屏手機(jī)最終能否取代直板機(jī)，我們暫時(shí)無法定論，但就目前的市場情況來看，它無疑是最符合時(shí)代趨勢的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品形態(tài)上，近十幾年來關(guān)于智能手機(jī)的創(chuàng)新沉寂已久，除了屏幕大小與屏占比之外，手機(jī)形態(tài)幾無變化；對(duì)于廠商和供應(yīng)鏈而言，折疊屏手機(jī)逆勢上揚(yáng)與整體市場不斷下行對(duì)比鮮明，是新的增長點(diǎn)和機(jī)遇；作為消費(fèi)者，折疊屏打破了手機(jī)屏幕尺寸的上限，在使用場景、屏幕交互和用戶體驗(yàn)等方面，都帶來了全新的可能。在經(jīng)歷了“從無到有，從能用到好用”之后，折疊屏手機(jī)已被市場和消費(fèi)者普遍認(rèn)可。那么，在這條全新的折疊屏手機(jī)賽道上，誰又是真正的頭號(hào)玩家？
01三年五代，折疊屏牌桌上的華為底氣
自全球第一臺(tái)折疊屏發(fā)布至今，已過去4年。作為手機(jī)行業(yè)的新品類，折疊屏以其超高的售價(jià)和定位，打破了直板機(jī)的瓶頸，以新旗艦的姿態(tài)，為各個(gè)品牌提供了躍遷高端的有效途徑。當(dāng)前，成熟的制造鏈已滿足成本控制，可以量產(chǎn)符合市場要求的硬件產(chǎn)品，國內(nèi)外頭部品牌紛紛開始入局。在市場、品牌與消費(fèi)者的多重推動(dòng)下，似乎不布局折疊屏，手機(jī)廠商失去的不只是品牌邁向高端的機(jī)遇，更是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來。
如今，中國手機(jī)廠商幾乎全部聚集在折疊屏的“牌桌”之上，等待分食新興品類的大蛋糕。與其他后來者不同的是，作為早已建立起高端手機(jī)品牌形象的華為，在2019年就已進(jìn)軍折疊屏領(lǐng)域，并以巨大的投入和創(chuàng)新，成為行業(yè)的開拓者之一。
2019年：發(fā)布首款折疊屏手機(jī)華為Mate X，開啟對(duì)手機(jī)形態(tài)的探索；2020年：發(fā)布第二代折疊屏手機(jī)華為Mate Xs，實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)；2021年：發(fā)布華為Mate X2，采用雙旋水滴鉸鏈，巧妙實(shí)現(xiàn)無縫微痕折疊；2021年12月：發(fā)布華為P50 Pocket，應(yīng)用自主設(shè)計(jì)的水滴鉸鏈專利技術(shù)；2022年4月：發(fā)布全新折疊旗艦機(jī)華為Mate Xs 2，帶來更輕薄、可靠的使用體驗(yàn)。
至此，華為完成了三年五代的產(chǎn)品更新，并成為市面上唯一手握三種折疊屏形態(tài)的手機(jī)廠商。
據(jù)IDC公布2021中國折疊屏手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)，華為占據(jù)近5成的市場份額，牢牢領(lǐng)先于其他手機(jī)廠家，是最受用戶關(guān)注的折疊屏手機(jī)品牌。無論是在折疊屏形態(tài)探索、市場份額還是用戶滿意度上，華為的領(lǐng)先都有目共睹。但這只是華為成為折疊屏領(lǐng)域“頭號(hào)玩家”的底氣之一，真正能讓華為穩(wěn)坐“牌桌”最核心的原因，是其引以為傲的創(chuàng)新力。
3月28日，華為發(fā)布了《華為2021年年度報(bào)告》，其中提到華為去年的研發(fā)費(fèi)用為人民幣 1,427 億元，占銷售收入的 22.4%，研發(fā)費(fèi)用額和費(fèi)用率均處于近十年的最高位，且華為研發(fā)投入在全球企業(yè)中位居第二，去年專利申請數(shù)達(dá)到了6952件，連續(xù)五年蟬聯(lián)國際專利申請人排名第一。對(duì)華為而言，在研發(fā)上的巨額投入意味著超前布局的專利與技術(shù)，既可以保證自身在后續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新中進(jìn)退有據(jù)不受制于人，又可以為未來手機(jī)形態(tài)的發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)，其戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超實(shí)際意義。
02行業(yè)金線，上浮與下探間的競爭格局
在《中國折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告》中，認(rèn)為折疊屏手機(jī)是手機(jī)行業(yè)的“金線”，所謂“金線”是指折疊屏手機(jī)集技術(shù)密度與產(chǎn)業(yè)價(jià)值于一身，其售價(jià)又遠(yuǎn)超全球智能機(jī)均價(jià)數(shù)倍，并由此劃分出來的兩個(gè)陣營。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020-2021年全球智能手機(jī)均價(jià)為2061元，而折疊屏手機(jī)則普遍處于在8000以上的價(jià)位，所以唯有金線之上的品牌，才真正具備高端市場的統(tǒng)治力。
如前所說，當(dāng)前折疊屏手機(jī)技術(shù)已經(jīng)走出青澀，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條愈加成熟，過去存在的面板、折痕和鉸鏈問題都已得到妥善解決。在此背景下，折疊屏以其旗艦機(jī)型代表和“金線之上”的品牌價(jià)值，成為眾多廠商紛紛發(fā)力的必爭之地。
但在廠商之間的角逐中出現(xiàn)了分歧：一部分如華為依然堅(jiān)持高端，不斷提升軟硬件實(shí)力，給予客戶科技與藝術(shù)完美統(tǒng)一的使用體驗(yàn)，帶來價(jià)值的上浮；一部分或許是為了控制成本，或許是希望走低價(jià)親民路線提升銷量，在硬件配置等方面縮水明顯，以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)致使價(jià)格下探。
這種“偽親民”路線，帶給用戶和行業(yè)的只有糟糕體驗(yàn)和負(fù)面評(píng)價(jià)。
真正的“金線之上”，并非單純的價(jià)格定位，而是企業(yè)多年經(jīng)營所累積的品牌綜合實(shí)力，體現(xiàn)在產(chǎn)品上，則是可直觀感知的硬件配置、技術(shù)支持和用戶反饋所塑造的價(jià)值定位。
作為“金線之上”的代表，華為在折疊屏領(lǐng)域的探索和積淀，除了集合行業(yè)當(dāng)前最成熟領(lǐng)先的技術(shù)外，還融入了對(duì)行業(yè)趨勢的前沿思考，從產(chǎn)品價(jià)值、技術(shù)自信到用戶認(rèn)同，源源不斷為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。而這，正是華為折疊屏在“金線之上”的話語權(quán)，更是華為折疊屏與其他折疊屏之間的區(qū)隔所在。
03創(chuàng)新領(lǐng)跑，敢為天下先的強(qiáng)者姿態(tài)
折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，決定了這是一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型手機(jī)品類，涉及到折疊形態(tài)、面板材料、鉸鏈技術(shù)、硬件研發(fā)、軟件交互以及應(yīng)用生態(tài)等各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新。對(duì)廠商的技術(shù)積累和綜合實(shí)力都有著嚴(yán)苛的考驗(yàn)，在這個(gè)賽道上進(jìn)行角逐，必須要有敢為天下先的強(qiáng)者姿態(tài)。
作為第一批布局折疊屏領(lǐng)域的先行者，華為將“技工貿(mào)”代表企業(yè)的技術(shù)基因再次發(fā)揮得淋漓盡致。在硬件層面，從業(yè)界首創(chuàng)的Mate X鷹翼折疊鉸鏈技術(shù)到Mate X2專利雙旋水滴鉸鏈技術(shù)，再到P50 Pocket的縱向無縫折疊美學(xué)形態(tài)。華為持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破瓶頸、擴(kuò)充品類，領(lǐng)跑折疊屏手機(jī)發(fā)展，為用戶提供更多選擇，滿足不同消費(fèi)者的訴求。
軟件層面，早在 2019 年，華為就攜手軟件綠色聯(lián)盟建立首個(gè)折疊屏應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟，并于2020年12月發(fā)布折疊屏移動(dòng)智能終端人機(jī)界面設(shè)計(jì)及開發(fā)指南V2.0。截至目前，已幫助國內(nèi)TOP300 應(yīng)用實(shí)現(xiàn)100%大屏適配，TOP2000應(yīng)用實(shí)現(xiàn)90%大屏適配，讓折疊屏手機(jī)真正達(dá)到開合之間的視覺界限突破。
在技術(shù)先行、體驗(yàn)至上的產(chǎn)品理念下，華為以不妥協(xié)的技術(shù)創(chuàng)新和用戶為本為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化自身的產(chǎn)品力和引領(lǐng)力，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也進(jìn)一步提升自己在折疊屏市場的話語權(quán)與統(tǒng)治力。值得一提的是，目前華為已是全球最大的專利持有企業(yè)之一。截至2021年底，華為在全球共持有有效授權(quán)專利4.5萬余族（超過11萬件），90%以上專利為發(fā)明專利。華為在中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和歐洲專利局2021年度專利授權(quán)量均排名第一，在美國專利商標(biāo)局2021年度專利授權(quán)量位居第五。各項(xiàng)數(shù)據(jù)，足以見證華為在技術(shù)創(chuàng)新上的實(shí)力和引領(lǐng)力。
04獨(dú)領(lǐng)一面，定義折疊屏的更多可能
折疊屏作為一個(gè)新物種，從誕生之初就伴隨著諸多問題，當(dāng)面板、折痕和鉸鏈被逐一修繕之后，厚度、重量和居高不下成本依然是困擾廠商和用戶的三大難題。
如今，折疊屏手機(jī)帶來的“超前體驗(yàn)和超重負(fù)擔(dān)”，已被默認(rèn)為是行業(yè)內(nèi)的“魚與熊掌”，要大屏必超重，要輕薄必小屏，但事實(shí)真的如此嗎？4月28日，華為發(fā)布了全新的折疊屏手機(jī)華為Mate Xs 2。得益于華為在折疊屏手機(jī)上的技術(shù)沉淀，最受用戶關(guān)注厚度、重量和價(jià)格問題，都得到了進(jìn)一步解決。
作為進(jìn)軍折疊屏三年以來諸多黑科技的“集大成者”，華為Mate Xs 2采用獨(dú)創(chuàng)的新一代雙旋鷹翼鉸鏈設(shè)計(jì)，閉合后轉(zhuǎn)軸和屏幕貼合更緊密，平整度較上一代華為Mate Xs提升70%。
在機(jī)身材質(zhì)上，采用了航空領(lǐng)域常用的超輕玻璃纖維和華為自研配方的超輕超強(qiáng)鋼等創(chuàng)新材料，在為機(jī)身整體減重的同時(shí)，依然具備高強(qiáng)高韌的特性。最終實(shí)現(xiàn)整機(jī)僅重255g，展開后最薄處厚度僅5.4mm，極致輕薄的舒適握感與直板旗艦機(jī)型看齊。
在屏幕與交互體驗(yàn)上，華為Mate Xs 2同樣是旗艦標(biāo)準(zhǔn)。7.8英寸超清折疊大屏像素密度達(dá)到424 ppi，是目前擁有最高分辨率和像素密度的折疊大屏旗艦手機(jī)；同時(shí)支持最高120Hz屏幕刷新率和最高240Hz觸控采樣率。智能交互上，華為Mate Xs 2更是業(yè)界首款支持自適應(yīng)UI折疊屏手機(jī)，搭載首創(chuàng)自適應(yīng)UI引擎，通過自學(xué)習(xí)獲取原有布局信息，針對(duì)大屏顯示重新優(yōu)化布局，帶來沉浸式的大屏交互體驗(yàn)。
華為Mate Xs 2的發(fā)布，不只是外觀設(shè)計(jì)、硬件配置和交互體驗(yàn)的全面升級(jí)，更是對(duì)折疊屏手機(jī)的一次重新定義。輕薄的機(jī)身和親民的價(jià)格，一舉撕掉了折疊屏“厚重”的標(biāo)簽，打破了“高價(jià)”的門檻，加速折疊屏手機(jī)從“嘗鮮機(jī)”到“主力機(jī)”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變或?qū)⒊烧郫B屏手機(jī)從小眾到主流的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，迎來市場爆發(fā)的新機(jī)遇。
05變化的形態(tài)，不變的初心
從第一個(gè)吃螃蟹的人，到頭部品牌紛紛入局，折疊屏手機(jī)市場的蛋糕越做越大時(shí)，考驗(yàn)的將是牌桌上玩家的底牌。在這個(gè)過程中，有人躬身入局選擇深耕，一步步推動(dòng)產(chǎn)品乃至行業(yè)發(fā)展；有人找準(zhǔn)時(shí)機(jī)抓住風(fēng)口，在行業(yè)成熟后乘風(fēng)而起。作為前者，華為在技術(shù)上的創(chuàng)新與突破有目共睹，并以其深厚的技術(shù)沉淀和專利研發(fā)，不斷推動(dòng)著折疊屏向大眾化和主流化演進(jìn)。
對(duì)華為而言，敢為人先的底氣源于多年積累的技術(shù)自信和用戶認(rèn)同。無論是在折疊屏手機(jī)上的投入，還是以智能手機(jī)為核心的“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略布局，其出發(fā)點(diǎn)一直都是堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心，于是有了不同形態(tài)的嘗試和更輕更薄價(jià)格更親民的產(chǎn)品。
事實(shí)上，無論是市場還是用戶，都應(yīng)該期待廠商的“內(nèi)卷”，期待更多華為這樣敢于開拓的品牌。因?yàn)橹挥羞@樣，技術(shù)才會(huì)無限進(jìn)步，價(jià)格才會(huì)更加合理。畢竟，一個(gè)摘掉“厚、重、貴”帽子的折疊屏手機(jī)，誰不想體驗(yàn)一下呢？ 未來，華為又將帶來怎樣的產(chǎn)品和體驗(yàn)，值得我們拭目以待。
參考資料：【1】《中國折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告》
【2】《華為2021年年度報(bào)告》
【3】《2022年中國折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告--簡版》
【4】《2021年專利指數(shù)》
