在2021年底的小米12系列發(fā)布會(huì)上，小米董事長(zhǎng)雷軍正式提出了對(duì)標(biāo)蘋果的目標(biāo)，引發(fā)輿論關(guān)注。

　　近日，小米發(fā)布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)，也正在釋放出諸多積極信號(hào)。從營(yíng)收和利潤(rùn)來看，2021年全年，小米集團(tuán)總收入達(dá)到3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到220億元，同比增長(zhǎng)69.5%。 

　　從手機(jī)業(yè)務(wù)來看，其全球出貨量和市場(chǎng)份額也創(chuàng)下歷史新高。2021年出貨量達(dá)1.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.0%；市場(chǎng)份額14.1%，排名第三。

　　值得注意的是，財(cái)報(bào)披露，2021小米全球高端智能手機(jī)出貨量超2400萬臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　對(duì)標(biāo)蘋果的小米，正在高端市場(chǎng)奮起直追。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)量?jī)r(jià)齊升

　　對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，出貨量與平均售價(jià)（ASP）貌似是一對(duì)矛盾。但在2021年第四季度和全年，小米在兩個(gè)指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

　　2021年第四季度，小米全球智能手機(jī)出貨量為4410萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%；ASP為1143.6元，創(chuàng)下多個(gè)季度以來的新高。

　　從全年來看，智能手機(jī)出貨量為1.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.0%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年小米智能手機(jī)出貨量排名全球第三，市占率為14.1%，其全球出貨量和市場(chǎng)份額均創(chuàng)下歷史新高；同時(shí)，小米手機(jī)ASP已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2021年同比增長(zhǎng)達(dá)5.6%。

　　ASP的增長(zhǎng)，與小米手機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)密不可分。

　　2021年財(cái)報(bào)顯示，小米全球高端智能手機(jī)的出貨量超過2400萬臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，滲透率從2020年的約7%增長(zhǎng)至2021年的約13%。

　　從海外市場(chǎng)來看，2021年小米境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過160%，出貨量占比較2020年占比提升近6個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2021年小米零售價(jià)350美元或以上的境外高端智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量全球排名第三。

　　小米在高端市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，此前推出的雙品牌戰(zhàn)略是主要支撐之一。

　　其中Redmi品牌主打大眾市場(chǎng)，守住基本盤；小米品牌沖刺高端市場(chǎng)。與此同時(shí)，兩個(gè)品牌又都在不斷完善產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了用戶群的擴(kuò)張。

　　比如Redmi品牌在K系列上推出了K50電競(jìng)版，融入電競(jìng)元素，這也吸引了一眾游戲玩家，實(shí)現(xiàn)了用戶破圈；小米品牌也在2021年推出了專門面向女性用戶的小米Civi，以及雙尺寸的小米12系列，這些產(chǎn)品的新用戶占比均超過50%。

　　軟硬生態(tài)協(xié)同 用戶盤再擴(kuò)大

　　蘋果的強(qiáng)大，除了iPhone業(yè)務(wù)，還有軟件和服務(wù)生態(tài)的協(xié)同。小米也建立了自己的手機(jī)XAIoT的獨(dú)特生態(tài)體系。

　　2019年小米首次提出“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略，一年之后又升級(jí)為“手機(jī)XAIoT”戰(zhàn)略。圍繞智能手機(jī)業(yè)務(wù)，小米構(gòu)建起了龐大的AIoT智能生活壁壘。

　　在小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)的同時(shí)，在“手機(jī)×AIoT”戰(zhàn)略推動(dòng)下，這些用戶自然流入IoT領(lǐng)域。而隨著IoT品類自身勢(shì)能積蓄起來，形成新的用戶盤，又會(huì)直接帶動(dòng)手機(jī)用戶盤的增長(zhǎng)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021年，在小米手機(jī)全球出貨量和市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高的同時(shí)，也帶動(dòng)了IoT業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。2021年底，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)4.34億，同比增長(zhǎng)33.6%，有880萬人擁有五件及以上的連接設(shè)備數(shù)；小愛同學(xué)月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)23.3%至1.07億。

　　小米也在深耕IoT產(chǎn)品品類。2021年，小米智能電視出貨量達(dá)1230萬臺(tái)。小米電視在中國(guó)大陸連續(xù)3年穩(wěn)居第一，全球穩(wěn)居前五。小米智能空調(diào)全球年出貨量超過200萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超70%。

　　在“手機(jī)XAIoT”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，小米的硬件用戶不斷壯大，同時(shí)又為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)提供了商業(yè)空間。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣282億元，同比增長(zhǎng)18.8%；2021年12月，小米全球MIUI月活用戶達(dá)5.1億，同比增長(zhǎng)28.4%，一年凈增1億多。其中中國(guó)大陸MIUI月活用戶近1.3億，新增1890萬。

　　值得注意的是，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的高端化，也在提升互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力。

　　比如高端手機(jī)占比的提升，直接帶來了預(yù)裝和搜索收入的提升；境外高端手機(jī)占比的提升，也拉升了境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。2021年第四季度，境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)79.5%，達(dá)到16億元。

　　技術(shù)為本 增加研發(fā)投入

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言，要真正追趕蘋果，最核心的還是必須在技術(shù)研發(fā)上看齊，如此才能做出媲美蘋果的產(chǎn)品。

　　此前，雷軍就提出將“技術(shù)為本”立為小米的三大鐵律之一，2021年，小米也繼續(xù)加大了在研發(fā)上的投入。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度小米的研發(fā)開支為39億元，同比增長(zhǎng)24.1%；2021年全年小米研發(fā)支出達(dá)132億元，同比增長(zhǎng)42.3%。

　　在小米12系列發(fā)布會(huì)上宣布對(duì)標(biāo)蘋果的同時(shí)，雷軍還宣布，小米未來5年研發(fā)投入要提高到1000億元，死磕硬核科技。

　　這些研發(fā)投入正在產(chǎn)出一個(gè)個(gè)受到市場(chǎng)關(guān)注的自研技術(shù)。

　　比如小米MIX Fold搭載了自研影像芯片澎湃C1，這款芯片耗時(shí)2年投入1.4億元，提升了影像拍攝能力；小米12Pro搭載了自研澎湃P1充電芯片，實(shí)現(xiàn)了同容量的電池續(xù)航能力增加1小時(shí)；2021年小米還成立機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室，推出了仿生四足機(jī)器人，其萬物追焦技術(shù)也被應(yīng)用在了小米12系列之上。

　　除了資金投入，人才也是技術(shù)為本的重要維度。

　　小米已經(jīng)連續(xù)3年發(fā)放百萬美元大獎(jiǎng)，2021年還啟動(dòng)了“青年工程師激勵(lì)計(jì)劃”，有700余名年輕工程師共計(jì)獲得了1604.2萬股。這些工程師大多奮戰(zhàn)在一線的芯片研發(fā)、機(jī)器學(xué)習(xí)與算法、操作系統(tǒng)、影像調(diào)教等眾多前沿技術(shù)崗位，對(duì)小米的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。

　　總結(jié)：

　　回顧2021全年，在全球疫情、芯片供應(yīng)緊張等波動(dòng)的環(huán)境下，小米各項(xiàng)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)增長(zhǎng)，交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　中金公司研報(bào)指出，考慮供應(yīng)缺貨問題有望在明年逐漸緩解，預(yù)計(jì)2022年小米智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022/2023年其智能手機(jī)出貨量分別為2億臺(tái)/2.2億臺(tái)。

　　另外值得關(guān)注的還有造車。日前業(yè)內(nèi)傳出了蘋果汽車團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散的消息，而小米則在2021年財(cái)報(bào)中帶來了好消息，截至目前其造車研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超1000人，小米總裁王翔直言“進(jìn)展超預(yù)期“。

　　中金公司表示，看好小米造車業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，未來有望成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。