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手機(jī)廠商玩“折疊”

2022-03-20
來源:探客Tanker

每年3月份前后舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)是各大手機(jī)廠商秀肌肉的擂臺(tái),同時(shí)也是展示智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展方向的櫥窗。

在2022年MWC上,折疊屏手機(jī)成為了最為吸睛的品類之一,華為、三星榮耀、TCL、OPPO等手機(jī)廠商紛紛展示了旗下最新的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。

事實(shí)上,在硬件配置上“卷不動(dòng)”了以后,智能手機(jī)就開始在打開方式上尋求突破。兩個(gè)多月以前,折疊屏手機(jī)曾迎來一波密集發(fā)布潮。

1月10日,榮耀發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V;2021年12月23日,華為發(fā)布了折疊屏手機(jī)華為P50 Pocket;2021年12月15日,OPPO推出了旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。


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一位智能手機(jī)渠道人士向「探客深科技」透露,vivo首款折疊屏手機(jī)最快將在4月份發(fā)布,其屏幕供應(yīng)商為三星和京東方,硬件配置和性能均處于頂尖水準(zhǔn)。

更早之前,摩托羅拉、三星和小米也都相繼推出了折疊屏手機(jī)。至此,除蘋果以外的各大手機(jī)廠商均已完成了針對(duì)折疊屏手機(jī)賽道的布局。

折疊屏手機(jī)曾被視為“未來手機(jī)”,但現(xiàn)在,“未來手機(jī)”已不再是“少數(shù)人的游戲”。在這條尚未完全被大眾所接受的細(xì)分賽道上,擠滿了急于搶跑的手機(jī)廠商。

自2017年全球智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下跌以后,一邊向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒以穩(wěn)住基本盤,一邊探索、挖掘增量市場(chǎng)開辟新增長(zhǎng)曲線就成為了眾多手機(jī)廠商的共識(shí)。

折疊屏手機(jī),很快便成了新的“兵家必爭(zhēng)之地”,畢竟這既符合沖擊高端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),又能守住主營(yíng)業(yè)務(wù)基本盤,同時(shí)還有利于開辟新增長(zhǎng)曲線。

“2022年MWC吹響了‘全球折疊屏之戰(zhàn)’的號(hào)角,越來越多的手機(jī)廠商將會(huì)加入戰(zhàn)局,而折疊屏手機(jī)也將會(huì)獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展,并且不再局限于小眾市場(chǎng)?!笔謾C(jī)行業(yè)人士栗陽向「探客深科技」表示,無論是從供需關(guān)系還是產(chǎn)業(yè)鏈成熟度來看,折疊屏手機(jī)都將在2022年迎來全面爆發(fā)。

1、爆發(fā)的前夜

“普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)都會(huì)成為智能手機(jī)的主流,2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)可以增長(zhǎng)10倍,這將是一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域?!痹?022年MWC上,榮耀CEO趙明如是說道。

資深數(shù)碼愛好者姜一鳴向「探客深科技」表示,大屏幕是智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì),消費(fèi)者會(huì)越來越追求極致的使用體驗(yàn),而大屏幕帶來的視聽體驗(yàn)更豐富立體,這促使手機(jī)廠商集體向折疊屏手機(jī)方向發(fā)力,“手機(jī)屏幕的平均尺寸從3英寸到4英寸用了五年時(shí)間,而從4英寸到5英寸只用了不到兩年時(shí)間。”

“折疊屏手機(jī)已進(jìn)入爆發(fā)前夜”,多位智能手機(jī)渠道人士也向「探客深科技」表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。

一些宏觀層面的數(shù)據(jù)為這一觀點(diǎn)提供了支撐。根據(jù)群智咨詢最新的調(diào)查數(shù)據(jù),2021年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約為721萬臺(tái),同比增長(zhǎng)約171.9%。2022年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約達(dá)1440萬臺(tái),同比上漲約99.6%,預(yù)計(jì)2025年將突破7000萬臺(tái)。

作為對(duì)比,根據(jù)面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù),2019年折疊屏手機(jī)的全球出貨量?jī)H50余萬臺(tái),而到了2020年,這一數(shù)字也只是上升至300萬。

翻倍增長(zhǎng)的出貨量,證實(shí)了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正在迎來快速成長(zhǎng)階段。在下行態(tài)勢(shì)持續(xù)了數(shù)年的智能手機(jī)市場(chǎng)上,折疊屏手機(jī)艱難地殺出了一條血路。

智能手機(jī)供應(yīng)鏈人士楊凱對(duì)此感慨頗多,“三年前折疊屏手機(jī)才剛剛進(jìn)入大眾視野時(shí),開發(fā)成本高且良品率極低,導(dǎo)致折疊屏手機(jī)的供應(yīng)極其有限。雖然現(xiàn)在依舊供應(yīng)有限,但因?yàn)檎郫B屏手機(jī)成為了緊俏商品而供不應(yīng)求?!?/p>

在出貨量翻倍的帶動(dòng)下,折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈正在加碼擴(kuò)充產(chǎn)能。

比如,TCL科技表示,公司t4柔性AMOLED(指“有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體”,是一種顯示屏技術(shù))產(chǎn)線一期處于滿產(chǎn)狀態(tài),通過加緊趕工,二、三期已完成產(chǎn)能建設(shè);精研科技也表示,將根據(jù)訂單的可預(yù)見性穩(wěn)步推進(jìn)MIM(Metal injection Molding ,金屬注射成形工藝)產(chǎn)能的擴(kuò)充,考慮到鉸鏈的組裝會(huì)占用廠房,未來不排除進(jìn)一步擴(kuò)建廠房。

目前,折疊屏手機(jī)的前蓋材質(zhì)主要是CPI(無色聚酰亞胺)和UTG(超薄玻璃)兩種。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research指出,隨著蓋板廠商逐步加大技術(shù)儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈布局,UTG蓋板市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)提升。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)前蓋板UTG搭載量約110萬,2025年將繼續(xù)增長(zhǎng)至近500萬臺(tái),202-2025年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為65%。

2021年3月,凱盛科技宣布增資約10.25億,用于建設(shè)UTG二期項(xiàng)目,規(guī)劃每年1500萬片的產(chǎn)能。此外,惠晶顯示、國(guó)奧科技、沃格光電、等國(guó)內(nèi)廠商也對(duì)UTG產(chǎn)線進(jìn)行了建設(shè)規(guī)劃。

供應(yīng)鏈摩拳擦掌,需求端則更為火爆,“一機(jī)難求”也早已成為普遍現(xiàn)象。

例如,榮耀Magic V在1月18日首次開售后僅一秒鐘便全部售罄。在上市近兩個(gè)月后,榮耀Magic V仍然需要預(yù)約才能購買,截至3月9日,已有1.3萬人在榮耀京東自營(yíng)旗艦店進(jìn)行了預(yù)約。

不止是線上渠道,在手機(jī)店、數(shù)碼城等線下渠道,榮耀Magic V的銷售情況更加瘋狂。一位山東濟(jì)南的數(shù)碼城檔口老板向「探客深科技」表示,目前榮耀Magic V仍處于缺貨狀態(tài),并且要等半個(gè)月左右才能拿到現(xiàn)貨,“在剛開售時(shí),12GB+256GB版本原價(jià)是9999元,但要加價(jià)4000-5000元才能拿到?!?/p>

由于一些熱門的折疊屏手機(jī)著實(shí)難搶,甚至還衍生出了代拍業(yè)務(wù)。代拍業(yè)務(wù)就是有專人幫助消費(fèi)者搶購,待搶購成功后消費(fèi)者要支付100元左右的代拍費(fèi)用。

“折疊屏手機(jī)的銷售情況還是比較好的,像華為、OPPO、榮耀的折疊屏手機(jī)經(jīng)常會(huì)賣斷貨。”一位北京的渠道商告訴「探客深科技」,“自從OPPO將折疊屏手機(jī)的價(jià)格打到萬元以下之后,折疊屏手機(jī)的熱度明顯高了起來?!?/p>

隨后,他緊急在門店顯眼位置增加了折疊屏手機(jī)專門柜臺(tái)。

“只有市場(chǎng)有需求,才能帶動(dòng)供應(yīng)鏈投入資金做研發(fā),從而促進(jìn)供應(yīng)鏈快速發(fā)展并降低不良率,而供應(yīng)鏈成熟后,又會(huì)進(jìn)一步降低折疊屏手機(jī)的成本和價(jià)格,繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)需求,最后形成一個(gè)良性閉環(huán)?!崩蹶柗治龅?。

姜一鳴也持有類似的觀點(diǎn),其認(rèn)為折疊屏手機(jī)具備成為主力機(jī)的實(shí)力,并且消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的需求將會(huì)隨著價(jià)格下探而進(jìn)一步增長(zhǎng),“如果價(jià)格合適,還會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意購買折疊屏手機(jī)?!?/p>

2、為何難下沉?

雖然熱度與聲量直線上升,但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍是一個(gè)小眾市場(chǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2021年全球智能手機(jī)出貨量約13.2億臺(tái),而折疊屏手機(jī)的占比還不足0.6%。

“折疊屏手機(jī)的出貨量占比較小意味著增長(zhǎng)空間十分巨大,但增長(zhǎng)的本質(zhì)在于其正處于‘從無到有’的階段?!崩蹶栒f道,“如果按照智能手機(jī)的歷史發(fā)展軌跡,當(dāng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入‘從有到好’的階段后,下沉市場(chǎng)將成為兵家必爭(zhēng)之地?!?/p>

對(duì)于手機(jī)廠商而言,拓展下沉市場(chǎng)的難度更大、成本也更高,但這個(gè)市場(chǎng)又是絕不能放棄的。

一方面,線上渠道難以輻射到下沉市場(chǎng),并且物流配送成本較高;另一方面,當(dāng)一二線城市的市場(chǎng)容量逐漸趨于飽和時(shí),下沉市場(chǎng)將帶來更多的增量。

不過,目前折疊屏手機(jī)在下沉市場(chǎng)的銷售情況并不樂觀。

一位縣級(jí)渠道商并沒有將太多心思放在折疊屏手機(jī)上,其告訴「探客深科技」,折疊屏手機(jī)并不是大多數(shù)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的選擇,“折疊屏手機(jī)價(jià)格還是偏高,月銷量只有幾臺(tái),消費(fèi)者不會(huì)埋單。相比之下,還是2000-3000元價(jià)位的智能手機(jī)賣得比較好?!?/p>

一位縣城的小米之家工作人員也向「探客深科技」透露,折疊屏手機(jī)在當(dāng)?shù)剡€不太好賣,平時(shí)少有人關(guān)注。

縣城的消費(fèi)者也表示,折疊屏手機(jī)價(jià)格昂貴,除了屏幕可以折疊外并沒什么新奇之處,且折疊屏手機(jī)的屏幕用得越久折痕越深,令人無法忍受,“這是不可逆的,非常影響出二手時(shí)的價(jià)格”。

“折疊屏手機(jī)所在的價(jià)格區(qū)間幾乎與蘋果旗鼓相當(dāng),甚至高于華為,為什么要花費(fèi)近萬元購買在硬件配置、應(yīng)用生態(tài)等方面存在明顯短板的折疊屏手機(jī)呢?”另一位生活在三線城市的消費(fèi)者頗感不解。

另一個(gè)不容忽視的事實(shí)在于,蘋果在下沉市場(chǎng)依舊有著極強(qiáng)的品牌號(hào)召力,即便是折疊屏手機(jī)這一新形態(tài)也難以與之匹敵。

在3月9日的蘋果春季發(fā)布會(huì)上,蘋果發(fā)布了搭載A15仿生芯片、支持5G的iPhone SE 3,起售價(jià)格為3499元。

雖然iPhone SE 3在外觀和整體設(shè)計(jì)上沒有太大變化,但其最大的賣點(diǎn)是高性價(jià)比,并且將價(jià)格區(qū)間下探至中端機(jī)型的價(jià)格區(qū)間,向安卓用戶及下沉市場(chǎng)消費(fèi)者拋出了橄欖枝。

事實(shí)上,下沉市場(chǎng)消費(fèi)者早已成為蘋果手機(jī)的購買主力。

2019年9月,京東發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示,2019年1-8月,iPhone在下沉市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)是一二線城市的5倍,并且下沉市場(chǎng)的銷量增速也遠(yuǎn)高于一二線城市。在“6·18”期間,天貓數(shù)據(jù)顯示,蘋果在下沉市場(chǎng)的成交同比增長(zhǎng)達(dá)170%,比一二線城市高出近1倍。

“iPhone SE 3的推出能吸引更多下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)入蘋果陣營(yíng),同時(shí)還能帶動(dòng)其他蘋果生態(tài)產(chǎn)品的銷量和軟件及訂閱服務(wù)的增長(zhǎng)?!崩蹶柗治?,蘋果的戰(zhàn)略性降價(jià)對(duì)于尚未在下沉市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的折疊屏手機(jī)而言,或是一次降維打擊。

3、普及仍阻礙重重

折疊屏手機(jī)進(jìn)入爆發(fā)前夜,但動(dòng)輒上萬元的售價(jià)卻一度讓不少消費(fèi)者如鯁在喉。

在2019年和2020年上市的折疊屏手機(jī)中,三星Galaxy Fold、三星Galaxy Z Fold 2 5G和三星Galaxy Z Flip的售價(jià)分別為15999元、16999元和11999元,而華為Mate X的售價(jià)同樣高達(dá)16999元,甚至就連柔宇FlexPai 2的售價(jià)也是9988元起。

直到進(jìn)入2021年,OPPO Find N將折疊屏手機(jī)的售價(jià)拉低至7699元,但折疊屏手機(jī)依舊被視為“有錢人的玩具”。

截至目前,各大手機(jī)廠商已發(fā)布的折疊屏手機(jī)均價(jià)約為13000元,而根據(jù)艾媒咨詢研究院的數(shù)據(jù),全球智能手機(jī)均價(jià)僅為2061元。

高售價(jià)成為了折疊屏手機(jī)打開大眾市場(chǎng)的一大阻礙。

楊凱向「探客深科技」解釋了折疊屏手機(jī)售價(jià)居高不下的原因,“折疊屏的成本和良品率都不及普通屏,這直接拉升了成品機(jī)的價(jià)格?!?/p>

事實(shí)的確如此,根據(jù)面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù),三星一塊7.3英寸的折疊屏生產(chǎn)成本約180美元,遠(yuǎn)高于只有105美元的iPhone 13 Pro Max的屏幕生產(chǎn)成本。

折疊屏的昂貴程度在維修和更換價(jià)格上便可見一斑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),華為P50 Pocket更換折疊屏的價(jià)格在優(yōu)惠后為3579元,華為Mate X2更換內(nèi)屏的優(yōu)惠價(jià)為3999元,三星Galaxy Z Fold 3的內(nèi)屏維修價(jià)格為4420元,OPPO Find N的內(nèi)屏維修價(jià)格為4800元。

由此可見,更換折疊屏的價(jià)格幾乎相當(dāng)于購買一臺(tái)全新的智能手機(jī)。

此外,鉸鏈的良品率不高也讓折疊屏手機(jī)售價(jià)居高不下。“鉸鏈屬于精密結(jié)構(gòu)件,其耐用性決定著折疊屏手機(jī)的彎折壽命,而鉸鏈設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上的不足,會(huì)導(dǎo)致折疊屏手機(jī)在折疊后間隙變大、加重屏幕折痕等問題?!睏顒P表示。

鉸鏈的成本同樣不菲。OPPO高級(jí)副總裁劉作虎曾透露,OPPO Find N上采用的水滴型鉸鏈的成本超過了100美元,是最終售價(jià)的1/10。

高成本注定了高售價(jià),高售價(jià)則直接限制了折疊屏手機(jī)的出貨量,而出貨量占比較小所帶來的直接后果便是應(yīng)用適配工作難以推進(jìn),應(yīng)用適配性差又嚴(yán)重制約著消費(fèi)者的購買意愿。

一位軟件開發(fā)工程師告訴「探客深科技」,折疊屏有橫向內(nèi)折和外折的,還有縱向折疊的,折疊屏尺寸也不盡相同,并且還有內(nèi)外屏之分,不同形態(tài)和尺寸會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用適配出現(xiàn)很多問題,如果折疊屏手機(jī)銷量不高,那么適配工作只會(huì)優(yōu)先考慮大部分用戶使用的機(jī)型。

“其實(shí)適配工作本身并不困難,但困難的是適配市面上所有不同形態(tài)和尺寸的折疊屏手機(jī)?!鄙鲜鋈耸空f道。

劉作虎也表示,應(yīng)用適配的挑戰(zhàn)比硬件還大,要一家一家去談適配,包括自己的系統(tǒng)應(yīng)用也要單獨(dú)設(shè)計(jì),一些創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)甚至還要重新開發(fā),“折疊屏手機(jī)的應(yīng)用適配工作量是主流手機(jī)的四到五倍,甚至可能是六倍?!?/p>

“折疊屏手機(jī)通過展開屏幕的確可以補(bǔ)足主流手機(jī)屏幕過小帶來的體驗(yàn)感不足的短板,但這只是形態(tài)上的創(chuàng)新,沒有使用體驗(yàn)上的創(chuàng)新,也沒展現(xiàn)出與主流手機(jī)差異化較大的功能?!苯圾Q認(rèn)為,折疊屏手機(jī)尚不具備不可替代性,長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,這也是限制折疊手機(jī)打開大眾市場(chǎng)的一個(gè)原因。

在栗陽看來,雖然現(xiàn)階段折疊屏手機(jī)的嘗鮮意義依舊大于實(shí)用意義,但市場(chǎng)應(yīng)該多給手機(jī)廠商一些耐心,“折疊屏手機(jī)還需要一些時(shí)間段來沉淀和精進(jìn),而且折疊屏手機(jī)也并不會(huì)只是‘有錢人的新玩具’?!?/p>




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