作為全球手機(jī)龍頭之一的三星，正在醞釀“重回”中國市場的一系列舉措，或給競爭激烈的中國市場乃至全球手機(jī)市場帶來新的變局。

　　2022年3月1日，《中國經(jīng)營報》記者從三星方面獲悉，繼2月9日全球新品發(fā)布會上三星發(fā)布旗下最新旗艦手機(jī)Galaxy S22系列后，一系列線下營銷推廣活動正陸續(xù)在全國展開。該新款手機(jī)于3月4日在國內(nèi)全面開售。

　　據(jù)悉，三星Galaxy S22系列從2月14日上線后，至2月21日，短短8天的時間，該系列手機(jī)就賣出了102萬臺，打破了三星在2017年發(fā)布的Galaxy S8系列11天100萬臺的紀(jì)錄，成為了三星史上最暢銷的手機(jī)。這款手機(jī)作為三星“重回”中國市場的重磅之作，也被三星方面寄予了厚望。

　　與此同時，記者注意到，近期三星手機(jī)在中國市場動作頻頻，先是傳出三星成立了新的中國團(tuán)隊，這一部門被命名為“中國市場創(chuàng)新組”，直接向三星電子副董事長韓鐘熙匯報；2022年1月份，三星又與京東簽署了2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞營銷和渠道進(jìn)行合作。這些都被外界解讀為是三星手機(jī)加碼中國市場的重要信號。

　　雖然三星Galaxy S22系列來勢兇猛，且三星在中國市場的布局也在加速，不過在業(yè)內(nèi)人士看來，三星手機(jī)“重回”中國之旅顯然不會輕松?！半m然三星手機(jī)2021年依然蟬聯(lián)全球手機(jī)市場第一，但在中國市場已退出主流玩家行列，目前國內(nèi)消費(fèi)者對三星手機(jī)感知度不強(qiáng)；其次，雖然中國手機(jī)市場體量龐大，但玩家眾多、競爭激烈且增速放緩，已漸成紅海。”一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴記者，“重回”中國市場或許是三星手機(jī)縱使不易也要做出的戰(zhàn)略選擇。

　　被寄予厚望

　　三星Galaxy S22系列是三星2022年第一款旗艦系列手機(jī)，也被評測機(jī)構(gòu)稱作“三星有史以來最為強(qiáng)大的旗艦機(jī)型”。

　　記者梳理后發(fā)現(xiàn)，該系列手機(jī)主打整體設(shè)計、配置性能、攝影攝像三個方面，和目前各大手機(jī)品牌旗艦手機(jī)的發(fā)力重點(diǎn)基本一致。

　　設(shè)計方面，三星Galaxy S22系列整體設(shè)計沿襲了三星Galaxy S系列風(fēng)格，依舊采用標(biāo)志性的一體化機(jī)身設(shè)計，搭配曜夜黑、羽夢白、霧松綠及浮光粉四款顏色，具備較高辨識度。

　　“一個好的設(shè)計既要簡潔美觀，也要體現(xiàn)品牌的理念和形象，和其他品牌手機(jī)做一個較明顯區(qū)分，這方面蘋果就做得較出色，不用品牌標(biāo)志，拿到手里就基本知道這是iPhone手機(jī)?！鄙鲜鍪謾C(jī)行業(yè)分析師表示，三星Galaxy S22系列的一體化機(jī)身及“輪廓切割”相機(jī)模塊凸起等，基本實(shí)現(xiàn)了這點(diǎn)，有較高的品牌辨識度。

　　性能配置方面，三星Galaxy S22系列搭載了全新的4nm高性能處理器，且都采用高刷新率顯示器。在近年來消費(fèi)者頗為關(guān)注的影像方面，三星Galaxy S22 系列也進(jìn)行了相應(yīng)優(yōu)化。搭載了更大的感光元器件，進(jìn)一步升級了夜拍解決方案，通過AI技術(shù)銳化細(xì)節(jié)并減少噪點(diǎn)，同時還可識別物體和場景等。

　　手機(jī)續(xù)航方面，也進(jìn)行了相應(yīng)升級，并支持45W快充以及15W無線充電。不過一些業(yè)內(nèi)人士表示，相較于配置性能方面的提升，電池容量及快充方面的提升可能并不盡如人意。

　　據(jù)三星方面公開的數(shù)據(jù)，該系列手機(jī)2月14日開售，僅8天就售出超百萬臺，刷新三星手機(jī)銷售最好紀(jì)錄?！斑@是三星開年的第一款旗艦系列手機(jī)，性能配置方面均有不小提升，目前市場反饋不錯，也被三星方面寄予了厚望，成為重新打開中國市場的一款重磅產(chǎn)品?！币晃唤咏欠矫娴娜耸扛嬖V記者。但實(shí)際情況如何還需市場檢驗。

　　戰(zhàn)略選擇

　　手機(jī)的銷量和市場表現(xiàn)，價格往往是一個關(guān)鍵因素。

　　值得注意的是，三星Galaxy S22系列旗艦包含三個版本：三星Galaxy S22建議零售價4999元起，三星Galaxy S22+建議零售價6599元起，三星Galaxy S22 Ultra建議零售價9699元起。

　　該系列手機(jī)從近5000元到1萬多元不等，覆蓋的價格區(qū)間較寬泛。“推出多個版本和超5000元的價差，可以盡可能滿足和覆蓋市場用戶需求，但最低配4999元起，這樣的價格已足夠勸退不少用戶了。”上述手機(jī)行業(yè)分析師表示，三星方面這次的意圖目前看還是比較清晰的，并不期待這款手機(jī)能帶來多少銷量，而更多是先刷存在感和樹立時尚高端的品牌形象。

　　目前，在全球手機(jī)高端市場上，蘋果和三星等依然占據(jù)著較為明顯的優(yōu)勢。Strategy Analytics的研報顯示，2021年第一季度，900美元（約合人民幣5700元）以上的超高端手機(jī)占據(jù)全球智能機(jī)收入的25%，三星和蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　三星手機(jī)為業(yè)界所熟知的一項優(yōu)勢是其背后站著的是“家大業(yè)大”的三星集團(tuán)。三星集團(tuán)不僅為三星手機(jī)提供了足夠的技術(shù)和財力支撐，而且涉足手機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈：屏幕方面，三星OLED屏幕產(chǎn)能規(guī)模全球第一；芯片方面，三星擁有自身的系列芯片，可以自己研發(fā)設(shè)計乃至生產(chǎn)，且擁有和臺積電齊頭并進(jìn)的4納米生產(chǎn)工藝；其他閃存、鏡頭CMOS等三星都能生產(chǎn)。三星還是蘋果手機(jī)屏幕和內(nèi)存等的主要供應(yīng)商。

　　目前手機(jī)市場上，不依賴外部零部件供應(yīng)的主流手機(jī)廠商主要就是三星?！叭a(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢就是，較少受到上游供應(yīng)鏈缺貨等的影響，而且對供應(yīng)鏈成本和生產(chǎn)節(jié)奏等控制得更好。”上述手機(jī)行業(yè)分析師表示，可以說，正是手機(jī)供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢，一步步地把三星推到了全球手機(jī)市場榜首的位置。

　　不過三星全球手機(jī)市場和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢也正在遭遇更多的挑戰(zhàn)。屏幕方面，國內(nèi)的京東方、TCL華星光電強(qiáng)勢崛起；芯片代工方面，臺積電優(yōu)勢明顯，英特爾等也在發(fā)力，欲分一杯羹；手機(jī)市場上，蘋果手機(jī)在高端市場依然優(yōu)勢突出，而在中低端市場，小米、榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場攻城略地，搶占更多市場份額。

　　知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年三星、蘋果、小米、OPPO、vivo的全球手機(jī)市場份額分別為20%、17 %、12%、11 %、10%，同比增速分別為7%、11%、28%、22%、15%。雖然三星依然占據(jù)全球手機(jī)市場龍頭地位，但追兵甚急并在迫近。

　　同樣以三星傳統(tǒng)優(yōu)勢的AMOLED屏幕為例，三星目前占據(jù)著全球近70%的份額，但在京東方等廠商強(qiáng)勢崛起的背景下，2021年份額也出現(xiàn)了一些下滑?！笆紫仁侵袊鳤MOLED的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，產(chǎn)能逐漸釋放。其次是國產(chǎn)手機(jī)品牌和高端機(jī)型的成長，企業(yè)出于供應(yīng)鏈安全，戰(zhàn)略性地選擇中國供應(yīng)商?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏對記者表示。

　　在這樣的背景下，重新加碼中國這個全球最大的手機(jī)市場，是三星現(xiàn)實(shí)的選擇更是戰(zhàn)略的抉擇。

　　尋找突破口

　　目前，為了重新打開中國這個廣闊市場，除了發(fā)布重磅產(chǎn)品，在團(tuán)隊、渠道、品牌等的建設(shè)上，三星也在悄然發(fā)力。

　　2022年新年伊始，據(jù)韓媒報道，三星成立了新的中國團(tuán)隊，這一部門被命名為“中國市場創(chuàng)新組”（China Business Innovation Team），涉足領(lǐng)域覆蓋手機(jī)、家居設(shè)備，并且該新部門地位甚高，直接向三星電子副董事長韓鐘熙匯報。

　　據(jù)悉，“中國市場創(chuàng)新組”的其中一項重要職責(zé)，就是負(fù)責(zé)中國市場的營銷戰(zhàn)略，分析中國獨(dú)特的商業(yè)習(xí)慣和消費(fèi)者的喜好。而新浪科技援引供應(yīng)鏈人士的消息稱，后續(xù)三星將會在中國開展大面積的營銷活動。新品發(fā)布、媒體品鑒等相關(guān)活動會在全國陸續(xù)推開。

　　渠道建設(shè)也是三星當(dāng)下發(fā)力的一個重點(diǎn)。現(xiàn)任三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植，在2020年新上任不久，就迅速拜訪了迪信通集團(tuán)董事長劉東海和蘇寧集團(tuán)董事長張近東，被外界解讀是為強(qiáng)化線上銷售和渠道推廣的重要舉措。2022年1月12日，三星又與京東簽署了2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞營銷和渠道進(jìn)行合作，預(yù)期目標(biāo)是50億元。

　　即使在產(chǎn)品上，三星也會打組合拳。一位三星工作人員告訴本報記者，2022年上半年會以Galaxy S22等旗艦手機(jī)為主，下半年則會強(qiáng)化折疊屏手機(jī)的宣推。而折疊屏手機(jī)正是三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，且在中國消費(fèi)者中有較強(qiáng)影響力。

　　自2012年登頂以來，三星已多年蟬聯(lián)全球手機(jī)市場的榜首位置，在中國的市場份額也一度超過30%?！叭琴Y金、技術(shù)、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢明顯，多年積累的市場優(yōu)勢和底蘊(yùn)仍在，但如今的中國市場充分競爭且漸成紅海，三星要同時面對如日中天的蘋果以及迅速崛起的中國手機(jī)品牌并不容易。”上述手機(jī)行業(yè)分析師表示，重新加碼中國市場會是三星的一個戰(zhàn)略抉擇。

　　被三星寄予厚望的Galaxy S22系列會是“重回”中國市場的一個突破口嗎？又會給中國及全球手機(jī)市場帶來怎樣的變化和影響？一切都還有待市場和時間的檢驗，本報記者也將持續(xù)關(guān)注。