許多人可能并不知道，在當今的科技數(shù)碼領域，全球十大品牌中，蘋果穩(wěn)居第一，但緊隨其后的卻是韓國三星和中國的華為，后面兩個品牌分別占據(jù)第5名和第9名，而近年來一直被中國居民引以為傲的小米、vivo、OPPO并未進前十。換句話說，華為尚有挑戰(zhàn)全球名牌的實力，但其他品牌仍需要時間沉淀。

聯(lián)想到多年前蘋果和三星的“iOS 和安卓爭霸”，三星幾乎在很長一段時間和蘋果并駕齊驅，交替領先數(shù)碼第一寶座的位置，但后來屢屢爆發(fā)手機起火和系統(tǒng)癱瘓的問題，讓三星在與蘋果的較量中敗下陣年來，而中國的華為、小米、vivo、OPPO等品牌趁勢崛起，取代了原本屬于三星的部分市場份額，這才有中國“國貨崛起”的勢頭。

時至今日，在不少中國居民的眼里，似乎三星已經是過去時，這個曾經和摩托羅拉、愛立信、索尼、諾基亞一起締造了第一代手機時代的品牌，好像已經沒落，淡出了全球科技主流陣營，但實際上，這個在韓國依舊呼風喚雨的品牌，被嚴重低估了，三星的時代遠未結束，不過是這幾年風土不是那么強勁而已。

多年前數(shù)碼巨頭諾基亞被微軟收購，“巨人雖然倒下，但他的體溫還是熱的”，這句話仍歷歷在耳，而中國有句老話叫：“百足之蟲，死而不僵。”更何況三星既沒倒下，也并未死去，只不過是風頭比前20年稍有減弱而已，但實力其實一直都在，所謂的中國品牌崛起，不過是中國數(shù)碼品牌從零到有的突破，或許其中多少有影響到三星的因素，但若說到取代三星和危及三星的國際地位，也許此言尚早。

10月8日的三星發(fā)布了2021年第三季度的財報，營收和利潤等幾項數(shù)據(jù)都打破了以往的歷史紀錄，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。尤其令人意外的是，在經歷了去年的創(chuàng)始人去世、遺產稅等問題糾紛后，三星的股價依然暴漲45％，今年1月份還連續(xù)52周達到了美股96800韓元（83美元）的高價，堪稱數(shù)碼界的王者。

回顧剛過去的2021年第二季度，包括總營收和凈利潤多項數(shù)據(jù)和業(yè)績也都超過了原本的預期。盡管從勢頭上看，第三季度遠沒有第二季度那么亮眼，但依然不失為一份滿意的業(yè)績報告。中國網民通過自己的認知、判斷所認識的三星，其實和實際中相差甚遠，三星遠沒有到落魄和沒落的境地，相反，在全球普遍“缺芯”、被卡脖子的大環(huán)境下，三星更像是一個深藏不露的高手，它的實力或許足夠顛覆許多人的認知。

現(xiàn)在說到國際環(huán)境和全球市場，人們習慣把這一分界點定為2020年的疫情前和2021年的疫情后。疫情前的2020年1月之前，三星的確業(yè)績不佳、表現(xiàn)差強人意，當時的全球芯片價格下降，三星也連續(xù)幾個季度利潤下跌到50％以上，處境堪憂。但這一切，隨著疫情的消退，全球手機銷量的上升，慢慢開始了改變。

疫情后的國際市場進入了缺芯的發(fā)展期，三星反倒在這個時期顯示出自己的優(yōu)勢來。除了自己能大規(guī)模制造芯片外，三星還計劃在全球大范圍的拓展芯片代工業(yè)務，把自己的主打業(yè)務進一步擴張。由于其豐厚的芯片資源儲存業(yè)務，三星向全球市場報出了芯片供應鏈6——7折的報價，以今年第一季度代工市場占有率17％的份額，三星低于全球的第一名臺積電55％的市場占有率，但比第三名的聯(lián)電和第四名的中芯國際都要高。在今年第二季度的財報中，三星代工利潤為2．62億美元，與臺積電的48億美元相差巨大，但在5月份公布的計劃中，2030年前在非存儲芯片領域投資171萬億韓元（1433億美元），足以說明三星對芯片領域的重視程度。

目前全球芯片價格一路暴漲，雖然數(shù)碼科技板塊三星面臨更加激烈的競爭，但在美國擴建S2晶圓廠，以晶圓打工轉向設計＋打工＋封測的IDM模式，拿下谷歌、思科、網通等科技巨頭更多的訂單，三星迎來了芯片和內存業(yè)務發(fā)展的最佳時期。

從去年的前任會長李健熙去世，旗下子公司股價隨之大漲21．2％和15．7％，到今年6月份的概念股一路瘋漲，隨著業(yè)績大漲28％，這家長久以來一直被低估的“巨無霸”跨國企業(yè)迎來反彈時機，上演王者歸來或許并不是傳說。