在《時(shí)代周刊》攝影師的鏡頭下，馬斯克這位“宇宙級(jí)網(wǎng)紅”的臉被不斷放大。

　　這或許是新能源汽車(chē)圈最值得紀(jì)念的一天，持續(xù)了近一個(gè)世紀(jì)的《時(shí)代周刊》年度風(fēng)云人物評(píng)選將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了馬斯克。就在去年，當(dāng)選者還是美國(guó)總統(tǒng)拜登和副總統(tǒng)哈里斯。

　　2021年無(wú)疑是屬于馬斯克的，“他的手指一揮，就會(huì)引起股價(jià)的暴漲或暴跌。他的每一句話(huà)都被一大群粉絲奉為圭臬”；2021年，無(wú)疑也是屬于中國(guó)新能源汽車(chē)的。

　　這一年，經(jīng)歷了持續(xù)躺平的100萬(wàn)輛銷(xiāo)量。2021年，這一數(shù)據(jù)突然飆升至300萬(wàn)輛。曾經(jīng)對(duì)新能源車(chē)投向懷疑目光的消費(fèi)者開(kāi)始用腳投票。數(shù)據(jù)顯示，2021年新能源汽車(chē)的選購(gòu)意向逼近50%。

　　這一年，蔚小理“電動(dòng)車(chē)三傻”終于在納斯達(dá)克相見(jiàn)。最新財(cái)報(bào)顯示，“節(jié)衣縮食”的時(shí)代過(guò)去了，它們都坐擁著450億元以上的現(xiàn)金流。

　　這一年，傳統(tǒng)勢(shì)力也不甘示弱。比亞迪、五菱與BBA等車(chē)企卯足勁兒轉(zhuǎn)型?！袄掀?chē)人”的焦慮不言而喻，新勢(shì)力又頻頻喊話(huà)，蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌直言傳統(tǒng)勢(shì)力過(guò)于“懷舊”，“我簡(jiǎn)直就完全不明白，現(xiàn)在大家為什么還買(mǎi)油車(chē)，這多懷舊才會(huì)買(mǎi)油車(chē)”。

　　火熱、焦慮與新舊交替，這種情緒交織在2021年新能源汽車(chē)的四周，但更貼切的一個(gè)詞或許是分化。

　　丟棄偏見(jiàn)的“老汽車(chē)人”

　　時(shí)隔5個(gè)多月，理想創(chuàng)始人李想的微博終于迎來(lái)更新。從12月開(kāi)始，他便開(kāi)始用社交媒體預(yù)告理想的年末成績(jī)單，內(nèi)容不僅關(guān)于銷(xiāo)量，還有與傳統(tǒng)車(chē)企間說(shuō)不清道不明的“火藥味兒”。在一張名為“理想ONE24個(gè)月挑戰(zhàn)中大型SUV銷(xiāo)量冠軍“的圖表下，這位“產(chǎn)品暴君”用數(shù)字高調(diào)回應(yīng)了此前大眾中國(guó)CEO馮思翰對(duì)“增程”這一技術(shù)方案的負(fù)面評(píng)價(jià)。

　　“增程最糟糕的解決方案”。幾個(gè)月前，馮思翰這樣說(shuō)。

　　“感謝鞭策，繼續(xù)努力?！睅讉€(gè)月后，李想配了一個(gè)“拱手”的表情和一張“12445：13438”的柱狀數(shù)據(jù)對(duì)比圖。

圖源：李想微博

　　數(shù)據(jù)顯示：僅2021年11月，大眾品牌在國(guó)內(nèi)出售的中大型SUV（途昂、途銳、攬境、ID.6 X和ID.6 Crozz）上險(xiǎn)量為12445臺(tái)，而理想ONE則為13438臺(tái)。

　　5:1——一次以少勝多的勝利。

　　用銷(xiāo)量成功“復(fù)仇”大眾的理想，只是新能源汽車(chē)不到一年來(lái)高滲透的注腳之一。

　　增長(zhǎng)不是線性的，而是指數(shù)級(jí)的。2016年到2020年的4年間，我國(guó)新能源汽車(chē)的滲透率從1%提升到5.8%。而從去年至今，不到一年時(shí)間，這一數(shù)字提升到了12.7%。（前11月累積銷(xiāo)量滲透率）。

　　一個(gè)共識(shí)是，在暴漲的滲透率下，傳統(tǒng)車(chē)企一切的辯白都顯得十分蒼白。盡管有著百年的輝煌造車(chē)歷史，但在能源替代的風(fēng)口下，電動(dòng)化已是實(shí)實(shí)在在的大勢(shì)。李斌更是直接用機(jī)械表與電子表類(lèi)比電動(dòng)車(chē)與燃油車(chē)。威馬創(chuàng)始人沈暉更是與李斌隔空回應(yīng)：“就像汽車(chē)取代馬車(chē)，歷史潮流不可逆，汽車(chē)已經(jīng)進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代?！?/p>

　　潮流不可逆。但就在幾年前，傳統(tǒng)車(chē)企對(duì)電動(dòng)化仍持有偏見(jiàn)，大多數(shù)的轉(zhuǎn)型也只是“雷聲大、雨點(diǎn)小”——比如用幾款電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品先試水市場(chǎng)，在戰(zhàn)略層對(duì)全面電動(dòng)化始終抱有謹(jǐn)慎。在去年年底日本汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的年終新聞發(fā)布會(huì)上，作為全球體量最大的傳統(tǒng)車(chē)企，豐田掌門(mén)人豐田章男甚至直接開(kāi)啟了吐槽，“電動(dòng)汽車(chē)被過(guò)度炒作了?！?/p>

　　但就在今年，這場(chǎng)電動(dòng)化的革命已開(kāi)始在傳統(tǒng)車(chē)企內(nèi)部蔓延。當(dāng)燃油撞上電動(dòng)，事實(shí)證明，對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)企而言，就像是拋一枚硬幣，選擇All In 電動(dòng)化似乎只是時(shí)間問(wèn)題。

　　比如，豐田汽車(chē)宣布在2030年實(shí)現(xiàn)全球2/3的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，日產(chǎn)汽車(chē)同樣宣布要到這一年初實(shí)現(xiàn)主要新車(chē)型的電動(dòng)化。BBA之中，奔馳顯得更為激進(jìn)。今年7月，從奔馳董事會(huì)主席康林松的辦公桌上發(fā)出了一項(xiàng)歷史性決定，這家擁有135年歷史的德國(guó)豪華汽車(chē)制造商正式宣布“全面電動(dòng)化”戰(zhàn)略。

　　傳統(tǒng)車(chē)企決定將更大的舞臺(tái)交給電動(dòng)車(chē)。今年開(kāi)始，一個(gè)更有意思的細(xì)節(jié)是，車(chē)展里巨大的展臺(tái)上，站C位的已經(jīng)不是燃油車(chē)，而是各具特色的電動(dòng)車(chē)。比如，今年連續(xù)幾個(gè)月霸榜的“銷(xiāo)冠”宏光MINIEV和比亞迪王朝系列。當(dāng)傳統(tǒng)車(chē)企開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，做得好與做得差，它們之間往往存在著一條巨大的鴻溝。

　　似乎是抱著某種勢(shì)必與傳統(tǒng)割裂的決心，過(guò)去一年，如果拉出傳統(tǒng)車(chē)企這份長(zhǎng)長(zhǎng)的新能源車(chē)獨(dú)立品牌名單（極氪（吉利）、沙龍（長(zhǎng)城）、阿維塔（長(zhǎng)安等）、嵐圖（東風(fēng)汽車(chē)）、智己（上汽等）、極狐（北汽））。從名字上，它們似乎已褪去了百年歷史帶來(lái)的“工業(yè)味兒”。

　　但如果細(xì)細(xì)看來(lái)，只有少數(shù)幾款產(chǎn)品闖過(guò)了特斯拉與“三傻”的圍攻，成為名副其實(shí)的爆款。這是一種先天的無(wú)奈。關(guān)于技術(shù)與科技的故事早就被新勢(shì)力講過(guò)一遍。而在新賽道中，備受關(guān)注的自動(dòng)駕駛等增量領(lǐng)域，傳統(tǒng)車(chē)企們又鮮少掀起新的浪花。

　　丟掉偏見(jiàn)之后，必須直面現(xiàn)實(shí)?！案S戰(zhàn)略”不管用了。對(duì)傳統(tǒng)車(chē)企來(lái)說(shuō)，電動(dòng)化的征程剛剛開(kāi)始?；瞄L(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍的一句話(huà)，“老炮兒們”或許需要更多的勇氣：“我們必須進(jìn)行一次‘脫胎換骨’式的改變，唯有徹底自我革命，才有更多可能在未來(lái)走得更遠(yuǎn)?！?/p>

　　做回自己的電動(dòng)車(chē)“三傻”

　　舞臺(tái)的主燈光仍是屬于造車(chē)新勢(shì)力們的。這一點(diǎn)，幾乎所有人都得承認(rèn)。

　　在最新的一次媒體采訪中，蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌用一段話(huà)總結(jié)了新勢(shì)力們drama的“這些年”：

　　“2019年快掛了，2020年稍微緩過(guò)來(lái)一些，甚至有些drama（戲?。?。今年開(kāi)始才有機(jī)會(huì)真真正正重新做回自己。去年我在公司內(nèi)部說(shuō)的最多的一句話(huà)就是，要防止創(chuàng)傷后遺癥（PTSD）”。”

　　李斌口中的“真正重新做回自己”正是這一年新勢(shì)力們的核心主線。

　　僅僅在一年多以前，“三傻”還在苦苦闖過(guò)生死線。何小鵬在2020年6月6日21:48分發(fā)了一篇朋友圈記錄著造車(chē)新勢(shì)力們的“至暗時(shí)刻”：

　　“三個(gè)苦X，在憶苦思變?！?/p>

圖源：XP-何小鵬微博

　　沒(méi)錢(qián)的現(xiàn)金流池子、頻繁發(fā)生的自然事故以及資本冷眼下的量產(chǎn)“難題”......這種場(chǎng)景很容易讓人想到曾經(jīng)的馬斯克。這位“硅谷鋼鐵俠”所經(jīng)歷的一切苦難仿佛就在大洋彼岸重演。

　　在2007年向2008年邁進(jìn)的那段時(shí)間里，特斯拉的Roadster不斷榨干著馬斯克的資金，他不得不開(kāi)始變賣(mài)自己的跑車(chē)來(lái)?yè)Q取更多的錢(qián)。

　　但對(duì)于“三傻”來(lái)說(shuō)，穿越2020年，一切都在回暖。如果說(shuō)曾經(jīng)的“三傻”某種程度上還在尋求生存的最大公約數(shù)，那么在2021年，它們則在挖掘真正的自我。

　　在二級(jí)市場(chǎng)上，存在一個(gè)觀點(diǎn)，投資人們認(rèn)為，“蔚小理”三家公司其實(shí)是可以被看成是同一類(lèi)標(biāo)的，并且認(rèn)為它們?cè)诒举|(zhì)上并無(wú)實(shí)質(zhì)區(qū)別。

　　這一觀點(diǎn)，或許在經(jīng)歷了2021年后，需要被推翻或被再度驗(yàn)證。

　　最新的Q3財(cái)報(bào)已經(jīng)顯示出了這種分化——交付量與研發(fā)費(fèi)用上，小鵬領(lǐng)先；營(yíng)收與市值上，蔚來(lái)占優(yōu)；利潤(rùn)與現(xiàn)金流上，理想情況更為良好。

　　何小鵬最近也親自下場(chǎng)給“三傻”貼了標(biāo)簽：“蔚來(lái)就是高端加換電”，理想汽車(chē)用增程做到了電動(dòng)車(chē)跟燃油車(chē)互相的好處，小鵬汽車(chē)則是智能加帥氣。”

　　“三傻”之中，小鵬的極客基因更重。某種程度上，它更像特斯拉，以“高研發(fā)與高投入”的打法見(jiàn)長(zhǎng)。一方面，這或許與和何小鵬本人的性格有關(guān)。在公開(kāi)場(chǎng)合，何小鵬是“三傻”中最?lèi)?ài)談技術(shù)的人；另一方面，則與當(dāng)下最熱的自動(dòng)駕駛技術(shù)有關(guān)。據(jù)何小鵬透露，小鵬P7的輔助駕駛滲透率在50%以上。在未來(lái)隨著軟件迭代升級(jí)，何小鵬估計(jì)，在小鵬的第三款車(chē)型中，這一數(shù)字將會(huì)上升至80%。

　　何小鵬還在關(guān)注飛行汽車(chē)，在接受晚點(diǎn)LatePost采訪時(shí)，對(duì)這一賽道的投入被直接拿去與“SpaceX與馬斯克”對(duì)標(biāo)，何小鵬的反駁是“我想做一個(gè)不同的交通組合”。前不久，他的小鵬匯天宣布完成超過(guò)5億美元A輪融資，投前估值超10億美元。

　　這是小鵬獨(dú)有的節(jié)奏感，在智能汽車(chē)終局未定的時(shí)候，自動(dòng)駕駛技術(shù)仍盛囂塵上時(shí)，它已經(jīng)開(kāi)始研究“空中交通”了。

　　另一邊的理想交付量卻不大理想。盡管前十一月的交付量墊底，但理想細(xì)分場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)逐步凸顯。在“三傻”中，理想更像是一個(gè)謹(jǐn)慎的產(chǎn)品主義者。關(guān)于產(chǎn)品、技術(shù)與商業(yè)間的關(guān)系，李想有一個(gè)優(yōu)先級(jí)的排序：“產(chǎn)品牽引著技術(shù)，又牽引了商業(yè)?！?/p>

　　“燒錢(qián)”的硝煙還未散去，李想更注重的，是在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)模式下，如何打造出一個(gè)更有效的產(chǎn)品。這也就解釋了為什么理想押注的是被業(yè)內(nèi)視為過(guò)渡路線的“增程式電動(dòng)車(chē)”，且目前理想只有一款車(chē)型（理想ONE）打天下。

　　盡管“增程”曾被包裝成脈脈的溫情故事。李想選擇的用戶(hù)群是家庭，因此“增程”是緩解家庭出游時(shí)里程焦慮的最好方法。畢竟區(qū)別于純電動(dòng)車(chē)，理想ONE還擁有一個(gè)發(fā)電機(jī)和油箱?！澳阋粋€(gè)人開(kāi)著車(chē)出去，找充電樁就找充電樁，排隊(duì)就排隊(duì)，帶著父母，帶著孩子出去的時(shí)候你再排隊(duì)，完全不是一個(gè)概念?！崩钕脒@樣闡釋對(duì)于“增程”的執(zhí)念。

　　但故事總歸是故事。理想真正切中的，其實(shí)是“電動(dòng)爹”們的“里程焦慮”。而走中間路線的“增程”兼得了燃油車(chē)與純電車(chē)的長(zhǎng)處，是一個(gè)最折中且最符合剛需的解決方案，同樣也是一個(gè)最經(jīng)濟(jì)的方案。財(cái)報(bào)顯示，現(xiàn)金儲(chǔ)備方面，“三傻”中理想汽車(chē)以488.3億元居于首位，且虧損最少，毛利率最高。

　　這很符合李想的產(chǎn)品思維。畢竟有賺錢(qián)的技術(shù)才能有賺錢(qián)的產(chǎn)品，而能賺錢(qián)的產(chǎn)品才是真的好產(chǎn)品。

　　相較于理想的產(chǎn)品主義，小鵬的技術(shù)主義，蔚來(lái)是典型的用戶(hù)體驗(yàn)至上。從一開(kāi)始，這種緊密的關(guān)系便滲透在蔚來(lái)的企業(yè)文化中。這樣的文化被今年的一系列輿論事件所放大。比如，今年8月發(fā)生的蔚來(lái)ES8車(chē)禍致死案引發(fā)了人們對(duì)蔚來(lái)“飯圈文化”的質(zhì)疑，原本公眾的關(guān)注點(diǎn)在蔚來(lái)ES8自動(dòng)駕駛上，但因?yàn)?00名車(chē)主聯(lián)合簽名力挺蔚來(lái)，輿論的焦點(diǎn)再度轉(zhuǎn)移。

　　事實(shí)上，對(duì)用戶(hù)的重視與蔚來(lái)的高端戰(zhàn)略一脈相承。從價(jià)格區(qū)間上來(lái)說(shuō)，蔚來(lái)目前推出的多款車(chē)型，價(jià)格均在30萬(wàn)元以上，秉持高舉高打的產(chǎn)品戰(zhàn)略，蔚來(lái)瞄準(zhǔn)的對(duì)手不僅是特斯拉，而且是傳統(tǒng)的貴族BBA。

　　李斌自己也時(shí)常將BBA掛在嘴邊：“目標(biāo)是把‘BBA’變成‘NBA’”。換言之，管他是電動(dòng)車(chē)，還是燃油車(chē)，蔚來(lái)想要的就是高端化市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，分野之外，如果非要尋找共同點(diǎn)，除了早年坎坷的創(chuàng)業(yè)故事外，“蔚小理”所代表是一個(gè)真正屬于中國(guó)汽車(chē)品牌的歷史，畢竟這個(gè)領(lǐng)域的歷史書(shū)寫(xiě)者曾是德國(guó)與日本企業(yè)。在《新造車(chē)穿越生死線》一文里有一個(gè)更為貼切的評(píng)價(jià)：“這三人都知道人類(lèi)科技長(zhǎng)河的流向，因?yàn)樗麄兙褪呛恿鞅旧??！?/p>

　　2021年這一年，他們?cè)诔蔀楹恿鞯耐瑫r(shí)，也篤定地找到了自我。

　　浪潮涌起，各自奔騰

　　成為河流很難，但如果將視野拉寬，河流也不過(guò)是遼闊海域里的一朵浪花。

　　毋庸置疑，2021年是新能源浪潮澎湃洶涌的一年，然而同這一年里那些猝然出現(xiàn)又倏忽消逝的風(fēng)口相比，行業(yè)整體仍然顯得有些平靜。

　　相較于發(fā)布會(huì)上的夢(mèng)想與激情，交付端的產(chǎn)能困境成為了這一年里，無(wú)數(shù)新能源品牌頭頂揮之不去的烏云。汽車(chē)相關(guān)的新聞里，芯片、雷達(dá)等關(guān)鍵零部件短缺開(kāi)始逐漸成為一種常態(tài)，全球性的減產(chǎn)背后，傳統(tǒng)燃油汽車(chē)巨頭都因此損失慘重，新能源車(chē)廠商也未能幸免。

　　這一現(xiàn)象在第四季度表現(xiàn)的尤為明顯。根據(jù)AutoForecast Solutions最新數(shù)據(jù)，截至11月21日，由于芯片短缺今年全球汽車(chē)市場(chǎng)累計(jì)減產(chǎn)量為1012萬(wàn)輛。其中，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)累計(jì)減產(chǎn)量已達(dá)198.1萬(wàn)輛，占總減產(chǎn)量的19.6%。

　　受此影響，不少車(chē)企都在產(chǎn)品端主動(dòng)“減配”，甚至交出“半成品”，在小鵬P5和理想ONE這兩款熱銷(xiāo)車(chē)型中，如果消費(fèi)者想盡早提車(chē)，就可以選擇減配雷達(dá)的交付方案，等雷達(dá)供應(yīng)充足之后再補(bǔ)裝。

　　前一段時(shí)間，做客央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話(huà)挑戰(zhàn)者》節(jié)目的何小鵬，更是在鏡頭前直率喊話(huà)：“誰(shuí)能夠給我芯片，我就多請(qǐng)他喝酒?！?/p>