想“殺回一線梯隊(duì)、重奪市場(chǎng)份額”的手機(jī)廠商,酷派是第一家,也不會(huì)是最后一家。

酷派:先融資后“挖人”

酷派從小米“挖”來(lái)4名前高管、想要“三年內(nèi)躋身一線”的資訊這兩天刷屏了。不過(guò),這事最好還要從10月初公司宣布發(fā)行新股份融資說(shuō)起。

10月5日,酷派集團(tuán)(02369．HK)公告稱有條件同意配發(fā)及發(fā)行30億份新股,對(duì)應(yīng)籌資凈額約為8．33億港元,公司計(jì)劃將凈籌資額的90%用于擴(kuò)張?jiān)谌A的移動(dòng)業(yè)務(wù)。

沒(méi)錯(cuò),這個(gè)意氣風(fēng)發(fā)準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的,就是那個(gè)逐漸淡出市場(chǎng)的酷派,它是一家早在2004年就已經(jīng)登陸二級(jí)市場(chǎng)的老牌港股上市公司。目前公司市值在50億港元上下浮動(dòng),此前估值也一度縮水到不足30億港元。

在宣布上述新股發(fā)行計(jì)劃后,10月9日,公司又旋即公告任命4名高管,他們均有在小米的工作經(jīng)驗(yàn)。據(jù)《中國(guó)商報(bào)》等媒體報(bào)道,被委任酷派高級(jí)副總裁的秦濤曾任小米渠道創(chuàng)新部總經(jīng)理,副總裁胡行有阿里、小米、京東的電商經(jīng)驗(yàn),副總裁李宇靖曾經(jīng)在小米負(fù)責(zé)Redmi產(chǎn)品線規(guī)劃,副總裁司馬云瑞曾在小米任大數(shù)據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等職位。

不難看出,酷派此次的人才引入可謂逮著小米來(lái)了個(gè)“多角度、全方位”。據(jù)《界面》10月13日?qǐng)?bào)道,酷派現(xiàn)任董事長(zhǎng)陳家俊接受采訪時(shí)表示現(xiàn)在市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大,“目標(biāo)是三年內(nèi)重返第一梯隊(duì)”。

3G時(shí)代,憑借與運(yùn)營(yíng)商的深度綁定合作(如當(dāng)時(shí)熱門的“合約套餐享0元購(gòu)機(jī)”計(jì)劃),酷派曾占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額,和中興、華為、聯(lián)想并稱為“中華酷聯(lián)”,親手參與結(jié)束了當(dāng)時(shí)荒蠻的山寨機(jī)低價(jià)時(shí)代,曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的佼佼者。

隨后,在經(jīng)歷了和360較為短暫的合作期后,2015年起樂(lè)視開始出資購(gòu)買酷派股權(quán),后于2016年成為公司的第一大股東。但后來(lái)樂(lè)視系陷入危機(jī)自身難保,于2018年初就退出并清倉(cāng),酷派手機(jī)也在此些年掉隊(duì)?！杜炫刃侣劇肺恼嘛@示,股權(quán)輾轉(zhuǎn)后“京基系”的偉暉投資是酷派目前的大股東。

不過(guò)BT財(cái)經(jīng)注意到,無(wú)論樂(lè)視掌舵時(shí)期,還是“后樂(lè)視”時(shí)代,酷派手機(jī)的野心一直沒(méi)有熄滅。比如2016年賈躍亭首次現(xiàn)身酷派總部時(shí)就豪言壯語(yǔ)“5年內(nèi)重回手機(jī)行業(yè)第一”,2020年想以低價(jià)策略切入5G熱潮發(fā)布“千元5G手機(jī)”,2021年6月還官宣“致敬鴻蒙”因市場(chǎng)猜測(cè)其將加入鴻蒙陣營(yíng)……

這次,酷派重回“第一梯隊(duì)”的夢(mèng)想能實(shí)現(xiàn)嗎?

還有誰(shuí)想“回歸第一梯隊(duì)”?

想在國(guó)內(nèi)重回第一梯隊(duì)的,不止酷派。從全球巨頭三星、并為“中華酷聯(lián)”的中興,到新入局者吉利,以及獨(dú)立品牌不久的榮耀,都有這個(gè)野心。

2021年秋季,在北京三里屯,往日別家品牌只開一兩天的“快閃店”(意味在商業(yè)中心地區(qū)開設(shè)臨時(shí)性鋪位),三星卻足足開了小半個(gè)月,推廣其全新出品的折疊屏系列手機(jī)。這也從一個(gè)側(cè)面反映了,這家國(guó)際巨頭正迫切想要回歸國(guó)內(nèi)高端手機(jī)的一線陣營(yíng)。

曾經(jīng)和酷派同為“中華酷聯(lián)”的中興在經(jīng)歷制裁風(fēng)波后也在“回血”,意欲重現(xiàn)移動(dòng)終端業(yè)務(wù)的榮光。2020年歲末中興曾發(fā)消息表示,2021年將“全面回歸中國(guó)2C市場(chǎng)”,計(jì)劃建設(shè)5000個(gè)零售點(diǎn),把握5G換擋機(jī)會(huì)。

脫胎自華為的榮耀目前的成績(jī)似乎比以上幾家都好,獨(dú)立后市場(chǎng)份額一直提高,Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示8月其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額為15%,甚至超過(guò)了小米。近期公司又宣布50系列成功接入谷歌GMS服務(wù),這為公司發(fā)展海外市場(chǎng)埋下伏筆。

“新玩家”吉利雖然入局不久,但進(jìn)展神速。9月底吉利宣布與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)戰(zhàn)略合作,想以高端手機(jī)為突破口進(jìn)軍該行業(yè)。不過(guò)值得說(shuō)明的是,BT財(cái)經(jīng)通過(guò)天眼查穿透股權(quán)后發(fā)現(xiàn),李書福旗下的造手機(jī)實(shí)體湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司在港上市的吉利汽車控股有限公司或相關(guān)公司沒(méi)有直接的股權(quán)關(guān)系。

外界對(duì)李書福和吉利造手機(jī)態(tài)度較為謹(jǐn)慎。《財(cái)經(jīng)》援引手機(jī)業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是“一片紅海、寡頭林立”,新玩家突圍難度很大。

吉利等新玩家突圍難度大,對(duì)于“酷派們”來(lái)說(shuō),又何嘗不也是如此呢?尤其是目前手機(jī)業(yè)無(wú)論是硬件還是軟件功能的更新迭代都已經(jīng)放緩,現(xiàn)有的頭部品牌坐擁品牌力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),留給“彎道超車”的空間非常有限。

但也有一個(gè)說(shuō)法,這些人勇氣可嘉。

問(wèn)題是,顛覆性技術(shù)說(shuō)起來(lái)容易、做出來(lái)難,酷派、三星、中興、榮耀、吉利誰(shuí)能真正實(shí)現(xiàn)突破躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“第一梯隊(duì)”,目前還沒(méi)人有答案。