從第一款A(yù)ndroid手機(jī)問世至今,已經(jīng)過去了十余年。每年更新一次的Android移動操作系統(tǒng),也迎來了第12個版本。
北京時間5月19日凌晨,2021年谷歌開發(fā)者大會上,Android 12正式到來,這也是Android歷史上設(shè)計變化最大的一個版本。
Android 12重新調(diào)整了從光影到動畫效果的所有視覺元素;團(tuán)隊徹底重寫了很多交互邏輯、動效以及對應(yīng)的系統(tǒng)層代碼等;也推出了隱私面板并允許用戶瀏覽、刪除生成的數(shù)據(jù)等。
這三種變化對應(yīng)的是Android一直以來備受爭議的問題:視覺設(shè)計比不上蘋果iOS;系統(tǒng)較為缺乏流暢度;安全隱私問題欠缺。
盡管Android還存在不少問題,但不可否認(rèn)的是,這位曾經(jīng)的蘋果模仿者已今非昔比。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的十余年混戰(zhàn)中,Android是唯一一個與蘋果iOS戰(zhàn)斗至今并能與之抗衡的玩家。
谷歌產(chǎn)品副總裁Sameer Samat在開發(fā)者大會上宣稱,全球活躍Android設(shè)備數(shù)量已超30億,Android再度穩(wěn)坐全球第一大操作系統(tǒng)寶座。
如果回溯Android和iOS的關(guān)系,曾被認(rèn)為是模仿者的Android,早在數(shù)年前便通過對硬件廠商的開源超越了一眾玩家,與蘋果iOS平起平坐,而當(dāng)下兩者已經(jīng)變成了相互模仿、相互競爭的關(guān)系。
不過,兩者也并不如想象中風(fēng)光無限。Android的開源定位也出現(xiàn)了弊端,導(dǎo)致系統(tǒng)口碑無法穩(wěn)定、Android帶給Google Play的營收空間有限。而iOS則至今還未逃離“蘋果稅”的負(fù)面影響,面臨天價罰款,iOS被一次次曝出的系統(tǒng)問題,也影響了其口碑形象。
變革中的手機(jī)行業(yè),也正在涌現(xiàn)新的玩家,Android和iOS系統(tǒng),還能一直穩(wěn)坐智能手機(jī)操作系統(tǒng)霸主地位嗎?
1、Android是怎么趕上iOS的?
在十多年前智能手機(jī)操作系統(tǒng)的混戰(zhàn)中,蘋果iOS、諾基亞Symbian、微軟Windows Mobile、谷歌Android和黑莓OS等都籠絡(luò)了一批忠實的用戶,其中安卓本不是最被看好的玩家。
2007年1月9日,搭載iOS的第一代蘋果手機(jī)一經(jīng)問世便獲得了諸多簇?fù)碚?iOS確實也是革命性的產(chǎn)物,它的優(yōu)點(diǎn)十分明顯:流暢的操作體驗、豐富的應(yīng)用程序、精美的系統(tǒng)界面都是其他系統(tǒng)很難媲美的,iOS將智能手機(jī)和移動OS推向了新的階段。
谷歌意識到危機(jī)在漸漸醞釀,但還是晚了一步。大約18個月后,第一臺Android手機(jī)HTC Dream才匆匆進(jìn)入市場。
當(dāng)時的手機(jī)領(lǐng)域,諾基亞還在全球風(fēng)靡,讓Symbian系統(tǒng)在手機(jī)市場中占有絕對優(yōu)勢。這也讓彼時的諾基亞董事長約瑪·奧利拉聲稱,“一場角逐在諾基亞這位行業(yè)霸主和蘋果這位挑戰(zhàn)者之間展開了”。
似乎沒有太多人將目光投向Android,甚至有言論稱Android撐不過一年。Android也被認(rèn)為是模仿者的角色,早期它被質(zhì)疑有太多iOS的痕跡。
但讓人們感到意外的是,搭載Android的多款手機(jī)很快便廣受歡迎。
在市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner關(guān)于2010年手機(jī)銷售量的統(tǒng)計中,全球前五大手機(jī)制造商分別是出售4．6億部的諾基亞、2．8億部的三星、1．14億部的LG、4745萬部的RIM和4659萬部的蘋果 。
其中三星和LG均生產(chǎn)含有Android的智能手機(jī)。此外,與Android保持合作關(guān)系的索尼、愛立信、摩托羅拉、HTC等廠商的手機(jī)銷售量排名也都在全球十名之內(nèi)。
硬件廠商在前方?jīng)_鋒陷陣,幫助了Android的市場擴(kuò)張。實際上,Android系統(tǒng)發(fā)布的當(dāng)天,谷歌便牽頭成立了“開放手機(jī)聯(lián)盟”,集結(jié)了包括HTC和摩托羅拉等手機(jī)制造商。
谷歌對待安卓開放式的市場策略也爭取到了大量合作伙伴,可對比的是,Windows Mobile對每一臺設(shè)備收取許可費(fèi)用,蘋果iOS是封閉的,無論是手機(jī)還是系統(tǒng)都是自研、不開源,而Android一開始便以免費(fèi)開源的姿態(tài)迎接手機(jī)硬件廠商,而此后這些頭部廠商亦幫助Android的市場份額提高到新的高度。
在iOS和Android推出的兩三年間,智能手機(jī)操作系統(tǒng)便迎來了格局生變的轉(zhuǎn)折點(diǎn),原本由谷歌Android、蘋果iOS與諾基亞Symbian上演的三國爭霸,演變成Android與iOS之間的龍虎斗。
在此之前,依靠諾基亞巨大的市場銷售量,Symbian長期把持著手機(jī)操作系統(tǒng)市場“一哥”的地位,但隨著諾基亞手機(jī)裹足不前,也讓Symbian的市場占有率不斷下滑。
Symbian系統(tǒng)曾有非常鮮明的優(yōu)點(diǎn),也因此成就了一代代爆款手機(jī),但它的諸多弊病也非常明顯:系統(tǒng)代碼陳舊,很難加上新的核心功能;采用C++語言開發(fā),導(dǎo)致開發(fā)門檻較高,不利于軟件生態(tài)建設(shè);而在用戶層面,Symbian系統(tǒng)使用復(fù)雜、用戶難以上手。
最終決定放棄Symbian的諾基亞轉(zhuǎn)投微軟門下。2010年10月微軟發(fā)布智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone,次年兩者達(dá)成戰(zhàn)略同盟并共同研發(fā)。
但兩位重量級選手的聯(lián)盟依然沒能撼動Android與iOS的地位,Windows Phone作為閉源系統(tǒng),起步較晚,沒能建立起軟件生態(tài),推出的機(jī)型也沒能拿到太多市場份額。
在Nielsen發(fā)布的研究報告中,2012年智能手機(jī)市場份額中,Android排名第一,占市場份額的46．3%,iOS系統(tǒng)占30%。
至此,只剩下Android與iOS在爭奪霸主地位。
2、在相互模仿中競爭市場
Android與iOS成為了代表智能手機(jī)系統(tǒng)的兩個派別,由于兩者在用戶體驗、開發(fā)者生態(tài)、硬件廠商等方面的態(tài)度截然不同,也導(dǎo)致了近十年人們對“誰是最強(qiáng)手機(jī)操作系統(tǒng)”的問題爭吵不休。
但近些年iOS和Android兩位玩家,卻逐漸走向了相互模仿的道路。
早在數(shù)年前,蘋果便開始效仿Android這個曾經(jīng)的追隨者。Android最初發(fā)布時,跨應(yīng)用、跨平臺的賬號機(jī)制曾是優(yōu)勢所在,而數(shù)年以后,蘋果iOS與其他設(shè)備之間的跨平臺信息傳送、跨設(shè)備剪貼板等逐步實現(xiàn),在體驗上最終超越了Android。
如今,iOS類似的改變也引發(fā)了用戶的不滿。2020年6月,蘋果更新iOS 14,這也是繼iOS 7之后外形變化最大的系統(tǒng),但卻獲得了“iOS越來越像安卓?” “這樣的iOS還是之前簡潔優(yōu)雅的設(shè)計嗎?”等質(zhì)疑。
iOS 14,圖源蘋果開發(fā)者大會
作為行業(yè)顛覆者iOS的轉(zhuǎn)變讓人們難以接受,但實際上,隨著用戶習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成和穩(wěn)定,iOS系統(tǒng)必須迎合更多的用戶。
同時,任何一方走在前面,另一方則必須要追趕。就在半個月前,蘋果推出了iOS 14．5,它帶有更嚴(yán)格的應(yīng)用廣告跟蹤透明度功能,一定程度上做到個人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)。不久后,谷歌便在開發(fā)者Blog中表示將會跟隨這一功能,Android系統(tǒng)將推出“隱私標(biāo)簽”。
相互模仿之外,兩者也在發(fā)生轉(zhuǎn)變:對硬件廠商敞開懷抱的Android,開始變得不那么“開放”,而一向?qū)﹂_發(fā)者持開放態(tài)度的蘋果,不斷抬升“蘋果稅”,而迎來了部分開發(fā)者的倒戈。
Android的開源定位,讓大量的硬件廠商為其開疆?dāng)U土,但在其反面,硬件廠商各自為陣,碎片化問題嚴(yán)重,導(dǎo)致Android存在系統(tǒng)升級難、升級速度慢、覆蓋率低等問題已久,大量不受掌控的Android手機(jī)在市面上,也可能影響系統(tǒng)的口碑。
早在2017年便有傳言稱谷歌開始約束各大硬件廠商,深度定制ROM的界面風(fēng)格。到了2018年,谷歌要求硬件廠商按時按量給用戶更新系統(tǒng)。
谷歌試圖阻止Android生態(tài)惡化,還曾與高通達(dá)成合作,共同完成升級適配工作,也可以統(tǒng)一Android生態(tài)的部分體驗。
谷歌在治理Android碎片化、統(tǒng)一用戶體驗上有著莫大決心,但實際上提出的解決方案,不能讓所有硬件廠商買賬。
相比之前的開放來說,谷歌逐漸收緊管控,也讓硬件廠商有所不滿,近些年不少廠商又陸續(xù)開發(fā)起自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。
而此前一貫優(yōu)先選擇iOS的開發(fā)者,對蘋果也有了許多怨言。
早期蘋果擁有iPhone、iPad等極具號召力的硬件,也構(gòu)建了一個集結(jié)高品質(zhì)軟件的生態(tài),通過下載分成這樣付費(fèi)的方式,讓開發(fā)者獲益,使得iOS被開發(fā)者擁護(hù)。
形成對比的是,Android的開發(fā)者一直飽受盈利之苦。由于大量的Android第三方商店充斥著免費(fèi)、盜版以及破解版應(yīng)用,開發(fā)者無法通過其獲得規(guī)模收益。
但近些年蘋果對開發(fā)者沒那么“開放”了,這尤其體現(xiàn)在“蘋果稅”屢次鬧出風(fēng)波。2019年,Spotify向歐盟委員會投訴蘋果,主要控訴之一便是:蘋果AppStore對APP開發(fā)商收取高達(dá)30%的傭金,以致其競爭力被削弱。當(dāng)年6月份,歐盟委員會就對此展開了調(diào)查。
2021年4月30日,Spotify投訴AppStore一案有了進(jìn)展,歐盟正式對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟,這是歐盟第一次以反壟斷之名指控蘋果,若蘋果敗訴,將要繳納最高年營收10%的罰款。
Android與iOS發(fā)展至今,對待競爭對手一直在取長補(bǔ)短、互不讓步,一直競爭到了現(xiàn)在。
3、難分輸贏
近十年間,Android與iOS的激烈競爭中,一直很難分個輸贏。
表面上看,兩者占據(jù)的手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額早已有了差距。早在2012年Jumptap的一份移動數(shù)據(jù)報告便表明,Android和iOS設(shè)備占美國移動網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)流量的91%。其中Android以58．8%的市場份額占據(jù)首位。
隨著時間的流逝,Android已經(jīng)形成了絕對的壟斷,只留有不到兩成給到iOS,根據(jù)Statista的數(shù)據(jù),截止2019年,Android以87%的市場份額領(lǐng)先。而在全球手機(jī)市場份額中,排名前五中的三星、華為、小米和vivo都是安卓陣營,而蘋果手機(jī)再也回不到曾經(jīng)壟斷的時代了。
單從市場份額來看,可以說Android贏了蘋果,但從收入層面來說則完全相反。
App Annie發(fā)布的報告顯示,2021年第一季度,蘋果App Store收入210億美元,Google Play營收為110億美元,前者是后者的將近兩倍。
不過,受“蘋果稅”風(fēng)波影響,App Store的收入此后是否能維持,還是一個未知數(shù)。
同時,iOS近兩年每每更新后,系統(tǒng)都極不穩(wěn)定,亦有可能流失用戶。
曾有人總結(jié)iOS 11隱藏的各種系統(tǒng)問題,包括iPhone與 AirPods無法配對、iPhone 6、iPhone 7循環(huán)黑屏重啟等,iOS 11甚至被稱為“bug 之王”。同期,iPhone又陷入“降頻門”風(fēng)波。iOS會根據(jù)電池性能自動降低iPhone的性能,但并不會通知用戶。
一次次負(fù)面爭議背后,越來越多的蘋果用戶不再忠誠于iOS系統(tǒng)。
另一邊對于谷歌而言,Android帶來的收入也難有提升的空間。
中國已經(jīng)成為Android最大的市場之一,但中國市場又是特殊的。由于中國Android手機(jī),絕大部份沒有Google Play,不存在Gmail、Google Maps、Google Docs等應(yīng)用,谷歌無法從中獲得收入,而中國手機(jī)廠商目前還在一步步搶走更多手機(jī)市場份額。
收入下滑危機(jī)之外,Android的地位也在受到更多威脅。
Android是開源的,在此基礎(chǔ)上如果有廠商能開發(fā)出比Android更優(yōu)質(zhì)的操作系統(tǒng),那么也將會威脅谷歌目前的地位。
越來越多擁有類似于Android系統(tǒng)的硬件廠商出現(xiàn),對谷歌而言并非什么好消息。
尤其在中國市場,目前華為被谷歌斷供后,不得不推出鴻蒙OS,雖然目前軟件生態(tài)急需補(bǔ)齊,但往后中國用戶選擇鴻蒙OS的可能性很大,Android的市場份額也會受到影響。
在全球市場,也有諸多虎視眈眈者。就在2021年1月13 日,特斯拉創(chuàng)始人馬斯克便宣稱,他將很快開發(fā)新的手機(jī)操作系統(tǒng),以取代安卓和蘋果。
未來,操作系統(tǒng)領(lǐng)域也將迎來下一個時代,目前人們的猜測指向了未來的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭:一款全新的系統(tǒng)將支持跨平臺運(yùn)行,不僅僅是手機(jī),還包括汽車、智能家居等各類終端設(shè)備。對于蘋果和谷歌而言,也要做起全方位的準(zhǔn)備。
就像是曾經(jīng)Android和iOS趕上了智能手機(jī)操作系統(tǒng)的風(fēng)口,將微軟甩在腦后,如今這兩位強(qiáng)者也注定要迎來時代變革,接受更多新興玩家的挑戰(zhàn)。
