《電子技術(shù)應(yīng)用》
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運營商必須將收入多元化納入進(jìn)入5G市場戰(zhàn)略

2021-01-11
來源:Strategy Analytics
關(guān)鍵詞: StrategyAnalytics 運營商 5G 多元化

5G生態(tài)系統(tǒng)的技術(shù)成熟度要比前幾代技術(shù)快得多,這使運營商的網(wǎng)絡(luò)部署和進(jìn)入市場戰(zhàn)略擁有大眾市場吸引力并能夠在不斷發(fā)展的B2C,B2B和B2B2X商業(yè)模式中進(jìn)行擴展。 Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告《全球5G市場回顧——進(jìn)入市場戰(zhàn)略》回顧了5G至今的商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,并就如何建立有競爭力的差異化5G價值主張向運營商提供了建議。

該報告為運營商提供的明確建議包括:

·網(wǎng)絡(luò)部署必須滿足企業(yè)和消費者細(xì)分市場的多樣需求,進(jìn)而使服務(wù)采用和創(chuàng)收實現(xiàn)最大化。 運營商必須針對具體的區(qū)域的流量狀況構(gòu)建5G網(wǎng)絡(luò)。

·低頻段頻譜對于覆蓋范圍(和某些早期的發(fā)布)至關(guān)重要,而中頻段則對于差異化的高帶寬網(wǎng)絡(luò)體驗至關(guān)重要,它們的結(jié)合使運營商能夠在有價值的細(xì)分市場中最大化早期用例的機遇。

·B2B戰(zhàn)略必須充分利用當(dāng)前的業(yè)務(wù)靈活性和轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力,而B2C主張必須確定具有吸引力的內(nèi)容服務(wù),從而提供差異化的5G體驗并推動采用。

·5G定價必須包括“越來越多”的元素,這樣才能夠帶來B2C 的每用戶平均收入(ARPU)提升的潛力,以及5G服務(wù)性能特征(例如低延遲)與B2B的相關(guān)性。

Strategy Analytics服務(wù)提供商戰(zhàn)略服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Phil Kendall表示:“人們很容易將5G的變革性影響當(dāng)作炒作,但由于2020年新冠疫情帶來的社會和商業(yè)變革重點強調(diào)了高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)體驗的價值以及企業(yè)采用新運營模式的需求。在這些情況下,靈活性可以說是5G的殺手級應(yīng)用。”

Strategy Analytics服務(wù)提供商戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)楊光補充說:“盡管我們目前處于5G發(fā)展的早期,但是5G智能手機的采用已接近主流;運營商進(jìn)行價格定位并確定其價值主張,從而吸引下一波消費者和企業(yè)用戶。 隨著越來越多價格實惠的5G手機的推出,它們需要與具有更多高端套餐和入門級套餐(適用于那些因為促銷或看中某品牌或相機而購買5G設(shè)備的消費者)的選項搭配。”

報告《全球5G市場回顧——進(jìn)入市場戰(zhàn)略》現(xiàn)可免費下載閱讀:https://www.strategyanalytics.com/access-services/service-providers/networks-and-service-platforms/complimentary/report-detail/global-5g-market-review---go-to-market-strategies


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