[ 國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)上的大玩家，三大視頻網(wǎng)站、頭條和幾大電視臺(tái)中，主要是央視在認(rèn)真做4K超高清視頻內(nèi)容?！拔覀冇?K超高清視頻的客戶端，每年用戶以百分之幾十的速度在增長(zhǎng)，所以市場(chǎng)有這方面需求”，吳懿預(yù)計(jì)還需三四年，4K超高清內(nèi)容行業(yè)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。 ]
“我們還是一頭小象。”4K花園董事長(zhǎng)吳懿1月6日接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示。中國(guó)超高清視頻內(nèi)容制作分發(fā)龍頭企業(yè)4K花園繼2020年12月完成B+輪融資后，2021年1月下旬預(yù)計(jì)將啟動(dòng)C輪融資，估值將達(dá)到20多億元。今年公司計(jì)劃啟動(dòng)股改，長(zhǎng)板項(xiàng)目進(jìn)入爆發(fā)期后會(huì)申請(qǐng)IPO。
吳懿透露，4K花園正向“5G+超高清視頻”應(yīng)用技術(shù)的服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。5G+超高清視頻的殺手級(jí)應(yīng)用將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)4K超高清視頻彩鈴市場(chǎng)將有300億元的規(guī)模，2021年年底將進(jìn)入爆發(fā)階段；5G+8K云轉(zhuǎn)播將在一年內(nèi)從可能變?yōu)榭尚校瑑赡陜?nèi)變?yōu)榭梢杂玫臉影?，根?jù)需求進(jìn)行投產(chǎn)。
整個(gè)行業(yè)的春天到了嗎？
國(guó)內(nèi)超高清視頻內(nèi)容產(chǎn)值將達(dá)千億
2020年12月，4K花園獲得廣州匯垠澳豐投資的B+輪融資。4K花園一年產(chǎn)生3000~4000小時(shí)的超高清視頻內(nèi)容，占國(guó)內(nèi)新增超高清視頻內(nèi)容的80%，加上庫(kù)存里有10000多小時(shí)的符合國(guó)家廣電總局要求的4K內(nèi)容，因此截至2019年底已與國(guó)內(nèi)2家電視臺(tái)4K頻道、28家電信運(yùn)營(yíng)商、10家廣電運(yùn)營(yíng)商、47家OTT平臺(tái)、15家IPTV平臺(tái)合作，覆蓋超過5.9億用戶。
按照國(guó)家有關(guān)部門的規(guī)劃，到2022年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到4萬億元。吳懿估計(jì)，屆時(shí)國(guó)內(nèi)超高清視頻內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。
目前，4K花園的收益中，一部分來自超高清視頻內(nèi)容的變現(xiàn)；一部分來自5G+超高清視頻應(yīng)用技術(shù)的變現(xiàn)，這部分收入增長(zhǎng)較快；還有一部分來自于政府補(bǔ)貼。在超高清視頻內(nèi)容制作及分發(fā)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)中，4K花園會(huì)向一些專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)免費(fèi)提供4K拍攝設(shè)備，來免費(fèi)換取4K內(nèi)容版本；同時(shí)自制一部分4K超高清視頻內(nèi)容，還采購(gòu)一些4K超高清視頻內(nèi)容的版權(quán)；一些電視劇原來沒有4K版本，4K花園也會(huì)幫其剪輯4K版本。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還涌現(xiàn)了其他超高清視頻內(nèi)容的制作分發(fā)公司，但吳懿說，在競(jìng)爭(zhēng)中的“護(hù)城河”不是考慮重點(diǎn)，希望騰訊、頭條等公司都投入到超高清視頻內(nèi)容領(lǐng)域，目前騰訊的4K紀(jì)錄片已與4K花園合作，想大家一起做起這個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)，盈利空間將是基于5G應(yīng)用的落地。
改變行業(yè)業(yè)態(tài)還需內(nèi)容支持
“5G通信+超高清視頻”在各個(gè)垂直領(lǐng)域的應(yīng)用正在深入拓展，如國(guó)防、電商、教育等領(lǐng)域已有合作方與4K花園進(jìn)行技術(shù)對(duì)接，這是2B端的業(yè)務(wù)。2C端業(yè)務(wù)方面，4K花園希望超高清視頻彩鈴做到全國(guó)領(lǐng)先。其他領(lǐng)域也值得用“5G+超高清”重做一遍，但首先聚焦上述領(lǐng)域。
5G通信好比是一條高速公路，超高清視頻是最重要的應(yīng)用之一。而在超高清視頻的大產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容被公認(rèn)為最大的瓶頸。如何打破這一瓶頸，以更低的成本制作出更多的超高清視頻內(nèi)容呢？
吳懿說，4K超高清內(nèi)容的制作成本比高清內(nèi)容的制作成本增加不到20%。問題在于，4K電視劇還是電視劇，4K短視頻還是短視頻，不是說4K就一定是好內(nèi)容，這是視頻行業(yè)的規(guī)律。
超高清內(nèi)容行業(yè)還需要一段時(shí)間的培育和推進(jìn)。其中涉及的環(huán)節(jié)，不光是硬件，還有帶寬，以及內(nèi)容生產(chǎn)形式。像國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站一年虧損上百億元，其中帶寬成本40億元，如果發(fā)展4K超高清業(yè)務(wù)，可能帶寬成本增到80億元、營(yíng)收增加10億元。
所以，動(dòng)力不足。國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)上的大玩家，三大視頻網(wǎng)站、頭條和幾大電視臺(tái)中，主要是央視在認(rèn)真做4K超高清視頻內(nèi)容。“我們有4K超高清視頻的客戶端，每年用戶以百分之幾十的速度在增長(zhǎng)，所以市場(chǎng)有這方面需求”，吳懿預(yù)計(jì)還需三四年，4K超高清內(nèi)容行業(yè)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
2020年比2019年行業(yè)已經(jīng)提速了，4K超高清內(nèi)容的變現(xiàn)途徑也增加了。4K花園未來重點(diǎn)拓展5G手機(jī)移動(dòng)端渠道，2020年預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)5G手機(jī)用戶超過2億人。一些地方電信運(yùn)營(yíng)商已把4K超高清內(nèi)容放入5G套餐包，手機(jī)的內(nèi)容出口將比電視臺(tái)大得多，IPTV也愿意推動(dòng)4K內(nèi)容落地。
5G是很好的機(jī)會(huì)，4K超高清線上演唱會(huì)、4K紀(jì)錄片均受到用戶的歡迎。一些地方電信運(yùn)營(yíng)商被用戶問到5G手機(jī)跟4K手機(jī)有何區(qū)別時(shí)，會(huì)說可以隨時(shí)隨地看幾十兆的4K內(nèi)容，而且是能夠多角度看、放大看。超高清視頻已成為5G手機(jī)的一個(gè)重要賣點(diǎn)。
正是看好5G時(shí)代超高清視頻內(nèi)容在手機(jī)端的應(yīng)用前景，中國(guó)電信旗下的號(hào)百控股參與了4K花園的B輪融資，已成為4K花園的戰(zhàn)略投資者。吳懿預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)4K超高清視頻彩鈴市場(chǎng)將在2021年年底爆發(fā)。國(guó)內(nèi)音頻彩鈴市場(chǎng)曾有100億元的“蛋糕”，視頻彩鈴的玩法將會(huì)更多，給廣告營(yíng)銷帶來新體驗(yàn)。2020年國(guó)內(nèi)視頻彩鈴的用戶已超1億，預(yù)計(jì)2021年下半年隨著各種應(yīng)用推廣，運(yùn)營(yíng)商將開始收費(fèi)，可能會(huì)放在套餐里。
除了視頻彩鈴，5G+8K云轉(zhuǎn)播將是另一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，它將給廣電制作領(lǐng)域帶來巨大革新。昂貴的設(shè)備是超高清內(nèi)容制作的一道門檻，一臺(tái)4K轉(zhuǎn)播車要幾千萬元、8K轉(zhuǎn)播車要2億元。未來，大型轉(zhuǎn)播車將退出歷史舞臺(tái)，借助5G傳輸和云平臺(tái)，超高清內(nèi)容的制作分發(fā)將更加快速和便捷。
運(yùn)營(yíng)商很多5G手機(jī)APP，如浙江移動(dòng)的咪咕愛看、廣東移動(dòng)的悅享5G，都有大量用高科技生產(chǎn)的4K超高清內(nèi)容，可以放大看、360度看，還有的與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）結(jié)合，都將是殺手級(jí)應(yīng)用。超高清游戲也會(huì)是殺手級(jí)應(yīng)用，因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)特別大。5G+超高清電商直播，也將有許多應(yīng)用場(chǎng)景。
“這些殺手級(jí)應(yīng)用，星星之火可以燎原，兩年內(nèi)會(huì)普及?！眳擒舱f，4K花園定位于5G+超高清的應(yīng)用技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，有時(shí)做CP（內(nèi)容），有時(shí)做SP（通路），有時(shí)運(yùn)營(yíng)應(yīng)用體系，將從大文娛跨界到電商、國(guó)防、醫(yī)療、教育、戶外大屏等領(lǐng)域。“5G+超高清是顛覆性技術(shù)，會(huì)改變行業(yè)業(yè)態(tài)?！?/p>