配圖來自Canva可畫

一直以來消費(fèi)者在購買智能電視時(shí)往往看重面板、外觀設(shè)計(jì)、品牌等,但近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商相繼入場(chǎng),消費(fèi)者的購買意識(shí)正在改變中。

以入局電視領(lǐng)域不久的小米、OPPO等手機(jī)廠商來說,它們相比傳統(tǒng)的電視廠商更側(cè)重在營銷和產(chǎn)品性能的打法,從而讓很多消費(fèi)者在購機(jī)時(shí)也開始關(guān)注到支撐起智能電視技術(shù)的芯片。

認(rèn)知局限下的傳統(tǒng)決策

今天的智能電視在外觀和功能上已經(jīng)與二三十年前大不相同,不僅更加輕薄,而且也更加懂得用戶需求。

產(chǎn)品雖然進(jìn)化了,但是消費(fèi)者購買電視時(shí),對(duì)面板、品牌、外觀、畫質(zhì)等外在因素仍然處在“第一決策層”,極少有消費(fèi)者會(huì)去主動(dòng)關(guān)注電視產(chǎn)品的硬科技能力,比如電視芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等。

造成這一決策現(xiàn)狀的原因有兩點(diǎn)。一方面,面板價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)等決策因素便于理解,因而主觀上更容易占據(jù)消費(fèi)者的心智;另一方面,面對(duì)芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等較專業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)時(shí),消費(fèi)者認(rèn)知范圍非常有限,比如不了解判斷芯片好壞的依據(jù)是什么,從而沒有建立起買電視要看芯片的消費(fèi)意識(shí)。

芯片的進(jìn)化效應(yīng)

盡管面板價(jià)格、品牌等傳統(tǒng)決策因素仍在消費(fèi)者購買電視時(shí)當(dāng)?shù)?但一個(gè)正在發(fā)生的事實(shí)是,作為電視的中央大腦,芯片的進(jìn)化效應(yīng)越來越顯著。

過去的電視芯片受研發(fā)制造及用戶需求等客觀條件影響,往往更側(cè)重于滿足部分使用場(chǎng)景下的基礎(chǔ)需求。但是智能電視出現(xiàn)后,芯片不斷得到研發(fā)端的重視,無論是性能、架構(gòu)、穩(wěn)定性、功能等,進(jìn)化速度都明顯加快。

進(jìn)化主要體現(xiàn)在芯片對(duì)各種使用場(chǎng)景體驗(yàn)的明顯加成。在運(yùn)行速度方面,高性能的芯片,能夠?qū)㈤_機(jī)速度大大提升,將開機(jī)時(shí)間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。

在畫質(zhì)方面,芯片能夠通過優(yōu)化算法及特定的芯片硬體單元,有效提升電視播放視頻時(shí)的畫質(zhì),能夠進(jìn)一步放大屏幕硬件的優(yōu)勢(shì)。在游戲場(chǎng)景中,電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合,有效滿足游戲場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、畫質(zhì)、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看,在智能電視時(shí)代,芯片的進(jìn)化效應(yīng)不僅能夠給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn),也會(huì)將電視的智能能力傳達(dá)給消費(fèi)者。

芯片語言用戶化

芯片越來越重要,但芯片始終是電視內(nèi)部的器件,要讓用戶像音質(zhì)、畫質(zhì)那樣,直觀感受到或看到芯片的能力,并不容易。因此對(duì)廠商們來說,如何將芯片以用戶熟悉的語言表達(dá)出來就非常重要,換言之就是要讓用戶在使用電視時(shí)感受到芯片的力量。

面對(duì)這種挑戰(zhàn),不少芯片和終端廠商一直在嘗試最佳的表達(dá)方案。最近剛?cè)刖蛛娨曎惖赖腛PPO,其最新發(fā)布的智能電視R1和其搭載的MediaTek MT9652芯片就是一個(gè)典例。

R1是一款4K懸浮全面屏電視,而MT9652芯片為了進(jìn)一步發(fā)揮R1多場(chǎng)景的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),通過芯片性能優(yōu)勢(shì)和AI能力為其在兩個(gè)方面進(jìn)行加持。

一個(gè)是以芯片搭載的AI專屬處理器APU,對(duì)用戶使用R1的多個(gè)高頻場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化。比如在畫質(zhì)方面,MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技術(shù),能針對(duì)不同的使用場(chǎng)景進(jìn)行AI識(shí)別,并針對(duì)相應(yīng)場(chǎng)景調(diào)校色彩飽和度、亮度、銳利度、動(dòng)態(tài)向量補(bǔ)償及智能降噪,將整體視覺質(zhì)量提升到極致,為消費(fèi)者提供無與倫比的旗艦視覺影像。

在視頻通話場(chǎng)景下,MT9652芯片具備支持AI人像追蹤及對(duì)焦技術(shù),能夠在實(shí)時(shí)視頻通話中自動(dòng)追蹤人像及縮放,保證視頻通話的良好體驗(yàn)。

另一個(gè)是以芯片的性能和硬件優(yōu)勢(shì),為極致體驗(yàn)保駕護(hù)航。MT9652芯片搭載了頻率高達(dá)1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU,在4K方面具備諸多優(yōu)勢(shì),比如支持最高120Hz的高刷,能夠讓播放畫面更穩(wěn)定、更流暢,保留細(xì)節(jié)更多,而且從當(dāng)前影音游戲領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)來看,高刷已經(jīng)成為一種保證體驗(yàn)的標(biāo)配,越來越多的3A大作只有在高刷下才能呈現(xiàn)極致體驗(yàn),因此120Hz的高刷新率將會(huì)成為游戲影音玩家的剛需。

除高刷外,MT9652芯片還支持包括 HDR10/10+、杜比視界(Dolby Vision)和 HLG 在內(nèi)的 HDR 標(biāo)準(zhǔn)、高達(dá) 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4:4 色度的高級(jí)HDR10+色深,在強(qiáng)大AI能力加持下,配合4K顯示器快速輸出高品質(zhì)的音畫質(zhì)內(nèi)容,滿足消費(fèi)者對(duì)4K視頻的所有美好想象。

值得注意的還有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案,能夠讓用戶在下載應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線觀看視頻時(shí)享受高速率、低延時(shí)的流暢體驗(yàn)。

不難看出,MT9652芯片語言的用戶化,就是對(duì)用戶高頻及敏感的使用場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)大升級(jí),而升級(jí)的方式就是芯片自帶的強(qiáng)大軟硬件能力。對(duì)用戶而言,讓芯片和使用場(chǎng)景直接掛鉤,顯然是一個(gè)非常高效的芯片語言表達(dá)方式。

技術(shù)進(jìn)化驅(qū)使芯片決策地位升級(jí)

據(jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè),2020年智能電視保有量的滲透率將達(dá)到46%,到2022年將達(dá)到53%。電視智能化是必然趨勢(shì),而芯片將成為演化的核心載體,因而芯片會(huì)逐漸成為智能電視的核心產(chǎn)品力之一,用戶對(duì)芯片的認(rèn)知也將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)?？梢韵胂?電視芯片會(huì)和手機(jī)芯片一樣,勢(shì)必會(huì)躋身消費(fèi)“第一決策層”,成為消費(fèi)者購買時(shí)關(guān)注的首要因素之一。

而這對(duì)于電視終端廠商來說,能否選擇一款性能強(qiáng)悍/口碑優(yōu)秀/經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)認(rèn)可的芯片,將極大的影響其在電視終端市場(chǎng)競(jìng)爭成敗。

OPPO作為新入局者選擇MediaTek道理相同。一方面,MediaTek就是因?yàn)槠湫酒a(chǎn)品性能強(qiáng)悍,在行業(yè)同檔電視芯片中全方位領(lǐng)先,而且在20多年的芯片技術(shù)累積下,MediaTek的創(chuàng)新一直走在行業(yè)前沿,比如成為首個(gè)TV SoC 集成AI 處理器廠商、發(fā)布全球首款支持Wi-Fi 6的8K電視等。

另一方面,基于高端電視芯片上的技術(shù)優(yōu)勢(shì),MediaTek電視芯片早已獲得包括索尼、飛利浦、三星、亞馬遜、TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等在內(nèi)的國內(nèi)外眾多知名品牌認(rèn)可,且目前在全球智能電視芯片市場(chǎng)占有率約70%,排名第一,有超20億臺(tái)電視采用其芯片技術(shù)。

這樣的地位和實(shí)力,顯然能為OPPO的開局打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。隨著MediaTek不斷提高電視芯片的技術(shù),以及推出滿足用戶多場(chǎng)景體驗(yàn)的芯片,用戶對(duì)芯片的認(rèn)知將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)。而OPPO的智能電視也將在MediaTek電視芯片的加持下,成為更多消費(fèi)者的新選擇,以及OPPO智能產(chǎn)品生態(tài)的爆款核心品類。

以入局電視領(lǐng)域不久的小米、OPPO等手機(jī)廠商來說,它們相比傳統(tǒng)的電視廠商更側(cè)重在營銷和產(chǎn)品性能的打法,從而讓很多消費(fèi)者在購機(jī)時(shí)也開始關(guān)注到支撐起智能電視技術(shù)的芯片。

認(rèn)知局限下的傳統(tǒng)決策

今天的智能電視在外觀和功能上已經(jīng)與二三十年前大不相同,不僅更加輕薄,而且也更加懂得用戶需求。

產(chǎn)品雖然進(jìn)化了,但是消費(fèi)者購買電視時(shí),對(duì)面板、品牌、外觀、畫質(zhì)等外在因素仍然處在“第一決策層”,極少有消費(fèi)者會(huì)去主動(dòng)關(guān)注電視產(chǎn)品的硬科技能力,比如電視芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等。

造成這一決策現(xiàn)狀的原因有兩點(diǎn)。一方面,面板價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)等決策因素便于理解,因而主觀上更容易占據(jù)消費(fèi)者的心智;另一方面,面對(duì)芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等較專業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)時(shí),消費(fèi)者認(rèn)知范圍非常有限,比如不了解判斷芯片好壞的依據(jù)是什么,從而沒有建立起買電視要看芯片的消費(fèi)意識(shí)。

芯片的進(jìn)化效應(yīng)

盡管面板價(jià)格、品牌等傳統(tǒng)決策因素仍在消費(fèi)者購買電視時(shí)當(dāng)?shù)?但一個(gè)正在發(fā)生的事實(shí)是,作為電視的中央大腦,芯片的進(jìn)化效應(yīng)越來越顯著。

過去的電視芯片受研發(fā)制造及用戶需求等客觀條件影響,往往更側(cè)重于滿足部分使用場(chǎng)景下的基礎(chǔ)需求。但是智能電視出現(xiàn)后,芯片不斷得到研發(fā)端的重視,無論是性能、架構(gòu)、穩(wěn)定性、功能等,進(jìn)化速度都明顯加快。

進(jìn)化主要體現(xiàn)在芯片對(duì)各種使用場(chǎng)景體驗(yàn)的明顯加成。在運(yùn)行速度方面,高性能的芯片,能夠?qū)㈤_機(jī)速度大大提升,將開機(jī)時(shí)間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。

在畫質(zhì)方面,芯片能夠通過優(yōu)化算法及特定的芯片硬體單元,有效提升電視播放視頻時(shí)的畫質(zhì),能夠進(jìn)一步放大屏幕硬件的優(yōu)勢(shì)。在游戲場(chǎng)景中,電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合,有效滿足游戲場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、畫質(zhì)、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看,在智能電視時(shí)代,芯片的進(jìn)化效應(yīng)不僅能夠給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn),也會(huì)將電視的智能能力傳達(dá)給消費(fèi)者。

芯片語言用戶化

芯片越來越重要,但芯片始終是電視內(nèi)部的器件,要讓用戶像音質(zhì)、畫質(zhì)那樣,直觀感受到或看到芯片的能力,并不容易。因此對(duì)廠商們來說,如何將芯片以用戶熟悉的語言表達(dá)出來就非常重要,換言之就是要讓用戶在使用電視時(shí)感受到芯片的力量。

面對(duì)這種挑戰(zhàn),不少芯片和終端廠商一直在嘗試最佳的表達(dá)方案。最近剛?cè)刖蛛娨曎惖赖腛PPO,其最新發(fā)布的智能電視R1和其搭載的MediaTek MT9652芯片就是一個(gè)典例。

R1是一款4K懸浮全面屏電視,而MT9652芯片為了進(jìn)一步發(fā)揮R1多場(chǎng)景的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),通過芯片性能優(yōu)勢(shì)和AI能力為其在兩個(gè)方面進(jìn)行加持。

一個(gè)是以芯片搭載的AI專屬處理器APU,對(duì)用戶使用R1的多個(gè)高頻場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化。比如在畫質(zhì)方面,MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技術(shù),能針對(duì)不同的使用場(chǎng)景進(jìn)行AI識(shí)別,并針對(duì)相應(yīng)場(chǎng)景調(diào)校色彩飽和度、亮度、銳利度、動(dòng)態(tài)向量補(bǔ)償及智能降噪,將整體視覺質(zhì)量提升到極致,為消費(fèi)者提供無與倫比的旗艦視覺影像。

在視頻通話場(chǎng)景下,MT9652芯片具備支持AI人像追蹤及對(duì)焦技術(shù),能夠在實(shí)時(shí)視頻通話中自動(dòng)追蹤人像及縮放,保證視頻通話的良好體驗(yàn)。

另一個(gè)是以芯片的性能和硬件優(yōu)勢(shì),為極致體驗(yàn)保駕護(hù)航。MT9652芯片搭載了頻率高達(dá)1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU,在4K方面具備諸多優(yōu)勢(shì),比如支持最高120Hz的高刷,能夠讓播放畫面更穩(wěn)定、更流暢,保留細(xì)節(jié)更多,而且從當(dāng)前影音游戲領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)來看,高刷已經(jīng)成為一種保證體驗(yàn)的標(biāo)配,越來越多的3A大作只有在高刷下才能呈現(xiàn)極致體驗(yàn),因此120Hz的高刷新率將會(huì)成為游戲影音玩家的剛需。

除高刷外,MT9652芯片還支持包括 HDR10/10+、杜比視界(Dolby Vision)和 HLG 在內(nèi)的 HDR 標(biāo)準(zhǔn)、高達(dá) 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4:4 色度的高級(jí)HDR10+色深,在強(qiáng)大AI能力加持下,配合4K顯示器快速輸出高品質(zhì)的音畫質(zhì)內(nèi)容,滿足消費(fèi)者對(duì)4K視頻的所有美好想象。

值得注意的還有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案,能夠讓用戶在下載應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線觀看視頻時(shí)享受高速率、低延時(shí)的流暢體驗(yàn)。

不難看出,MT9652芯片語言的用戶化,就是對(duì)用戶高頻及敏感的使用場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)大升級(jí),而升級(jí)的方式就是芯片自帶的強(qiáng)大軟硬件能力。對(duì)用戶而言,讓芯片和使用場(chǎng)景直接掛鉤,顯然是一個(gè)非常高效的芯片語言表達(dá)方式。

技術(shù)進(jìn)化驅(qū)使芯片決策地位升級(jí)

據(jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè),2020年智能電視保有量的滲透率將達(dá)到46%,到2022年將達(dá)到53%。電視智能化是必然趨勢(shì),而芯片將成為演化的核心載體,因而芯片會(huì)逐漸成為智能電視的核心產(chǎn)品力之一,用戶對(duì)芯片的認(rèn)知也將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)?？梢韵胂?電視芯片會(huì)和手機(jī)芯片一樣,勢(shì)必會(huì)躋身消費(fèi)“第一決策層”,成為消費(fèi)者購買時(shí)關(guān)注的首要因素之一。

而這對(duì)于電視終端廠商來說,能否選擇一款性能強(qiáng)悍/口碑優(yōu)秀/經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)認(rèn)可的芯片,將極大的影響其在電視終端市場(chǎng)競(jìng)爭成敗。

OPPO作為新入局者選擇MediaTek道理相同。一方面,MediaTek就是因?yàn)槠湫酒a(chǎn)品性能強(qiáng)悍,在行業(yè)同檔電視芯片中全方位領(lǐng)先,而且在20多年的芯片技術(shù)累積下,MediaTek的創(chuàng)新一直走在行業(yè)前沿,比如成為首個(gè)TV SoC 集成AI 處理器廠商、發(fā)布全球首款支持Wi-Fi 6的8K電視等。

另一方面,基于高端電視芯片上的技術(shù)優(yōu)勢(shì),MediaTek電視芯片早已獲得包括索尼、飛利浦、三星、亞馬遜、TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等在內(nèi)的國內(nèi)外眾多知名品牌認(rèn)可,且目前在全球智能電視芯片市場(chǎng)占有率約70%,排名第一,有超20億臺(tái)電視采用其芯片技術(shù)。

這樣的地位和實(shí)力,顯然能為OPPO的開局打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。隨著MediaTek不斷提高電視芯片的技術(shù),以及推出滿足用戶多場(chǎng)景體驗(yàn)的芯片,用戶對(duì)芯片的認(rèn)知將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)。而OPPO的智能電視也將在MediaTek電視芯片的加持下,成為更多消費(fèi)者的新選擇,以及OPPO智能產(chǎn)品生態(tài)的爆款核心品類。