配圖來自Canva可畫
一直以來消費者在購買智能電視時往往看重面板、外觀設計、品牌等,但近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商相繼入場,消費者的購買意識正在改變中。
以入局電視領域不久的小米、OPPO等手機廠商來說,它們相比傳統(tǒng)的電視廠商更側(cè)重在營銷和產(chǎn)品性能的打法,從而讓很多消費者在購機時也開始關(guān)注到支撐起智能電視技術(shù)的芯片。
認知局限下的傳統(tǒng)決策
今天的智能電視在外觀和功能上已經(jīng)與二三十年前大不相同,不僅更加輕薄,而且也更加懂得用戶需求。
產(chǎn)品雖然進化了,但是消費者購買電視時,對面板、品牌、外觀、畫質(zhì)等外在因素仍然處在“第一決策層”,極少有消費者會去主動關(guān)注電視產(chǎn)品的硬科技能力,比如電視芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等。
造成這一決策現(xiàn)狀的原因有兩點。一方面,面板價格、外觀設計等決策因素便于理解,因而主觀上更容易占據(jù)消費者的心智;另一方面,面對芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等較專業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)時,消費者認知范圍非常有限,比如不了解判斷芯片好壞的依據(jù)是什么,從而沒有建立起買電視要看芯片的消費意識。
芯片的進化效應
盡管面板價格、品牌等傳統(tǒng)決策因素仍在消費者購買電視時當?shù)?但一個正在發(fā)生的事實是,作為電視的中央大腦,芯片的進化效應越來越顯著。
過去的電視芯片受研發(fā)制造及用戶需求等客觀條件影響,往往更側(cè)重于滿足部分使用場景下的基礎需求。但是智能電視出現(xiàn)后,芯片不斷得到研發(fā)端的重視,無論是性能、架構(gòu)、穩(wěn)定性、功能等,進化速度都明顯加快。
進化主要體現(xiàn)在芯片對各種使用場景體驗的明顯加成。在運行速度方面,高性能的芯片,能夠?qū)㈤_機速度大大提升,將開機時間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。
在畫質(zhì)方面,芯片能夠通過優(yōu)化算法及特定的芯片硬體單元,有效提升電視播放視頻時的畫質(zhì),能夠進一步放大屏幕硬件的優(yōu)勢。在游戲場景中,電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合,有效滿足游戲場景下消費者對音質(zhì)、畫質(zhì)、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看,在智能電視時代,芯片的進化效應不僅能夠給消費者帶來更好的體驗,也會將電視的智能能力傳達給消費者。
芯片語言用戶化
芯片越來越重要,但芯片始終是電視內(nèi)部的器件,要讓用戶像音質(zhì)、畫質(zhì)那樣,直觀感受到或看到芯片的能力,并不容易。因此對廠商們來說,如何將芯片以用戶熟悉的語言表達出來就非常重要,換言之就是要讓用戶在使用電視時感受到芯片的力量。
面對這種挑戰(zhàn),不少芯片和終端廠商一直在嘗試最佳的表達方案。最近剛?cè)刖蛛娨曎惖赖腛PPO,其最新發(fā)布的智能電視R1和其搭載的MediaTek MT9652芯片就是一個典例。
R1是一款4K懸浮全面屏電視,而MT9652芯片為了進一步發(fā)揮R1多場景的體驗優(yōu)勢,通過芯片性能優(yōu)勢和AI能力為其在兩個方面進行加持。
一個是以芯片搭載的AI專屬處理器APU,對用戶使用R1的多個高頻場景進行優(yōu)化。比如在畫質(zhì)方面,MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技術(shù),能針對不同的使用場景進行AI識別,并針對相應場景調(diào)校色彩飽和度、亮度、銳利度、動態(tài)向量補償及智能降噪,將整體視覺質(zhì)量提升到極致,為消費者提供無與倫比的旗艦視覺影像。
在視頻通話場景下,MT9652芯片具備支持AI人像追蹤及對焦技術(shù),能夠在實時視頻通話中自動追蹤人像及縮放,保證視頻通話的良好體驗。
另一個是以芯片的性能和硬件優(yōu)勢,為極致體驗保駕護航。MT9652芯片搭載了頻率高達1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU,在4K方面具備諸多優(yōu)勢,比如支持最高120Hz的高刷,能夠讓播放畫面更穩(wěn)定、更流暢,保留細節(jié)更多,而且從當前影音游戲領域發(fā)展趨勢來看,高刷已經(jīng)成為一種保證體驗的標配,越來越多的3A大作只有在高刷下才能呈現(xiàn)極致體驗,因此120Hz的高刷新率將會成為游戲影音玩家的剛需。
除高刷外,MT9652芯片還支持包括 HDR10/10+、杜比視界(Dolby Vision)和 HLG 在內(nèi)的 HDR 標準、高達 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4:4 色度的高級HDR10+色深,在強大AI能力加持下,配合4K顯示器快速輸出高品質(zhì)的音畫質(zhì)內(nèi)容,滿足消費者對4K視頻的所有美好想象。
值得注意的還有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案,能夠讓用戶在下載應用、網(wǎng)絡游戲、在線觀看視頻時享受高速率、低延時的流暢體驗。
不難看出,MT9652芯片語言的用戶化,就是對用戶高頻及敏感的使用場景進行體驗大升級,而升級的方式就是芯片自帶的強大軟硬件能力。對用戶而言,讓芯片和使用場景直接掛鉤,顯然是一個非常高效的芯片語言表達方式。
技術(shù)進化驅(qū)使芯片決策地位升級
據(jù)相關(guān)報告預測,2020年智能電視保有量的滲透率將達到46%,到2022年將達到53%。電視智能化是必然趨勢,而芯片將成為演化的核心載體,因而芯片會逐漸成為智能電視的核心產(chǎn)品力之一,用戶對芯片的認知也將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)?？梢韵胂?電視芯片會和手機芯片一樣,勢必會躋身消費“第一決策層”,成為消費者購買時關(guān)注的首要因素之一。
而這對于電視終端廠商來說,能否選擇一款性能強悍/口碑優(yōu)秀/經(jīng)過市場驗證消費認可的芯片,將極大的影響其在電視終端市場競爭成敗。
OPPO作為新入局者選擇MediaTek道理相同。一方面,MediaTek就是因為其芯片產(chǎn)品性能強悍,在行業(yè)同檔電視芯片中全方位領先,而且在20多年的芯片技術(shù)累積下,MediaTek的創(chuàng)新一直走在行業(yè)前沿,比如成為首個TV SoC 集成AI 處理器廠商、發(fā)布全球首款支持Wi-Fi 6的8K電視等。
另一方面,基于高端電視芯片上的技術(shù)優(yōu)勢,MediaTek電視芯片早已獲得包括索尼、飛利浦、三星、亞馬遜、TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等在內(nèi)的國內(nèi)外眾多知名品牌認可,且目前在全球智能電視芯片市場占有率約70%,排名第一,有超20億臺電視采用其芯片技術(shù)。
這樣的地位和實力,顯然能為OPPO的開局打下堅固的基礎。隨著MediaTek不斷提高電視芯片的技術(shù),以及推出滿足用戶多場景體驗的芯片,用戶對芯片的認知將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)。而OPPO的智能電視也將在MediaTek電視芯片的加持下,成為更多消費者的新選擇,以及OPPO智能產(chǎn)品生態(tài)的爆款核心品類。
以入局電視領域不久的小米、OPPO等手機廠商來說,它們相比傳統(tǒng)的電視廠商更側(cè)重在營銷和產(chǎn)品性能的打法,從而讓很多消費者在購機時也開始關(guān)注到支撐起智能電視技術(shù)的芯片。
認知局限下的傳統(tǒng)決策
今天的智能電視在外觀和功能上已經(jīng)與二三十年前大不相同,不僅更加輕薄,而且也更加懂得用戶需求。
產(chǎn)品雖然進化了,但是消費者購買電視時,對面板、品牌、外觀、畫質(zhì)等外在因素仍然處在“第一決策層”,極少有消費者會去主動關(guān)注電視產(chǎn)品的硬科技能力,比如電視芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等。
造成這一決策現(xiàn)狀的原因有兩點。一方面,面板價格、外觀設計等決策因素便于理解,因而主觀上更容易占據(jù)消費者的心智;另一方面,面對芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等較專業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)時,消費者認知范圍非常有限,比如不了解判斷芯片好壞的依據(jù)是什么,從而沒有建立起買電視要看芯片的消費意識。
芯片的進化效應
盡管面板價格、品牌等傳統(tǒng)決策因素仍在消費者購買電視時當?shù)?但一個正在發(fā)生的事實是,作為電視的中央大腦,芯片的進化效應越來越顯著。
過去的電視芯片受研發(fā)制造及用戶需求等客觀條件影響,往往更側(cè)重于滿足部分使用場景下的基礎需求。但是智能電視出現(xiàn)后,芯片不斷得到研發(fā)端的重視,無論是性能、架構(gòu)、穩(wěn)定性、功能等,進化速度都明顯加快。
進化主要體現(xiàn)在芯片對各種使用場景體驗的明顯加成。在運行速度方面,高性能的芯片,能夠?qū)㈤_機速度大大提升,將開機時間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。
在畫質(zhì)方面,芯片能夠通過優(yōu)化算法及特定的芯片硬體單元,有效提升電視播放視頻時的畫質(zhì),能夠進一步放大屏幕硬件的優(yōu)勢。在游戲場景中,電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合,有效滿足游戲場景下消費者對音質(zhì)、畫質(zhì)、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看,在智能電視時代,芯片的進化效應不僅能夠給消費者帶來更好的體驗,也會將電視的智能能力傳達給消費者。
芯片語言用戶化
芯片越來越重要,但芯片始終是電視內(nèi)部的器件,要讓用戶像音質(zhì)、畫質(zhì)那樣,直觀感受到或看到芯片的能力,并不容易。因此對廠商們來說,如何將芯片以用戶熟悉的語言表達出來就非常重要,換言之就是要讓用戶在使用電視時感受到芯片的力量。
面對這種挑戰(zhàn),不少芯片和終端廠商一直在嘗試最佳的表達方案。最近剛?cè)刖蛛娨曎惖赖腛PPO,其最新發(fā)布的智能電視R1和其搭載的MediaTek MT9652芯片就是一個典例。
R1是一款4K懸浮全面屏電視,而MT9652芯片為了進一步發(fā)揮R1多場景的體驗優(yōu)勢,通過芯片性能優(yōu)勢和AI能力為其在兩個方面進行加持。
一個是以芯片搭載的AI專屬處理器APU,對用戶使用R1的多個高頻場景進行優(yōu)化。比如在畫質(zhì)方面,MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技術(shù),能針對不同的使用場景進行AI識別,并針對相應場景調(diào)校色彩飽和度、亮度、銳利度、動態(tài)向量補償及智能降噪,將整體視覺質(zhì)量提升到極致,為消費者提供無與倫比的旗艦視覺影像。
在視頻通話場景下,MT9652芯片具備支持AI人像追蹤及對焦技術(shù),能夠在實時視頻通話中自動追蹤人像及縮放,保證視頻通話的良好體驗。
另一個是以芯片的性能和硬件優(yōu)勢,為極致體驗保駕護航。MT9652芯片搭載了頻率高達1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU,在4K方面具備諸多優(yōu)勢,比如支持最高120Hz的高刷,能夠讓播放畫面更穩(wěn)定、更流暢,保留細節(jié)更多,而且從當前影音游戲領域發(fā)展趨勢來看,高刷已經(jīng)成為一種保證體驗的標配,越來越多的3A大作只有在高刷下才能呈現(xiàn)極致體驗,因此120Hz的高刷新率將會成為游戲影音玩家的剛需。
除高刷外,MT9652芯片還支持包括 HDR10/10+、杜比視界(Dolby Vision)和 HLG 在內(nèi)的 HDR 標準、高達 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4:4 色度的高級HDR10+色深,在強大AI能力加持下,配合4K顯示器快速輸出高品質(zhì)的音畫質(zhì)內(nèi)容,滿足消費者對4K視頻的所有美好想象。
值得注意的還有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案,能夠讓用戶在下載應用、網(wǎng)絡游戲、在線觀看視頻時享受高速率、低延時的流暢體驗。
不難看出,MT9652芯片語言的用戶化,就是對用戶高頻及敏感的使用場景進行體驗大升級,而升級的方式就是芯片自帶的強大軟硬件能力。對用戶而言,讓芯片和使用場景直接掛鉤,顯然是一個非常高效的芯片語言表達方式。
技術(shù)進化驅(qū)使芯片決策地位升級
據(jù)相關(guān)報告預測,2020年智能電視保有量的滲透率將達到46%,到2022年將達到53%。電視智能化是必然趨勢,而芯片將成為演化的核心載體,因而芯片會逐漸成為智能電視的核心產(chǎn)品力之一,用戶對芯片的認知也將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)?？梢韵胂?電視芯片會和手機芯片一樣,勢必會躋身消費“第一決策層”,成為消費者購買時關(guān)注的首要因素之一。
而這對于電視終端廠商來說,能否選擇一款性能強悍/口碑優(yōu)秀/經(jīng)過市場驗證消費認可的芯片,將極大的影響其在電視終端市場競爭成敗。
OPPO作為新入局者選擇MediaTek道理相同。一方面,MediaTek就是因為其芯片產(chǎn)品性能強悍,在行業(yè)同檔電視芯片中全方位領先,而且在20多年的芯片技術(shù)累積下,MediaTek的創(chuàng)新一直走在行業(yè)前沿,比如成為首個TV SoC 集成AI 處理器廠商、發(fā)布全球首款支持Wi-Fi 6的8K電視等。
另一方面,基于高端電視芯片上的技術(shù)優(yōu)勢,MediaTek電視芯片早已獲得包括索尼、飛利浦、三星、亞馬遜、TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等在內(nèi)的國內(nèi)外眾多知名品牌認可,且目前在全球智能電視芯片市場占有率約70%,排名第一,有超20億臺電視采用其芯片技術(shù)。
這樣的地位和實力,顯然能為OPPO的開局打下堅固的基礎。隨著MediaTek不斷提高電視芯片的技術(shù),以及推出滿足用戶多場景體驗的芯片,用戶對芯片的認知將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)。而OPPO的智能電視也將在MediaTek電視芯片的加持下,成為更多消費者的新選擇,以及OPPO智能產(chǎn)品生態(tài)的爆款核心品類。