蘋(píng)果官方官宣 Apple 特別活動(dòng)，將于美國(guó)西部時(shí)間 10 月 13 日上午 10 點(diǎn)（北京時(shí)間 10 月 14 日凌晨 1 點(diǎn)）在蘋(píng)果 Apple Park 總部園區(qū)舉行，依然是通過(guò)線上直播的形式進(jìn)行。

　　因?yàn)橐恍┨厥獾脑?，今?9 月中旬的秋季新品發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有出現(xiàn) iPhone 12 的身影，這讓很多期待 iPhone 新機(jī)的果粉們有些失望，卻也讓大家在等待中點(diǎn)燃了更多的激情。如今新品發(fā)布時(shí)間終于確定，這塊懸在整個(gè)科技圈關(guān)注者心頭上的大石終于落下了。

　　關(guān)于蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，我們可以看到依然是圍繞蘋(píng)果 logo 玩起了多彩層疊光暈的視覺(jué)效果，相比上個(gè)月發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函淡藍(lán)色的 logo，顯得更加貼合這次 iPhone 12 系列多彩機(jī)身配色的氛圍，讓人對(duì)這次 iPhone 12 等系列新機(jī)充滿各種遐想，興許蘋(píng)果還會(huì)更新發(fā)布比如全新 HomePod 這樣的產(chǎn)品。

　　由于 9 月中旬的蘋(píng)果首場(chǎng)秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPad 與 Apple Watch 系列新品均已發(fā)布，所以本次發(fā)布會(huì)中的主角就是 iPhone 12 系列新機(jī)。作為蘋(píng)果最核心的硬件品來(lái)，iPhone 系列新機(jī)歷來(lái)都最受業(yè)界和用戶的關(guān)注，今年的 iPhone 12 系列除了有 5G 加持，其實(shí)還有很多看點(diǎn)。

　　由于 9 月中旬的首場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果對(duì)于新款 iPhone 12、12 Pro 和 12 Pro Max 保持了沉默（甚至一直沒(méi)有確認(rèn)新型號(hào)手機(jī)的命名），媒體也就一直默認(rèn)使用這些稱(chēng)呼了。估計(jì)我們?cè)?14 日的發(fā)布會(huì)上，應(yīng)該不會(huì)聽(tīng)到別的古怪命名出現(xiàn)。

　　盡管蘋(píng)果一直保持著神秘面紗，但外界確實(shí)對(duì) iPhone 12 有了很多“比較確定”的了解。根據(jù) iOS 14 的了解中可以看出，這款新型號(hào)的手機(jī)的軟硬件功能有不少變化和提升，其中最可能出現(xiàn)的包括全新設(shè)計(jì)的小組件管理模式、噪點(diǎn)消除功能、空間音頻效果、激光雷達(dá)傳感器，以及搭載 A14 仿生芯片和支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。

　　來(lái)自第三方消息人士的信息顯示，新款 iPhone 還包括了后置攝像頭的 3D 深度感應(yīng)技術(shù)和多種屏幕尺寸，外界將會(huì)看到從 5.4 英寸到 6.7 英寸的一系列產(chǎn)品。

　　目前綜合各方面信息，可以看到 iPhone 12 會(huì)推出四款型號(hào)，同時(shí)具有四種不同的屏幕尺寸：iPhone 12 Mini（5.4 英寸），iPhone 12 和 12 Pro（6.1 英寸），12 Pro Max（6.7 英寸）。四款產(chǎn)品都將配置 OLED 顯示器，其中 iPhone 12 的顯示屏將具備 120Hz 的刷新率 ，iPhone 12 Pro 和 12 Pro Max 可能采用 ProMotion 顯示屏。

　　不過(guò)，對(duì)于這幾款型號(hào)的推出節(jié)奏，以及相關(guān)功能上的差異，不同的媒體卻給出了多種判斷。科技媒體 DigiTimes 近期曝光了一則消息，蘋(píng)果專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站 MacRumors 對(duì)此表示贊同：即蘋(píng)果公司可能會(huì)在今年第四季度分多個(gè)階段推出 iPhone12 。其中兩款 6.1 英寸的 iPhone 12 常規(guī)產(chǎn)品會(huì)首先推出，而 6.7 英寸的 Max 和 5.4 英寸的 Mini 則隨后推出。

　　另外，關(guān)于 iPhone 12 的所有型號(hào)是否都支持 5G 也有不同的聲音。蘋(píng)果分析師郭明錤近期曾表示，蘋(píng)果將推出三款 iPhone 12 5G 版型號(hào)。也難怪有分析人士表示 iPhone 12 Mini 只支持 4G 網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)會(huì)搭載 B14 芯片（被稱(chēng)為 A14 殘血版），目的就是降低入門(mén)級(jí) iPhone 12 的價(jià)格門(mén)檻。

　　另外科技媒體 Fast Company 則刊文稱(chēng)，蘋(píng)果將會(huì)使用其自己的專(zhuān)有 5G mmWave 天線。不過(guò)，在和高通達(dá)成和節(jié)后，蘋(píng)果的 iPhone 是可以使用高通 X55 5G 調(diào)制解調(diào)器和 5G 天線的，這一分析多少有些令人難以確信。

　　當(dāng)然，所有分析中最關(guān)注的還是新款 iPhone 的價(jià)格。綜合各方意見(jiàn)可以看出，外界一致認(rèn)為 iPhone 12 基本型號(hào)會(huì)比 iPhone 11 的 699 美元起價(jià)更便宜。

　　如果沒(méi)有記錯(cuò)，去年 iPhone 11 上市時(shí)其基本型號(hào)售價(jià)為 699 美元，比 2018 年的 iPhone XR 便宜了 50 美元。今年這種趨勢(shì)可能會(huì)繼續(xù)下去，有分析師預(yù)估，蘋(píng)果將把 iPhone 12 的價(jià)格定為 649 美元，將 iPhone 12 Pro 的價(jià)格定為 999 美元，把 iPhone 12 Pro Max 的價(jià)格定為 1099 美元。

　　換算一下，也就是說(shuō) iPhone 12 國(guó)行的價(jià)格應(yīng)該在 4699-4999 元（人民幣）之間；iPhone 12（128GB 版）約為 5599 元；iPhone 12 Pro（128GB 版）約為 6999 元；iPhone 12 Pro Max（128GB 版）約為 7699 元。

　　顯然，嘗到了過(guò)去兩年“低價(jià)策略”的甜頭后，蘋(píng)果大概率會(huì)繼續(xù)用低價(jià)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的方式打開(kāi)自己的市場(chǎng)。這一招，在 2018 年 iPhone 出貨量持續(xù)下滑，大中華區(qū)市場(chǎng)份額跌破 10%之后起到過(guò)立竿見(jiàn)影的效果。

　　當(dāng)年蘋(píng)果力推廉價(jià)版 iPhone XR，并且在 2019 年全球手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)下了 4630 萬(wàn)臺(tái)的超高銷(xiāo)量（在 iPhone 全系產(chǎn)品中銷(xiāo)量第一）。

　　此后的 iPhone 11、iPhone SE 廉價(jià)版也是沿襲了這個(gè)套路，其中 iPhone 11 在去年參與國(guó)內(nèi)電商購(gòu)物節(jié)期間一度下探至 3000 元左右。我們有理由相信，未來(lái) iPhone 12 國(guó)行的起售價(jià)大概率在 4699-4999 元之間，甚至 iPhone 12 Mini 會(huì)采取更為“超低價(jià)”的策略。

　　蘋(píng)果很清楚性價(jià)比和薄利多銷(xiāo)之間的邏輯，或許面向大中華區(qū)推出 iPhone 12 Mini 定制版、iPhone 12 標(biāo)準(zhǔn)版下探零售價(jià)格都有很大可能。蘋(píng)果也正是因此，在其大中華區(qū)市場(chǎng)獲得了 2020 年第三財(cái)季 93.3 億美元營(yíng)收的業(yè)績(jī)。

　　至于這種方式是否會(huì)傷害到蘋(píng)果的長(zhǎng)期健康發(fā)展，就是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了。畢竟對(duì)于成功的“商人”CEO 庫(kù)克而言，業(yè)績(jī)和股價(jià)才是最重要的。至于在 5G 手機(jī)上落后于華米 OV 以及三星等眾多品牌近一年時(shí)間，或許可以忽略，而且很多國(guó)內(nèi)用戶買(mǎi) iPhone 手機(jī)，可能本就不是沖著 5G 去的。

　　這一點(diǎn)，蘋(píng)果在市場(chǎng)上已經(jīng)屢試不爽。