眾所周知，距離蘋果公司推出 5G 版 iPhone12 的日子越來越近了，市場(chǎng)對(duì)此寄予厚望。不過，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)此也是緊緊盯著，谷歌就想借助自己價(jià)格更便宜的 5G Pixels 來挑戰(zhàn)蘋果 iPhone12，那么這種愿望能實(shí)現(xiàn)嗎？
更加便宜的 5G Pixels來了？
據(jù)悉，谷歌的 5G Pixels 售價(jià)將比蘋果最便宜的 5G 版本 iPhone 預(yù)期價(jià)格低 150 至 300 美元，谷歌希望借助企業(yè)市場(chǎng)獲得大宗采購(gòu)機(jī)會(huì)，畢竟自己的價(jià)格更便宜一些。
谷歌是 Android 的締造者，在手機(jī)終端的投入方面也一直沒有放棄，曾幾何時(shí)和 HTC 有深度合作，但 HTC 的沒落讓谷歌頗為失望，后來自己親自操刀，并不惜把 HTC 的手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)收納到自己的麾下。不過谷歌系列手機(jī)一直是不溫不火的，并沒有掀起如 iPhone 那樣的全球潮流。甚至也遠(yuǎn)不如中國(guó)手機(jī)代表廠商華為、小米等企業(yè)，和三星也有一定的距離。
但即使如此，谷歌也沒有放棄自己的手機(jī)夢(mèng)想。在手機(jī)終端方面，也一直在推廣著自己的產(chǎn)品，不過或許是因?yàn)?Android 本身的原因，谷歌在手機(jī)終端方面，還是一直難以找到彎道超車的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，對(duì)于谷歌來說，涉足終端主要是想對(duì)標(biāo)蘋果的 iPhone 終端產(chǎn)品，并不是和自己的 Android 陣營(yíng)對(duì)抗。不過，事實(shí)也難以如愿。在產(chǎn)品的迭代以及創(chuàng)新等方面，谷歌 Pixel 系列的受眾影響力還是比 iPhone 相去甚遠(yuǎn)。
這一次谷歌想通過價(jià)格“錯(cuò)峰”競(jìng)爭(zhēng)，來分得一杯羹，對(duì)標(biāo)的依舊是 iPhone 系列，而且這些是針對(duì) 5G 版本的 iPhone 產(chǎn)品。據(jù)悉，Pixel 4a 5G 是售價(jià) 499 美元的 5G 手機(jī)，采用 6.2 英寸 OLED 屏幕和 6GB 的 RAM。入門款支持 Sub-6GHz；支持毫米波 5G 的 Verizon 專用版本售價(jià)為 599 美元。此外，5G 版的 Pixel 5 售價(jià) 699 美元，配備 6 英寸 OLED 屏幕、8GB RAM 和防水鋁制機(jī)身。美國(guó)版本的 Pixel 5 均支持毫米波和 Sub-6GHz 5G，非美國(guó)版本只支持 Sub-6GHz 5G 網(wǎng)絡(luò)。
而市場(chǎng)預(yù)計(jì)即將發(fā)布的 iPhone12 的系列價(jià)格是：5G iPhone12 的底價(jià)將為 649 美元、749 美元、999 美元和 1099 美元。這樣 Pixel 和 iPhone12 系列之間的價(jià)格落差也是比較明顯的。這是谷歌希望和蘋果抗衡的最大依仗。
蘋果公司也有價(jià)格策略
或許事與愿違的是，谷歌在打價(jià)格牌的時(shí)候，蘋果公司何嘗不是如此？不過，蘋果公司并沒有把自己的最新旗艦版的 5G iPhone12 當(dāng)作市場(chǎng)價(jià)格的主導(dǎo)者，而是通過此前產(chǎn)品的 iPhone11、新一代 iPhone SE2 作為主導(dǎo)價(jià)格的產(chǎn)品，形成自己產(chǎn)品系的蹺蹺板價(jià)格匹配。以新品搶占高端市場(chǎng)，以 iPhone11 等“過期”產(chǎn)品打開價(jià)格空間，吸引中低端市場(chǎng)的用戶需求。
坊間有傳聞稱，蘋果公司在 iPhone12 發(fā)布之后，將很快把 iPhone11 等系列產(chǎn)品價(jià)格拉低到 3799 元左右，從而吸引更多的中低端用戶。據(jù)悉，在 iPhone 12 發(fā)布后，iPhone SE2 就會(huì)迎來降價(jià)潮，會(huì)降至 349 美元起（約 2414 元），iPhone XR 會(huì)降至 499 美元（約 3452 元）起。折算下來，國(guó)行版 iPhone SE2 可能會(huì)有近 1000 元的降幅。這樣直接壓制的是以小米、vivo 為代表的中國(guó)中低端手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額。目前，新一代 iPhone SE2 國(guó)行的售價(jià)是 3299 元起。
在中國(guó)市場(chǎng)，很多用戶還不愿意升級(jí)到 5G 網(wǎng)絡(luò)，因此對(duì)于 4G 版本的 iPhone 還有很大的市場(chǎng)需求，而且這部分用戶中有不少也是蘋果公司的果粉。此前，摩根士丹利有報(bào)告稱，中國(guó)市場(chǎng)上的“iPhone 更新?lián)Q代可能性顯著”，中國(guó)市場(chǎng)上有 68%以上的 iPhone 至少已經(jīng)使用了兩年時(shí)間。這部分用戶就是潛在換機(jī)潮的主力人群。華爾街也預(yù)測(cè)，蘋果公司今年推出 iPhone12 之后，通過更加豐富的機(jī)型和價(jià)格組合，來搶奪中國(guó)市場(chǎng)的份額，押寶中國(guó)市場(chǎng)也是因?yàn)槟壳敖?jīng)濟(jì)復(fù)蘇中中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)最明顯，而且消費(fèi)能力依然全球矚目，在目前的國(guó)慶長(zhǎng)假期間，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力依舊是世界第一。
谷歌在中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)“縹緲”？
面對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，谷歌自然也想獲得機(jī)會(huì)，只是在中國(guó)這個(gè)最大的市場(chǎng)，谷歌手機(jī)的機(jī)會(huì)并不是很大。尤其是這一次，谷歌沒有像去年那樣使用高通最新的旗艦產(chǎn)品驍龍 8 系列處理器，而是將整個(gè) 2020 年的 Pixel 陣容中采用中檔驍龍 7 系列處理器，Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 使用驍龍 765 G。這樣也意味著，谷歌不會(huì)以 765G 贏得任何人工智能（AI）性能，與蘋果 iPhone 12 綁定的 A14 仿生芯片承諾的 11 萬億次（TOPS）操作相比，765G 承諾的僅為 5.5 萬億次。
與 iOS 相比，安卓最大的優(yōu)勢(shì)在于，公司以不同的價(jià)格提供了大量的設(shè)備。早在 2016 年，谷歌發(fā)布了第一款智能手機(jī) Pixel 和 Google Home 智能音箱。Google Home 智能音箱在和亞馬遜的 Echo 的競(jìng)爭(zhēng)中，搶得了一部分市場(chǎng)份額，其中成功的秘訣之一就是通過價(jià)格撬動(dòng)了市場(chǎng)。不過，在 Pixel 方面，表現(xiàn)一直是差強(qiáng)人意的，在和蘋果競(jìng)爭(zhēng)中更是難有匹敵之力。
當(dāng)然，從某種程度上，谷歌在硬件的布局方面，并不是非常追求利潤(rùn)，只是更在意的是市場(chǎng)份額的提升。畢竟，谷歌開發(fā)的 Android 系統(tǒng)已經(jīng)讓該公司在移動(dòng)市場(chǎng)占據(jù)了重要地位，使其搜索引擎、Gmail 應(yīng)用程序和 Chrome 瀏覽器處于數(shù)億部智能手機(jī)運(yùn)行方式的核心。在更大程度是上借助中國(guó)手機(jī)廠商以及韓國(guó)手機(jī)廠商得到的。為了安撫自己的合作伙伴，谷歌或許在推廣自己的手機(jī)終端產(chǎn)品時(shí)也有顧慮，是不是有意壓制了一個(gè)應(yīng)用“檔次”以及產(chǎn)品的核心硬件能力，讓合作伙伴的旗艦產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。谷歌只是在某種程度上牽制一下蘋果公司，而不是把這個(gè)市場(chǎng)徹底地拱手讓人。