眾所周知，距離蘋果公司推出 5G 版 iPhone12 的日子越來越近了，市場對此寄予厚望。不過，競爭對手對此也是緊緊盯著，谷歌就想借助自己價格更便宜的 5G Pixels 來挑戰(zhàn)蘋果 iPhone12，那么這種愿望能實現(xiàn)嗎？
更加便宜的 5G Pixels來了？
據(jù)悉，谷歌的 5G Pixels 售價將比蘋果最便宜的 5G 版本 iPhone 預期價格低 150 至 300 美元，谷歌希望借助企業(yè)市場獲得大宗采購機會，畢竟自己的價格更便宜一些。
谷歌是 Android 的締造者，在手機終端的投入方面也一直沒有放棄，曾幾何時和 HTC 有深度合作，但 HTC 的沒落讓谷歌頗為失望，后來自己親自操刀，并不惜把 HTC 的手機研發(fā)團隊收納到自己的麾下。不過谷歌系列手機一直是不溫不火的，并沒有掀起如 iPhone 那樣的全球潮流。甚至也遠不如中國手機代表廠商華為、小米等企業(yè)，和三星也有一定的距離。
但即使如此，谷歌也沒有放棄自己的手機夢想。在手機終端方面，也一直在推廣著自己的產(chǎn)品，不過或許是因為 Android 本身的原因，谷歌在手機終端方面，還是一直難以找到彎道超車的機會。當然，對于谷歌來說，涉足終端主要是想對標蘋果的 iPhone 終端產(chǎn)品，并不是和自己的 Android 陣營對抗。不過，事實也難以如愿。在產(chǎn)品的迭代以及創(chuàng)新等方面，谷歌 Pixel 系列的受眾影響力還是比 iPhone 相去甚遠。
這一次谷歌想通過價格“錯峰”競爭，來分得一杯羹，對標的依舊是 iPhone 系列，而且這些是針對 5G 版本的 iPhone 產(chǎn)品。據(jù)悉，Pixel 4a 5G 是售價 499 美元的 5G 手機，采用 6.2 英寸 OLED 屏幕和 6GB 的 RAM。入門款支持 Sub-6GHz；支持毫米波 5G 的 Verizon 專用版本售價為 599 美元。此外，5G 版的 Pixel 5 售價 699 美元，配備 6 英寸 OLED 屏幕、8GB RAM 和防水鋁制機身。美國版本的 Pixel 5 均支持毫米波和 Sub-6GHz 5G，非美國版本只支持 Sub-6GHz 5G 網(wǎng)絡(luò)。
而市場預計即將發(fā)布的 iPhone12 的系列價格是：5G iPhone12 的底價將為 649 美元、749 美元、999 美元和 1099 美元。這樣 Pixel 和 iPhone12 系列之間的價格落差也是比較明顯的。這是谷歌希望和蘋果抗衡的最大依仗。
蘋果公司也有價格策略
或許事與愿違的是，谷歌在打價格牌的時候，蘋果公司何嘗不是如此？不過，蘋果公司并沒有把自己的最新旗艦版的 5G iPhone12 當作市場價格的主導者，而是通過此前產(chǎn)品的 iPhone11、新一代 iPhone SE2 作為主導價格的產(chǎn)品，形成自己產(chǎn)品系的蹺蹺板價格匹配。以新品搶占高端市場，以 iPhone11 等“過期”產(chǎn)品打開價格空間，吸引中低端市場的用戶需求。
坊間有傳聞稱，蘋果公司在 iPhone12 發(fā)布之后，將很快把 iPhone11 等系列產(chǎn)品價格拉低到 3799 元左右，從而吸引更多的中低端用戶。據(jù)悉，在 iPhone 12 發(fā)布后，iPhone SE2 就會迎來降價潮，會降至 349 美元起（約 2414 元），iPhone XR 會降至 499 美元（約 3452 元）起。折算下來，國行版 iPhone SE2 可能會有近 1000 元的降幅。這樣直接壓制的是以小米、vivo 為代表的中國中低端手機廠商的市場份額。目前，新一代 iPhone SE2 國行的售價是 3299 元起。
在中國市場，很多用戶還不愿意升級到 5G 網(wǎng)絡(luò)，因此對于 4G 版本的 iPhone 還有很大的市場需求，而且這部分用戶中有不少也是蘋果公司的果粉。此前，摩根士丹利有報告稱，中國市場上的“iPhone 更新?lián)Q代可能性顯著”，中國市場上有 68%以上的 iPhone 至少已經(jīng)使用了兩年時間。這部分用戶就是潛在換機潮的主力人群。華爾街也預測，蘋果公司今年推出 iPhone12 之后，通過更加豐富的機型和價格組合，來搶奪中國市場的份額，押寶中國市場也是因為目前經(jīng)濟復蘇中中國市場的優(yōu)勢最明顯，而且消費能力依然全球矚目，在目前的國慶長假期間，中國市場的消費能力依舊是世界第一。
谷歌在中國市場機會“縹緲”？
面對中國龐大的市場優(yōu)勢，谷歌自然也想獲得機會，只是在中國這個最大的市場，谷歌手機的機會并不是很大。尤其是這一次，谷歌沒有像去年那樣使用高通最新的旗艦產(chǎn)品驍龍 8 系列處理器，而是將整個 2020 年的 Pixel 陣容中采用中檔驍龍 7 系列處理器，Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 使用驍龍 765 G。這樣也意味著，谷歌不會以 765G 贏得任何人工智能（AI）性能，與蘋果 iPhone 12 綁定的 A14 仿生芯片承諾的 11 萬億次（TOPS）操作相比，765G 承諾的僅為 5.5 萬億次。
與 iOS 相比，安卓最大的優(yōu)勢在于，公司以不同的價格提供了大量的設(shè)備。早在 2016 年，谷歌發(fā)布了第一款智能手機 Pixel 和 Google Home 智能音箱。Google Home 智能音箱在和亞馬遜的 Echo 的競爭中，搶得了一部分市場份額，其中成功的秘訣之一就是通過價格撬動了市場。不過，在 Pixel 方面，表現(xiàn)一直是差強人意的，在和蘋果競爭中更是難有匹敵之力。
當然，從某種程度上，谷歌在硬件的布局方面，并不是非常追求利潤，只是更在意的是市場份額的提升。畢竟，谷歌開發(fā)的 Android 系統(tǒng)已經(jīng)讓該公司在移動市場占據(jù)了重要地位，使其搜索引擎、Gmail 應(yīng)用程序和 Chrome 瀏覽器處于數(shù)億部智能手機運行方式的核心。在更大程度是上借助中國手機廠商以及韓國手機廠商得到的。為了安撫自己的合作伙伴，谷歌或許在推廣自己的手機終端產(chǎn)品時也有顧慮，是不是有意壓制了一個應(yīng)用“檔次”以及產(chǎn)品的核心硬件能力，讓合作伙伴的旗艦產(chǎn)品更有競爭力。谷歌只是在某種程度上牽制一下蘋果公司，而不是把這個市場徹底地拱手讓人。