5月最后一天，許久未露面的360手機(jī)因?yàn)橐粍t公告再度進(jìn)入公眾視野。

    原來(lái)，360手機(jī)服務(wù)號(hào)發(fā)布公告，稱(chēng)本公眾號(hào)用戶將由微信官方平臺(tái)統(tǒng)一遷移至360智慧生活服務(wù)號(hào)，這標(biāo)志著360手機(jī)徹底涼涼，與之配套的服務(wù)號(hào)自然沒(méi)有任何存在的意義。

    事實(shí)上，360手機(jī)退出手機(jī)圈早已有跡可循。如果不算上2019年1月發(fā)布的N7 Pro紅衣版，那2019年8月同時(shí)發(fā)布的N7 Pro、N7 Lite成為360手機(jī)的“遺作”，此后其再也未推出新品。對(duì)于像360手機(jī)這種小玩家來(lái)說(shuō)，不持續(xù)推出新品是按下暫停鍵的表現(xiàn)，這意味著基本喪失想象空間，離涼涼也就不遠(yuǎn)了。

    果然，去年7月，傳出360手機(jī)業(yè)務(wù)已暫停，前360手機(jī)總裁李開(kāi)新正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在深圳秘密研發(fā)360老人智能手表?！笆謾C(jī)目前的狀態(tài)是等待機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)骨血還是保留的。一部分支持IoT發(fā)展，一部分拓展自己的硬件業(yè)務(wù)。”一位編制還在360手機(jī)，但目前大部分工作在IoT業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士表示。

    對(duì)此，360官方回應(yīng)道，手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩，團(tuán)隊(duì)仍然在努力尋找5G機(jī)會(huì)，IoT業(yè)務(wù)是360集團(tuán)大安全戰(zhàn)略中面向家庭的安全解決方案。其實(shí)，所謂的等待機(jī)會(huì)、放緩等說(shuō)辭，不過(guò)是自欺欺人，360手機(jī)明擺著就是涼涼，再無(wú)翻身可能。

    一方面，當(dāng)前手機(jī)行業(yè)大環(huán)境不景氣，呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，在存量競(jìng)爭(zhēng)中華米OV等頭部玩家占優(yōu)，年出貨量?jī)H為500萬(wàn)臺(tái)、位居第三梯隊(duì)的360手機(jī)，生存空間勢(shì)必被壓縮，其市場(chǎng)存在感本來(lái)就不高，長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月沒(méi)發(fā)新機(jī)，用戶更加無(wú)感，銷(xiāo)量銳減在所難免。而對(duì)于注重規(guī)模效應(yīng)的手機(jī)行業(yè)而言，體量越來(lái)越小的360手機(jī)將面臨供應(yīng)鏈成本和優(yōu)先級(jí)雙輸?shù)膶擂尉置?，加上知名度遲遲未打開(kāi)，最終形成惡性循環(huán)。

    另一方面，盡管當(dāng)時(shí)距離5G手機(jī)開(kāi)始普及還有半年時(shí)間，但并不意味著手機(jī)廠商沒(méi)事干，相反前期要快馬加鞭推進(jìn)5G手機(jī)的打磨、與運(yùn)營(yíng)商的合作，并大力布局5G專(zhuān)利。雖然360官方口口聲聲說(shuō)要努力尋找5G機(jī)會(huì)，但遲遲不見(jiàn)其行動(dòng)，不僅在5G專(zhuān)利布局上毫無(wú)作為，也沒(méi)有入選運(yùn)營(yíng)商合作伙伴之列，即便5G機(jī)會(huì)擺在面前，準(zhǔn)備不足的360手機(jī)可能也會(huì)失之交臂。

    因此，我斷定，去年7月360手機(jī)放緩形同永久放緩，即戰(zhàn)略性放棄，出局已成定局，代表360掌門(mén)人周鴻祎二度做手機(jī)以失敗告終，360手機(jī)不幸淪為棄子。2個(gè)月后，與360官方遮遮掩掩、沒(méi)把不繼續(xù)做手機(jī)的話說(shuō)死截然不同的是，不裝不端有點(diǎn)二的周鴻祎倒是說(shuō)了大實(shí)話，大大方方承認(rèn)360手機(jī)不玩了，且暗示是被友商干死的。

    “手機(jī)行業(yè)的友商定義不一樣，手機(jī)行業(yè)里的友商意思就是干死你們，所以我就退出了這么可怕的市場(chǎng)。”他說(shuō)道。可以確定的是，第二次做手機(jī)失敗，對(duì)于周鴻祎的打擊要遠(yuǎn)大于第一次，一個(gè)重要的原因在于，第二次無(wú)論是資金投入還是傾注精力，都遠(yuǎn)勝于第一次，360特供機(jī)更像是個(gè)松散聯(lián)盟。

    話說(shuō)，周鴻祎如此努力，砸錢(qián)砸資源，簡(jiǎn)直為360手機(jī)操碎了心，也沒(méi)能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)闖出點(diǎn)名堂來(lái)，未能如愿把360手機(jī)做成，到頭來(lái)即便他再不甘心也得認(rèn)命、愿賭服輸，接受留下遺憾這一殘酷的現(xiàn)實(shí)。

    鑒于越往后走手機(jī)行業(yè)留給中小玩家的機(jī)會(huì)越少，經(jīng)歷過(guò)兩次失敗的周鴻祎，尤其是第二次失敗帶來(lái)沉痛教訓(xùn)，未來(lái)第三次入局他眼中可怕市場(chǎng)的可能性微乎其微，既沒(méi)實(shí)力也沒(méi)勇氣再戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)，因?yàn)檫@終究是華米OV等少數(shù)巨頭的游戲，中小玩家根本玩不轉(zhuǎn)，可能連湯都喝不到。

    依稀記得2015年5月，周鴻祎在奇酷（360手機(jī)前身）品牌發(fā)布會(huì)上意氣風(fēng)發(fā)地表示，“對(duì)不起，這次我來(lái)給手機(jī)圈添堵了”。事實(shí)證明，他非但沒(méi)有給手機(jī)圈添堵，因?yàn)?60手機(jī)生前并未真正威脅到誰(shuí)，反而在頻繁換帥之中錯(cuò)失機(jī)遇、艱難前行，倒像是手機(jī)圈給他添堵，硬生生把360手機(jī)逼退出市場(chǎng)。

    最終，再倔強(qiáng)的周鴻祎也不得不向命運(yùn)低頭，接受360手機(jī)成為不了手機(jī)圈主流玩家的殘酷現(xiàn)實(shí)，與其苦撐等不到明天，不如止損默默離開(kāi)，而這也是中小玩家在行業(yè)寒冬之下生存現(xiàn)狀的縮影，360手機(jī)不會(huì)是最后一個(gè)倒下的手機(jī)廠商，5G時(shí)代小廠日子或?qū)⒏与y過(guò)。

    永別了360手機(jī)，咱們江湖再見(jiàn)！做機(jī)不易，尚且留在牌桌上的玩家且行且珍惜！