5月最后一天，許久未露面的360手機(jī)因?yàn)橐粍t公告再度進(jìn)入公眾視野。

    原來，360手機(jī)服務(wù)號發(fā)布公告，稱本公眾號用戶將由微信官方平臺統(tǒng)一遷移至360智慧生活服務(wù)號，這標(biāo)志著360手機(jī)徹底涼涼，與之配套的服務(wù)號自然沒有任何存在的意義。

    事實(shí)上，360手機(jī)退出手機(jī)圈早已有跡可循。如果不算上2019年1月發(fā)布的N7 Pro紅衣版，那2019年8月同時發(fā)布的N7 Pro、N7 Lite成為360手機(jī)的“遺作”，此后其再也未推出新品。對于像360手機(jī)這種小玩家來說，不持續(xù)推出新品是按下暫停鍵的表現(xiàn)，這意味著基本喪失想象空間，離涼涼也就不遠(yuǎn)了。

    果然，去年7月，傳出360手機(jī)業(yè)務(wù)已暫停，前360手機(jī)總裁李開新正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在深圳秘密研發(fā)360老人智能手表?！笆謾C(jī)目前的狀態(tài)是等待機(jī)會，團(tuán)隊(duì)骨血還是保留的。一部分支持IoT發(fā)展，一部分拓展自己的硬件業(yè)務(wù)?！币晃痪幹七€在360手機(jī)，但目前大部分工作在IoT業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士表示。

    對此，360官方回應(yīng)道，手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩，團(tuán)隊(duì)仍然在努力尋找5G機(jī)會，IoT業(yè)務(wù)是360集團(tuán)大安全戰(zhàn)略中面向家庭的安全解決方案。其實(shí)，所謂的等待機(jī)會、放緩等說辭，不過是自欺欺人，360手機(jī)明擺著就是涼涼，再無翻身可能。

    一方面，當(dāng)前手機(jī)行業(yè)大環(huán)境不景氣，呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，在存量競爭中華米OV等頭部玩家占優(yōu)，年出貨量僅為500萬臺、位居第三梯隊(duì)的360手機(jī)，生存空間勢必被壓縮，其市場存在感本來就不高，長達(dá)11個月沒發(fā)新機(jī)，用戶更加無感，銷量銳減在所難免。而對于注重規(guī)模效應(yīng)的手機(jī)行業(yè)而言，體量越來越小的360手機(jī)將面臨供應(yīng)鏈成本和優(yōu)先級雙輸?shù)膶擂尉置?，加上知名度遲遲未打開，最終形成惡性循環(huán)。

    另一方面，盡管當(dāng)時距離5G手機(jī)開始普及還有半年時間，但并不意味著手機(jī)廠商沒事干，相反前期要快馬加鞭推進(jìn)5G手機(jī)的打磨、與運(yùn)營商的合作，并大力布局5G專利。雖然360官方口口聲聲說要努力尋找5G機(jī)會，但遲遲不見其行動，不僅在5G專利布局上毫無作為，也沒有入選運(yùn)營商合作伙伴之列，即便5G機(jī)會擺在面前，準(zhǔn)備不足的360手機(jī)可能也會失之交臂。

    因此，我斷定，去年7月360手機(jī)放緩形同永久放緩，即戰(zhàn)略性放棄，出局已成定局，代表360掌門人周鴻祎二度做手機(jī)以失敗告終，360手機(jī)不幸淪為棄子。2個月后，與360官方遮遮掩掩、沒把不繼續(xù)做手機(jī)的話說死截然不同的是，不裝不端有點(diǎn)二的周鴻祎倒是說了大實(shí)話，大大方方承認(rèn)360手機(jī)不玩了，且暗示是被友商干死的。

    “手機(jī)行業(yè)的友商定義不一樣，手機(jī)行業(yè)里的友商意思就是干死你們，所以我就退出了這么可怕的市場?！彼f道?？梢源_定的是，第二次做手機(jī)失敗，對于周鴻祎的打擊要遠(yuǎn)大于第一次，一個重要的原因在于，第二次無論是資金投入還是傾注精力，都遠(yuǎn)勝于第一次，360特供機(jī)更像是個松散聯(lián)盟。

    話說，周鴻祎如此努力，砸錢砸資源，簡直為360手機(jī)操碎了心，也沒能在競爭激烈的手機(jī)市場闖出點(diǎn)名堂來，未能如愿把360手機(jī)做成，到頭來即便他再不甘心也得認(rèn)命、愿賭服輸，接受留下遺憾這一殘酷的現(xiàn)實(shí)。

    鑒于越往后走手機(jī)行業(yè)留給中小玩家的機(jī)會越少，經(jīng)歷過兩次失敗的周鴻祎，尤其是第二次失敗帶來沉痛教訓(xùn)，未來第三次入局他眼中可怕市場的可能性微乎其微，既沒實(shí)力也沒勇氣再戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)，因?yàn)檫@終究是華米OV等少數(shù)巨頭的游戲，中小玩家根本玩不轉(zhuǎn)，可能連湯都喝不到。

    依稀記得2015年5月，周鴻祎在奇酷（360手機(jī)前身）品牌發(fā)布會上意氣風(fēng)發(fā)地表示，“對不起，這次我來給手機(jī)圈添堵了”。事實(shí)證明，他非但沒有給手機(jī)圈添堵，因?yàn)?60手機(jī)生前并未真正威脅到誰，反而在頻繁換帥之中錯失機(jī)遇、艱難前行，倒像是手機(jī)圈給他添堵，硬生生把360手機(jī)逼退出市場。

    最終，再倔強(qiáng)的周鴻祎也不得不向命運(yùn)低頭，接受360手機(jī)成為不了手機(jī)圈主流玩家的殘酷現(xiàn)實(shí)，與其苦撐等不到明天，不如止損默默離開，而這也是中小玩家在行業(yè)寒冬之下生存現(xiàn)狀的縮影，360手機(jī)不會是最后一個倒下的手機(jī)廠商，5G時代小廠日子或?qū)⒏与y過。

    永別了360手機(jī)，咱們江湖再見！做機(jī)不易，尚且留在牌桌上的玩家且行且珍惜！