科技營銷專家杰佛里摩爾，將企業(yè)創(chuàng)新從基礎(chǔ)性研究，到大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化之間的距離，稱作“達(dá)爾文之?！薄?br/>

　　他認(rèn)為，傳統(tǒng)的創(chuàng)新理論更重視從基礎(chǔ)研發(fā)到市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程，只走了一半路程。如果用智能手機(jī)領(lǐng)域來舉例的話，那就是從實(shí)驗(yàn)室到發(fā)布會(huì)的距離。

　　想要完整地穿越“達(dá)爾文之?！保髽I(yè)必須在后續(xù)的商業(yè)進(jìn)程中不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；I(lǐng)先，才能獲得永續(xù)的生存和發(fā)展。但如何跨越高科技企業(yè)與成熟商品化企業(yè)之間的鴻溝，一直是個(gè)玄學(xué)。

　　而最近，在 5G 市場斬獲了不菲成績的榮耀，就選擇了更進(jìn)一步。3 月 16 日，榮耀邀請網(wǎng)友來了一次特殊的踏青之旅——到多個(gè)華為實(shí)驗(yàn)室及生產(chǎn)線“云參觀”，集體監(jiān)工榮耀手機(jī)從研發(fā)、測試到生產(chǎn)的全過程。

　　我們知道， 5G 技術(shù)已經(jīng)得到了商業(yè)市場的證明，一夕之間，成了數(shù)十億用戶的“換機(jī)標(biāo)配”。

　　但 5G 手機(jī)發(fā)布會(huì)上那些炫酷的名詞，究竟是如何從最初始的零件中生長出來的？

　　在榮耀的生產(chǎn)線上，一場“手機(jī)品質(zhì)大航?！闭龘P(yáng)起云帆。

　　用高標(biāo)準(zhǔn)勾勒 5G，千錘百煉的品牌自尊心

　　你見過高大上的環(huán)形屏發(fā)布會(huì)，你見過手機(jī)生產(chǎn)車間的自動(dòng)流水線嗎？你聽過 CEO 用高昂的聲線喊出“不要 2999 不要 1999 只要 999”，你見過 2000 萬的 5G 通信實(shí)驗(yàn)室里，鱗次櫛比的手機(jī)們被高壓測試嗎？

　　后者聽起來，是不是淳樸地像個(gè)傳統(tǒng)的制造公司？不走尋常路的榮耀，就一次性把智能手機(jī)的全套看家本領(lǐng)，敞開任君參觀了。

　　比如大家最關(guān)心的 5G，就是在華為西安研究所的通信協(xié)議實(shí)驗(yàn)室內(nèi)經(jīng)歷千錘百煉，由可以供 10 萬人日常使用的模擬基站來考驗(yàn)，連續(xù)測試 6 個(gè)月才有可能問世，成為發(fā)布會(huì)上的明星。

　　同樣是在華為西研所，屢屢創(chuàng)造千萬銷量的榮耀 X 系列也是在此完成了手機(jī)輻射值的檢測工作。為了將產(chǎn)品對人體產(chǎn)生的輻射影響降到最低，需要扛得住國際 SAR 值標(biāo)準(zhǔn)。

　　最基礎(chǔ)、也最容易被忽略的手機(jī)組裝，其實(shí)也考驗(yàn)著手機(jī)廠商最供應(yīng)鏈的管理能力。走進(jìn)榮耀和華為共享的松山湖南方工廠，業(yè)界自動(dòng)化程度最高、生產(chǎn)精度最高的智能手生產(chǎn)線上，負(fù)責(zé)組裝、檢測的自動(dòng)化儀器，就在為榮耀 V30 系列緊張地忙碌著。

　　據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)平板與 PC 產(chǎn)品線總裁王銀鋒分享，榮耀有著業(yè)界最嚴(yán)苛的可靠性測試標(biāo)準(zhǔn)，僅一個(gè)指紋點(diǎn)擊就要測試到幾十萬次，意味著假如你每天使用 50 次指紋解鎖，實(shí)驗(yàn)室測試可模擬連續(xù)使用十幾年。

　　習(xí)慣了比參數(shù)、比顏值、比攝像頭數(shù)量、比海內(nèi)外媒體陣容的高科技發(fā)布會(huì)，突然聽到如此樸實(shí)的細(xì)節(jié)，想必不難發(fā)現(xiàn)，榮耀用來勾勒 5G 的，除了“銳科技”、“潮品牌”，還有一個(gè)不可或缺的關(guān)鍵要素，那就是華為產(chǎn)研制造體系下，精益求精的“榮耀品質(zhì)”。

　　那么，科技潮牌榮耀，突然走起了高品質(zhì)制造風(fēng)，向外界透露出哪些信息？

　　穿越 5G 風(fēng)暴：科技前哨與成熟產(chǎn)業(yè)鏈的一場合謀

　　對于智能手機(jī)廠商來說，現(xiàn)在正處在 5G 熱潮前期，這一階段也被杰佛里摩爾稱之為——“龍卷風(fēng)暴式”增長。

　　最典型的表現(xiàn)就是，出現(xiàn)了殺手級的單品 5G 手機(jī)開始成熟，此前對 5G 保持謹(jǐn)慎態(tài)度的“守望先鋒”們也開始蜂擁入場，以確保自己在手機(jī)這件事兒上不落人后。這些新用戶將成就兩位數(shù)以上的市場增長規(guī)模，但對他們的爭奪，也需要科技企業(yè)繼續(xù)加碼以贏得下一輪競爭。

　　值得注意的是，支撐起龍卷風(fēng)暴這一利基市場的用戶集群，是一群數(shù)量龐大的實(shí)用主義者，他們目標(biāo)明確，喜歡共同行動(dòng)，傾向于選擇高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格和市場領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)品，所以才會(huì)形成風(fēng)暴般的購買需求。顯然，要打動(dòng)這樣一批消費(fèi)者，實(shí)打?qū)嵉挠埠松a(chǎn)實(shí)力，是必不可少的。

　　我們知道，源于華為領(lǐng)先的 5G 技術(shù)，榮耀已經(jīng)通過 V30 系列斬獲了市場的良好口碑，在年貨節(jié)、情人節(jié)和女王節(jié)等多個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，榮耀 V30 系列都穩(wěn)居“3000-4000 元檔安卓手機(jī)銷量冠軍”，好評率也持續(xù)穩(wěn)定在 96%以上。包括榮耀 MagicBook 系列、路由器等在內(nèi)的榮耀智慧生活產(chǎn)品，在 2 月均獲得了不俗的成績。

　　既然已經(jīng)率先滿足了初期的 5G 市場需求，并占據(jù)了競爭優(yōu)勢，那么接下來，榮耀自然就需要在“品質(zhì)牌”上繼續(xù)發(fā)力：

　　1. 為了全面發(fā)展沖上風(fēng)暴潮頭，將整體產(chǎn)品規(guī)?；?。

　　一方面考驗(yàn)品牌對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力，榮耀與華為共享同一生產(chǎn)體系，最大程度地保障了頂級技術(shù)支撐和可持續(xù)產(chǎn)能。

　　此外，規(guī)模化生產(chǎn)勢必會(huì)遭遇良品率問題，為此，榮耀采用了華為統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)全流程品控要求，以打造過硬的產(chǎn)品。比如榮耀 9X 量產(chǎn)產(chǎn)品，SAR 值就遠(yuǎn)低于國家標(biāo)準(zhǔn)，對用戶來說輻射更低更加健康綠色。為了避免冬季干燥產(chǎn)生靜電會(huì)損壞手表產(chǎn)品，榮耀還會(huì)對樣機(jī)的 ESD 能力測試（靜電放電能力）達(dá)到 3 萬多次，放電次數(shù)達(dá)到行業(yè)法規(guī)的 40 倍才過關(guān)。

　　2. 使整體產(chǎn)品差異化，滿足細(xì)分市場要求。

　　5G 手機(jī)銷售給最終用戶，滿足他們的個(gè)人需求，而與沒有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的終端公司相比，在通行能力研發(fā)和測試方面華為與榮耀具備很大優(yōu)勢。比如華為專門投資 2000 多萬元建立專門用于 5G 場景化測試的實(shí)驗(yàn)室，能夠自行構(gòu)建測試環(huán)境，所以在手機(jī)在上市前都會(huì)連續(xù)，60 個(gè)樣機(jī)長時(shí)間掛機(jī)，以此來保障性能更穩(wěn)定。榮耀從研發(fā)、生產(chǎn)、售后，每個(gè)環(huán)節(jié)都不計(jì)代價(jià)的投入，還為穿戴產(chǎn)品成立專門的運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，為 magicwatch2 手表打造模仿真實(shí)運(yùn)動(dòng)場景的極限環(huán)境。

　　3. 橫向發(fā)展品類，重視消費(fèi)者的反饋意見。

　　作為科技潮牌，榮耀在最最關(guān)鍵的產(chǎn)品體驗(yàn)打磨方面，自然更不敢有絲毫妥協(xié)。

　　比如在 AIoT 矩陣產(chǎn)品榮耀智慧屏上，就進(jìn)行了長達(dá) 30 萬小時(shí)的 beta 用戶測試；在榮耀獵人游戲路由上，邀請高校戰(zhàn)隊(duì)在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)。通過與用戶的交流和互動(dòng)，最終交付給市場極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　至此，我們發(fā)現(xiàn)，榮耀應(yīng)對 5G 風(fēng)潮和激烈競爭的方式，不僅僅在于在技術(shù)功能上展現(xiàn)出卓越的優(yōu)勢，而且通過對品質(zhì)的嚴(yán)苛追求，向整個(gè)產(chǎn)業(yè)輸出 5G 旗艦品類新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。

　　綠野仙蹤：追尋 5G 的時(shí)代弦音

　　風(fēng)暴過境，勢必會(huì)有大量的房屋被摧毀，孱弱的品牌就此消失。但總會(huì)有人被卷入龍卷風(fēng)的中心，不但完好無損，還會(huì)安全降落在一片仙境里。

　　對 5G 手機(jī)市場的爭奪，就是一場令少數(shù)企業(yè)活下來而且平步青云的龍卷風(fēng)。目前看來，榮耀正憑借科技與品質(zhì)兩柄利劍，牢牢地楔在了風(fēng)暴中心，還有可能成為龍卷風(fēng)暴中最大的受益者。

　　首先，榮耀是目前為數(shù)不多將高科技與制造供應(yīng)鏈融為一體、執(zhí)行嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的品牌。

　　不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，如今傳統(tǒng)企業(yè)正在變得越來越像科技公司，房地產(chǎn)用上了大數(shù)據(jù)，零售門店裝上了智能系統(tǒng)。與此同時(shí)，科技企業(yè)也不斷地在與傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的相處中融匯出新的行動(dòng)方案，以期贏得下一輪市場競爭，比如互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投資“線下”。

　　以“互聯(lián)網(wǎng)品牌”出道的榮耀，并沒有止步于“互聯(lián)網(wǎng)思維”所帶來的增長紅利，而是持續(xù)在研發(fā)、生產(chǎn)、制造、檢測等硬核流程上下功夫。這也印證了杰佛里摩爾的“技術(shù)產(chǎn)品規(guī)律”——身處達(dá)爾文式商業(yè)叢林，科技企業(yè)也開始從其他成熟行業(yè)中汲取差異化特征。

　　這一選擇，讓榮耀在瞬息萬變的通信領(lǐng)域競爭中，得以穩(wěn)扎穩(wěn)打地持續(xù)創(chuàng)新，比如 5G 標(biāo)桿榮耀 V30 pro 搭載的全集成 5G SoC 芯片，就領(lǐng)先了行業(yè)一年半時(shí)間。

　　另外，這種領(lǐng)先地位也將為榮耀在龍卷風(fēng)暴時(shí)期奠定競爭身位，憑借銳科技研發(fā)、高品質(zhì)產(chǎn)品、年輕化潮牌等占位，成為競爭成敗的關(guān)鍵要素，進(jìn)而收獲明顯的穩(wěn)中有升格局。與之相比，新加入市場的競爭者，不得不以價(jià)差進(jìn)入，只能以價(jià)格作為競爭戰(zhàn)略，在一個(gè)零和市場殘酷競爭。

　　真實(shí)的商海，猶如一場叢林戰(zhàn)爭，固然有著“龍卷風(fēng)暴”這樣的掘金時(shí)刻，但更多的是殘酷淘汰的商業(yè)“達(dá)爾文法則”。

　　從榮耀的自白中，不難看到，所有穿越了“達(dá)爾文之海”的品牌，都是憑借品質(zhì)云帆，以及堅(jiān)定的毅力，才能最終抵達(dá)桃源仙境。