伴隨三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始商用5G網(wǎng)絡(luò)，并相繼發(fā)布5G網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐，2020年5G趨勢(shì)已毫無(wú)爭(zhēng)議。
工信部部長(zhǎng)苗圩在全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議上表示：要穩(wěn)步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，深化共建共享，力爭(zhēng)2020年底實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)市覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商度過(guò)了“慘淡”的2019年，5G手機(jī)將成為增量的新引擎。國(guó)內(nèi)各地5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快，意味著新的5G換機(jī)大潮也即將到臨。
不久前，日本智能機(jī)陶瓷電容器制造商太陽(yáng)誘電CEO登坂正一在接受采訪時(shí)預(yù)計(jì)華為明年單是在中國(guó)就可能會(huì)賣(mài)出1億部支持5G的智能機(jī)。
聯(lián)想余承東在《致華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全體員工2020新年信》中曾說(shuō)“過(guò)去幾年，消費(fèi)者業(yè)務(wù)連續(xù)超額完成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?！痹?020年，伴隨5G技術(shù)成熟和5G基站的覆蓋率的大幅提高，華為勢(shì)必會(huì)在5G智能手機(jī)上持續(xù)發(fā)力。
那么2020年這1億臺(tái)的小目標(biāo)能否完成？天浩通過(guò)三個(gè)變量進(jìn)行了分析。
第一個(gè)變量：2020年5G大規(guī)模商用的紅利
從2019年6月初，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商和中國(guó)廣電發(fā)布5G商用牌照起，到2019年11月三大運(yùn)營(yíng)商正式發(fā)布5G套餐，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入5G商用元年。
根據(jù)專(zhuān)利數(shù)據(jù)公司IPlytics公開(kāi)報(bào)告顯示，截止2019年4月，華為擁有1554族5G標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利，占比全球第一。包括華為、中興、OPPO和中國(guó)電信科學(xué)技術(shù)研究院的中國(guó)四家公司加起來(lái)一共擁有全球36％的5G標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利。從2G一路走到5G，中國(guó)通信科技迅速崛起，標(biāo)志著中國(guó)唱主角的5G時(shí)代到來(lái)了。
談到5G，就必須談一下5G網(wǎng)絡(luò)的四大重要特點(diǎn)：高速率、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延。
5G網(wǎng)絡(luò)理論上峰值下載速度能達(dá)到20Gb／s；例如在醫(yī)療領(lǐng)域、云游戲、4K／8K直播／點(diǎn)播、VR／AR等新技術(shù)應(yīng)用，都將在5G網(wǎng)絡(luò)的普及下迎來(lái)新的發(fā)展。
5G對(duì)4G的革命與4G對(duì)3G革命是完全兩回事，后者只是優(yōu)化，前者是進(jìn)行整體的重塑，5G是革命性的突破，打破了很多壁壘，也會(huì)創(chuàng)造很多看似不可能的可能。
以5G技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用為例，5G重癥監(jiān)護(hù)室、無(wú)人機(jī)送藥服務(wù)、線上問(wèn)診……通過(guò)“5G＋醫(yī)療健康”，有助于逐步改變老百姓的就醫(yī)習(xí)慣，能夠讓患者少跑腿、看病更便捷、更好的就醫(yī)體驗(yàn)。5G技術(shù)不僅體現(xiàn)在速度的提高，更極大改善信息傳遞的容量和效率，可以在遠(yuǎn)程診療過(guò)程中實(shí)現(xiàn)如同面對(duì)面一般對(duì)患者進(jìn)行專(zhuān)家級(jí)的檢查、評(píng)估，對(duì)患者進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的生理指標(biāo)監(jiān)測(cè)，對(duì)異常事件進(jìn)行及時(shí)預(yù)警，然而這僅僅是5G在醫(yī)療領(lǐng)域應(yīng)用的一小部分場(chǎng)景。
由此可見(jiàn)，5G網(wǎng)絡(luò)必將在2020年及日后更長(zhǎng)一段時(shí)間“大有作為”。
2019年12月23日，全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議上提出：“力爭(zhēng)2020年底實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)市覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)” ，伴隨5G基站逐步向周邊城市的鋪設(shè)，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)5G商用的步伐。2020年5G大規(guī)模商用將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)紅利，在智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域，華為5G手機(jī)只要能夠保持去年的市場(chǎng)影響程度，就可以實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)總體的出貨量同比仍有小幅下降，但Q3季度已經(jīng)有了微弱的提升。該季度華為（包含榮耀）獲得66％的高額增長(zhǎng)，出貨4150萬(wàn)部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比突破了40％。這個(gè)上升勢(shì)頭，對(duì)于華為在5G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)擁有較好的增益。
第二個(gè)變量：國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)大戰(zhàn)將帶動(dòng)購(gòu)機(jī)熱情
5G換機(jī)潮的大幕，已經(jīng)提前拉開(kāi)了序幕，在2019年的年底，華為、小米、OV都先后發(fā)布了一系列的5G旗艦手機(jī)。
對(duì)于生活在一線已經(jīng)建設(shè)5G基站城市的用戶(hù)，已經(jīng)早于大多數(shù)人嘗鮮到5G時(shí)代。
至今，華為（榮耀）已經(jīng)推出了5款5G機(jī)型，意味著后續(xù)的5G手機(jī)研發(fā)成本會(huì)降低很多，可以騰出更多的時(shí)間和精力在系統(tǒng)、屏幕、鏡頭、產(chǎn)品工藝、模具等方面進(jìn)行打磨，從而進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品差異性。
據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布的報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，2019年11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3484．2萬(wàn)部，其中5G手機(jī)出貨量達(dá)507．4萬(wàn)部，與10月份相比，11月5G手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)103．46％。
5G手機(jī)從7月份7．2萬(wàn)部到11月累計(jì)出貨量高達(dá)835．5萬(wàn)部，5G手機(jī)的出貨量有著爆發(fā)性增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出業(yè)界的預(yù)期。
目前5G手機(jī)價(jià)格已開(kāi)始向二千元內(nèi)下探，比如小米發(fā)布的紅米K30 5G版 8＋128g僅賣(mài)2599元，隨后realme發(fā)布的旗下首款5G智能手機(jī)X50 8＋128g僅賣(mài)2499元，不斷拉低著5G智能手機(jī)的價(jià)格門(mén)檻，5G智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了預(yù)熱階段。
2019年作為5G網(wǎng)絡(luò)商用的元年，華為、小米、OV這樣的領(lǐng)軍者率先打出了5G牌，推出一系列5G智能手機(jī)，在廣告大力宣傳下，會(huì)影響到越來(lái)越多的消費(fèi)者，去考慮選擇購(gòu)買(mǎi)5G智能手機(jī)。當(dāng)整個(gè)手機(jī)消費(fèi)形成一種“5G集體意識(shí)”，手機(jī)是否支持5G將成為消費(fèi)者新機(jī)購(gòu)入的重要權(quán)衡因素。
伴隨5G基站建設(shè)覆蓋率增加，在日后運(yùn)營(yíng)商勢(shì)必會(huì)在5G套餐上提速降費(fèi)，絕大多數(shù)消費(fèi)者作為理性的一方，面對(duì)“平價(jià)”的5G手機(jī)和套餐，也將會(huì)積極擁抱。拋開(kāi)“嘗鮮”心理，5G智能手機(jī)比4G手機(jī)“多一點(diǎn)”就是優(yōu)勢(shì)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
作為智能手機(jī)的“鼻祖”iPhone，蘋(píng)果于2020年新品發(fā)布會(huì)上是否發(fā)布5G手機(jī)仍是一個(gè)懸念。如果蘋(píng)果能夠加入這場(chǎng)混戰(zhàn)，將進(jìn)一步夯實(shí)5G手機(jī)的趨勢(shì)，5G將成為主流旗艦機(jī)的標(biāo)配。當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)5G充滿(mǎn)信心，無(wú)疑會(huì)激發(fā)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的活力和熱情。
與此同時(shí)，目前各家手機(jī)廠商都在通過(guò)整合現(xiàn)有資源，開(kāi)設(shè)了越來(lái)越多的線下實(shí)體店，華為（榮耀）、小米、OV、蘇寧易購(gòu)等品牌商已經(jīng)建設(shè)了很多的授權(quán)店，對(duì)于推廣5G對(duì)全社會(huì)消費(fèi)人群的滲透帶來(lái)積極因素。
以華為為例，面對(duì)線下市場(chǎng)的廣闊空間，到2019年底已開(kāi)設(shè)了將近2500家服務(wù)專(zhuān)營(yíng)店，市級(jí)體驗(yàn)店已開(kāi)設(shè)將近1500家、縣級(jí)體驗(yàn)店已開(kāi)設(shè)將近3000家。華為（榮耀）通過(guò)線上多電商平臺(tái)＋線下實(shí)體店＋海外市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)了全年Mate和P系列旗艦智能手機(jī)全球發(fā)貨超4400萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)者越來(lái)越愿意花掉更多的錢(qián)去買(mǎi)手機(jī)，對(duì)5G手機(jī)的到來(lái)是個(gè)好消息。
全社會(huì)向5G時(shí)代傾斜，為華為實(shí)現(xiàn)1億部小目標(biāo)帶來(lái)第二個(gè)利好。
第三個(gè)變量：華為5G手機(jī)矩陣成型覆蓋高中低
目前為止，華為（榮耀）在5G手機(jī)高端領(lǐng)域有：Mate20 X、Mate30、Mate30 Pro以及Mate30 RS；在5G手機(jī)中端領(lǐng)域有：榮耀V30和V30 Pro以及nova6。華為（榮耀）已基本形成高中端的布局。
伴隨5G手機(jī)廠商的價(jià)格戰(zhàn)，今年5G手機(jī)的價(jià)格門(mén)檻會(huì)逐步拉低到2000元以下檔位。2020年華為（榮耀）5G手機(jī)2000元下的5G手機(jī)一旦推出，將會(huì)形成高中低端全矩陣的覆蓋。
三星受Galaxy Note7因電池缺陷造成的爆炸和起火事故，導(dǎo)致用戶(hù)在近幾年對(duì)三星接受程度開(kāi)始下滑，目前三星中國(guó)市場(chǎng)影響力大不如前。雖然產(chǎn)品矩陣同樣是高中低端同步推進(jìn)，但已很難對(duì)華為形成有效的阻擊。
而iPhone作為“手機(jī)風(fēng)向標(biāo)”主攻高端市場(chǎng)，2020年發(fā)布的5G機(jī)型定價(jià)或許會(huì)1萬(wàn)＋起，畢竟庫(kù)克一直在努力將iPhone的定價(jià)區(qū)間上探。OV等品牌目前主要在高中端手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)力，小米在發(fā)力高端，目前來(lái)看也僅僅在中低端市場(chǎng)影響力不錯(cuò)，能夠?qū)崿F(xiàn)高中低端全方位布局的，也只有華為一家。
Mate、nova、榮耀等一系列產(chǎn)品已深受消費(fèi)者認(rèn)可，在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)建立了較好的口碑。
拋開(kāi)華為在5G研發(fā)、芯片等建設(shè)不談，單是在異形屏、瀑布屏等不同類(lèi)型屏幕和變焦鏡頭上的創(chuàng)新力，已經(jīng)與同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)了一定差距。
近年來(lái)，華為在手機(jī)研發(fā)一直以來(lái)的高額投入，實(shí)現(xiàn)了很多技術(shù)突破，加之優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，為華為實(shí)現(xiàn)1億部小目標(biāo)帶來(lái)第三個(gè)利好。
結(jié)語(yǔ)：
2020年華為5G手機(jī)實(shí)現(xiàn)1億銷(xiāo)量，也許有人會(huì)說(shuō)這是“癡人說(shuō)夢(mèng)”。
余承東在《致華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全體員工2020新年信》中說(shuō)“2019年消費(fèi)者業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)且超額完成年初制定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)！預(yù)計(jì)華為智能手機(jī)全年發(fā)貨量超2．4億臺(tái)，穩(wěn)居全球第二?！?/p>
僅2019年全年華為智能手機(jī)發(fā)貨量就有2．4億臺(tái)，那么按照登坂正一預(yù)計(jì)的1億臺(tái)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)的可能還是很大。
2019年各大手機(jī)廠商還在發(fā)布4G手機(jī)，2020年5G手機(jī)型號(hào)的占比肯定要超過(guò)一半，這一因素也會(huì)倒逼消費(fèi)者去選擇5G手機(jī)。因此，從這三個(gè)變量來(lái)看，2020年華為5G手機(jī)1億小目標(biāo)，也許并不僅僅是一場(chǎng)“空談”。